鄭州軌道工程職業(yè)學(xué)院《媒介評(píng)估與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁鄭州軌道工程職業(yè)學(xué)院

《媒介評(píng)估與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競爭對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告2、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證3、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播5、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評(píng)論6、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情9、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片10、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述11、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景12、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是13、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是14、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告15、對(duì)于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)16、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品17、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是18、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)19、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法20、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析體育賽事轉(zhuǎn)播中，媒體如何通過創(chuàng)新報(bào)道方式和技術(shù)手段，提升觀眾的觀賽體驗(yàn)？2、（本題5分）新聞攝影比賽的作品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)通常包括多個(gè)方面。請(qǐng)分析這些評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的重要性和相互關(guān)系，以及如何通過作品滿足這些標(biāo)準(zhǔn)。3、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的深度挖掘中，記者如何通過調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方式，揭示事件背后的本質(zhì)和規(guī)律。4、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。5、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅速，但也存在諸多問題。請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的主要問題，如內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等，并提出相應(yīng)的監(jiān)管建議。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)公益活動(dòng)因信息不透明和資金使用問題受到公眾質(zhì)疑。探討該平臺(tái)在組織公益活動(dòng)時(shí)應(yīng)如何加強(qiáng)透明度和公信力，保障公益活動(dòng)的順利開展。2、（本題5分）某電視臺(tái)的科普節(jié)目通過生動(dòng)有趣的實(shí)驗(yàn)和講解，普及科學(xué)知識(shí)。分析節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，探討科普節(jié)目如何提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)和興趣。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦了一場電子競技比賽的直播，吸引了大量觀眾。分析電子競技直播的發(fā)展現(xiàn)狀和受眾需求，探討直播平臺(tái)在電子競技傳播中的作用和未來發(fā)展方向。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞報(bào)道項(xiàng)目，但項(xiàng)目進(jìn)展不順利。研究雙方在技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)有效合作的策略。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)推出的新功能因用戶體驗(yàn)差、隱私保護(hù)不足，受到用戶抵制。分析平臺(tái)在功能開發(fā)和用戶隱私保護(hù)方面的問題，探討社交媒體應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與用戶權(quán)益。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞媒體在突發(fā)事件中的應(yīng)急報(bào)道能力直接影響著社會(huì)的穩(wěn)定和公眾的安