大云溫泉省級度假區(qū)品牌策劃方案

嘉善大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌策劃2016.04-2016.05甜蜜小鎮(zhèn)浪漫大云2甜蜜小鎮(zhèn)浪漫大云3甜蜜小鎮(zhèn)浪漫大云4甜蜜小鎮(zhèn)浪漫大云5大云溫泉省級旅游度假區(qū)特色小鎮(zhèn)：甜蜜小鎮(zhèn)云瀾灣溫泉國際度假村歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)碧云花海-十里水鄉(xiāng)景區(qū)（4A)N母品牌子品牌品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀6母品牌宣傳推廣信息云瀾灣溫泉自身宣傳推廣信息歌斐頌巧克力工廠自身宣傳推廣信息母品牌和子品牌分別都已經(jīng)進(jìn)行了廣告投放和宣傳推廣新聞報道節(jié)慶活動主題促銷政府宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體為主品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀7云瀾灣溫泉99%滿意度274條用戶點評碧云花園休閑農(nóng)莊98%滿意度102條用戶點評歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)98%滿意度746條用戶點評品牌現(xiàn)狀二：子品牌具備較高美譽(yù)度品牌現(xiàn)狀一：母品牌暫未在市場中形成品牌認(rèn)知《嘉善大云溫泉省級旅游度假區(qū)游客調(diào)查問卷》：您是第幾次來嘉善大云？目前以同程網(wǎng)為主要銷售平臺，游客反饋最多最集中品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀8單點門票銷售云瀾灣與西塘捆綁巧克力小鎮(zhèn)門票+周邊酒店品牌現(xiàn)狀三：子品牌逐漸強(qiáng)勢，但與母品牌未形成關(guān)聯(lián)品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀9“嘉善甜蜜小鎮(zhèn)”“大云溫泉省級旅游度假區(qū)”“歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)”“云瀾灣溫泉小鎮(zhèn)”“大云生態(tài)旅游區(qū)”品牌現(xiàn)狀四：“概念”包裹，認(rèn)知混亂“甜蜜小鎮(zhèn)浪漫大云”“嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)”“嘉善大云溫泉度假村”“浪漫水鄉(xiāng)”品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀10品牌現(xiàn)狀二：子品牌具備較高美譽(yù)度品牌現(xiàn)狀一：母品牌暫未在市場中形成品牌認(rèn)知品牌現(xiàn)狀三：子品牌逐漸強(qiáng)勢，但與母品牌未形成關(guān)聯(lián)品牌現(xiàn)狀四：“概念”包裹，認(rèn)知混亂品牌診斷小結(jié)：品牌價值的聯(lián)通與強(qiáng)化核心問題：子品牌強(qiáng)過母品牌,母品牌概念不清子品牌無法為母品牌進(jìn)行價值輸送母品牌也無法為子品牌進(jìn)行價值支撐形成母子品牌強(qiáng)價值關(guān)聯(lián)+強(qiáng)化目的地品牌價值原因：品牌價值斷裂解決方法品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀小結(jié)11第一步：概念簡化摒棄“小鎮(zhèn)”和“度假區(qū)”的雙重概念，專注強(qiáng)化“大云”目的地概念嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)大云溫泉省級旅游度假區(qū)甜蜜小鎮(zhèn)涵蓋了大云省級旅游度假區(qū)最具特色的旅游資源，與度假區(qū)的空間和內(nèi)涵高度融合，正處于度假區(qū)規(guī)劃范圍的核心區(qū)域。力爭通過5年的努力，將度假區(qū)打造成為集溫泉康體度假、水鄉(xiāng)風(fēng)情體驗、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑、婚慶蜜月度假為一體的國內(nèi)外著名旅游度假目的地和全國鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，將旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。通過3-5年建設(shè)，把小鎮(zhèn)建設(shè)成為國內(nèi)著名的特色風(fēng)情體驗高地、婚慶蜜月度假勝地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，打造集休閑度假、文化創(chuàng)意和浪漫風(fēng)情有機(jī)結(jié)合的甜蜜主題一站式體驗小鎮(zhèn)。品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀小結(jié)12展望大云鎮(zhèn)旅游品牌（未來）（價值升華）背景相同，核心資源完美重合，發(fā)展方向保持一致。甜蜜小鎮(zhèn)品牌（價值發(fā)源）溫泉度假區(qū)品牌（價值蔓延）由于甜蜜小鎮(zhèn)與度假區(qū)核心資源完全重合，未來發(fā)展方向保持一致。所以現(xiàn)階段打好小鎮(zhèn)的品牌基礎(chǔ)就是在做好度假區(qū)品牌。甜蜜小鎮(zhèn)的品牌價值就是度假區(qū)的核心價值小結(jié)品牌診斷大云溫泉省級旅游度假區(qū)旅游品牌現(xiàn)狀13第二步：強(qiáng)化價值以甜蜜小鎮(zhèn)的品牌價值為核心價值來實現(xiàn)價值共享品牌主張品牌logo產(chǎn)品包裝指導(dǎo)品牌定位品牌表現(xiàn)品牌主畫面品牌vi系統(tǒng)品牌宣傳片品牌推廣行為事件營銷公關(guān)路演網(wǎng)絡(luò)推廣主題促銷品牌節(jié)慶推介會大云溫泉省級旅游度假區(qū)目的地品牌價值構(gòu)建流程簡化概念強(qiáng)化價值明確價值包裝價值傳遞價值14

大云是什么/成為什么？第一步：明確價值“大云”品牌構(gòu)建系統(tǒng)115“供給側(cè)改革”助推旅游行業(yè)產(chǎn)品供給優(yōu)化“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能“美麗鄉(xiāng)村”契機(jī)下鄉(xiāng)村旅游成重要發(fā)展方向官方鼓勵“2.5天休假”，全民旅游時代開啟用旅游標(biāo)準(zhǔn)重新改造居民生活標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提升民眾的生活品質(zhì)?！肮┙o側(cè)改革”通過解放生產(chǎn)力、提升競爭力實現(xiàn)國內(nèi)消費升級，解決中國旅游行業(yè)產(chǎn)品供給側(cè)無法滿足游客多樣化、個性化的產(chǎn)品需求問題。2016年是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈融合之年。2015“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會提出，未來5年，中國“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將在三大方面實現(xiàn)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，有望創(chuàng)造“3個1萬億紅利”，成為新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。2013年2月國務(wù)院發(fā)布《國民旅游休閑綱要》明確提出“加強(qiáng)特色村鎮(zhèn)建設(shè)”“鼓勵開展城市周邊鄉(xiāng)村度假”。鄉(xiāng)村，作為逃離現(xiàn)代都市的人休閑的重要產(chǎn)品，越來越受青睞。周五下午周末雙休+2.5天休假模式《意見》提出，有條件的地方和單位可根據(jù)實際情況，依法優(yōu)化調(diào)整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結(jié)合外出休閑度假創(chuàng)造有利條件。