《國家英雄》電視劇植入式整合營銷案

序言海關(guān)是一個(gè)主權(quán)國家在邊界上執(zhí)行進(jìn)出國境的法令、監(jiān)督貨運(yùn)、征收關(guān)稅和查禁走私等職責(zé)的行政機(jī)關(guān)。5萬多名海關(guān)人，遍布全中國改革開放最敏感的崗位，夜以繼日，默默奉獻(xiàn)，精忠報(bào)國，可歌可泣。特別是在萬里關(guān)外，海關(guān)人和邊防軍一樣爬冰臥雪，風(fēng)餐露宿。為了守住國家利益，他們經(jīng)常置自己的生死于度外。當(dāng)年紅旗拉甫海關(guān)的一位老關(guān)長，體重近200斤的魁梧漢子上高原，八九年下來成了一位體重90多斤的干癟老頭。以內(nèi)地交流關(guān)員居多的拉薩海關(guān)，至今人均壽命才51歲?？删褪沁@么一支隊(duì)伍、這么一群海關(guān)人，長期被一些文藝作品所歪曲，他們一直奮斗在霧障之中……序言江漢海關(guān)至1863年1月1日成立以后，歷經(jīng)清朝，民國，凡八十六年，控制權(quán)卻一直掌握在洋人手里，擔(dān)任該關(guān)關(guān)長〔稅務(wù)司〕的也根本是洋人，洋人關(guān)長當(dāng)中，以英國人為最，還有美國、法國、荷蘭、意大利、日本人等。關(guān)權(quán)旁落，關(guān)銀也源源不斷地流入了帝國主義列強(qiáng)的腰包……此情此景，直到五星紅旗升起的那一天才告結(jié)束。新中國成立后，江漢關(guān)改名為武漢關(guān)。海關(guān)大樓經(jīng)歷了80年的洗禮，成為武漢的標(biāo)志性建筑。樓內(nèi)一群中國海關(guān)人員夜以繼日地祖國出生入死、默默奉獻(xiàn)，演繹一幕幕可歌可泣的真實(shí)故事??！[目錄]一、工程介紹二、播出效益三、植入形式四、附件360度植入式傳播&全面成就品牌工程介紹1、工程名稱:?國家英雄?片長：30集2、工程類別：現(xiàn)代、寫實(shí)3、制作許可證號(hào)：甲第066號(hào)4、拍攝主場地：武漢5、工程時(shí)間：開拍時(shí)間：2021年4月播出時(shí)間：2021年12月前6、目標(biāo)受眾：一、二、三級(jí)城市人群為主18至65歲間觀眾為主公務(wù)員、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等國內(nèi)首部真實(shí)真實(shí)反映中國海關(guān)工作人員的工作、情感的作品！劇情簡介國內(nèi)首部真實(shí)真實(shí)反映中國海關(guān)工作人員的工作、情感的作品！劇情簡介經(jīng)過魏庭堅(jiān)、方虎、盧亞等與封雙的里應(yīng)外合，頂住各方的壓力和猜忌，終于一舉破獲了以張懷兵、馮志摩為首的走私團(tuán)伙的汽車配件走私、走私等案件。張懷兵雖然找到了自己的兒子，但終究逃不過法網(wǎng)，但迎接他的是兒子冰冷的手銬…靈與肉，情與法，愛與仇，生與死的抉擇如影相隨，可歌可泣……劇情簡介一線演員強(qiáng)勢助陣：主要演員：李幼斌局部影視作品：?亮劍??闖關(guān)東??激情年代??江山??天堂鳥??永不放棄??非常代價(jià)??刑警本色??師傅??潮起潮落??驚心動(dòng)魄??旗袍??驚濤駭浪?……一線演員強(qiáng)勢助陣：主要演員：史蘭芽局部影視作品：?圍城??江山??師傅??旗袍??愛在蒼茫大地??鐵骨芳心??一路夫妻??紅日??白雪皚皚??美麗人生??鐵道游擊隊(duì)??英雄淚??守望幸福?……一線演員強(qiáng)勢助陣：主要演員：陳寶國局部影視作品：?大宅門??漢武大帝??武那么天??茶館??青春之歌??子夜??智者無敵??鋼鐵年代??原那么??京華煙云??決戰(zhàn)南京??罪證??震撼世界的七日?……中視傳媒股份上海電視臺(tái)電視劇制作中心山西電視臺(tái)電視劇制作中心遼寧電視臺(tái)電視劇制作中心超強(qiáng)制作班底—國內(nèi)知名制片人：劉燕軍湖南電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái)長期合作伙伴。局部作品：新近電視劇作品?在那遙遠(yuǎn)的地方??新人到中年?超強(qiáng)制作班底—國內(nèi)知名導(dǎo)演：俞鐘新一代導(dǎo)演的杰出代表，曾執(zhí)導(dǎo)過多部優(yōu)秀的影視作品。主要作品有電影?我的兄弟姐妹?、?我的美麗鄉(xiāng)愁?、?香巴拉信使?。電視劇?我的兄弟姐妹?、?寇老西兒??眼中釘?等播出效益您希望多少人能看到您的廣告？您最想聽到的是什么？您最想得到的廣告回報(bào)是什么？您希望產(chǎn)品以及產(chǎn)品終端市場與本片的植入廣告有怎樣的結(jié)合？如果您與我們合作，那么-------絕對(duì)的收視保證國內(nèi)首部真實(shí)反映中國海關(guān)工作人員的工作、情感的作品！著名資深海關(guān)人親自操刀、以海關(guān)的真實(shí)案例為原型創(chuàng)作本劇收視效果評(píng)估音像制品：DVD/VCD正版音像制品發(fā)行預(yù)計(jì)不少于10萬套網(wǎng)絡(luò)視頻：觀看人數(shù)超過500萬次

