體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷與城市品牌聯(lián)動(dòng)考核試卷

體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷與城市品牌聯(lián)動(dòng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷策略與城市品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制的理解及運(yùn)用能力，考察考生在整合營(yíng)銷傳播、品牌建設(shè)、賽事管理等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的核心目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.提升觀眾體驗(yàn)

D.降低賽事成本（）

2.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌資產(chǎn)的一部分？

A.城市形象

B.城市歷史

C.城市文化

D.城市經(jīng)濟(jì)（）

3.以下哪種營(yíng)銷策略不適合體育表演賽事？

A.體驗(yàn)營(yíng)銷

B.關(guān)系營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.產(chǎn)品營(yíng)銷（）

4.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷組合的要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.供應(yīng)鏈管理（）

5.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.媒體宣傳

B.旅游推廣

C.商業(yè)活動(dòng)

D.城市治理（）

6.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地域細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

7.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌價(jià)值的表現(xiàn)形式？

A.城市知名度

B.城市美譽(yù)度

C.城市忠誠(chéng)度

D.城市市場(chǎng)份額（）

8.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種營(yíng)銷渠道最直接接觸消費(fèi)者？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.公關(guān)宣傳（）

9.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌戰(zhàn)略的一部分？

A.城市定位

B.城市規(guī)劃

C.城市營(yíng)銷

D.城市文化傳承（）

10.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事贊助？

A.廣告贊助

B.產(chǎn)品贊助

C.服務(wù)贊助

D.資金贊助（）

11.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌形象塑造的關(guān)鍵？

A.城市標(biāo)志

B.城市口號(hào)

C.城市故事

D.城市宣傳（）

12.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事推廣？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.媒體廣告

C.線下宣傳

D.線上直播（）

13.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌資產(chǎn)的核心？

A.城市文化

B.城市經(jīng)濟(jì)

C.城市環(huán)境

D.城市管理（）

14.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事品牌建設(shè)？

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)志

C.賽事口號(hào)

D.賽事歷史（）

15.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)？

A.提升城市知名度

B.提升城市美譽(yù)度

C.提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升城市居民幸福感（）

16.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事合作伙伴關(guān)系？

A.贊助商

B.合作媒體

C.線上平臺(tái)

D.賽事組織者（）

17.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌推廣的渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.電商平臺(tái)

D.線下活動(dòng)（）

18.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事?tīng)I(yíng)銷策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.賽事品牌建設(shè)

C.贊助商招募

D.賽事票價(jià)設(shè)定（）

19.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌資產(chǎn)的一部分？

A.城市形象

B.城市文化

C.城市經(jīng)濟(jì)

D.城市居民（）

20.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事贊助？

A.產(chǎn)品贊助

B.服務(wù)贊助

C.資金贊助

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)贊助（）

21.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌戰(zhàn)略的一部分？

A.城市定位

B.城市規(guī)劃

C.城市營(yíng)銷

D.城市文化保護(hù)（）

22.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事推廣？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.媒體廣告

C.線下宣傳

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)直播（）

23.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌形象塑造的關(guān)鍵？

A.城市標(biāo)志

B.城市口號(hào)

C.城市故事

D.城市宣傳材料（）

24.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事品牌建設(shè)？

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)志

C.賽事口號(hào)

D.賽事贊助商（）

25.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)？

A.提升城市知名度

B.提升城市美譽(yù)度

C.提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低城市居民生活成本（）

26.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事合作伙伴關(guān)系？

A.贊助商

B.合作媒體

C.線上平臺(tái)

D.賽事志愿者（）

27.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌推廣的渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.電商平臺(tái)

D.線上教育平臺(tái)（）

28.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事?tīng)I(yíng)銷策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.賽事品牌建設(shè)

C.贊助商招募

D.賽事門票銷售策略（）

29.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪個(gè)不是城市品牌資產(chǎn)的一部分？

A.城市形象

B.城市文化

C.城市經(jīng)濟(jì)

D.城市政府（）

30.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于賽事贊助？

A.產(chǎn)品贊助

B.服務(wù)贊助

C.資金贊助

D.賽事組織者服務(wù)（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的成功因素包括以下哪些？

A.精彩的賽事內(nèi)容

B.有效的市場(chǎng)推廣

C.高品質(zhì)的觀眾服務(wù)

D.良好的賽事品牌形象（）

2.城市品牌聯(lián)動(dòng)可以促進(jìn)以下哪些方面的發(fā)展？

A.城市旅游業(yè)

B.城市文化產(chǎn)業(yè)

C.城市商業(yè)活動(dòng)

D.城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（）

3.以下哪些是體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的常見(jiàn)目標(biāo)？

A.提高賽事收入

B.擴(kuò)大賽事影響力

C.增強(qiáng)觀眾參與度

D.優(yōu)化賽事運(yùn)營(yíng)效率（）

4.城市品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括：

A.城市歷史

B.城市文化

C.城市經(jīng)濟(jì)