受積極政策影響，常態(tài)休閑度假旅游將成為提升生活品質(zhì)的必要途徑國內(nèi)旅游趨勢解讀國家旅游趨勢解讀明確價值16長三角地區(qū)近郊休閑度假游領(lǐng)跑全國長三角旅游市場的三大特征長三角兩省一市人均GDP皆超過6000美元以上，度假休閑旅游蔚然成風(fēng)。休閑度假領(lǐng)跑長三角地區(qū)旅游市場需求。長三角市場休閑度假的偏好顯著，休閑為主的近郊生態(tài)旅極受追捧。滬、蘇領(lǐng)銜重點市場，度假、康療、觀光、自駕需求明顯，家庭出游明顯化，自駕游占據(jù)市場主導(dǎo)。人均GDP（單位：美元）度假旅游休閑旅游觀光旅游5000300020001000上海（11320）浙江（6583）江蘇（6438）全國（3000）客源地出游目的出游偏好其他偏好上海休閑度假觀光游覽康體療養(yǎng)鄉(xiāng)村度假近郊休閑山水觀光注重品質(zhì)和景點知名度偏好自駕游蘇州無錫休閑度假觀光游覽濱水娛樂古跡觀光家庭游、親朋結(jié)伴比例較高杭州寧波休閑度假觀光游覽近郊休閑濱水觀光自駕游比例較高長三角游客主要出游動機(jī)調(diào)查休閑度假家庭出游近郊自駕長三角出游類型調(diào)研旅游消費偏好情懷

精神放松自由

感性

超前性價比社交圈國內(nèi)旅游趨勢解讀長三角地區(qū)旅游趨勢解讀明確價值17嘉善旅游天資優(yōu)異，市場基礎(chǔ)扎實嘉善歷史悠久，人文資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)祥地之一。嘉善有著豐富的旅游資源，水鄉(xiāng)如夢，古鎮(zhèn)入畫，田園可詩。有生活著的千年古鎮(zhèn)--西塘；有七百年的文化古跡--吳鎮(zhèn)紀(jì)念館；有十里蓉溪水鄉(xiāng)游--大云生態(tài)旅游區(qū)；有吳越名湖江南情--汾湖旅游度假區(qū)等。2015年嘉善共接待國內(nèi)外游客1195.10萬人次，實現(xiàn)旅游總收入123.33億元，同比分別增長12.08%和15.04%。地嘉人善，大云旅游成為黑馬勢在必得“北西塘，南大云”格局形成，優(yōu)質(zhì)客源第一手捕捉大云鎮(zhèn)位于江、浙、滬兩省一市交界處，地處長三角的核心位置，是浙江省接軌上海的第一鎮(zhèn)。滬杭高速公路40分鐘車程可到達(dá)上海市區(qū)，滬杭高速鐵路16分鐘車程可到達(dá)上海市區(qū)。大云擁有優(yōu)秀的自然生態(tài)肌底，在休閑旅游項目的不斷充實下,“北西塘、南大云”的旅游格局正在逐步形成。

中國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)中國鮮切花之鄉(xiāng)全國文明鎮(zhèn)浙江省十大花卉特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大云榮譽(yù)自身資源優(yōu)勢把握天賦優(yōu)勢明確價值181919大云現(xiàn)有核心消費群體：8090后情侶家庭出游客群當(dāng)前景區(qū)19-49歲的游客占總體旅游人數(shù)的80.58%，男女比例相當(dāng)，主力消費群體為19-39歲，并且以情侶游、家庭游為主要出行方式，職業(yè)多為在校學(xué)生及企、事業(yè)員工，受過良好教育，有一定閑暇和消費能力。核心客群出游特征人群優(yōu)勢明確價值20家庭、情侶兩類核心客群正是國內(nèi)旅游市場新爆點核心客群出游特征人群優(yōu)勢明確價值家庭特征旅游消費偏好年輕夫婦+6歲以下子女家庭對配套和服務(wù)要求較高，旅游消費集中在兒童的吃、用、玩方面年輕夫婦+6歲以上子女家庭對旅游目的地選擇較慎重，科普教育、開闊視野和游樂并重，希望有更多和孩子交流的機(jī)會年齡較大夫婦與已自立的子女家庭日常休閑較多，多選擇近郊、二日等短途旅游，休閑放松為主，對特色、品質(zhì)較注重追求浪漫甜蜜，對環(huán)境要求較高傾向于充滿陽光、沙灘、草原等浪漫且極具休閑特色的目的地對旅游目的地或產(chǎn)品的愛情含義比較看重。【青年情侶市場】追求浪漫，跟隨潮流，消費能力強(qiáng)，休閑需求強(qiáng)烈【家庭親子市場】關(guān)注互動類產(chǎn)品、重視與寓教于樂和孩子的健康安全出游方式產(chǎn)品偏好家長與孩子的交流1+1（父親或母親其中一人獨自帶孩子出游）；親子互動型產(chǎn)品孩子與孩子的交流（2+1）+（2+1）（多個家庭共同出游）；兒童趣味科普游樂、成人休閑放松產(chǎn)品孩子與自然的交流（2+1或4+1）全家?guī)Ш⒆映鲇?；兒童趣味游樂、親子科普體驗類產(chǎn)品休閑環(huán)境，情感交流，重視互動是核心客群三大旅游需求核心客群出游特征人群優(yōu)勢明確價值21現(xiàn)有資源滿足現(xiàn)代旅游休閑度假的需求外圍資源核心資源生態(tài)蔬菜水產(chǎn)養(yǎng)殖水果種植特色苗木鮮切花卉大云寺苑十里水鄉(xiāng)繽紛花海/特色花卉攝影基地動物觀賞休閑農(nóng)莊特色民宿巧克力小鎮(zhèn)溫泉體驗兒童樂園度假酒店水果采摘商業(yè)街區(qū)現(xiàn)有核心資源涵蓋生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村休閑、特色產(chǎn)業(yè)、親子互動、溫泉度假5大領(lǐng)域，滿足休閑度假需求自身資源優(yōu)勢把握開發(fā)優(yōu)勢明確價值22大連：浪漫之都,中國大連麗江：艷遇一段浪漫三亞：天涯海角西塘：最浪漫的江南古鎮(zhèn)“浪漫”不足以打開市場空缺，“甜蜜”能夠搶占市場空白愛琴海：心中的浪漫圣地普羅旺斯：歐洲的浪漫精華馬爾代夫：浪漫海島的代言“浪漫”與眾多目的地已經(jīng)形成強(qiáng)烈認(rèn)知關(guān)聯(lián)與“甜蜜”形成認(rèn)知關(guān)聯(lián)的目的地只有大云核心賣點判斷競爭優(yōu)勢明確價值23品牌定位：中國甜蜜度假目的地品牌定位明確價值24時代趨勢自身優(yōu)勢市場機(jī)遇全民旅游時代，長三角休閑度假市場領(lǐng)跑全國政策利好，區(qū)位大優(yōu)，大云旅游度假必成黑馬現(xiàn)有資源充分滿足情侶&家庭兩大核心客群度假需求以“甜蜜”為核心賣點，利于搶占先機(jī)開創(chuàng)新領(lǐng)域第二步：包裝價值“大云”品牌構(gòu)建系統(tǒng)2如何與游客溝通“大云”的核心價值？25作為“甜蜜度假目的地”我們的產(chǎn)品給游客帶來的體驗是怎樣的？26大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品【十里水鄉(xiāng)】：江南水鄉(xiāng)田園野趣十里水鄉(xiāng)位于度假區(qū)西部，因其富有江南水鄉(xiāng)自然風(fēng)貌和野趣的原生態(tài)景觀受到廣大游客的推崇，沿溪保存了良好的原始風(fēng)貌，“蓉溪拱綠”、“秋廬飛雪”等自然景觀令人流連忘返，豐錢橋作為嘉善唯一的一座三孔石拱橋，至清代留存至今，具有一定的歷史文化價值。溪上以觀景為主，溪岸濱水景點以游憩為主，村落以休閑、體驗為主。使游客與景區(qū)融為一體，盡情享受自然風(fēng)光所帶來的無限樂趣。產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析27漫游十里蓉溪小船載滿了江南的溫柔繾綣和詩情畫意春水初生，春林初盛，春風(fēng)十里全都融進(jìn)這江南一隅十里水鄉(xiāng)，江南詩夢產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析28大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品【碧云花?！浚豪_紛花海休閑天堂”碧水云天的生態(tài)農(nóng)莊，鳥語花香的人間天堂”。一年四季皆有景可賞，有果可采。休閑景點：花世界（世博會非洲館）、東部花海、農(nóng)家動物園、天堂鳥迷宮、杜鵑山、杜鵑坊、盆景園、展示中心。娛樂項目：草莓采摘（12-4月）、葡萄采摘（7-11月）、天堂鳥花卉采摘、休閑垂釣、團(tuán)隊拓展、野外露營、真人CS、燒烤、篝火、放風(fēng)箏、滑草、滑索以及草地足球等。