144.一汽大眾下半年傳播規(guī)劃方案

一汽-大眾下半年傳播規(guī)劃部門Division大眾品牌公關(guān)部VWPR版本號Version01更新日期Date2017-3-272017年公關(guān)工作思路VW品牌大年①科學的監(jiān)測體系

②工作標準化

③知識積累

④團隊建設(shè)推進品牌建設(shè)，豐富品牌內(nèi)涵品牌塑造品質(zhì)傳播深化CSR整合全品牌活動打造提煉產(chǎn)品特點，銳化產(chǎn)品形象產(chǎn)品銳化生態(tài)圈打造產(chǎn)品價值觀傳播典型車主塑造IP及跨界合作，打造傳播圈層渠道拓展IP合作跨界合作粉絲營銷執(zhí)行策略思考重點產(chǎn)品超級IP上承國策下接用戶創(chuàng)-韻-燃-匠-彩-悅-韌銳化議題策劃，優(yōu)化媒體組合品牌內(nèi)涵豐富的方向銳化產(chǎn)品形象的抓手打造傳播圈層的依據(jù)中國的一汽大眾-中國制造2025公共議題拔高/CSR整合的一汽大眾產(chǎn)品力整合協(xié)同釋放勢能人民的一汽大眾-激發(fā)全民參與打造多面人文品牌有態(tài)度的一汽大眾核心產(chǎn)品力的強化中國制造2025中國制造2025中國制造2025中國制造2025中國制造20251/品牌內(nèi)涵的豐富方向？——上承接國策，下與用戶相關(guān)一汽大眾注重產(chǎn)品品質(zhì)，品牌工作3條線：品質(zhì)傳播深化——基于超級工廠線的公共議題拔高，體現(xiàn)在媒體組合和議題策劃；下半年工作中基于工廠線與2025中國制造結(jié)合，升級議題；二更合作；黨政媒體參觀工廠；CSR整合——全品牌活動打造2/銳化產(chǎn)品形象的抓手在哪？3個層面，核心產(chǎn)品力→客群→客群生活方式→溝通內(nèi)容→渠道3/圈層如何形成？Product產(chǎn)品Time時間2017123456789101112123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051521邁騰24MMagotanCC5M速騰14MSagitar高爾夫24MGolf/GTI/GSV寶來15MBora捷達16M

Jetta2017年公關(guān)傳播規(guī)劃(222M)2017communicationplan社會化媒體24MSocialMedia車展13MAutoShow成都2MChengdu上海4MShanghai廣州3MGuangzhou企業(yè)&品牌30MCorporate&Brand企業(yè)社會責任傳播（2+1平臺）16MCSR（CNF/CSI/+1）comm.“高品質(zhì)”傳播（全年）6MHighqualitycomm（wholeyear）社會化媒體平臺建設(shè)與維護（論壇、微博、微信、評論員、搜索引擎等）24MSocialmediaplatformbuildingandoperation(BBS,Blog,Micro-blog,we-chat,searchengine,etc.)巴黎車展4MParis其它17MELSE代理公司服務(wù)費（策略、媒介、EPR、監(jiān)測）、媒體試駕車等17MAgencyservicefee（strategy,Media,EPR,Monitoring）,testdrivecarrent,etc高爾夫GP上市傳播9MGolfGPlaunchcomm.100萬輛傳播4M1millioncarcomm.速騰品質(zhì)生活圈傳播14MSagitarqualitylifesystemcomm.CC風雅匯傳播5MCCEleganceClubcomm.公商務(wù)形象傳播5MBusinessimagecomm.產(chǎn)品力傳播6MUSPmediaworkshopandcomm.《出彩中國人》傳播5M<AmazingChinese>comm.捷達品牌傳播“了不起的挑戰(zhàn)”第二季11MJettabrandcomm.“GreatChallenge”新捷達延展傳播5MJettaGPsustainingcomm.寶來品牌出彩生活主題傳播7MAmazingLifeofBorabrandcomm.高爾夫族群傳播6MGolffamilycomm.全品牌活動8MBrandevent蔚領(lǐng)20MC-TREK

TREK品牌聯(lián)合傳播（全年）12MIntegratedmarketingwithTREK（wholeyear）蔚領(lǐng)品牌傳播8MBrandComm.文化標簽打造5MGolfculturesymbolcomm.商務(wù)新青年合作（時尚/創(chuàng)新科技）5MFashionorCreativetechnologycoop.邁騰十年傳播8MMagotantenyears傳統(tǒng)媒體20MTraditionalMedia媒體品質(zhì)之旅2MMediaqualitytouring媒體沙龍（全年）3MMediashalom（wholeyear）媒體合作（全年）15MMediacooperation（wholeyear）產(chǎn)品力傳播5MProductUSPcomm.品牌SWOT品牌SWOT分析17年無重磅車型上市，整體品牌輿論關(guān)注度低尚未建立清晰的品牌認知與區(qū)隔企業(yè)社會責任體系有待進一步完善80-90后主流消費人群對于大眾品牌存在距離感產(chǎn)品質(zhì)量問題多發(fā)品質(zhì)口碑依然被大眾廣泛認可行業(yè)第一陣營，品牌關(guān)注度及影響力高多款車型細分市場銷量冠軍大眾品牌即將迎來1000萬銷量4萬企業(yè)員工媒體關(guān)系得以改善，輿論態(tài)勢良好17年多款競品車型上市發(fā)布，輿論關(guān)注度轉(zhuǎn)移負面輿論對整體品牌形象塑造和美譽度影響依然存在品牌2017年公關(guān)任務(wù)123持續(xù)開展品質(zhì)傳播，強化核心優(yōu)勢完善并創(chuàng)新企業(yè)社會責任體系挖掘全系車型共性內(nèi)容，塑造品牌一致性及共性認知4充分借助營銷業(yè)績傳播，營造良好的輿論聲勢MP創(chuàng)·享高品質(zhì)高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)邁騰領(lǐng)創(chuàng)如你彩寶來樂生活趣改變?nèi)几郀柗蛭銥槲覑偽殿I(lǐng)心·旅生活質(zhì)速騰質(zhì)領(lǐng)新標準韌捷達平凡成就偉大韻CC心風雅行光華高品質(zhì)實力品牌力市場領(lǐng)先性銷量產(chǎn)品力技術(shù)領(lǐng)先性工藝與工廠研發(fā)力動力總成同級標準領(lǐng)導力社會責任兒童安全高品質(zhì)生活生活方式蔚領(lǐng)生態(tài)圈4+2文化運籌高爾夫粉絲節(jié)crc產(chǎn)品線的現(xiàn)狀與策略品牌線的現(xiàn)狀與策略文化線的現(xiàn)狀與策略品牌2017年年度規(guī)劃公關(guān)目標公關(guān)策略公關(guān)傳播30M銳化品牌形象，強化品牌情感鏈接強化核心優(yōu)勢、挖掘品牌共性，塑造企業(yè)美譽度蔚領(lǐng)典型用戶群塑造3D品質(zhì)技術(shù)展示(TBD)品質(zhì)專項傳播-知乎合作品質(zhì)工藝視頻（安全）品質(zhì)專項傳播2M品質(zhì)之旅4M（央視《超級工廠》紀錄片合作）一汽-大眾品牌大事件8M

全年營銷業(yè)績傳播“中國新未來”整合項目“希望童行”4M結(jié)合名人資教計劃，聯(lián)合多方，重新創(chuàng)新活動形式奔馳，IP：傳夢基金會“安全童行”8M與滴滴戰(zhàn)略合作，共同推進IP：滴滴“天地童行”4M暑期聯(lián)合多方共同接力，讓留守兒童與父母團聚IP:海南航空品質(zhì)之旅2M黨政媒體商業(yè)精英走進工廠2017下半年7月8月9月10月11月12月27282930313233343536373839404142434445464748495051522017年品質(zhì)傳播整體策略突出共性借勢權(quán)威拓展渠道圍繞基礎(chǔ)品質(zhì)做傳播整合一個品牌活動從而強化/突出產(chǎn)品的共性品質(zhì)從傳統(tǒng)媒體擴展到知識類社交媒體平臺強化口碑借勢黨政媒體、商業(yè)精英、權(quán)威媒體等頭部力量，為品質(zhì)傳播定調(diào)一汽-大眾品牌大事件7家媒體×7個紅人×7款車型媒體、網(wǎng)紅、粉絲、公眾同時卷入打造一汽-大眾品牌盛會BigIdea一汽-大眾品牌大事件整體策略

整合媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、粉絲資源，多渠道強化品牌核心優(yōu)勢；借勢成熟IP與超級入口，放大品牌聲量；挖掘品牌共性，塑造企業(yè)美譽度釋放真我驚艷亮相大眾試乘7個媒體+7個紅人對7款車型進行試駕+改裝強化不同產(chǎn)品特點滴滴平臺合作為公眾提供改裝車試乘持續(xù)擴散傳播改裝車型亮相一汽-大眾粉絲節(jié)引爆話題9月–11月一汽-大眾品牌大事件-籌備階段邁騰寶來高爾夫蔚領(lǐng)速騰捷達CC創(chuàng)彩燃悅質(zhì)韌韻極客公園×@吳佩新浪汽車×@史航愛卡汽車×@若風汽車之家×@貓力易車×@日食記有車以后×@張全蛋周末畫報×@陳震車型關(guān)鍵字媒體紅人媒體策略1家媒體+1位跨界KOL確保內(nèi)容專業(yè)展現(xiàn)品牌內(nèi)涵活動形式媒體與KOL聯(lián)合進行車型試駕與車型改裝，通過打造專屬車型，放大品牌內(nèi)涵一汽-大眾品牌大事件-亮相階段放大內(nèi)涵集中展示尋求共性大眾公社IP合作定制車型亮相粉絲嘉年華產(chǎn)品展示媒體站臺粉絲文化合作媒體+KOL集中聲量點燃粉絲激情，引發(fā)口碑傳播一汽-大眾品牌大事件-后續(xù)階段深入消費者強化產(chǎn)品力傳播滴滴出行超級入口與滴滴合作提供改裝車和全系車型試乘試駕邀請跨界新銳人群影響社會中流砥柱借勢黨的十九大，通過黨政媒體高層溝通，為傳播定調(diào)強化一汽-大眾品牌印記，傳遞“創(chuàng)·享

