煙臺幼兒師范高等?？茖W(xué)?！队耙晱V告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁煙臺幼兒師范高等?？茖W(xué)校《影視廣告創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告營銷活動中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告2、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告的長期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴(kuò)大3、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)4、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評論數(shù)量5、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢6、廣告投放的時(shí)間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨7、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝8、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競爭對手的定位9、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同10、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性11、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)12、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要13、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是14、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價(jià)值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價(jià)值的有效方法：（）A.進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)D.考慮社會文化和時(shí)代背景15、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意16、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩17、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處18、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可19、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍20、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達(dá)核心價(jià)值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價(jià)優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比之選”二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著消費(fèi)者隱私意識的增強(qiáng)，廣告中的數(shù)據(jù)收集和使用面臨挑戰(zhàn)，請分析如何在合法合規(guī)的前提下，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放并保護(hù)消費(fèi)者隱私。2、（本題5分）廣告中的視覺焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移可以引導(dǎo)消費(fèi)者視線，請說明如何實(shí)現(xiàn)視覺焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移？3、（本題5分）廣告音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度，請?zhí)接懭绾胃鶕?jù)廣告的主題和風(fēng)格選擇合適的音樂和音效，以及它們在廣告中的作用和運(yùn)用技巧。4、（本題5分）廣告中的文案語言要簡潔明了且有感染力，請分析如何撰寫簡潔而有感染力的廣告文案？5、（本題5分）詳細(xì)探討品牌廣告如何通過故事敘述來塑造獨(dú)特的品牌形象，包括故事的主題、情節(jié)和表現(xiàn)形式。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)對品牌傳播的影響。2、（本題5分）某金融產(chǎn)品的廣告在強(qiáng)調(diào)收益的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)提示不足。分析這種廣告策略的違規(guī)性以及對投資者和金融市場的潛在危害。3、（本題5分）一款新的軟件在廣告中強(qiáng)調(diào)功能創(chuàng)新，但用戶界面和操作便捷性的宣傳不夠。分析這種廣告策略對用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品推廣的限制。4、（本題5分）以某一品牌的廣告情感營銷策略為例，分析其如何觸動消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)、建立情感連接和提升品牌忠誠度。5、（本題5分）某旅游公司的廣告在宣傳熱門景點(diǎn)的同時(shí)，對冷門但有特色的景點(diǎn)推廣不夠。分析這種廣告策略對旅游線路開發(fā)和游客體驗(yàn)