攝影基地：嘉納伯格婚紗攝影基地產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析29如同上帝打翻了調(diào)色盤把五彩的顏料灑落至了人間是愛，是暖，是希望我們的幸福世界繽紛綻放碧云花海，繽紛幸福產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析30大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品【拳王農(nóng)莊】：特色美食生態(tài)農(nóng)莊拳王農(nóng)莊是集餐飲、會務(wù)、休閑于一體的農(nóng)莊。農(nóng)莊三面環(huán)林，中間是糊。占地250多畝，水面60多畝，綠化覆蓋率達(dá)80%以上，空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，是一處天然的生態(tài)氧吧。休閑景點：以湖心建筑拳王會所為中心，另有云峰山、迎客佛、狀元閣、賞月橋、情人島、思源島、許愿池、釣魚臺、東宮、南宮、西宮、北宮等景點，是旅游觀光、休閑養(yǎng)生及舉辦商貿(mào)活動和會議培訓(xùn)的理想場所。產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析31做回天真的“鄉(xiāng)下人”與綠樹芳草一起來場光合作用讓清新生機(jī)綠動心弦盡情呼吸，擁抱自然母親拳王農(nóng)莊，清新自在產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析32大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品【歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)】：甜蜜王國時尚體驗歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)是國內(nèi)首家融巧克力特色、巧克力主題旅游與巧克力文化創(chuàng)意于一體的經(jīng)濟(jì)綜合體。包含巧克力生產(chǎn)、研發(fā)、展示、體驗、游樂及休閑度假。歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)總體布局為“一心四區(qū)、九個項目”：歌斐頌巧克力制造中心、瑞士小鎮(zhèn)體驗區(qū)（含歌斐頌市政廳、歌斐頌會議中心、瑞士小鎮(zhèn)風(fēng)情街）、浪漫婚慶區(qū)（含歌斐頌婚慶莊園、玫瑰莊園）、兒童游樂體驗區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)觀光區(qū)（含可可森林、藍(lán)莓觀光園）。產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析33嘗一口酥心的巧克力讓心跟著味蕾和想象去放縱飛翔就連空氣都是甜的人們都是孩子在巧克力的王國歡樂無窮，甜蜜王國，愛在融化產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析34大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品【云瀾灣溫泉】：浪漫溫泉奢享度假云瀾灣溫泉度假小鎮(zhèn)，占地1000畝，總建筑面積27萬方，總投資20億元人民幣，是一個以溫泉為核心，聯(lián)動健康養(yǎng)生、運(yùn)動康體、餐飲住宿、商務(wù)會議、休閑婚慶和生態(tài)住宅等相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)的旅游綜合體。包含云瀾灣溫泉中心、泓廬SPA精品酒店、風(fēng)情商業(yè)街、兒童樂園、一站式蜜月基地、希爾頓五星度假酒店、養(yǎng)生社區(qū)、四季花海仙夢園。目標(biāo)是打造成世界級溫泉度假天堂，成為浙江溫泉旅游第一名片、長三角最浪漫的溫泉度假小鎮(zhèn)以及全國首創(chuàng)的詩畫藝術(shù)溫泉。產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析35當(dāng)一池春水倒映著星空那正是天人合一的意境此刻把身心統(tǒng)統(tǒng)交給這一泉活水共度一段難忘的天倫時光云瀾溫泉，妙曼時光產(chǎn)品分析包裝價值現(xiàn)有產(chǎn)品分析36大云溫泉省級旅游度假區(qū)核心產(chǎn)品（未來規(guī)劃落成）云廬溫泉休閑園天洋夢東方項目法拉利賽車主題文化園法國薰衣草項目丹麥童話世界德國啤酒工業(yè)旅游項目對未來充滿無限美好的甜蜜期待風(fēng)情水街、特色民宿、希爾頓酒店…產(chǎn)品分析包裝價值未來產(chǎn)品分析37這里既有江南水鄉(xiāng)的詩情畫意又濃縮了異域風(fēng)情的絢爛神秘溫柔浪漫、幸福歡樂、新奇時尚、輕松愜意、溫馨自然…我們的美好感受在此匯聚正是因為”全世界”的甜蜜都加在一起38不必羨慕遠(yuǎn)方，在花開的時刻我們彼此相擁，就是擁有整個世界39大手拉小手，小腳跟大腳，這里就是咱家的歡樂城堡40感性推導(dǎo)3讓巧克力融化在心里，自己就是布拉格廣場翩翩起舞的公主41嘗一口西瓜就嘗到了整個夏天，成長的世界里全是甜甜的記憶42你的世界、我的世界、他的世界…我們的世界此時此刻在此地緊緊融合，蜜意無限4344454647真正能支撐“甜蜜度假”的差異體現(xiàn)在何處？再次挖掘“特色”背后的游客感受的差異僅僅體現(xiàn)產(chǎn)品的差異是不夠支持”甜蜜度假“48從地處區(qū)位來說：大云處于江南水鄉(xiāng)文化圈江南水鄉(xiāng)文化圈浙西山水度假圈浙東濱海度假圈鄉(xiāng)村休閑旅游圈（其他7個小鎮(zhèn)）山岳生態(tài)度假圈文化同根：不可避免，處于弱勢產(chǎn)品同質(zhì)：單體特色明顯，品類易被復(fù)制客群同源：拉動頻次，提升消費文化：作為底蘊(yùn)，加以利用產(chǎn)品：擺脫同質(zhì)化競爭客群感知差異將差異上升為需求品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合49批次序號城市特色小鎮(zhèn)備注第一批1嘉興市嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)旅游2衢州市龍游紅木小鎮(zhèn)旅游3衢州市常山賞石小鎮(zhèn)旅游4衢州市開化根緣小鎮(zhèn)旅游5臺州市仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)旅游6金華市武義溫泉小鎮(zhèn)旅游7麗水市蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)旅游8麗水市景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)旅游浙江首批8個旅游特色小鎮(zhèn)核心吸引力競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合50區(qū)位：龍游縣城，衢江北岸,以杭金衢高速為界劃分為制造基地、文化園等2大版塊占地面積：300萬平方米(3600畝)投資總額：超過80億景區(qū)特色：紅木+國學(xué)，天人合一，生態(tài)家居總體定位：以國學(xué)文化為基礎(chǔ)，以紫檀文化為背景，融藝術(shù)觀賞、文化研究、生態(tài)游憩、養(yǎng)生度假于一體的中國紅木文化旅游景區(qū).(制造基地+文化旅游為一體的特色旅游小鎮(zhèn))功能定位：生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)調(diào)的特定區(qū)域，集家具制造、文化產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)、生態(tài)居住、商業(yè)服務(wù)五大產(chǎn)業(yè)為一體核心理念：以文化推動旅游，以旅游推動樂購，以樂購?fù)苿与娚蹋噪娚掏苿又圃?，以制造豐富文化。其他：電影《戰(zhàn)神蚩尤》取景地1龍游紅木小鎮(zhèn)——中國紅木文化旅游景區(qū)五塊八區(qū)二十景，融合傳統(tǒng)文化、國學(xué)教育、影視演藝、旅游度假、休閑養(yǎng)生、家居創(chuàng)意、家具制造、電子商務(wù)、生態(tài)居住、酒店服務(wù)以及紅木生產(chǎn)制造等領(lǐng)域。五大板塊特色制造國學(xué)博覽家具體驗創(chuàng)意設(shè)計文化旅游八大主體功能區(qū)衢江印象旅游接待區(qū)“孝?！