高品質(zhì)”品牌理念塑造“中國制造2025橋頭堡”形象品質(zhì)傳播-走進工廠傳播核心主題：一汽大眾是中國制造2025的橋頭堡時間地點活動安排2017年7-8月（TBD）佛山-長春邀請黨政媒體與商業(yè)精英分別探訪長春與佛山工廠探訪亮點大咖參與在黨的十九大前期，邀請黨政媒體高層探訪，為整體傳播定調(diào)邀請吳曉波、吳伯凡等商業(yè)精英參觀工廠，影響社會中堅力量，通過新銳改善一汽-大眾品牌形象商業(yè)精英+自媒體黨政媒體品質(zhì)傳播-走進工廠項目目標：探索新的工廠參觀模式，多元化高品質(zhì)內(nèi)涵從感性角度強化一汽－大眾高品質(zhì)品牌印象為后續(xù)的工程師形象塑造開啟預(yù)熱項目形式：結(jié)合1000萬輛下線，追溯品質(zhì)之源，借勢CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道《品質(zhì)+》欄目，聯(lián)合《新車評》等專業(yè)媒體，打造《超級工廠》

紀錄片，全面展示品質(zhì)背后的故事。《新車評》編輯全程講解：全程展示超級工廠的各項制造工藝及新車評測、試車等流程、標準等全程直播展示：設(shè)定直播明星全程進行線上直播邀請車主及媒體全程參與拍攝紀錄片播出：《發(fā)現(xiàn)之旅》25分鐘專題，CCTV9-3分鐘短片《超級工廠》合作項目時間：2017年9月品質(zhì)之旅-央視《超級工廠》紀錄片合作品質(zhì)傳播-紀錄片品質(zhì)專項傳播項目時間:2017年6月合作平臺：知乎項目形式：以“一汽－大眾的高品質(zhì)印象從何而來？”在知乎平臺提問，暗中設(shè)置數(shù)名知乎大V從品牌基因、德系血統(tǒng)、工業(yè)基礎(chǔ)等多個角度進行解讀最終安排一名知乎會員自曝身份為一汽－大眾駐廠工程師，以揭秘的形式，從專業(yè)角度詮釋一汽－大眾的高品質(zhì)成因，將特色工藝、全球標準、嚴苛質(zhì)保體系等內(nèi)容悉數(shù)呈現(xiàn)安排知乎水軍進行點贊，一旦上到知乎日報后，發(fā)帖人以帖子被官方注意到而停止更新，但不刪除已發(fā)布內(nèi)容知乎合作知乎-品質(zhì)專項合作品質(zhì)專項傳播3D品質(zhì)技術(shù)展品質(zhì)傳播-3D品質(zhì)技術(shù)展項目目標：通過3D虛擬技術(shù)，借助高科技手段向用戶傳遞一汽－大眾的高品質(zhì)工藝細節(jié)項目時間：2017年7-8月項目形式：3D品質(zhì)技術(shù)：APP，用手機掃描身邊的一汽－大眾產(chǎn)品，當掃描到各零部件位置時，此零部件會在手機中生成3D動態(tài)圖片并帶有品質(zhì)工藝3D展示被掃描出的零部件會加入到玩家的收藏表中，帶有收集性質(zhì)，最終湊齊一款車型的全部零部件后，可申領(lǐng)一汽大眾車型模型品質(zhì)專項傳播項目目標：通過專業(yè)的視頻內(nèi)容展示一汽－大眾的高品質(zhì)工藝與質(zhì)保體系從理性角度強化一汽－大眾高品質(zhì)品牌印象項目時間：2017年10月項目形式：傳統(tǒng)工藝視頻：通過高清攝像機對一汽－大眾的工藝細節(jié)與高難度制造過程進行詳盡的拍攝，用微距、16倍速慢放等鏡頭語言對一汽－大眾高品質(zhì)工藝的美感進行詮釋重點突出：一汽－大眾在同級別競品中因為品質(zhì)和工藝所帶有的安全優(yōu)勢（主動＋被動）工藝技術(shù)視頻品質(zhì)傳播-工藝技術(shù)視頻品牌CSR（待丹妮提供資料）2016快樂童年安全童行全國百城兒童安全行動聯(lián)合權(quán)威母嬰類媒體、中國兒童中心、經(jīng)銷商聯(lián)動合作6月-9月在北京主會場，同時聯(lián)動全國近百個城市的110多家經(jīng)銷商同步進行開展，活動現(xiàn)場與濟南、南京經(jīng)銷商進行連線互動。后續(xù)在6城市近30家幼兒園開展兒童安全公益課堂。2013年底一汽-大眾正式啟動“兒童安全行動”，旨在提高公眾對兒童交通安全的認知。迄今為止，該活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了4年，向社會各界組織捐贈了3000多套兒童安全座椅。兒童安全行動現(xiàn)狀2007年底一汽-大眾聯(lián)合中國青少年兒童基金會，正式啟動了“中國新未來行動”，致力于改善中國各地區(qū)希望小學硬件教學條件。九年時間，一汽-大眾共捐助14所希望小學，近萬名師生獲益。2017年一汽-大眾將迎來中國新未來項目開展十周年吉林Jilin云南Yunnan青海Qinghai江西Jiangxi湖南Hunan甘肅Gansu內(nèi)蒙古InnerMongolia陜西Shaanxi西藏Tibet四川Sichuan新疆Xinjiang寧夏黑龍江Heilongjiang貴州Guizhou省份捐建學校云南省鶴慶縣松桂鎮(zhèn)東坡小學青海省互助縣東溝鄉(xiāng)姚馬村小學吉林省長春市雙陽區(qū)羊圈頂子小學江西省南昌市南昌縣塘南鄉(xiāng)西河村西河小學湖南省益陽市資陽區(qū)過鹿坪鄉(xiāng)谷水村益陽市長春鎮(zhèn)第三中心小學陜西省漢陰縣鐵佛小學內(nèi)蒙古呼倫貝爾市哈克鎮(zhèn)小學甘肅省甘肅省靈臺縣朝那鎮(zhèn)干澇池小學西藏省西藏墨脫縣格當鄉(xiāng)中心小學四川省四川省通江縣泥溪九年制學校新疆省博爾塔拉蒙古自治州溫泉縣八十八兵團小學黑龍江黑龍江省克山縣雙河鄉(xiāng)助心小學貴州省貴州省銅仁市萬山區(qū)黃道鄉(xiāng)田坪村小學寧夏寧夏中衛(wèi)市宣和鎮(zhèn)的曹山小學中國新未來行動現(xiàn)狀面臨的問題形式內(nèi)容傳播與其它企業(yè)大同小異，未能形成獨特的品牌CSR印記缺乏內(nèi)容解讀的深度和廣度，無新聞點以企業(yè)單方面信息輸出為主，缺少與受眾等互動SWOT活動形式相對較單一傳播內(nèi)容難以形成大眾關(guān)注及社會影響力項目間未實現(xiàn)整合聯(lián)動，未形成體系化的公益模式第三方合作資源不固定，且影響力較弱以企業(yè)單方面信息輸出為主，缺少與受眾等互動長期堅持，已形成一定的公益品牌認知精準聚焦于兒童安全及教育領(lǐng)域充分聯(lián)動區(qū)域經(jīng)銷商及車主參與，提升活動影響力一汽-大眾CSR十周年契合國家“精準化”政策方向項目已積累了眾多三方機構(gòu)及公益伙伴的資源媒體高度認可并充分肯定現(xiàn)有成效多數(shù)競品企業(yè)均有聚焦于兒童層面的CSR項目，且項目重合度高。整體CSR項目SWOT分析緊密結(jié)合社會責任與業(yè)務(wù)發(fā)展把企業(yè)社會責任作為整體戰(zhàn)略重要組成部分，促進業(yè)務(wù)發(fā)展成為優(yōu)秀的企業(yè)公民遵紀守法分擔社會責任通過資助解決社會問題共創(chuàng)價值生態(tài)圈促進社會進步運用企業(yè)社會影響力，催化創(chuàng)新體系，共創(chuàng)價值。CSR3.0著眼于利益相關(guān)方的參與CSR2.0著眼于受助人的改變社會化媒體時代，可見CSR已不再停留于1.0時代，而是向3.0時代過渡：不僅囊括保護環(huán)境、教育育人、員工成長等維度，也涉及了更多維度的參與方。社會化媒體時代CSR進入3.0階段CSR1.0著眼于捐獻各個階段不是割裂開的，而是企業(yè)社會責任發(fā)展的過程2017年CSR整體策略原則：堅持、轉(zhuǎn)變、豐富、創(chuàng)新123繼續(xù)開展現(xiàn)有成熟項目，同時尋求更多創(chuàng)新模式豐富CSR戰(zhàn)略體系，構(gòu)建系統(tǒng)的一汽-大眾CSR戰(zhàn)略4納入有影響力的第三方機構(gòu)，并達成長期性的深度合作多品牌、多利益相關(guān)方聯(lián)合，打造一汽-大眾CSR公益圈CSR戰(zhàn)略思路結(jié)合“中國新未來”開展十周年之際，在整合“中國新未來”、“兒童安全行動”基礎(chǔ)上，新增“天地童行”項目，整合形成“中國新未來”公益行動，精準聚焦于兒童健康、安全、教育等多個領(lǐng)域聯(lián)合傳夢基金“資教計劃”，共同打造關(guān)注留守兒童教育及幫扶師資力量的整合公益項目，契合國家“精準扶貧”戰(zhàn)略。聯(lián)合中國婦聯(lián)，以品牌專屬的兒童安全課堂推廣的形式共同推進兒童安全座椅立法，并提高社會整體認知。天地童行安全童行希望童行中國新未來行動聯(lián)動南航及多方（經(jīng)銷商、車主、媒體等）共同接力幫助留守兒童與父母團聚，同時串聯(lián)整體公益行動長期堅持契合政策聯(lián)合多方整體戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略中國新未來行動品牌定位精準聚焦于“關(guān)愛兒童身心健康”CSR整體規(guī)劃安全童行天地童行希望童行身體安全關(guān)愛心理健康關(guān)愛未來發(fā)展關(guān)愛核心任務(wù)普及兒童交通安全知識推動兒童安全座椅立法關(guān)愛留守兒童心理健康加強與父母的情感溝通改善留守兒童教學條件量質(zhì)并重強化師資力量2017CSR整體公關(guān)規(guī)劃2017年5月6月7月8月9月1718192021222324252627282930313233343536373839公關(guān)目標公關(guān)策略打造體系化的CSR戰(zhàn)略，提升企業(yè)美譽度及影響力精準聚焦，聯(lián)動多方，打造標簽化的CSR整合品牌活動“中國新未來”行動公關(guān)活動安全童行天地童行希望童行中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布會&安全童行啟動儀式核心信息時間：5月27日地點：北京十年歷程回顧及戰(zhàn)略發(fā)布安全童行啟動儀式時間：6月10日-30日地點：10城市10場區(qū)域啟動儀式300堂安全公益課堂IP合作中國婦聯(lián)時間：7月16日-7月30日地點：貴陽-廣州天地童行啟動儀式全程愛心接力，幫助留守兒童與父母團聚廣州科技夏令營中國南方航空公司時間：9月1-9月3日地點：貴州學?