《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》教案 模塊6 活動(dòng)推廣視覺設(shè)計(jì)

《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》教案6-1教師姓名授課形式授課課時(shí)2教案編號(hào)授課班級(jí)授課日期 年 月 日 周 授課章節(jié)名 稱6.1設(shè)計(jì)與制作直通車推廣圖使用教具網(wǎng)店運(yùn)營推廣實(shí)訓(xùn)室標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房一個(gè)教學(xué)目標(biāo)（含思政目標(biāo)）知識(shí)目標(biāo)：色彩運(yùn)用，線條運(yùn)用，文字應(yīng)用，圖層應(yīng)用思政元素：借助女式服裝推廣圖制作，借鑒中國傳統(tǒng)服裝如漢服、旗袍等特點(diǎn)，提高中華民族傳統(tǒng)文化的自信和自豪感。教學(xué)重點(diǎn)淘寶網(wǎng)直通車推廣圖設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)漸變“分隔線”的制作方法更新、補(bǔ)充、刪節(jié)內(nèi) 容無課外作業(yè)補(bǔ)充練習(xí)教學(xué)后記工作任務(wù)的完成情況檢查反饋授課主要內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)理論一體化教學(xué)，無板書?！毒W(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》備課筆記教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟(包括教學(xué)方法與教學(xué)手段)學(xué)生活動(dòng)課程思導(dǎo)入理實(shí)一體教學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：愛尚服飾網(wǎng)店對(duì)計(jì)劃推廣的一件女裝，設(shè)計(jì)制作直通車推廣圖。教學(xué)實(shí)施：一、任務(wù)解析根據(jù)提供的女裝素材。制作淘寶網(wǎng)直通車推廣圖，添加美觀的背景、賣點(diǎn)文案，突出店鋪的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、贈(zèng)品信息等視覺效果吸引消費(fèi)者。二、知識(shí)準(zhǔn)備（一）直通車推廣圖引流的關(guān)鍵因素直通車推廣圖能否快速打動(dòng)消費(fèi)者是關(guān)鍵：（1）分析消費(fèi)者心理。（2）使用增值服務(wù)。（3）適當(dāng)放大產(chǎn)品賣點(diǎn)。（4）推廣圖的差異化。（二）了解直通車推廣圖直通車推廣圖是“淘寶網(wǎng)”特有一種推廣圖，其它電商平臺(tái)也有類似的推廣圖，但名稱有所區(qū)別。直通車的展現(xiàn)位“HOT分析任務(wù)分析任務(wù)目標(biāo)歸納總結(jié)理解概念樹立正確的美工崗位職業(yè)觀中國傳統(tǒng)服裝在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)（三）直通車推廣圖和圖品主圖的區(qū)別三、任務(wù)實(shí)施（一）制作推廣圖基本結(jié)構(gòu)800*80072（2）使用線性漸變填充背景。（3）添加女裝素材和logo圖片。搜索網(wǎng)絡(luò)觀察漸變參數(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性（二）制作商品推廣文案（1）添加文字“初夏品”。（2）添加文字“潮”。（3）在“潮”字左上角和右下角繪制90度直角。（4）添加文字“絲棉連衣裙”（5）添加文字“鏤空·甜美·舒適”（三）制作商品促銷信息（1）使用多邊形制作32角多邊形。直角壓邊技巧小結(jié)（2）制作漸變“分隔線”。（3199四、任務(wù)拓展愛尚服飾網(wǎng)店新到的這一批女裝，第一件產(chǎn)品通過直通車推廣引流后，取得不錯(cuò)的銷售量，為繼續(xù)提高這批產(chǎn)品的銷售量，完成店鋪的年度銷售目標(biāo)，現(xiàn)決定再推出一款口碑好的服裝，再次進(jìn)行直通車推廣。請(qǐng)參考效果樣圖，利用提供的素材：直通車女裝2-素材.png，設(shè)計(jì)并制作第二件產(chǎn)品的直通車推廣圖。課堂小結(jié)：1、主要學(xué)習(xí)內(nèi)容：視覺營銷設(shè)計(jì)的定義，視覺營銷設(shè)計(jì)的工作范疇2、任務(wù)完成情況：總體情況，存在的問題點(diǎn)評(píng)。仔細(xì)觀察分隔線制作完成任務(wù)回顧小結(jié)《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》教案6-2教師姓名授課形式授課課時(shí)2教案編號(hào)授課班級(jí)授課日期 年 月 日 周 授課章節(jié)名 稱6.2設(shè)計(jì)與制作鉆石展位推廣圖使用教具網(wǎng)店運(yùn)營推廣實(shí)訓(xùn)室標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房一個(gè)教學(xué)目標(biāo)（含思政目標(biāo)）知識(shí)目標(biāo)：鋼筆工具的使用，色彩運(yùn)用，文字應(yīng)用，圖層應(yīng)用。