眰鹘y(tǒng)文化體驗區(qū)年年紅紫檀博覽館旃檀木舍五道會所童心樂園龍游商幫文化水街水鄉(xiāng)印象夢幻演藝中國印象和諧社區(qū)品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合511龍游紅木小鎮(zhèn)——中國紅木文化旅游景區(qū)核心旅游資源：紅木+國學(xué)+生態(tài)家具紅木家居的“黃埔軍校”，擬建成亞洲區(qū)域最大的紅木生產(chǎn)制造基地。打造國內(nèi)最大的家居產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺，并建成亞洲區(qū)域最大的紅木生產(chǎn)制造基地，形成年生產(chǎn)能力10萬套、實現(xiàn)產(chǎn)值近60億元、紅木原材料交易額3000億元、年新增財政收入3億元。將國學(xué)與紅木融合，傳播國學(xué)精粹、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，感受“靜心、清心、凈心、童心”的心靈成長之樂和智慧修煉之妙，體現(xiàn)小鎮(zhèn)獨特的文化價值、藝術(shù)價值、生態(tài)價值、經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。規(guī)劃100幢新概念生態(tài)居住模式建筑體，融合建筑設(shè)計、裝修設(shè)計、家居設(shè)計、生態(tài)景觀設(shè)計等創(chuàng)新設(shè)計理念，實現(xiàn)節(jié)地、節(jié)能、生態(tài)可持續(xù)的新型居住目標(biāo)，讓特色家居建筑直觀化呈現(xiàn)、實景化落地。品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合521龍游紅木小鎮(zhèn)——中國紅木文化旅游景區(qū)核心吸引物市場端現(xiàn)狀：尚未形成旅游市場品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合532常山賞石小鎮(zhèn)——中國觀賞石之鄉(xiāng)把賞石小鎮(zhèn)打造成為產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能疊加的新的發(fā)展平臺，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點，并成為全國知名石文化休閑旅游品牌。一園二帶三區(qū)一園——指占地面積逾千畝的中國觀賞石博覽園二帶——指320國道、48省道沿線(青石段)觀賞石文化景觀三區(qū)——原石開采區(qū)、石產(chǎn)業(yè)配套功能區(qū)和石文化自然景觀區(qū)區(qū)位：錢塘江源頭，衢州市常山縣占地面積：3平方公里，其中占用建設(shè)用地約1平方公里投資總額：

69億景區(qū)特色：中國觀賞石之鄉(xiāng)定位：集產(chǎn)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、商務(wù)會務(wù)、田園度假于一體的現(xiàn)代生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村休閑旅游目的地。核心項目：中國觀賞石博覽園、奇石加工園等7個項目；石博園大道、石藝時空等6個環(huán)境提升類項目；柚香谷麗景度假山莊等4個旅游配套項目品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合54核心旅游資源：觀賞石+鄉(xiāng)村休閑精美雕刻而成的形態(tài)各異的青石、花石雕刻藝術(shù)品，用假山和石頭制成的精致盆景，在這里應(yīng)有盡有。“精美的石頭會唱歌”，用石頭創(chuàng)意設(shè)計的各式各樣的戶外音響讓游客在賞石的同時也能欣賞音樂，大受歡迎。為發(fā)展以民宿為重點的鄉(xiāng)村休閑旅游，突出石文化元素，青石鎮(zhèn)硯瓦山村開辦了4家石文化主題農(nóng)家樂，年接待游客超2萬人次。優(yōu)美的環(huán)境吸引了投資者的眼球，上海、杭州等客商多次實地考察。2常山賞石小鎮(zhèn)——中國觀賞石之鄉(xiāng)品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合552常山賞石小鎮(zhèn)——中國觀賞石之鄉(xiāng)核心吸引物市場端現(xiàn)狀：尚未形成旅游市場品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合563開化根緣小鎮(zhèn)——根文化主題旅游區(qū)依托根宮佛國5A級景區(qū)，以根雕文化產(chǎn)業(yè)為核心，為實現(xiàn)根雕產(chǎn)業(yè)與休閑旅游、國學(xué)文化、傳統(tǒng)技藝、電子商務(wù)、根雕金融的融合發(fā)展，加快推進(jìn)開化特色文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，全力打造集全國根雕乃至木雕之大成的根藝之城。五大板塊根雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)文化博覽休閑區(qū)原生度假養(yǎng)生區(qū)禪茶靜修體驗區(qū)風(fēng)景名勝旅游區(qū)區(qū)位：開化縣城鄉(xiāng)接合部，東起桃坑溪，南抵桃下線，西到高坑塢村，北至桃溪村。占地面積：規(guī)劃面積3.78平方公里，建設(shè)面積1.12平方公里投資總額：52.71億景區(qū)特色：全球唯一以根文化為主題的旅游區(qū)，中國根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)，根雕歷史悠久，是繼東陽木雕、青田石雕、黃楊木雕之后的浙江第四雕。總體定位：中國根雕文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)功能定位：集根雕產(chǎn)業(yè)與休閑旅游、國學(xué)文化、傳統(tǒng)技藝、電子商務(wù)、根雕金融為一體綜合小鎮(zhèn)。佛：根宮佛國學(xué)：藝術(shù)大師創(chuàng)作村、藝術(shù)家沙龍、根藝教育基地禮：根街“源道”、藝商貿(mào)城、旅游商品市場樂：桃坑溪、養(yǎng)生會館禪：靈山禪寺茶：開化龍頂茶六大內(nèi)容品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合57核心旅游資源：根雕+禪修+茶以根宮佛國5A級景區(qū)為核心，通過產(chǎn)業(yè)提升、旅游拓展、休閑觀光、市場培育等一批項目的綜合實施，夯實“根”的基礎(chǔ)，打響“根”的品牌以根為媒，開展探根、問根、尋根活動，打造國學(xué)文化展示、交流平臺，將根緣小鎮(zhèn)建設(shè)成為集休閑娛樂、健身體驗、文化交流、特色餐飲于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動實現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生共贏發(fā)展。3開化根緣小鎮(zhèn)——根文化主題旅游區(qū)依托靈山禪寺，以濃郁的宗教旅游氛圍渲染小鎮(zhèn)，組織禪學(xué)進(jìn)修。充分利用和挖掘開化龍頂茶內(nèi)涵，建成集歷史茶文化博覽、茶藝茶道茶歌茶舞表演，茶產(chǎn)品、茶工藝展示與體驗，茶飲養(yǎng)生于一體的茶博館及綜合貿(mào)易區(qū)域。品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合583開化根緣小鎮(zhèn)——根文化主題旅游區(qū)核心吸引物市場端現(xiàn)狀：具備微弱市場知名度，但美譽(yù)度較高品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合594仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)——旅游休閑、健康養(yǎng)生度假的目的地神仙氧吧小鎮(zhèn)位于仙居中部區(qū)塊，處于神仙居旅游度假區(qū)（5A）的核心區(qū)塊，也是通往神仙居、景星巖等景區(qū)的必經(jīng)之路，是仙居旅游的門戶和高地。小鎮(zhèn)將依托神仙居景區(qū)，為神仙居景區(qū)做好基礎(chǔ)配套設(shè)施，成為旅游休閑、健康養(yǎng)生度假的目的地。