；卦L暨教師任職儀式參與“傳夢基金會”相關(guān)公益活動傳夢基金會媒體深度南方周末+財新傳媒項目1：中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布會暨“安全童行”啟動儀式活動主題一汽-大眾“中國新未來行動”戰(zhàn)略發(fā)布會暨“安全童行”啟動儀式活動時間2017年5月27日活動地點北京（具體地點待定）參與人員三家合作機構(gòu)領(lǐng)導及嘉賓（20人）+媒體記者（150人）+經(jīng)銷商及愛心家庭（50人）核心環(huán)節(jié)上午：中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布+全新LOGO及卡通形象亮相+一汽-大眾CSR公益圈活動目的全面展示一汽-大眾公益成效，打造體系化的CSR戰(zhàn)略下午：“安全童行”啟動儀式+兒童安全日公益倡導發(fā)布+首場兒童安全課堂觀摩三幕兒童話劇貫穿整場發(fā)布會兒童話劇表演，并貫徹整場篇章領(lǐng)導致辭一汽-大眾領(lǐng)導致辭，并歡迎來賓中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布與婦聯(lián)、南航、傳夢基金會聯(lián)合啟動中國新未來行動中國新未來戰(zhàn)略LOGO首發(fā)亮相中國新未來卡通形象發(fā)布合作方分享中國婦聯(lián)、南航、傳夢基金會現(xiàn)場分享中國新未來十周年回顧視頻回顧中國新未來行動十周年事跡流程規(guī)劃項目1：中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布會婦聯(lián)領(lǐng)導致辭領(lǐng)導致辭兒童安全日倡議發(fā)布北京首堂兒童安全公益課堂觀摩安全通行啟動儀式暨座椅捐贈兒童安全繪畫展及互動體驗流程規(guī)劃項目1：“安全童行”啟動儀式整體策略與權(quán)威機構(gòu)（中國婦聯(lián)）達成持續(xù)性的深度合作，提升活動整體影響力借助婦聯(lián)渠道打造從準媽媽到新生兒出生到兒童成長的體系化安全教育知識普及充分聯(lián)動大區(qū)及經(jīng)銷商、車主共同參與項目整體規(guī)劃階段目的核心內(nèi)容預(yù)熱期預(yù)熱傳播、制造聲勢“安全寶寶椅”繪畫征集執(zhí)行期正式啟動，強勢引爆10城市安全童行啟動儀式兒童安全日公益倡導安全座椅捐贈儀式首場兒童安全公益課堂啟動持續(xù)開展，引發(fā)關(guān)注10城300堂兒童安全公益課堂推廣時間5月底5月27日6月10日-6月30日項目2：安全童行項目2：安全童行執(zhí)行期：10城市300堂兒童安全公益課堂推廣城市選擇：以銷售區(qū)域劃分十大核心城市時間規(guī)劃：6月10-6月30日項目規(guī)劃：聯(lián)動區(qū)域及經(jīng)銷商、車主共同參與該區(qū)域內(nèi)10場啟動儀式每個城市的啟動儀式均由婦聯(lián)組織并協(xié)調(diào)安全專家，準媽媽及兒童家庭的邀請并參與，同時進行現(xiàn)場座椅捐贈儀式（大區(qū)領(lǐng)導可配合參與現(xiàn)場發(fā)言）由區(qū)域經(jīng)銷商招募車主參與每個城市30場安全公益課堂配合活動開展，一汽大眾區(qū)域內(nèi)所有4S店，將在店面預(yù)留專屬位置進行“安全童行”公益宣傳。合作權(quán)益-中國婦聯(lián)婦聯(lián)官方背書10城市安全童行路演300場兒童公益課堂婦聯(lián)領(lǐng)導參加戰(zhàn)略發(fā)布會并發(fā)表講話，共同啟動安全童行項目；共同發(fā)起一汽-大眾“兒童安全日”倡議；婦聯(lián)協(xié)調(diào)安全專家，準媽媽及兒童家庭，聯(lián)合一汽-大眾各大區(qū)在10個城市開展安全童行路演，同時進行現(xiàn)場座椅捐贈儀式；結(jié)合銷售大區(qū)，在全國十個城市的婦幼醫(yī)院、婦幼保健院、中小學校，開展300場一汽-大眾兒童安全公益課堂；活動結(jié)束后婦聯(lián)配合其微信公眾平臺進行“微課堂“的整理和上傳，并進行后續(xù)傳播；安全童行作為全新公益項目，成為婦聯(lián)自身公益項目的一部分，融入婦聯(lián)體系；編制一汽-大眾定制版兒童安全教材，發(fā)放全國十個城市的300家婦幼醫(yī)院、婦幼保健院、中小學校；婦聯(lián)官方平臺傳播戰(zhàn)略合作定制兒童安全教材項目3：天地童行項目主題一汽-大眾“天地童行”愛心接力行動項目時間2017年7月16日-7月30日項目地點貴陽-廣州參與人員南航領(lǐng)導+傳夢基金會領(lǐng)導+兩地區(qū)域經(jīng)銷商及愛心車主+媒體愛心車主+區(qū)域媒體核心環(huán)節(jié)項目啟動儀式+全程愛心接送+廣州親子夏令營活動項目目的關(guān)注留守兒童心理健康，豐富中國新未來項目內(nèi)容及內(nèi)涵聯(lián)動其它公益項目縱深持續(xù)發(fā)展項目概述針對留守兒童，聯(lián)合媒體、愛心車主、當?shù)亟?jīng)銷商等組成愛心車隊通過兩地地面交通接送，同時聯(lián)合南方航空航機空中護送，幫助留守兒童在暑期與父母團聚。項目3：天地童行項目推動節(jié)奏天地童行階段目的核心內(nèi)容籌備及預(yù)熱期制造聲勢志愿者（車主）招募分工培訓執(zhí)行期持續(xù)引爆天地童行啟動儀式實地走訪希望小學天地童行全程愛心接力天地童行科技夏令營深化期深化影響CCTV發(fā)現(xiàn)之旅記錄片播出時間7月10日-7月15日7月16日-7月26日7月27日-8月初作為項目執(zhí)行的第一年，考慮到經(jīng)驗以及孩子自身安全問題，建議以點對點的形式進行項目試點根據(jù)合作機構(gòu)的地域性及項目的關(guān)聯(lián)性，選取貴陽-廣州的線路（貴州-傳夢基金資教工程百校計劃試點區(qū)域）（廣州-南航基地，同時也是外來務(wù)工人員大省）公關(guān)傳播明星倡議海報各渠道配合宣傳全程合作媒體傳播南航及一汽-大眾全程配合宣傳選定受助家庭招募活動志愿者安排接送車輛、交接招募車主、媒體人、員工之后進行分工、培訓（明星公益倡議預(yù)熱）預(yù)計選擇12個家庭，從貴州傳夢基金資教工程中共同篩選預(yù)先安排航班夏令營活動與南航規(guī)劃航線，機票，以及交接事宜（專屬通道、專屬休息區(qū)、專屬機艙）選定媒體全程參與報道，直播，最終以電影紀錄片（南航自有CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道）的形式呈現(xiàn)安排兩地機場往返車輛以及到達機場后的交接工作（加入一汽-大眾安全座椅）選定報道媒體南航與一汽-大眾共同組織夏令營活動（參觀南航機場及一汽大眾佛山工廠）項目3：天地童行-整體流程規(guī)劃合作權(quán)益-南方航空戰(zhàn)略公益合作線上資源線下資源一汽-大眾及南航共同發(fā)起天地童行公益活動；南航領(lǐng)導參加戰(zhàn)略發(fā)布會并發(fā)表講話；2000萬線上資源，投入產(chǎn)出比超1:6；南航雜志、網(wǎng)站、新媒體；10萬張紀念版登機牌；廣州天地童行啟動儀式；專屬通道、休息區(qū)、專屬艙區(qū)；南航夏令營：南航航校、空乘體驗、夢幻飛機787；天地童行成為南航自身2017CSR項目的一部分；南航內(nèi)部志愿者招募、內(nèi)部募捐等；CCTV發(fā)現(xiàn)之旅、CCTV10頻道；南航航機電視；5分鐘宣傳片；90分鐘紀錄片；南航官微發(fā)起微博相關(guān)話題；網(wǎng)易直播；南航內(nèi)部公益行動CCTV頻道紀錄片南航自身傳播資源項目4：希望童行整體策略實現(xiàn)公益行動的量質(zhì)并重，從硬件提升轉(zhuǎn)型為軟件升級，強化師資力量的培養(yǎng)充分聯(lián)動大區(qū)及經(jīng)銷商、車主共同參與項目，實現(xiàn)對現(xiàn)有希望小學的定向幫扶與回訪借助“傳夢基金會”的資源優(yōu)勢，拓寬公益渠道，體驗多樣的公益行動，增加品牌社會責任影響力。資教新未來計劃“愛心聯(lián)盟”公益行師資捐助聯(lián)合傳夢基金會，捐助5所資教新未來學校。大區(qū)管理將現(xiàn)有14所希望小學，總部統(tǒng)一執(zhí)行規(guī)范，并由大區(qū)進行后續(xù)管理及幫扶。項目4：“資教工程”及“傳夢基金會”“資教工程”是由明星孔維發(fā)起的并成立了中國社會福利基金會傳夢公益基金，旨在幫助邊遠農(nóng)村貧困地區(qū)推行的精準教育扶貧公益項目該項目通過為學校配備專業(yè)教師（體育、音樂、美術(shù)、英語、計算機等），使學生有機會享受與城里孩子一樣的均等教育資源，提升學生德、智、體、美、勞整體綜合素質(zhì)的發(fā)展；同時從根本上解決了偏遠鄉(xiāng)村教育資源短缺、留不住人才的實際問題；已資助資教工程學校12所，2017年起推進實施“百校計劃”；合作評估：契合國家“精準扶貧”政策，中國社會福利基金會、貴州省高度重視，項目影響力較高明星發(fā)起，其背后有豐富的明星資源可以進行多維結(jié)合及推廣契合一汽-大眾“中國新未來”行動關(guān)注的兒童教育項目4：希望童行-資教新未來活動主題一汽-大眾“希望童行”資教新未來計劃活動時間2017年7月16日活動地點貴州資教新未來計劃小學參與人員配合天地童行開展核心環(huán)節(jié)資教新未來計劃正式啟動+掛牌儀式項目目的精準聚焦，量質(zhì)并重關(guān)注留守兒童教育發(fā)展2017年9月2日資教新未來計劃回訪+教師入職儀式傳夢基金會+名人明星+愛心車主一汽-大眾既有活動項目規(guī)劃公關(guān)策略借助“傳夢基金會”的社會資源優(yōu)勢，與其他公益組織實現(xiàn)對接，提高品牌社會責任影響力“希望童行”與“傳夢基金會”戰(zhàn)略合作公關(guān)活動核心信息時間：7月地點：上?！鞍踩小弊髌氛箙^(qū)并慈善拍賣善款捐贈儀式IP合作時間：9月1日地點：貴州貴陽參與“傳夢基金會”貴州百校計劃活動希望童行啟動儀式已規(guī)劃學校展示（含合作的5所學校）傳夢基金會項目4：希望童行&傳夢基金會對接規(guī)劃2017年6月7月8月9月12月12345123