D.城市政府政策（）

5.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些策略可以提升觀眾體驗(yàn)？

A.提供多樣化的觀賽選擇

B.優(yōu)化賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施

C.加強(qiáng)賽事互動(dòng)環(huán)節(jié)

D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)（）

6.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方式可以增強(qiáng)城市品牌的國(guó)際影響力？

A.參與國(guó)際會(huì)議

B.舉辦國(guó)際賽事

C.推廣城市文化

D.加強(qiáng)國(guó)際交流（）

7.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響贊助商的決策？

A.贊助回報(bào)

B.品牌定位匹配

C.贊助成本

D.贊助風(fēng)險(xiǎn)（）

8.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方面是城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵？

A.城市定位

B.市場(chǎng)分析

C.目標(biāo)設(shè)定

D.資源配置（）

9.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些渠道可以用于賽事推廣？

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.線下活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)直播（）

10.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方式可以提升城市品牌的知名度？

A.城市形象宣傳片

B.舉辦國(guó)際活動(dòng)

C.媒體合作

D.城市品牌故事傳播（）

11.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些因素可以影響賽事票價(jià)設(shè)定？

A.賽事成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手票價(jià)

D.贊助商要求（）

12.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方面是城市品牌形象塑造的基礎(chǔ)？

A.城市文化底蘊(yùn)

B.城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力

C.城市環(huán)境質(zhì)量

D.城市居民素質(zhì)（）

13.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些方式可以提升賽事的品牌價(jià)值？

A.舉辦高水平賽事

B.建立賽事品牌故事

C.優(yōu)化賽事組織

D.提供優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)（）

14.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些策略可以提升城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？

A.加強(qiáng)城市品牌宣傳

B.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

C.提升城市創(chuàng)新能力

D.改善城市生活環(huán)境（）

15.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些因素可以影響賽事的贊助商招募？

A.贊助回報(bào)

B.贊助成本

C.贊助風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商品牌定位（）

16.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方面是城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵？

A.城市資源整合

B.城市政策支持

C.城市文化傳承

D.城市形象塑造（）

17.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些渠道可以用于賽事收入？

A.贊助商贊助

B.門票銷售

C.廣告收入

D.線上直播收入（）

18.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方式可以提升城市品牌的美譽(yù)度？

A.舉辦城市文化活動(dòng)

B.推廣城市品牌故事

C.加強(qiáng)城市品牌宣傳

D.提升城市居民滿意度（）

19.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些因素可以影響賽事的市場(chǎng)定位？

A.賽事類型

B.目標(biāo)觀眾

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（）

20.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，以下哪些方面是城市品牌戰(zhàn)略評(píng)估的重要指標(biāo)？

A.城市品牌知名度

B.城市品牌美譽(yù)度

C.城市品牌忠誠(chéng)度

D.城市品牌市場(chǎng)份額（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的核心是______，通過(guò)______和______來(lái)提升賽事的價(jià)值和影響力。

2.城市品牌聯(lián)動(dòng)中的“聯(lián)動(dòng)”指的是______與______之間的相互促進(jìn)和共同發(fā)展。

3.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的常見(jiàn)目標(biāo)包括______、______和______。

4.城市品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括______、______和______。

5.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，提升觀眾體驗(yàn)的關(guān)鍵在于______、______和______。

6.城市品牌聯(lián)動(dòng)可以促進(jìn)______、______和______的發(fā)展。

7.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，贊助商的決策主要考慮______、______和______。

8.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵包括______、______和______。

9.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事推廣的渠道包括______、______和______。

10.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，提升城市品牌知名度的方法有______、______和______。

11.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，影響賽事票價(jià)設(shè)定的因素有______、______和______。

12.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌形象塑造的基礎(chǔ)是______、______和______。

13.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，提升賽事品牌價(jià)值的方式有______、______和______。

14.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略包括______、______和______。

15.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，影響賽事贊助商招募的因素有______、______和______。

16.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵是______、______和______。

17.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事收入的渠道包括______、______和______。

18.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，提升城市品牌美譽(yù)度的方法有______、______和______。

19.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，影響賽事市場(chǎng)定位的因素有______、______和______。

20.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌戰(zhàn)略評(píng)估的重要指標(biāo)包括______、______和______。

21.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事組織者需要關(guān)注______、______和______。

22.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮______、______和______。

23.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事推廣需要利用______、______和______。

24.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌形象塑造需要注重______、______和______。

25.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事收入管理需要考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷的唯一目的是提高賽事的門票收入。（）