思政目標(biāo)：中國傳統(tǒng)節(jié)日主要有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、教學(xué)重點(diǎn)推廣圖設(shè)計(jì)和制作凸顯推廣核心的要義教學(xué)難點(diǎn)利用鋼筆工具繪制各種造型背景更新、補(bǔ)充、刪節(jié)內(nèi) 容無課外作業(yè)補(bǔ)充練習(xí)教學(xué)后記工作任務(wù)的完成情況檢查反饋授課主要內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)理論一體化教學(xué)，無板書。《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》備課筆記教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟(包括教學(xué)方法與教學(xué)手段)學(xué)生活動(dòng)課程思導(dǎo)入理實(shí)一體教學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：1111111113折起售，為了讓更多地顧客知道本次營銷活動(dòng)，公司決定在天貓首頁，購買鉆展位推廣，通過這個(gè)重要的位置吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，從而獲得巨大的流量，進(jìn)而提高網(wǎng)店的銷售愛尚服飾網(wǎng)店準(zhǔn)備根據(jù)“雙11”營銷引流計(jì)劃，設(shè)計(jì)制作天貓首頁鉆展位推廣圖。教學(xué)實(shí)施：一、任務(wù)解析根據(jù)提供的模特坐姿樣圖，本次活動(dòng)營銷力度是“骨折”價(jià)。制作天貓首頁鉆展位推廣圖，添加創(chuàng)意美觀的背景、賣點(diǎn)文案，突出店鋪本次活動(dòng)的折扣優(yōu)勢(shì)和活動(dòng)期限等信息引流消費(fèi)者。二、知識(shí)準(zhǔn)備（一）了解鉆展位推廣圖鉆展位推廣圖是一種定位準(zhǔn)確的營銷工具，既可以用于某單件產(chǎn)品的推廣，也可以用于店鋪活動(dòng)和品牌推廣，依靠內(nèi)容吸引顧客關(guān)注進(jìn)而獲得引流。鉆展位置比較多且尺寸各不相同，一般常見的有這幾個(gè)位置：PCPC分析任務(wù)分析任務(wù)目標(biāo)歸納實(shí)際觀察了解相關(guān)圖片尺寸規(guī)格宣傳推廣要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀樹立正確美工崗位職業(yè)技能價(jià)值觀3.手機(jī)淘寶首頁中部左側(cè)鉆展位。（二）鉆展位推廣圖尺寸要求淘寶網(wǎng)對(duì)鉆展位推廣圖有一定規(guī)格要求：PC846x472PC520x280。手513x750。（三）鉆展位推廣圖設(shè)計(jì)與制作要求1.淘寶網(wǎng)首頁不允許出現(xiàn)動(dòng)畫式廣告，所以只能用靜態(tài)圖片。2.推廣圖的素材必須是無邊框，無陰影。3.不能出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、QS認(rèn)證等字樣。4.推廣圖設(shè)計(jì)時(shí)不能出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶店鋪銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級(jí)等類似以淘寶名義進(jìn)行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導(dǎo)的文字。三、任務(wù)實(shí)施（一）制作鉆展推廣圖背景效果520*28072（2）在背景左上角使用鋼筆工具繪制折紙效果三角形組合。分析各工作區(qū)作用培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)（3）在背景右上角使用鋼筆工具繪制折紙效果三角形組合。（4）（二）制作推廣圖活動(dòng)文案（1）添加素材“鉆展圖坐姿模特-素材”。（2）使用“鋼筆工具”在推廣圖的左側(cè)繪制不規(guī)則多邊形路徑并填充黃色。（3）添加“全店”、“狂歡”兩行文字。（4）在多邊形的頂部和左下角，用“鋼筆工具”繪制向上和向下的箭頭狀多邊形路徑并填充黃色。觀察制作要點(diǎn)中國傳統(tǒng)節(jié)日在推廣圖中的文化內(nèi)涵呈現(xiàn)小結(jié)（三）制作推廣圖促銷方案（1）用“鋼筆工具”繪制飄帶多邊形路徑。（2）添加“全場(chǎng)低至3折”文字。（3）添加“11月1日-11月11日”文字。（4）添加logo圖片。四、任務(wù)拓展歐典家具公司新成立，主營歐式風(fēng)格家具和家居產(chǎn)品，為給新店引流，公司決定購買鉆展位推廣，并通過打折方式開展新店開張促銷活動(dòng)。利用提供的，設(shè)計(jì)并制作鉆展位推廣圖。課堂小結(jié)：12、任務(wù)完成情況：總體情況，存在的問題點(diǎn)評(píng)。分析文字布局完成任務(wù)回顧小結(jié)《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》教案6-3教師姓名授課形式授課課時(shí)2教案編號(hào)授課班級(jí)授課日期 年 月 日 周 授課章節(jié)名 稱6.3設(shè)計(jì)與制作動(dòng)態(tài)橫幅推廣圖使用教具網(wǎng)店運(yùn)營推廣實(shí)訓(xùn)室標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房一個(gè)教學(xué)目標(biāo)（含思政目標(biāo)）知識(shí)目標(biāo)：時(shí)間軸的應(yīng)用，色彩運(yùn)用，文字效果。