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31傳夢基金上海畫展傳夢基金百校計劃啟動傳夢基金年底收官慶典一汽大眾貴州希望小學回訪時間：9月2日地點：貴州黔西南回訪希望小學教師入職儀式現(xiàn)場捐贈物資時間：年底地點：待定回顧加入與一汽-大眾“希望童行”的紀錄瞬間傳夢基金9.9公益日時間：9月9日地點：待定參與“傳夢基金會”與騰訊合作的募捐項目一汽-大眾拓展傳播“中國新未來”行動戰(zhàn)略發(fā)布會＆安全童行天地童行希望童行媒體規(guī)模傳播規(guī)劃規(guī)模：120家媒體社會新聞：20％財經(jīng)：15％公益：10％汽車垂直：55％規(guī)模：50家媒體社會新聞：20％財經(jīng)：10％公益：10％汽車垂直：60％規(guī)模：30家媒體社會新聞：20％財經(jīng)：10％公益：10％汽車垂直：60％專項合作媒體全程合作媒體年單KOL華山論劍汽車洋蔥圈車頭條車早茶Dearauto快車報一品汽車汽車公社車轍母嬰、教育、親子類藍V矩陣co-branding：發(fā)聲助力中國新未來母嬰類動畫視頻自媒體（青騰文化）合作關(guān)注留守兒童愛心接力互動記錄式視頻自媒體（一條）合作“眾與童行”問答UGC征集

聚合眾力，改善希望兒童教育科技類自媒體（極客公園）合作探討AI與兒童行車安全社會化媒體配合戰(zhàn)略合作媒體-財新雜志擬定時間內(nèi)容推廣渠道數(shù)量6月1日

財新洞察：當今留守兒童面臨的現(xiàn)狀（三大問題：教育、安全、心靈）。一汽大眾新未來行動希望童行、安全童行、天地童行三個活動自然融入財新網(wǎng)微信末條16月中

財新聚焦：留守兒童與父母分離的問題亟待解決。

大眾天地童行項目自然融入財新網(wǎng)微信末條19月財新專欄：擬邀請來自汽車、快消、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融等多個領(lǐng)域10位企業(yè)代表，結(jié)合企業(yè)價值觀、以公益、社會問題、社會現(xiàn)象為切入點執(zhí)行品牌營銷活動較為成功的企業(yè)代表進行深入訪談、專欄約稿。

汽車領(lǐng)域采訪一汽大眾企業(yè)代表財新網(wǎng)及財新網(wǎng)APP商業(yè)（pro)觀點16-7月通過策劃內(nèi)容，引起社會愛心人士共鳴和積極呼應(yīng)。招募大眾愛心車主財新網(wǎng)微信末條16-9月新未來行動項目傳播財新APP首頁信息流15財新網(wǎng)特別呈現(xiàn)推廣位15相關(guān)公益伙伴平臺推廣相關(guān)公益伙伴平臺推廣8月愛心車主招募推廣Enjoy雅趣微信1財新網(wǎng)微信1財新網(wǎng)新聞電郵20萬財新網(wǎng)APP首頁信息流110月大眾項目成果展示：希望童行七彩課堂教學成果和來自孩子的作品傳播財新網(wǎng)微信圖文2財新周刊跨頁市場企劃1戰(zhàn)略合作媒體-南方周末APP開屏宣傳南方周末微博南周知道南方周末APP南方周末官方網(wǎng)站南方周末報紙戰(zhàn)略發(fā)布會&安全童行天地童行希望童行南方周末領(lǐng)導出席公益專欄記者參與專訪一汽-大眾領(lǐng)導人或項目合作方記者全程跟蹤，通過采訪及圖片記錄的形式最終產(chǎn)出人物采訪深度報道1篇+圖片報道1篇參與啟動儀式回訪報道中國企業(yè)社會責任年會一汽-大眾“中國新未來”CSR項目獎項包裝安全童行活動深度合作媒體——快車道FM連續(xù)3天30″快車道節(jié)目宣傳預(yù)熱配合“我的車用安全寶寶椅”繪畫征集活動快車道FM：落地全國190條電臺頻率、覆蓋全國200座城市，影響人群達5億以上。節(jié)目多以輕松、活潑、專業(yè)的風格，傳遞汽車生活信息。同集團開發(fā)的廣播互動軟件聽唄，用戶群高達1000萬以上，其影響力也越來越大。合作形式&內(nèi)容：廣播預(yù)熱“安全童行”項目并配合“我的車用安全寶寶椅”繪畫征集；活動現(xiàn)場APP直播；邀請參與兒童安全公益講堂的小朋友進行演播室采訪。建議合作時段：“天地童行”活動演播室采訪邀請參加兒童安全公益課堂的小朋友參加訪問1小時聽唄app現(xiàn)場活動直播廣州日報為珠三角地區(qū)最有影響力的媒體之一，致力于“追求最出色的新聞，塑造最具公信力媒體”。在“天地童行”活動主題下，一汽-大眾擬將首批試點定為貴州-廣州線，與廣日在理念與地域上十分契合。合作形式&內(nèi)容：以特派專員記者形式全程跟蹤采訪“天地童行”活動，包括啟動&出發(fā)儀式，夏令營，從活動參與的基礎(chǔ)單元——留守兒童切身感受角度解讀“天地童行”項目的訴求與意義，以小見大展現(xiàn)一汽-大眾“中國新未來”CSR品牌倡導。建議合作時段：“天地童行”活動天地童行活動深度合作媒體——廣州日報1/2P深度報道