核心項目養(yǎng)生主功能區(qū)——神仙居SPA養(yǎng)生度假基地項目SPA美容養(yǎng)生基地、特色主題度假酒店、商業(yè)廣場、景觀房產(chǎn)組成，規(guī)劃5大養(yǎng)生區(qū)和8種美容養(yǎng)生模式文化——文化產(chǎn)業(yè)園、新影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園注入現(xiàn)代文化元素。打造4D、5D影院，引進(jìn)微電影夢工廠、名家設(shè)計室等一批文化項目。影視拍攝區(qū)、影視文化論壇、露天劇場、風(fēng)情街區(qū)、影視服務(wù)配套區(qū)等飲食——時間記憶·浙江浙江文化美食街區(qū)，還有宅院式民宿、文化主題展館、旅游休閑生態(tài)體驗區(qū)和時間記憶文化廣場區(qū)位：仙居中部白塔鎮(zhèn)，神仙居旅游度假區(qū)核心區(qū)塊，通往神仙居、景星巖等景區(qū)的必經(jīng)之路，是仙居旅游的門戶和高地占地面積：5平方公里景區(qū)特色：旅游，養(yǎng)生，綠色，神仙氧吧，植被覆蓋率高，水域面積廣，負(fù)氧離子濃度奇高，仙居八大碗總體定位：旅游休閑、健康養(yǎng)生度假的目的地（國際旅游目的地和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級平臺，綠色轉(zhuǎn)型小鎮(zhèn)樣本）。功能定位：以文化體驗、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假、康體美容和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的大健康產(chǎn)業(yè)，打造全國性健康養(yǎng)生基地和醫(yī)療人才培訓(xùn)基地。打造美麗鄉(xiāng)村精品區(qū)塊。品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合604仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)——旅游休閑、健康養(yǎng)生度假的目的地核心旅游資源：綠色養(yǎng)生“綠色”可以說是神仙居氧吧小鎮(zhèn)最大的賣點，而這也正說明當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的優(yōu)越。依傍綠水青山，呼吸著負(fù)氧離子含量高到“爆表”的新鮮空氣，頗能體味一派閑適的田園風(fēng)光。近年來，隨著大神仙居景區(qū)的開發(fā)，這個以自然風(fēng)光見長的旅游勝地聲名鵲起。而隨著躋身浙江首批特色小鎮(zhèn)之機(jī)，當(dāng)?shù)匾月糜涡蓍e為特色，再輔以“大健康”的理念，正逐漸成為“綠色崛起”的新樣板。從原來單純的觀光旅游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假相融合的小鎮(zhèn)，是仙居旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個平臺。品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合614仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)——旅游休閑、健康養(yǎng)生度假的目的地核心吸引物市場端現(xiàn)狀：具備一定的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合625武義溫泉小鎮(zhèn)——溫泉名城、養(yǎng)生武義借力武義全省唯一一個以溫泉命名的度假區(qū)，生態(tài)景區(qū)全域化，把整個武義打造成一個大的生態(tài)景區(qū)，通過溫泉旅游來帶動全域旅游。溫泉小鎮(zhèn)，必將為武義縣進(jìn)一步打響“溫泉名城、養(yǎng)生武義”旅游品牌產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。區(qū)位：浙江中部的武義縣占地面積：3.8平方公里（1700畝）投資總額：38億景區(qū)特色：中國溫泉名城，東方養(yǎng)生勝地，慢生活總體定位：全國知名的溫泉度假養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、溫泉養(yǎng)生度假旅游目的地功能定位：景區(qū)全域化，以生態(tài)為基底、溫泉為龍頭、養(yǎng)生為核心、產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、文化為靈魂，集溫泉養(yǎng)生、休閑度假、文化體驗等功能于一體（“1+10+X”）模式——十大項目板塊飛神谷國際慢城國際汽車文化創(chuàng)意體驗園婺窯博物館壽仙谷國藥養(yǎng)生園溪里休閑旅游特色村中國溫泉螢石博物館礦山遺址公園璟園古民居百泉谷溫泉養(yǎng)生園武川溫泉養(yǎng)生園品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合635武義溫泉小鎮(zhèn)——溫泉名城、養(yǎng)生武義核心旅游資源：溫泉+古民居+賽車在長三角，若是提到“溫泉”二字，最有名氣的，非武義莫屬。武義是浙江省首個、也是唯一一個由國土資源部命名的“中國溫泉之城”。在2014年，“溫泉特色”這張名片已經(jīng)為小城吸引了超過607萬人次的游客，實現(xiàn)旅游收入48.7億元。文化創(chuàng)意園規(guī)劃利用32棟古建筑，引進(jìn)了童話書屋、龍泉寶劍青瓷館、禪意生活館等、古明清家具館、古琴館、圍棋館等文化產(chǎn)業(yè)項目。像童話書屋，今后可以舉辦各式文化界、藝術(shù)界的交流活動，而部分非遺文化展示也能讓游客進(jìn)行互動體驗。該區(qū)域內(nèi)36棟古民居將打造成為高檔民宿。從2008年至今，溫泉度假區(qū)內(nèi)的三美國際賽車場已連續(xù)舉辦了十場全國汽車越野賽及全國摩托車越野錦標(biāo)賽。近兩年又成功舉辦全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，在中國賽車圈赫赫有名。場地周邊還會打造汽車旅館、房車營地，以賽車運(yùn)動為中心，輔以賽車體驗、特技表演等互動節(jié)目，結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠喂糯?、品茗茶、泡溫泉等特色，打造“先運(yùn)動再休閑”的旅游模式，滿足各類汽車愛好者的需求，吸引各類游客。品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合645武義溫泉小鎮(zhèn)——溫泉名城、養(yǎng)生武義核心吸引物市場端現(xiàn)狀：具備較高的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，已成為目的地品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合656蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——有城市品質(zhì)的鄉(xiāng)愁藝術(shù)旅游小鎮(zhèn)以鄉(xiāng)愁藝術(shù)為主題，以文化體驗、養(yǎng)生度假為主導(dǎo)，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為方向。根據(jù)不同區(qū)域基礎(chǔ)和特點，把風(fēng)情和文化融入“山、水、村”中的魅力小鎮(zhèn)。區(qū)位：麗水市蓮都區(qū)，八百里甌江最瑰麗的河段占地面積：3.91平方公里投資總額：19億景區(qū)特色：古堰文化體驗，鄉(xiāng)愁藝術(shù)，古街、古堰，沙洲、濕地古堰畫鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)將建設(shè)鄉(xiāng)愁藝術(shù)館、5D油畫館、中國創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)基地、甌江水文化園、古堰畫鄉(xiāng)民宿娛樂綜合體、隱居山村、通濟(jì)堰鄉(xiāng)愁樂園總體定位：有城市品質(zhì)、鄉(xiāng)村環(huán)境的鄉(xiāng)愁藝術(shù)旅游小鎮(zhèn)。