植入廣告信息--直接面向終端消費(fèi)者您的品牌所受到的--關(guān)注度您最想看到的--收視率您最想聽到的--收益您最希望的--投放時(shí)間段全盤收獲！收視效果評(píng)估強(qiáng)檔劇+強(qiáng)檔時(shí)段+強(qiáng)勢覆蓋=強(qiáng)勢傳播力+影響力使您的品牌，在全國高頻暴露，直達(dá)終端市場和目標(biāo)受眾！使您的品牌，在全國市場的傳播力和影響力快速提升！植入形式?國家英雄?多種靈活地植入形式---多種植入形式可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、需求和預(yù)算提供定制方案植入廣告的表現(xiàn)形式例舉片尾鳴謝劇情植入場景植入聲音植入道具植入廣告背景植入?國家英雄?-劇情植入?國家英雄?-道具植入產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝、與品牌信息相關(guān)的雜志、報(bào)紙；擺放帶有企業(yè)標(biāo)志的物品、宣傳海報(bào)、紙杯等。例如：奧迪汽車&?奮斗?例如：立頓&?丑女無敵??國家英雄?-場景植入如：專賣店、商場、超市等賣場，劇中角色的辦公場景、活動(dòng)場景等?國家英雄?-臺(tái)詞植入含有企業(yè)產(chǎn)品信息或核心廣告語的臺(tái)詞等例如：?瘋狂的石頭?的局部經(jīng)典臺(tái)詞植入包頭對(duì)謝廠長說：檢煙屁股也撿不出紅塔山；道哥說黑皮衣服花哨，黑皮說：“牌子班尼路〞；包頭拿著謝小盟相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？〞而后鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……黑皮看著寶馬汽車的標(biāo)志“BMW〞說：“別摸我…〞，電影熱映后，“別摸我〞成了寶馬汽車的代名詞…?國家英雄?-廣告背景植入將含有企業(yè)信息的廣告牌或其他形式的裝飾物作為本劇的拍攝背景。如小區(qū)、樓宇框架、電梯、公交站牌等電視劇片尾以感謝贊助的形式，反復(fù)表達(dá)企業(yè)品牌信息。每集一條，共30條，在觀眾在回味精彩劇情時(shí)，不由自主地接受品牌信息，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。?國家英雄?-片尾鳴謝附件

電視劇植入的傳播價(jià)值植入式廣告的優(yōu)勢如何選擇植入合作作品電視劇的收視時(shí)長占中國觀眾全天收視時(shí)長的36.66%，居各類節(jié)目之首，是中國觀眾最喜歡的欄目類型。數(shù)據(jù)來源：CSM收視率監(jiān)測，31中心城市電視劇植入的傳播價(jià)值各級(jí)電視頻道的收視份額都主要來至于電視劇的奉獻(xiàn)。伴隨企業(yè)品牌整合營銷時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的以硬廣告為主的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)受到了極大挑戰(zhàn)，國內(nèi)媒介行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)廣告模式向整合營銷傳播邁進(jìn)的深刻轉(zhuǎn)變。借助電視劇的企業(yè)廣告營銷已成為時(shí)下愈演愈烈的娛樂營銷方式，傳播的空間和視野因娛樂產(chǎn)品的號(hào)召力而在瞬間得到極大的拓展。一部電視劇的流行程度和傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一部廣告片，其中的明星等娛樂因素也絕不少于廣告。通過整合營銷傳播手段，把商業(yè)品牌推廣和一部廣受歡送、收視率超高的電視劇緊緊捆綁在一起，形成合力，從而使商業(yè)品牌的傳播借助電視劇獲得更大更貼近消費(fèi)者并直擊其內(nèi)心的傳播效果。電視劇植入的傳播價(jià)值1、方式和緩易于接受：由于硬性廣告出現(xiàn)頻率增加，再加上有些硬性廣告有名無實(shí)，造成人們對(duì)廣告的抵觸，而植入廣告的優(yōu)勢是在表達(dá)一件事情或一個(gè)故事的同時(shí)，讓你在不知不覺中接受它！2、制造流生時(shí)尚，描繪生活氣氛魅力的表達(dá)要根據(jù)劇情來選擇，例如在現(xiàn)代題材的故事片?007之明日帝國?中，劇中角色在聚會(huì)中或閑聊都喜歡喝可口可樂、男女主人公都喜歡配戴歐米茄手表，開寶馬車。這無形中都形成了角色的特征，同時(shí)這些產(chǎn)品也隨劇情形成生活氣氛，反襯出一種新的流行時(shí)尚，以對(duì)劇中角色的關(guān)注的同時(shí)，使觀眾增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。植入式廣告的優(yōu)勢植入式廣告的優(yōu)勢除以上優(yōu)勢外，植入電視劇更可全面反映和提升企業(yè)文化突破傳統(tǒng)宣傳的同類化更節(jié)省費(fèi)用，長期性收益多種廣告元素30分鐘植入