廣州日報＆廣州參考APP開屏廣告各一天

雙微跟蹤報道

網(wǎng)易新聞客戶端在移動資訊領(lǐng)域始終保持著市場領(lǐng)先地位，主張產(chǎn)出有態(tài)度的新聞，裝機量達3.6億以上。合作形式：以圖片故事形式回顧一汽-大眾十年CSR歷程，在2017一汽-大眾“中國新未來”整合CSR戰(zhàn)略平臺的大愿景下，通過一個個令人印象深刻的圖片瞬間展示一汽-大眾在企業(yè)社會責任上步步堅實的腳印以及未來的可能。位置：汽車欄目推薦5-12條建議合作時段：“希望童行”活動APP視野欄目圖文推送PC端3條要聞區(qū)文字鏈網(wǎng)易汽車雙微推送希望童行活動深度合作媒體——網(wǎng)易傳播規(guī)劃——亮點活動中國新未來戰(zhàn)略發(fā)布會&安全童行藍V互動：為“中國新未來”發(fā)聲助力（示例如圖）AI角度暢想兒童行車安全未來以知乎為陣地探討，向微博微信等平臺進一步擴散天地童行關(guān)注留守兒童愛心接力互動通過留守兒童及父母不同視角講述感人故事，結(jié)合媒體特點以不同形式展現(xiàn)。使用戶關(guān)注留守兒童話題，并通過設(shè)計互動分享機制卷入用戶參與改善問題現(xiàn)狀希望童行眾與童行問答UGC征集山區(qū)基礎(chǔ)教育難以滿足孩子對藝術(shù)文化科技類知識的渴望，因此向希望小學兒童收集百個此類問題，線上發(fā)起答案征集，匯集眾力，助力希望兒童成長教育母嬰類動畫視頻自媒體示意記錄式視頻自媒體示意傳播效果預(yù)估區(qū)域聯(lián)動充分調(diào)動6個大區(qū)及轄區(qū)內(nèi)經(jīng)銷商門店統(tǒng)一宣傳，全程參與，同時調(diào)動投資人深度參與項目資源聯(lián)動南航、婦聯(lián)、傳夢基金會自有渠道多維度宣傳十個核心城市，300家婦幼保健醫(yī)院及中小學校明星聯(lián)動調(diào)動孔維及1位明星參與發(fā)布會、資教小學回訪調(diào)動3-5位明星參與海報倡議活動微博轉(zhuǎn)發(fā)媒體聯(lián)動近500家平面、電視、雜志、KOL參與整體項目傳播CCTV紀錄片全程項目進程直播主流及區(qū)域媒體聯(lián)動全面整合聯(lián)動話題引爆結(jié)合南方周末企業(yè)責任年會，對中國新未來戰(zhàn)略進行總結(jié)拔高，提升戰(zhàn)略在行業(yè)內(nèi)影響力并最終形成關(guān)注留守兒童社會話題一汽-大眾CSR公益圈南方航空中國婦聯(lián)傳夢基金會一汽-大眾中國新未來行動核心KOL財新傳媒南方周末六大區(qū)域經(jīng)銷商一汽-大眾員工愛心車主網(wǎng)易CCTV發(fā)現(xiàn)之旅媒體志愿者希望童行安全童行天地童行邁騰邁騰2017年公關(guān)任務(wù)123碾壓競品：標簽化產(chǎn)品力傳播，以求可視化、具象化、強記憶銳化車主形象：借助優(yōu)勢IP，塑造邁騰族群的精英光環(huán)，實現(xiàn)情感共鳴提升品牌：豐富公商務(wù)內(nèi)涵，打造品牌精神，拉升品牌調(diào)性公關(guān)策略貼標簽強化產(chǎn)品力碾壓競品樹形象銳化車主形象塑造精英光環(huán)拉品牌打造品牌精神豐富公商務(wù)內(nèi)涵標簽化產(chǎn)品亮點傳播，以求可視化、具象化、強記憶，坐實邁騰B級標桿的市場地位；以絕對的產(chǎn)品實力，通過標簽化傳播，形成對競品的絕對優(yōu)勢，在公眾心中加深碾壓帕薩特的產(chǎn)品印象。強化邁騰十年品牌積淀，展現(xiàn)品牌精神和引領(lǐng)者地位。借助優(yōu)勢IP，營造更加年輕、更具時代發(fā)展的用戶形象，塑造邁騰族群的精英光環(huán)，引發(fā)情感共鳴；通過用戶形象的梳理，尋求用戶與品牌的精神契合點，引出“十年”的話題。做實產(chǎn)品品牌十年情感綁定用戶分析人口統(tǒng)計學特征年齡為30-45歲上下，男性為主

普遍接受過教育良好，部分受過海外高等教育收入超過平均水平，自主私企老板/企業(yè)中高層白領(lǐng)等已婚，有孩子目標消費者洞察

資料來源：市場推廣部邁騰用戶形象白描我對自己的事業(yè)充滿信心，相信自己的判斷，并且從不炫耀我追求生活的豐富多姿多彩，努力提高生活的品質(zhì)感這個時代在飛速發(fā)展，我擁抱所有代表創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品資料來源：市場推廣部全新一代邁騰上市傳播Brief相比其他競品，全新一代邁騰的目標人群為社會中產(chǎn)精英階層；內(nèi)斂、不盲從，喜歡創(chuàng)新，追求事業(yè)的成功與高品質(zhì)的生活。目標人群特征精英中產(chǎn)更年輕內(nèi)斂不盲從時尚格調(diào)品質(zhì)提升邁騰2017年下半年規(guī)劃邁騰十周年2018款年型君威上市凱美瑞上市公關(guān)策略依托優(yōu)勢IP資源，借助十年，從產(chǎn)品、車主、品牌三個維度提升邁騰競爭力核心信息智能科技、尊享體驗等標簽化的賣點精英人群塑像生活方式品牌調(diào)性公商務(wù)內(nèi)涵品牌精神品牌積淀公關(guān)目標碾壓競品品牌十年傳播：品牌提升、車主形象銳化公關(guān)傳播產(chǎn)品力傳播對比測試+媒體解讀媒體懇談會+北上廣3站IP：中汽中心“十大工程師”系列紀錄片IP：二更第一財經(jīng)整合傳播/彭博、得到深度內(nèi)容合作IP：第一財經(jīng)、彭博、得到十年領(lǐng)創(chuàng)之路媒體合作《十年領(lǐng)創(chuàng)之路》借邁騰品牌十周年之際，以權(quán)威第三方之口，講述十位各行業(yè)杰出工程師的真實事跡塑造邁騰族群的精英光環(huán)，同時展現(xiàn)品牌精神及引領(lǐng)者地位BigIdea邁騰x二更聯(lián)手打造“十大工程師”系列紀錄片創(chuàng)意展示部分工程師人物示意邁騰品牌十周年+二更十大人物系列紀錄片計劃挑選十名各行業(yè)杰出工程師，深挖十年間他們在自己工作崗位中發(fā)人深省、感人肺腑的創(chuàng)新事跡記錄成片，引發(fā)公眾關(guān)注與討論在紀錄片中巧妙植入邁騰汽車工程師及邁騰車主，以工程師的專業(yè)視角，從產(chǎn)品力及品牌兩大方面，講述邁騰“領(lǐng)·創(chuàng)”的品牌核心精神，樹形象拉品牌十年領(lǐng)創(chuàng)之路系列紀錄片我軍某師無線通信女工程師中海油鉆井建設(shè)項目建筑工程師一汽-大眾邁騰汽車工程師國家網(wǎng)絡(luò)安全IT工程師國家載人航天機械工程師邁騰×第一財經(jīng)媒體合作1媒體合作為什么選第一財經(jīng)邁騰目標人群為社會中產(chǎn)精英階層他們收入水平較高，重視理財追求事業(yè)的成功與高品質(zhì)的生活財經(jīng)是他們重點關(guān)注的領(lǐng)域貼合喜好精準觸達目標人群中國最具影響力，品種最完整的財經(jīng)媒體精準覆蓋眾多高質(zhì)量目標人群第一財經(jīng)電視頻道雜志報刊APP合作資源展示《第1聲音》是第一財經(jīng)頻道下一檔關(guān)注國際知名企業(yè)經(jīng)營和管理策略的訪談類節(jié)目。該節(jié)目每期邀請國內(nèi)外頂級企業(yè)總裁、高層經(jīng)濟人物進行訪談，聚焦其企業(yè)管理、經(jīng)營策略及市場營銷的獨特之道，為中外企業(yè)家以及財經(jīng)人士提供有益的幫助。合作資源1：第一財經(jīng)頻道《第一聲音》節(jié)目設(shè)置第一聲音節(jié)目時長十分鐘電視欄目與軟宣結(jié)合一汽-大眾高管專訪及邁騰車主訪問展示邁騰品牌的領(lǐng)先技術(shù)及人文價值。大眾汽車金融與第1聲音合作案例合作資源展示合作資源2：第一財經(jīng)周刊合作形式：2P軟宣結(jié)合內(nèi)容方向：以中國新中產(chǎn)的選車觀點為切入，植入邁騰產(chǎn)品及車主信息。標題示意：中國新中產(chǎn)的選車價值觀中國新中產(chǎn)的選車價值觀合作資源展示合作資源3：第一財經(jīng)日報合作形式：?版軟宣結(jié)合內(nèi)容方向：以邁騰的領(lǐng)先技術(shù)為切入點，講述中國B級車的造車標準。標題示意：智能制造下的中國B級車新標準智能制造下的中國B級車新標準合作資源展示合作資源4：第一財經(jīng)APP奧迪感恩300萬車主信息流廣告投放案例合作形式：信息流廣告合作內(nèi)容：1、邁騰產(chǎn)品信息流廣告；2、將第一聲音的節(jié)目二次編輯后通過第一財經(jīng)客戶端進行發(fā)布。邁騰×財經(jīng)媒體合作2媒體合作為什么選財經(jīng)財經(jīng)網(wǎng)：日均PV6720萬財經(jīng)APP：裝機量1200萬《財經(jīng)》新媒體微信公眾號訂閱用戶30萬「財經(jīng)」V課微信公眾號《財經(jīng)》雜志官方微博粉絲173萬《財經(jīng)》雜志微信公眾號訂閱用戶13萬觀點獨到且極具影響力的財經(jīng)綜合媒體旗下6大自有渠道通達所有優(yōu)質(zhì)用戶合作資源展示合作資源1：《財經(jīng)》汽車專題刊合作形式：封面文章/專題報道合作內(nèi)容：結(jié)合《財經(jīng)》雜志/汽車與題刊相應(yīng)主題，進行一汽-大眾高管訪談或KOL訪談。標題示意：卓越科技的美學表達卓越科技的美學表達合作資源展示合作資源2：《財經(jīng)V課》專題視頻節(jié)目合作形式：短視頻節(jié)目合作內(nèi)容：邀請一流精英分享金融投資領(lǐng)域的觀察與洞見，期間植入邁騰產(chǎn)品科技及品牌價值信息，并以直播、視頻、圖文、音頻等形式進行全媒體傳播。合作資源展示合作資源3：《財經(jīng)》新媒體微紀錄片合作形式：策劃專題微紀錄片拍攝，并于《財經(jīng)》全媒體平臺傳播。合作內(nèi)容：聚焦邁騰車主，發(fā)掘他們在事業(yè)、生活、社會責任等方面的成就與態(tài)度，銳化車主形象，以車主形象凸顯車型氣質(zhì)。奧迪先鋒人物合作案例邁騰×彭博商業(yè)周刊媒體合作3媒體合作彭博商業(yè)周刊新銳的報道視角，平面雜志、APP移動端雙平臺聚合眾多高端目標人群。合作展示合作形式：平面雜志、APP深度內(nèi)容合作內(nèi)容方向：以邁騰典型車主為切入點，深度挖掘其生活，借助車主解讀中國新中產(chǎn)汽車生活方式，從而實現(xiàn)車主形象銳化的同時，也提升邁騰產(chǎn)品影響力。標題示意：邁騰的新中產(chǎn)汽車文化邁騰的新中產(chǎn)汽車文化邁騰的新中產(chǎn)汽車文化邁騰×得到APP媒體合作4媒體合作2015年12月上線已有超過400萬用戶使用付費用戶超過100萬以優(yōu)質(zhì)的知識學習型內(nèi)容吸引并聚集了大量企業(yè)家、投資人、創(chuàng)業(yè)者等社會精英群體新銳且人氣聚集的高效知識學習、分享類軟件合作展示如何運用科技配置提升駕駛安全合作形式：專題內(nèi)容合作內(nèi)容方向：邀請汽車大咖就汽車內(nèi)的科技配置使用技巧進行專題內(nèi)容講解，期間植入邁騰的智能科技信息，引發(fā)受眾對邁騰產(chǎn)品力的全面認知。標題示意：如何運用科技配置提升駕駛安全寶來（待填充pr部分）寶來SWOT分析德系品牌背書，品牌知名度較高近200萬用戶，用戶資源豐富品牌口碑弱化，認可度不足品牌形象模糊來自朗逸等同級車的壓力及自主中級SUV的跨界分流速騰、捷達等體系內(nèi)產(chǎn)品帶來內(nèi)部競爭。A級車市場整體萎縮，占比逐年下滑強勢冠名央視熱播節(jié)目《出彩中國人》寶來三四線市場增長，且三四線市場逐步擴大，SWOT寶來2017年度公關(guān)任務(wù)強化消費者對全新寶來產(chǎn)品力優(yōu)勢認知1提升寶來品牌口碑，清晰化品牌形象2塑造家庭車主形象及刻畫出彩生活方式3寶來2017年年度策略公關(guān)策略KOL證言與主動比附-產(chǎn)品借助汽車圈核心媒體、KOL等意見領(lǐng)袖，主動與競品深度比附，凸顯優(yōu)勢，強化口碑；借勢IP，制造爆點-用戶、家庭、事業(yè)