核心理念：旅游＋（旅游＋工業(yè)’、‘旅游＋農(nóng)業(yè)’、‘旅游＋互聯(lián)網(wǎng)’等）鄉(xiāng)愁藝術(shù)館5D油畫館中國創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)基地甌江水文化園核心項目古堰畫鄉(xiāng)民宿娛樂綜合體隱居山村通濟(jì)堰鄉(xiāng)愁樂園品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合666蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——有城市品質(zhì)的鄉(xiāng)愁藝術(shù)旅游小鎮(zhèn)核心旅游資源：油畫藝術(shù)+古堰古村世紀(jì)80年代，生活在甌江之畔的麗水油畫家們感覺到這里的風(fēng)景與法國巴比松畫家筆下的風(fēng)景如此地相似，于是借鑒了法國巴比松“畫我家鄉(xiāng)，走向自然”創(chuàng)作精神，紛紛來到古堰畫鄉(xiāng)“面對自然，對景寫生”，由此形成了“麗水巴比松畫派”，古堰畫鄉(xiāng)也由此聲名遠(yuǎn)播?！爸袊鴶z影之鄉(xiāng)”的主要創(chuàng)作基地。小鎮(zhèn)計劃創(chuàng)辦繪畫藝術(shù)特色學(xué)校，培養(yǎng)更多本土繪畫人才。除此之外，還將邀請一批高端畫家定期前來繪畫，或進(jìn)行文化交流，進(jìn)而打響當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品牌效應(yīng)。重點文物保護(hù)單位通濟(jì)堰是中國古代五大水利灌溉工程之一，迄今已有1500余年，至今仍然發(fā)揮著巨大的灌溉效能，還在為碧湖平原的百姓造福，被稱為活著的通濟(jì)堰。建于公元505年的世界灌溉工程遺產(chǎn)通濟(jì)堰，它與千年古樟樹群、千年古碑群等人文景觀構(gòu)展示出獨特的古堰文化。品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合676蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——有城市品質(zhì)的鄉(xiāng)愁藝術(shù)旅游小鎮(zhèn)核心吸引物市場端現(xiàn)狀：具備一定的品牌知名度和美譽(yù)度品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合687景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——畬族風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)宜居、宜業(yè)、宜游，集旅游、商貿(mào)、文化等多功能為一體的旅游小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、綠色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)融合旅游服務(wù)、休閑養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、商貿(mào)流通等產(chǎn)業(yè)，建設(shè)畬族風(fēng)情展示體驗區(qū)、休閑養(yǎng)生（養(yǎng)老）區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)區(qū)，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。區(qū)位：景寧外舍新城區(qū)占地面積：3.9平方公里（建設(shè)用地1003.5畝）景區(qū)特色：畬族建筑文化體驗、千峽湖山水風(fēng)情、鳳凰古鎮(zhèn)總體定位：畬鄉(xiāng)風(fēng)情為主的宜居、宜業(yè)、宜游的旅游小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、綠色小鎮(zhèn)功能定位：旅游服務(wù)、休閑養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、商貿(mào)流通等產(chǎn)業(yè)，建設(shè)畬族風(fēng)情展示體驗區(qū)、休閑養(yǎng)生（養(yǎng)老）區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)區(qū)，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心一心：以外舍新區(qū)建設(shè)為核心區(qū)，主要是體現(xiàn)畬族文化，休閑旅游為主導(dǎo)，打造畬鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聚集服務(wù)中心。一湖：以千峽湖作為水上休閑運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展具有民族特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)(漁業(yè))、水上休閑運(yùn)動、養(yǎng)生(養(yǎng)老)產(chǎn)業(yè)，打造休閑養(yǎng)生(養(yǎng)老)區(qū)。一帶：以畬族文化元素為特色，將一心與一湖串聯(lián)起來的運(yùn)動休閑景觀帶，

開發(fā)綠色騎行、水上樂園、休閑娛樂等產(chǎn)品，重點打造綠色騎行、畬鄉(xiāng)濱水休閑長廊等項目。一心一湖一帶品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合697景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——畬族風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)核心旅游資源：鳳凰古鎮(zhèn)+畬族文化鳳凰古鎮(zhèn)項目的設(shè)計是按照仿南宋(建筑)風(fēng)格去設(shè)計，還把畬族文化融入進(jìn)去，所以到處都可以看到，包括大的、小的都是按照鳳凰的圖騰去做的。包括一些磚片、瓦片，包括一些雕刻的。全部是按照鳳凰去雕的。游客過來的話，可以體驗畬族的小商品一條街、畬族服飾一條街。古鎮(zhèn)內(nèi)還有一條人工河，游客可以從人工河楊帆到美麗的千峽湖，充分體驗畬族的山水風(fēng)情。獨具風(fēng)情的民族特色、獨一無二的人文歷史和得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，讓畬鄉(xiāng)景寧在“摘帽”一年間闖出了一條具有特色的新路。積極培育生態(tài)旅游、民族商貿(mào)、養(yǎng)生養(yǎng)老、文化演藝等特色產(chǎn)業(yè)，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型發(fā)展優(yōu)勢，讓“中國畬鄉(xiāng)、小縣名城”光彩奪目。成為新的旅游文化景區(qū)。