2.城市品牌聯(lián)動(dòng)是指城市與城市之間的合作。（）

3.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，贊助商的選擇只取決于贊助回報(bào)率。（）

4.城市品牌資產(chǎn)的價(jià)值完全取決于城市的歷史和文化。（）

5.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，觀眾體驗(yàn)的提升與票價(jià)無(wú)關(guān)。（）

6.城市品牌聯(lián)動(dòng)可以提升城市的國(guó)際知名度，但不會(huì)影響城市內(nèi)部居民的滿意度。（）

7.體育表演賽事的贊助商通常只關(guān)注賽事的曝光度，而忽視品牌匹配度。（）

8.城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該完全基于城市現(xiàn)有的資源和能力。（）

9.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，社交媒體是唯一有效的推廣渠道。（）

10.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市文化活動(dòng)可以獨(dú)立于城市品牌戰(zhàn)略進(jìn)行推廣。（）

11.體育表演賽事的票價(jià)應(yīng)該根據(jù)贊助商的預(yù)算來(lái)設(shè)定。（）

12.城市品牌形象塑造的重點(diǎn)是城市的外觀和形象。（）

13.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事品牌價(jià)值的提升與賽事組織者的管理水平無(wú)關(guān)。（）

14.城市品牌聯(lián)動(dòng)可以促進(jìn)城市之間的人才流動(dòng)，但不會(huì)影響城市間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。（）

15.體育表演賽事的贊助商通常不會(huì)關(guān)注賽事的長(zhǎng)期品牌效應(yīng)。（）

16.城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的成功與否取決于城市政府的政策支持。（）

17.體育表演賽事的門票銷售應(yīng)該只考慮市場(chǎng)需求，不考慮成本和贊助商要求。（）

18.城市品牌聯(lián)動(dòng)中，城市品牌形象的塑造應(yīng)該完全基于城市的歷史和文化。（）

19.體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，賽事推廣應(yīng)該集中在賽事當(dāng)天，不需要提前準(zhǔn)備。（）

20.城市品牌戰(zhàn)略評(píng)估應(yīng)該定期進(jìn)行，以確保城市品牌戰(zhàn)略的有效性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育表演賽事如何通過(guò)營(yíng)銷策略與城市品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，并闡述這種聯(lián)動(dòng)對(duì)城市品牌形象提升的具體影響。

2.五、討論體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中，贊助商與城市品牌之間的合作關(guān)系，以及如何通過(guò)這種合作實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.五、分析體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，并探討如何通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

4.五、論述城市品牌聯(lián)動(dòng)在體育表演賽事?tīng)I(yíng)銷中的重要性，以及如何構(gòu)建有效的城市品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以提升賽事的整體價(jià)值和城市品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：分析2019年成都馬拉松賽事的營(yíng)銷策略，以及該賽事如何與成都市的城市品牌聯(lián)動(dòng)，探討這種聯(lián)動(dòng)對(duì)成都市品牌形象提升的作用。

2.六、案例題：以2020年舉辦的線上奧運(yùn)會(huì)為例，討論其賽事?tīng)I(yíng)銷策略在特殊時(shí)期如何與城市品牌聯(lián)動(dòng)，分析這種聯(lián)動(dòng)對(duì)城市品牌國(guó)際影響力的提升效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.賽事價(jià)值、市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)

2.城市、品牌

3.提高賽事收入、擴(kuò)大賽事影響力、增強(qiáng)觀眾參與度

4.城市形象、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)

5.提供多樣化的觀賽選擇、優(yōu)化賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施、加強(qiáng)賽事互動(dòng)環(huán)節(jié)

6.城市旅游業(yè)、城市文化產(chǎn)業(yè)、城市商業(yè)活動(dòng)

7.贊助回報(bào)、品牌定位匹配、贊助成本

8.城市定位、市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定

9.社交媒體、傳統(tǒng)媒體、線下活動(dòng)

10.城市形象宣傳片、舉辦國(guó)際活動(dòng)、媒體合作

11.賽事成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手票價(jià)

12.城市文化底蘊(yùn)、城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市環(huán)境質(zhì)量

13.舉辦高水平賽事、建立賽事品牌故事、優(yōu)化賽事組織

14.加強(qiáng)城市品牌宣傳、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市創(chuàng)新能力

15.贊助回報(bào)、贊助成本、贊助風(fēng)險(xiǎn)

16.城市資源整合、城市政策支持、城市文化傳承

17.贊助商贊助、門票銷售、廣告收入

18.舉辦城市文化活動(dòng)、推廣城市品牌故事、加強(qiáng)城市品牌宣傳

19.賽事類型、目標(biāo)觀眾、市場(chǎng)需求

20.城市品牌知名度、城市品牌美譽(yù)度、城市品牌忠誠(chéng)度

21.賽事成本、市場(chǎng)需求、贊助商要求

22.城市定位、