借勢《出彩中國人》及其他媒體IP，制造制造熱點事件，創(chuàng)造出彩場景，塑造用戶出彩形象借勢IP，以感性為主、理性為輔從寶來人、車、家庭、事業(yè)四維度，全方位塑造寶來出彩形象呈現(xiàn)寶來所帶來的出彩生活進行概念解構(gòu)，全角度打造寶來特有出彩主張出彩·用戶有夢想、有責任出彩·家庭不浮夸、具活力出彩·寶來有顏值、有內(nèi)涵出彩·事業(yè)樂休閑、求進取寶來·出彩生活4層出彩表現(xiàn)根據(jù)品牌歷程、產(chǎn)品特點、用戶偏好提煉2017年下半年傳播任務(wù)及策略2017下半年公關(guān)任務(wù)延續(xù)

寶來與“出彩”的情感鏈接，提升寶來品牌口碑，深化品牌形象延續(xù)“出彩中國人”IP價值，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延續(xù)節(jié)目熱度，以“出彩”為話題，利用借勢欄目傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將寶來車主出彩故事再包裝。以源于真實的故事內(nèi)容打動受眾，引發(fā)共鳴。全方位塑造寶來車主形象，深化寶來品牌出彩形象目標人群精準觸達，引發(fā)圈層擴散針對寶來用戶觸媒習慣及獲取信息的媒介偏好，選擇傳播渠道及內(nèi)容呈現(xiàn)形式，更貼合目標用戶生活方式，有效提高傳播效率，引發(fā)圈層擴散12塑造寶來車主出彩形象、刻畫出彩生活方式2017下半年公關(guān)策略待整合后更新傳播規(guī)劃核心節(jié)點《出彩中國人》總決賽播出公關(guān)策略延續(xù)“出彩中國人”IP價值，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；目標人群精準觸達，引發(fā)圈層擴散Concept寶來生活出彩時刻公關(guān)傳播塑造寶來更清晰的品牌形象，提升寶來產(chǎn)品在細分市場的競爭力公關(guān)目標8月9月10月11月12月323334353637383940414243444546474849505152聚焦車主生活，塑造出彩形象：寶來車主故事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造線上線下電臺聯(lián)合打造寶來車主故事系列廣播劇聯(lián)合5大核心區(qū)域電臺及線上電臺FM，共同打造寶來車主出彩故事系列廣播劇多平臺多渠道寶來相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴散將寶來車主生活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視覺化，以條漫、短視頻、H5等多形式，在多平臺渠道擴散聯(lián)合文學、音樂類平臺車主故事廣播劇視聽化延伸文學平臺合作：有聲讀物、電子小說等音樂平臺合作：原創(chuàng)歌曲等待整合后更新BigIdea–Option1寶來生活出彩時刻個人的顏色描繪出家庭生活的畫卷家庭的小調(diào)譜寫出社會進程的旋律用真實細節(jié)刻畫身邊小人物用平凡日子勾勒出彩大生活延續(xù)上半年傳播主題，聚焦車主生活故事，塑造出彩形象壓力532創(chuàng)意展示100

10個車主故事家庭出彩傳播價值類平臺區(qū)電臺10大合作渠道大類媒體全面人群覆蓋線上線下多渠道傳播多元內(nèi)容形態(tài)廣播劇/圖文/有聲讀物/……深度情感共鳴人物源于車主/故事源于生活責任創(chuàng)意展示10個車主故事寶來車主故事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造：10人10事挑選10名典型寶來車主，講述不同生活背景的人物故事和生活方式10條線索，10位普通人物的出彩時刻將最終匯聚，共筑出彩中國夢家庭主婦淘寶店主博覽群書建筑工人健身網(wǎng)紅職場白領(lǐng)空巢父親專車司機直播授課歷史老師公司新人公益組織者事業(yè)打拼新婚丈夫書法大師機械工程師自駕環(huán)游中國自由職業(yè)救助貧困兒童公務(wù)員車主人物示意創(chuàng)意展示3類平臺內(nèi)容視聽化社交媒體/文學平臺/音樂平臺5區(qū)電臺聯(lián)合打造車主故事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容5大核心區(qū)域電臺及線上FM，寶來車主故事系列劇內(nèi)容合作2大類媒體媒體KOL類型多元化垂直類/跨界類垂直類生活類旅游類影視文學類親子類10大合作渠道寶來車主故事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播：線上線下多渠道多平臺覆蓋貼合目標人群觸媒習慣及獲取信息媒介偏好，精準觸達目標人群，將傳播內(nèi)容滲透目標用戶生活……寶來相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

有聲讀物……等等電子小說故事性互動H5原創(chuàng)歌曲CCTV新聞頻道《出彩瞬間》超級IP高舉高打，綜合公眾話題性與品牌曝光度民生新聞，潛移默化配合品牌曝光，完善寶來品牌口碑清晰化品牌形象真人秀出彩中國人紀實報道小人物出彩瞬間CCTV新聞頻道《出彩瞬間》CCTV新聞頻道《出彩瞬間》j出彩瞬間CCTV新聞頻道《出彩瞬間》項目背景：寶來贊助《出彩中國人》真人秀節(jié)目，在更廣泛的公眾范圍內(nèi)曝光，通過央視社會民生類節(jié)目的選題配合，發(fā)掘小人物的出彩瞬間，將更好地傳遞出彩理念和品牌美譽度。項目目的：呈現(xiàn)寶來所帶來的出彩生活；引發(fā)新老寶來車主的情感共鳴，提升寶來口碑