品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合707景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)——畬族風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)核心吸引物市場端現(xiàn)狀：具備微弱的品牌知名度，美譽(yù)度一般品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合71浙江首批8個旅游特色小鎮(zhèn)核心吸引競爭力比較序號城市特色小鎮(zhèn)核心吸引物商養(yǎng)學(xué)閑情奇1嘉興市嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)巧克力、溫泉、花、水鄉(xiāng)★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龍游紅木小鎮(zhèn)紅木、國學(xué)、生態(tài)家具★★★-★★★★★★3衢州市常山賞石小鎮(zhèn)觀賞石、鄉(xiāng)村休閑★★★-★★-★4衢州市開化根緣小鎮(zhèn)根雕、禪修、茶★★★★★★★★★★★★5臺州市仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)綠色生態(tài)★★★★★★★★★★★6金華市武義溫泉小鎮(zhèn)溫泉、古民居、賽車★★★★★★★★★★★★★★7麗水市蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)油畫、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8麗水市景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)鳳凰古鎮(zhèn)、畬族文化★--★★★★★★2015年1月《全國旅游工作會議》中提出：在現(xiàn)有‘吃、住、行、游、購、娛’旅游六要素基礎(chǔ)上概括出新的現(xiàn)代旅游六要素：‘商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇’。??????在“商、閑”兩項中勢均力敵，“學(xué)”中弱勢品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合72類型代表產(chǎn)品區(qū)位規(guī)模功能定位特色客群運(yùn)營狀況溫泉養(yǎng)生湯山一號溫泉度假區(qū)南京東郊湯山鎮(zhèn)溫泉5號，距南京市區(qū)約20公里占地680畝旅游度假、康體娛樂、休閑養(yǎng)生、商務(wù)會議國內(nèi)四大名泉之一，軍內(nèi)著名的溫泉度假療養(yǎng)勝地溫泉水質(zhì)是最大特色，提供將原始溫泉水直接引入每間客房的療養(yǎng)區(qū)；同時涵蓋優(yōu)質(zhì)的會務(wù)、體檢服務(wù)團(tuán)隊游客、政務(wù)游客黃金周里，湯山各個溫泉都是人滿為患；2012年春節(jié)黃金周，共接待游客14.6萬人次陽明溫泉山莊浙江省寧波余姚市陸埠鎮(zhèn)，距寧波30公里建筑面積6.8萬平方米溫泉度假、商務(wù)會議、高端宴席為社會精英提供包含特色SPA理療、溫泉療養(yǎng)、養(yǎng)生餐食、高雅文化活動等修身、養(yǎng)性、怡情為內(nèi)涵的高端產(chǎn)品和服務(wù)。以中國本土明清文化為依托，融入國際化管理和時尚元素，形成了以“自然溫泉養(yǎng)生”和精品SPA理療精華，露天VIP私湯相結(jié)合、內(nèi)外兼修的溫泉養(yǎng)生文化。高端商務(wù)客群周末、節(jié)假日，客房已供不應(yīng)求天目湖御水溫泉位于蘇、浙、皖三省交界之地溧陽市境內(nèi)占地176畝溫泉度假、商務(wù)會議、體育休閑中國十大溫泉，原生態(tài)高品質(zhì)溫泉的典范之一，一站式旅游休閑模式的典范萬畝竹海環(huán)繞其間，景色絕佳，意境優(yōu)美，溫泉與環(huán)境完全揉和在一起家庭、商務(wù)團(tuán)隊游客節(jié)假日都呈現(xiàn)井噴狀況，超負(fù)荷生態(tài)養(yǎng)生山灣里生態(tài)養(yǎng)生度假山莊杭州市西湖區(qū)龍塢鎮(zhèn)大清谷，距市區(qū)僅13.8公里占地4500畝休閑養(yǎng)生、理療保健、養(yǎng)老保健完美的將傳統(tǒng)養(yǎng)生方式與大自然優(yōu)美的環(huán)境結(jié)合在一起，讓每一個貴賓在美麗的大自然里修身養(yǎng)性，得到快樂和健康。以“天堂里的世外桃源”的大清谷為生態(tài)基地，以療養(yǎng)、保健為特色企業(yè)團(tuán)隊、老年游客推出會員制，目前人氣不高千島湖國際養(yǎng)生中心杭州市千島湖景區(qū)內(nèi)占地約150畝左右休閑度假、醫(yī)療保健、自然養(yǎng)生、醫(yī)療培訓(xùn)、國際交流與合作具有國際水準(zhǔn)的現(xiàn)代化休閑養(yǎng)生中心集中西醫(yī)先進(jìn)醫(yī)療保健理念和診療技術(shù)，為社會提供高質(zhì)量、高效率、全方位的專業(yè)健康服務(wù)——招商階段陳界藥園農(nóng)家樂浙江中部——科普、休閑、養(yǎng)生、保健建設(shè)藥材科學(xué)教育基地和生態(tài)休閑養(yǎng)生基地以藥園、自然山水景觀為依托，突出“藥文化”和休閑養(yǎng)生特色老年游客是磐安眾多農(nóng)家樂中獨具特色的一個村，以團(tuán)隊老年游客居多中醫(yī)藥養(yǎng)生中國武進(jìn)淹城中醫(yī)一條街常州淹城旅游景區(qū)現(xiàn)已有20家門店中醫(yī)診療、中藥調(diào)理、養(yǎng)生致力于成為弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的寶地、中國名醫(yī)名藥薈萃之地和普通百姓求醫(yī)有門的福地。全國首創(chuàng)以中醫(yī)特色醫(yī)療的旅游項目，街內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)各具特色，互相促進(jìn)，相得益彰淹城游客、患病者平均月流量超過7000多人次三臺山莊·廣興堂國際中醫(yī)養(yǎng)生中心杭州西湖景區(qū)三臺山莊內(nèi)山莊總占地30畝從食、住、療、健身、和理論知識傳播多方面出發(fā)本著中醫(yī)保健養(yǎng)生的永恒主題，推進(jìn)療休養(yǎng)和旅游休閑的結(jié)合為賓客提供個性化、專業(yè)化的養(yǎng)生、保健服務(wù)杭州本地及外來游客大力推廣、營銷中九華休閑山莊杭州余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)雙溪村占地1600畝集“醫(yī)、食、住、行、養(yǎng)”為一體，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化內(nèi)涵打造集中醫(yī)藥文化、禪文化、茶文化為一體的國際養(yǎng)生度假勝地——在建中長三角市場養(yǎng)生康療旅游產(chǎn)品在“養(yǎng)生”類競爭圈中無法脫穎而出，沒有擺脫同類競爭品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合73序號城市特色小鎮(zhèn)核心吸引物商養(yǎng)學(xué)閑情奇1嘉興市嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)巧克力、溫泉、花、水鄉(xiāng)★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龍游紅木小鎮(zhèn)紅木、國學(xué)、生態(tài)家具★★★-★★★★★★3衢州市常山賞石小鎮(zhèn)觀賞石、鄉(xiāng)村休閑★★★-★★-★4衢州市開化根緣小鎮(zhèn)根雕、禪修、茶★★★★★★★★★★★★5臺州市仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)綠色生態(tài)★★★★★★★★★★★6金華市武義溫泉小鎮(zhèn)溫泉、古民居、賽車★★★★★★★★★★★★★★7麗水市蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)油畫、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8麗水市景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)鳳凰古鎮(zhèn)、畬族文化★--★★★★★★巧克力主題的“奇“具有競爭優(yōu)勢，但無法以一概全代言整體上海巧克力開心樂園位于黃浦江南岸原世博園區(qū)內(nèi),是中國第一家大型的巧克力主題公園,由原南非館、埃及館、安哥拉館等八個世博會國家館改建而成。由巧克力王國、甜蜜伊甸園、童話主題館、面包音樂劇場、時尚主題館、美的烘焙體驗館、中華五千年館、魔法商店街八大景區(qū)構(gòu)成。門票：100-200元。