思政目標(biāo)：國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌如安踏、鴻星爾克、361度、回力、特步、李寧等品質(zhì)越來越好，大有趕超國際大牌Nike、Adidas等趨勢(shì)，為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起自豪。教學(xué)重點(diǎn)動(dòng)態(tài)GIF圖像的制作技術(shù)和導(dǎo)出方法教學(xué)難點(diǎn)幀動(dòng)畫的控制方法更新、補(bǔ)充、刪節(jié)內(nèi) 容無課外作業(yè)補(bǔ)充練習(xí)教學(xué)后記工作任務(wù)的完成情況檢查反饋授課主要內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)理論一體化教學(xué)，無板書?！毒W(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》備課筆記教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟(包括教學(xué)方法與教學(xué)手段)學(xué)生活動(dòng)課程思導(dǎo)入理實(shí)一體教學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：愛尚服飾網(wǎng)店在春暖花開時(shí)節(jié)，采購到一批童鞋，物美價(jià)廉。為更好地讓來店顧客看到并能購買這批童鞋，公司計(jì)劃在網(wǎng)店首頁投放大幅面橫幅廣告，讓來店顧客第一眼就教學(xué)實(shí)施：一、任務(wù)解析根據(jù)春暖花開、童鞋兩個(gè)關(guān)鍵信息，擬定橫幅推廣廣告的二、知識(shí)準(zhǔn)備（一）了解橫幅推廣圖Banner（二）橫幅推廣圖的一般制作要求分析任務(wù)分析任務(wù)目標(biāo)歸納宣傳推廣要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀樹立正確美工崗位職業(yè)技能價(jià)值觀①單品橫幅推廣圖主要用于推廣某一新品或者爆品。②活動(dòng)橫幅推廣圖用于推廣店鋪中的活動(dòng)，比如參與的平臺(tái)活動(dòng)（6.18、11.11、12.12、聚劃算等）或是店鋪?zhàn)约海á鄣赇仚M幅推廣圖用于推廣本體網(wǎng)店，推廣圖中一般包含店鋪名稱、店鋪主營、店鋪標(biāo)語、店鋪特色、店鋪手淘二維碼等信息。（三）Photoshop時(shí)間軸動(dòng)畫1.時(shí)間軸動(dòng)畫兩種類型：幀動(dòng)畫、視頻時(shí)間軸。2.葉間軸動(dòng)畫面板功能說明3.過渡動(dòng)畫幀的作用。（三）導(dǎo)出動(dòng)畫①動(dòng)畫格式。②Photoshop中導(dǎo)出動(dòng)畫的方式。三、任務(wù)實(shí)施（一）制作動(dòng)態(tài)橫幅推廣文案了解不同橫幅的使用場(chǎng)景分析兩種運(yùn)畫作用觀察制作要點(diǎn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起是國貨之光（1）打開提供的素材文件PSD。（2）創(chuàng)建新圖層組。（3）添加“New（4）效果整體設(shè)計(jì)和排版。（二）制作動(dòng)態(tài)橫幅價(jià)格文案（1￥（2）添加兩個(gè)文字圖層“98”并設(shè)置相關(guān)屬性。（三）制作動(dòng)態(tài)橫幅推廣文案動(dòng)畫（1）1分析文字布局列舉國內(nèi)知名品牌化妝品（222“New”（3）（四）制作動(dòng)態(tài)橫幅價(jià)格文案動(dòng)畫（15￥”文字向上移25%100（2）（3）選中第10幀，在“圖層”面板上再將“98”的可見11“9完成任務(wù)關(guān)閉，將“98大”的可見性打開，形成“98”數(shù)字膨脹變紅的效果。（四）制作動(dòng)態(tài)橫幅價(jià)格文案動(dòng)畫（1）wbwbI（2）（if四、任務(wù)拓展明誠日化公司新到貨一批護(hù)膚產(chǎn)品，為主推這批產(chǎn)品，計(jì)劃在網(wǎng)店首頁的推廣位，制作動(dòng)畫推廣圖，吸引來店顧客的關(guān)注。利用已制作好的靜態(tài)護(hù)手霜產(chǎn)品圖片素材，在護(hù)小結(jié)課堂小結(jié)：12、任務(wù)完成情況：總體情況，存在的問題點(diǎn)評(píng)?；仡櫺〗Y(jié)《網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)》教案6-4教師姓名授課形式授課課時(shí)2教案編號(hào)授課班級(jí)授課日期 年 月 日 周 授課章節(jié)名 稱6.4進(jìn)階任務(wù)使用教具網(wǎng)店運(yùn)營推廣實(shí)訓(xùn)室標(biāo)準(zhǔn)機(jī)房一個(gè)教學(xué)目標(biāo)（含思政目標(biāo)）知識(shí)目標(biāo)：圖層運(yùn)用，色彩運(yùn)用，文字效果，幀動(dòng)畫。思政目標(biāo)：樹立推廣圖制作應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為底線的思維。教學(xué)重點(diǎn)素材選擇和版面設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)推廣主題呈現(xiàn)方式更新、補(bǔ)充、刪節(jié)內(nèi) 容無課外作業(yè)補(bǔ)充練習(xí)教學(xué)后記工作任務(wù)的完成情況檢查反饋授課主要內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)理論一體化教學(xué)，無板書?！毒W(wǎng)店視覺