播出平臺：5分鐘/期，CCTV新聞頻道選題內(nèi)容：央視新聞頻道定制

《出彩瞬間》專題欄目，專門發(fā)掘具備特殊技能，且能夠展現(xiàn)向上正能量的普通素人的。他們可以是技能達人，專長于自己職業(yè)領(lǐng)域也可以是天賦異稟，能夠突破常人心理身體極限……節(jié)目中寶來將作為發(fā)掘出彩瞬間的工作車輛，前程露出。項目時間：2017年7-9月CCTV新聞頻道《出彩瞬間》C-TREK蔚領(lǐng)市場洞察Comparison對比歐洲熱，中國冷旅行車在歐洲大受歡迎的車種，在國內(nèi)卻水土不服，從早期合資品牌的桑塔納旅行車、菲亞特周末風、賽歐旅行版、凱越旅行車、到后來進口的帕薩特旅行車、A4Allroad等，甚至是中華汽車推出過中華駿捷wagon，這些車型擁有共同點—銷量慘淡國內(nèi)細分市場對比2016年5月轎車累計銷量為464.37萬輛，同比下降6.05%；SUV累計銷量為319.24萬輛，同比增長達44.26%，繼續(xù)強勢表現(xiàn)；MPV累計銷售102.96萬輛，同比增長15.64%，表現(xiàn)較好國內(nèi)旅行車市場尚處于啟蒙階段SUV、MPV細分市場成熟階段企業(yè)&產(chǎn)品洞察邁騰-科技CC-優(yōu)雅速騰-品質(zhì)寶來-樂趣捷達-靠譜高爾夫家族C-TREK-自在嘉旅-倡導微旅行C-TREK-自在，生活&旅行Difference差異三廂兩廂跨界品牌定位差異化首款跨界旅行車，是現(xiàn)有體系內(nèi)兩廂車和三廂車之外的全新品牌和車型作為一汽-大眾第七大品牌面市跨界風格&調(diào)性時尚個性的跨界風格（跨界

旅行車定位擁有轎車的舒適與

操控+旅行車的大空間+SUV

個性元素）調(diào)性“帶著旅行的心境去生活，

帶著生活的熱度去旅行”更大空間、更豐富配置、更強通過性、更親民價格，更顯著優(yōu)勢一汽-大眾體系內(nèi)品牌洞察差異化定位及風格蔚領(lǐng)C-TREK車型定位差異化跨界個性目標消費者洞察目標人群畫像年輕有為良好教育背景擁有引領(lǐng)的潮流的生活方式享受自由、追求品質(zhì)生活生活方式?追求品質(zhì)生活?享受生活與事業(yè)?偏愛個性而有品位的娛樂活動?熱衷旅行，敢于冒險探索使用特征?公路旅行（長距離的）?城市中的日常使用?非正式的商務(wù)場合 購買動機?中意個性的車身風格，設(shè)計時尚?寬敞愜意的內(nèi)室，超大容量后備廂?豐富功能，價格合理（標配全景天窗，全鋁行李架，SUV元素，無鑰匙門禁系統(tǒng)等）Style格調(diào)性格特征?穩(wěn)重成熟，不失年輕突破之心?心理年齡較小，喜愛面對新事物?享受生活，偏愛高質(zhì)量事物?珍愛家人，重視品質(zhì) 愛好特征?自駕遠游，公路旅行，部分非鋪裝路面?山地騎行，野外釣魚，露營觀星人口統(tǒng)計學特征?25-35歲之間?68%男性，32%女性?69%已婚，其中74%有孩子?68%受過大學及以上教育?年收入：人民幣220,000以上2017年年度策略2017年一汽-大眾第七大品牌升級Update從2016年認知到達2017年認可-認同口碑走聲跨界聲量、極致傳播走心理性、感性結(jié)合聲心俱全融合旅行、跨界多維度的極致個性傳播，塑造C-TREK蔚領(lǐng)調(diào)性蔚領(lǐng)C-TREK生態(tài)圈Focus：旅行·跨界生態(tài)圈Ecosystem旅行·跨界Travel·Cross2017年年度策略從旅行角度切入，多維度跨界極致詮釋蔚領(lǐng)C-TREK跨界旅行車品牌調(diào)性激活、培育中國旅行車市場塑造個性的發(fā)燒旅行群體打造其成為旅行車市場核心品牌實現(xiàn)精準、深度傳播溝通大IP/大品牌多元跨界內(nèi)容營銷、媒體合作雙重結(jié)合溝通主張品牌定位感性利益點理性利益點溝通格調(diào)心·旅生活（帶著生活的熱愛去旅行，帶著旅行心境去生活）一汽-大眾首款跨界旅行車跨界風格（旅行與生活跨界）個性彰顯、進取造型品牌一汽-大眾全新車型品牌自在、自信、自由、年輕品質(zhì)德國品質(zhì)精致工藝風格跨界風格跨界性能核心信息SWOT蔚領(lǐng)SWOT分析中國旅行車市場整體接受度不高處于小眾市場，市場份額小全新產(chǎn)品類別、全新車型品牌消費者認知不足德系大眾品牌基因蔚領(lǐng)作為一汽-大眾首款跨界旅行車已初步建立口碑創(chuàng)新產(chǎn)品力進取造型、大空間&多功能、跨界屬性誠意的價格，高性價比國內(nèi)對多功能大空間車型消費逐步升溫收入增加，海外旅行車文化感染，二胎政策的實施85后消費者對個性車型的需求日益強烈跨界旅行車市場屬藍海市場，無領(lǐng)導品牌國產(chǎn)SUV、MPV分流蔚領(lǐng)旅行車市場購買人群消費者對旅行車認知存在偏差蔚領(lǐng)2017年公關(guān)任務(wù)123作為全新品牌，亟需打造清晰品牌形象、塑造品牌調(diào)性精準定位跨界旅行車，打造圍繞蔚領(lǐng)的生態(tài)圈和生活方式突出核心賣點，營造場景化傳播，提升產(chǎn)品認知度任務(wù)解讀篩選&鏈接品牌調(diào)性生態(tài)圈&生活方式核心賣點跨界、解讀IP+場景選擇與C-TREK有相似受眾群體、價值&觀念、產(chǎn)品風格品牌，通過聯(lián)合，相互發(fā)聲、實現(xiàn)強關(guān)聯(lián)，達到1+1>2的效應(yīng)。建立生態(tài)圈層首先需要深入解讀圈內(nèi)文化。通過跨界合作，多維度詮釋C-TREK所倡導的品牌精神。通過強勢IP，找到最易于用戶接納的場景。以IP為陣地，從外部引入流量，提升產(chǎn)品知名度，強化賣點。任務(wù)解讀蔚領(lǐng)X解憂客棧有一種氣味叫“蔚領(lǐng)”赴一場“味”領(lǐng)之約“4+2”CLUB蔚領(lǐng)X孤獨星球蔚領(lǐng)美學品牌調(diào)性生態(tài)圈&生活方式核心賣點蔚領(lǐng)2017年下半年傳播策略以病毒H5為切入點，直擊消費者內(nèi)心，引發(fā)社交媒體廣泛討論與關(guān)注感性切入，直擊痛點引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注創(chuàng)新互動玩法線上線下體驗聯(lián)動聯(lián)合IP強化蔚領(lǐng)跨界理念社會化事件采用創(chuàng)新互動玩法，結(jié)合線下體驗和VR直播新玩法，場景化浸入式體驗，優(yōu)化網(wǎng)友體驗感受，使蔚領(lǐng)能帶人們跨界旅行、甩開壓力的形象深入人心通過與旅游衛(wèi)視IP《解憂客?！泛献?，圈層深度傳播，進一步加強蔚領(lǐng)跨界生態(tài)圈的品牌理念蔚領(lǐng)2017年下半年規(guī)劃公關(guān)目標公關(guān)策略公關(guān)傳播20M核心信息打造C-TREK蔚領(lǐng)跨界旅行車市場的領(lǐng)軍核心品牌講述蔚領(lǐng)美學塑造蔚領(lǐng)品牌形象、跨界品牌聯(lián)合打造蔚領(lǐng)生態(tài)圈、銷量業(yè)績傳播驗證蔚領(lǐng)成功并培育細分市場蔚領(lǐng)美學、蔚領(lǐng)生態(tài)圈與騎行文化、蔚領(lǐng)銷量與旅行車市場TREK100上海站-美食之旅TREK100沈陽站-星辰之旅TREK100北京站-最美京城TREK100成都站-東方之美蔚領(lǐng)五萬輛長白山懇談會：溫故知新一款車改變中國乘用車市場格局蔚領(lǐng)上市一周年市場：旅行車大勢已成蔚領(lǐng)車市獎項評選TREK品牌聯(lián)合11M一汽-大眾媒體騎行車隊:4+2Club

1M騎行文化，騎行運動占位；媒體溝通，打造一汽-大眾媒體圈蔚領(lǐng)旅行車品牌系列傳播1M蔚領(lǐng)一萬輛好的產(chǎn)品將蛋糕做大蔚領(lǐng)美學傳播7M穿越大半個中國-最美民宿、廣告大片、明星直播IP：網(wǎng)易汽車《十大最美民宿》、鳳凰網(wǎng)《全球GO》蔚領(lǐng)美學傳播7M蔚領(lǐng)X孤獨星球跨界傳播聯(lián)手旅行圣經(jīng)，豐富4+2生活方式的公眾任何度，強化蔚領(lǐng)旅行車產(chǎn)品力，-蔚領(lǐng)版LP、LP媒介、LP旗下旅行達人有一種味道叫蔚領(lǐng)赴一場“味”領(lǐng)之約感官覺醒計劃《解憂客?！仿?lián)合定制氣味圖書館制香師的尋味之旅新元素大眾點評七夕專題蔚領(lǐng)與目標用戶的契合度探究旅行車市場先鋒者時尚個性的跨界風格轎車的舒適與操控旅行車的大空間SUV個性元素差異化跨界個性愿意為新事物買單去“標簽化”彰顯“個性化”擁有引領(lǐng)的潮流的生活方式良好教育背景享受自由、追求品質(zhì)生活年輕有為TA們過著怎樣的生活？TA們本是一群對感官體驗要求極高的人卻被生活搞成了“Mr無所謂”…他們本以為可以利用假期短暫重生卻發(fā)現(xiàn)一切只是徒勞所到之處都是人從眾索性躺尸在家放任青春流逝現(xiàn)在他們麻木了的感官亟需被真正地喚醒感官覺醒計劃跨界旅行，甩開壓力喚醒每個人被生活麻痹的感官聯(lián)合旅游衛(wèi)視IP《解憂客?！稡igIdea–Option1蔚領(lǐng)x《解憂客?！饭?jié)目受眾個性化愛自由新事物環(huán)節(jié)內(nèi)容旅行逃離城市親近自然聯(lián)合定制

產(chǎn)品特性場景主題品牌理念蔚領(lǐng)成為解憂之旅的最佳拍檔喚醒嘉賓感官，發(fā)現(xiàn)生活之美感官覺醒計劃-傳播節(jié)奏喚醒階段覺醒階段放飛階段病毒H5“無感指數(shù)”測試強勢告訴受眾你！無！感！你需要覺醒！010302小記錄片長期發(fā)酵深度挖掘情感共鳴視頻媒體矩陣式傳播跨界拯救者拯救你的麻木感官視覺拯救嗅覺拯救聽覺拯救VR沉浸式體驗喚醒階段痛點測試H5《你，無感嗎？》通過對生活中的美的感知提問，測試受眾“無感指數(shù)”，引發(fā)社交媒體病毒式傳播，反思因壓力致使感官麻木的生活現(xiàn)狀，招募“感官覺醒計劃”體驗官問題舉例（回答是or否）超過一個月沒有抬頭看過星星了周末只想在家癱著很久沒有聞到過青草的香氣每天點外賣已經(jīng)成為習慣......你需要

覺！醒！覺醒階段感官覺醒拯救行動五位跨界拯救者分別駕駛蔚領(lǐng)帶領(lǐng)五位體驗官，喚醒麻木感官氣味圖書館館長樓楠石帶領(lǐng)體驗官自駕深入大興安嶺，收集20種不同的自然味道中國國家地理簽約攝影師帶領(lǐng)體驗官自駕普者黑宿營，拍攝銀河星軌、日出日落微博知名音樂類KOL自駕帶領(lǐng)體驗官穿梭上海弄堂街道，收集20種生活的聲音嗅覺拯救視覺拯救聽覺拯救VR直播沉浸式體驗全程360度VR直播，沉浸式體驗喚醒感官，體驗蔚領(lǐng)魅力，激發(fā)跨界旅行欲望放飛階段小紀錄片長期發(fā)酵剪輯直播過程，制作走心小紀錄片，深刻定義蔚領(lǐng)跨界旅行、感官放飛功能形象多家視頻媒體矩陣式傳播，旅游頻道重點投放，深化圈層傳播有一種氣味叫“蔚領(lǐng)”調(diào)香師穿越山里尋找蔚領(lǐng)之味他說蔚領(lǐng)應(yīng)該有著高木和大地的氣味聯(lián)合IP“氣味圖書館”BigIdea–Option2有一種氣味叫“蔚領(lǐng)”多渠道媒介合作有一種氣味叫“蔚領(lǐng)”場景故事化制香師尋味之旅《新周刊》垂直媒體優(yōu)酷視頻超級入口氣味圖書館合作：“蔚領(lǐng)·旅途”系列香水邀請氣味圖書館制香師踏上旅途采集山澗、海洋、雪山等眾多旅行場景的獨特氣味打造“蔚領(lǐng)·旅途”系列香水《新周刊》合作：打造“氣味雜志”優(yōu)酷視頻合作：打造“氣味視頻”有更多的時間可以走更多的路如果沒有也要讓心在路上去看，去聽去想象這一次，帶著呼吸上路鼻子比眼睛、耳朵更嚴肅赴一場“味”領(lǐng)之約蔚領(lǐng)跨界開餐廳獲米其林主廚青睞赴一場專屬于蔚領(lǐng)車主的饕餮盛宴攜手新元素創(chuàng)辦蔚領(lǐng)餐廳BigIdea–Option3與人氣餐廳新元素打造獨特的“味”領(lǐng)之約米其林大廚定制蔚領(lǐng)味道大眾點評線上流量入口瓦罐俱樂部超級旅行車車友線下體驗事件營銷：與新元素合作打造蔚領(lǐng)餐廳蔚領(lǐng)攜手米其林大廚，重磅加盟“新元素”餐廳每周末邀請3位瓦罐俱樂部車主免費體驗蔚領(lǐng)餐廳并撰寫點評米其林大廚定制“味領(lǐng)”菜單傳奇之味經(jīng)典永駐聯(lián)手大眾點評線上引流大眾點評美食版塊“暢享味領(lǐng)之約”專題合作，長期為蔚領(lǐng)餐廳強勢引流七夕當天上線一鍵預(yù)約“味領(lǐng)約會之旅”活動，由蔚領(lǐng)專車接送情侶品嘗蔚領(lǐng)餐廳定制燭光晚餐蔚領(lǐng)

X孤獨星球跨界整合傳播旅行圣經(jīng)擁躉無數(shù)350+簽約作者年銷量700萬冊占全球旅行指南銷量四成為什么選擇孤獨星球產(chǎn)品受眾高度匹配生活格調(diào)高度匹配生活方式策源地產(chǎn)品口碑放大平臺MATCH契合

項目時間：2017年7月(建議)項目內(nèi)容：IP資源：lonelyplanetlonelyplanet雜志、lonelyplanet官方微博、微信lonelyplanet簽約旅行達人——深度合作聯(lián)合lonelyplanet打造蔚領(lǐng)“孤獨星球版”賦予產(chǎn)品高光icon基于lonelyplanet出版媒介平臺，持續(xù)產(chǎn)出旅行文化深度內(nèi)容，全維度輸出4+2文化原生內(nèi)容整合lonelyplanet簽約旅行達人，拓展蔚領(lǐng)意見領(lǐng)袖背書陣營跨界整合傳播——“蔚領(lǐng)X孤獨星球lonelyplanet”

項目目標：通過跨界聯(lián)合全球頂尖旅行攻略平臺lonelyplanet，強化蔚領(lǐng)旅行車產(chǎn)品力，豐富4+2生活方式的公眾任何度，拉動下半年產(chǎn)品口碑持續(xù)攀升蔚領(lǐng)

X孤獨星球跨界整合傳播Backup——蔚領(lǐng)X孤獨星球跨界合作框架旅行車Travelwithwagon孤獨星球定制別冊蔚領(lǐng)孤獨星球特別版遠走他鄉(xiāng)尋找旅行神性孤獨星球特制版蔚領(lǐng)孤獨星球雜志及自媒體4+2選題Backup-蔚領(lǐng)美學傳播以LonelyPlanet作為傳播蔚領(lǐng)美學的主陣地蔚領(lǐng)美學系傳播-《穿越大半個中國》活動主辦KOL互動產(chǎn)出平臺莫干山大樂之野山海經(jīng)中的極樂之地Backup-蔚領(lǐng)美學傳播《穿越大半個中國》蔚領(lǐng)美學系傳播-《穿越大半個中國》項目背景：蔚領(lǐng)上市后主打旅行車概念，

需強化其旅行與美學的強關(guān)聯(lián)項目目的：深化蔚領(lǐng)的品牌旅行調(diào)性

塑造蔚領(lǐng)的品牌美學概念

提升媒體與用戶的品牌口碑項目時間：2017年6-7月執(zhí)行內(nèi)容：招募典型車主（閨蜜、情侶等）與名人、媒體

一同穿越大半個中國欣賞最美風景、體驗最美

民宿，并將這過程的風景、情感變成一張張廣告

大片傳播，并通過名人直播形式引發(fā)話題，邀請

名人并將這過程中的見證的美好情感、風景創(chuàng)作

成詩歌和旋律，讓蔚領(lǐng)引領(lǐng)帶來的都是美好的感受執(zhí)行路線：四川蒲麥地-廈門鼓浪嶼穿越半個中國（TBD）Backup-蔚領(lǐng)美學傳播四川蒲麥地建一棟房子，留一片山鄉(xiāng)執(zhí)行流程：蔚領(lǐng)-穿越大半個中國話題招募穿越大半個中國來睡你大片傳播旅途真情、美景民宿變成廣告大片直播互動名人KOL直播互動合作資源：鳳凰《穿越大半個中國》、網(wǎng)易《十大最美民宿》

推薦參與名人：霍尊（歌手）、尹麗川（作家）創(chuàng)作傳播