長三角市場巧克力主題產(chǎn)品品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合74序號城市特色小鎮(zhèn)核心吸引物商養(yǎng)學(xué)閑情奇1嘉興市嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)巧克力、溫泉、花、水鄉(xiāng)★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龍游紅木小鎮(zhèn)紅木、國學(xué)、生態(tài)家具★★★-★★★★★★3衢州市常山賞石小鎮(zhèn)觀賞石、鄉(xiāng)村休閑★★★-★★-★4衢州市開化根緣小鎮(zhèn)根雕、禪修、茶★★★★★★★★★★★★5臺州市仙居神仙氧吧小鎮(zhèn)綠色生態(tài)★★★★★★★★★★★6金華市武義溫泉小鎮(zhèn)溫泉、古民居、賽車★★★★★★★★★★★★★★7麗水市蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)油畫、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8麗水市景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)鳳凰古鎮(zhèn)、畬族文化★--★★★★★★鄉(xiāng)愁情VS“甜蜜”情資源：山、水、村、人等生態(tài)人文資源受眾：青年、中年、老年調(diào)性：懷舊、收斂、理性品類：鄉(xiāng)村旅游資源：自然生態(tài)、文化、主題類資源受眾：孩童、青年、中年、老年調(diào)性：積極、釋放、感性品類：休閑度假品牌差異挖掘：特色小鎮(zhèn)競合分析“情“最具競爭優(yōu)勢，本身也具備差異性品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合75養(yǎng)★★★情★★★奇★★★獨特性概括性獨特性概括性獨特性概括性現(xiàn)代旅游六要素中，大云的“情”具有最大優(yōu)勢“情”所帶來的差異感正是品牌價值尋求的立足點特色小鎮(zhèn)競合分析小結(jié)品牌差異挖掘包裝價值特色小鎮(zhèn)競合：小結(jié)7677我們就能跳出“特色小鎮(zhèn)”圈，去比肩國內(nèi)頂級的旅游度假區(qū)品牌產(chǎn)品價值的訴說情感價值的訴說升級價值的轉(zhuǎn)變帶來的是格局的轉(zhuǎn)變78品牌差異挖掘包裝價值度假區(qū)案例品牌定位：中國頂級夢想創(chuàng)造主題樂園品牌核心價值：傳承迪斯尼的夢想價值品牌主張：點亮心中奇夢夢想79品牌差異挖掘包裝價值品牌定位：中國最受歡迎的一站式旅游度假勝地品牌核心價值：為國人提供與世界同步的歡樂享受品牌主張：匯聚世界歡樂歡樂度假區(qū)案例80品牌差異挖掘包裝價值品牌定位：中國頂級山地度假體驗地品牌核心價值：讓度假者享受天人合一釋放真我品牌主張：原始山林，純凈呼吸純凈度假區(qū)案例81品牌差異挖掘包裝價值品牌定位：世界級生態(tài)度假旅游目的地品牌核心價值：讓現(xiàn)代人享受更舒適的度假生活品牌主張：度假感動生活感動度假區(qū)案例82品牌差異挖掘包裝價值品牌定位：以現(xiàn)代化文化旅游為特色的濱湖度假區(qū)品牌核心價值：時刻都要有好心情品牌主張：心晴就好好心情度假區(qū)案例讓“大云”（品牌）等同于“甜蜜”（感情）的宣告品牌差異挖掘：小結(jié)“甜蜜情感”“度假需求”感同身受引起共鳴大云旅游品牌價值解構(gòu)品牌差異挖掘包裝價值小結(jié)83紐約：“I

?NY”我愛紐約“我愛紐約”（ILoveNY)是美國紐約州（NewYorkState,）的旅游廣告詞和標(biāo)志。后來又被應(yīng)用為紐約市的城標(biāo)。作為一個著名的旅游廣告詞和旅游標(biāo)志，“我愛紐約”已經(jīng)被印上了全世界各地的許多產(chǎn)品（如服飾、鞋帽和文具）。這個標(biāo)志已經(jīng)超越了廣告的范疇，成為了一種流行的圖案，并且得到了非凡的效果?！?·11”事件之后，ILOVENY被賦予更深的含義，“我從未如此深愛著紐約”，醒目的紅心左側(cè)出現(xiàn)了一小塊黑色，代表著被毀的世貿(mào)大廈，正是這個標(biāo)志，支持著廣大紐約市民。品牌內(nèi)核提煉包裝價值案例展示84品牌內(nèi)核提煉：案例展示香港：樂在此，愛在此香港的旅游品牌理念“樂在此，愛在此”借由四個“品牌DNA”來突出香港的形象，并建立其品牌個性，反映香港作為旅游目的地的特色及獨特之處：精彩不息、迷人對比、多元緊湊、潮流尖端。反映在九大旅游體驗之中，包括吃喝、購物、城巿地標(biāo)、古今文化、夜游香港、戶外探索、節(jié)日盛事、體育盛事和文娛藝術(shù)。品牌內(nèi)核提煉包裝價值案例展示85喀納斯：原始熱愛上海松江：放松去品牌內(nèi)核提煉：案例展示品牌內(nèi)核提煉包裝價值案例展示86解讀“甜蜜”我們需要尋找到的溝通橋梁是讓游客更感受到的“甜蜜”成為只屬于大云的“情感體驗”品牌內(nèi)核提煉包裝價值甜蜜價值挖掘8788人們愛吃“甜”——究其根源愛甜是對于味覺享受的追求，人類愿意給自己最好的味覺享受，并從中感受到愉悅和美好甜蜜的味道——是人類對味覺和心靈的犒賞“它能釋放人的欲望，揭示人的命運(yùn)”——《濃情巧克力》解讀甜蜜解讀甜蜜甜蜜的心境——極度的愉悅感溢滿心里，流露在外，感染他人我們口腔里甜味的感受體，是直接連接到大腦中分泌腦內(nèi)啡的地方的，所以糖吃下去之后，甜的味覺會反射到大腦控制愉悅的區(qū)域，可以快速誘發(fā)人體產(chǎn)生快感，引起愉快的情緒你笑得甜蜜蜜

好像花兒開在春風(fēng)里你的笑容這樣熟悉我一時想不起啊~~在夢里——鄧麗君《甜蜜蜜》89解讀甜蜜甜蜜的心境——愛意讓人心生甜蜜，甜蜜讓人心生愛意最容易讓人感覺甜蜜的人是給予我們“愛的能量”人心理學(xué)驗證：越親密越甜蜜90?戀人給予的浪漫驚喜讓你心中如同含著一顆糖解讀甜蜜91解讀甜蜜?朋友給予的體貼與支持如同嘗過的甜品般細(xì)膩暖心92解讀甜蜜?父母對孩子的無限寵溺，讓孩子覺得幸福得不想長大93解讀甜蜜?孩子對父母的反哺又是另一種形式的珍惜奉還94?一本書、一杯紅酒、一次奢侈的享受是自己對自己的彌足珍貴的甜蜜犒賞解讀甜蜜95解讀甜蜜甜蜜：親密伙伴之間伴隨著愛的傳遞，讓人擁有極致愉悅的心動感覺無論愛與被愛，但凡感受到愛意，就會感覺甜蜜不必是天長地久不必是驚天動地也未必一定潤物無聲只要是當(dāng)下感受到的溫暖心跳那就是甜蜜暖流不是放肆的溺愛不是飄忽的曖昧而是，這一刻真實發(fā)生的寵愛96解讀甜蜜江南這一片土地，自古就是被上天眷顧的地方風(fēng)調(diào)雨順、安逸祥和、富足近奢、蜜里調(diào)油江南——被上天寵愛的“人間天堂”97解讀甜蜜江南人喜愛甘甜，追求口感的精細(xì)，這是對自己和家人的寵愛江南人——最懂得用甜調(diào)味生活的人98解讀甜蜜大云——陽光雨露寵愛，一年四季花香果甜碧云鳳梨、碧云草莓、碧云黃蜜、碧云有機(jī)葡萄、藍(lán)莓、水果玉米、彩色水稻、羅勒、山蘇、黃秋葵…各色水果特產(chǎn)四季豐盛，整個大云在年年歲歲中都沉浸在花香果甜之中99解讀甜蜜大云人——為家鄉(xiāng)百姓的生活帶來更多甘甜正如歌斐頌巧克力工廠的創(chuàng)始人，大云驕子尋訪世界甜蜜之后將心中的“最好之甜”帶回了大云，用這獨特甜蜜配方寵愛家鄉(xiāng)，造福一方百姓100解讀甜蜜一級核心市場（0.5H-1H圈）：以嘉興市、杭州市、湖州市、上海市、蘇州市為主。二級周邊市場（1.5H-3H圈）：浙江省中部、東部市縣（紹興、臨安、寧波、金華等）以及蘇南地區(qū)和部分蘇北地區(qū)（無錫、南通、揚(yáng)州、南京等）。三級開拓市場（3H以上圈）：江西、安徽、福建周邊省份及北京、珠三角、山東地區(qū)、西南地區(qū)、中原地區(qū)。嘉善南站運(yùn)營車次：滬杭密集覆蓋，高鐵可達(dá)北京濟(jì)南廈門2011年3月1日起，嘉善南站新增16個班次，2011年7月起，嘉善南站再新增加8個班次。嘉善市民可直接乘坐高鐵去北京、濟(jì)南、廈門等地。滬杭高鐵嘉善南站的車次從今年3月1日的39趟增加到47趟，其中杭州方向增加至21趟，上海方向增加至26趟。調(diào)整的最大亮點是增開多班長途列車。長三角城市群0.5-1小時1.5-3小時核心客源市場101解讀甜蜜干得拼命，嗨得盡興長三角地區(qū)更加在乎休閑性的娛樂。不僅要努力工作，也要懂得張弛有致的生活，而且長三角人的張弛有致往往會付諸行動。比較其他地區(qū)，長三角人愛光鮮亮麗的精致的生活，對生活品質(zhì)要求更高。非常依賴互聯(lián)網(wǎng)提供的實時便利服務(wù)，國內(nèi)大型電子商務(wù)交易平臺主要集中在長三角。對網(wǎng)絡(luò)社交也是重度依賴。核心客源地消費習(xí)慣花得開心，曬得過癮朝九晚五樂此不疲，精彩生活消遣不?！獣睿瑫檺凵?02核心客群度假需求18-24歲：大學(xué)生人群25-35歲：白領(lǐng)人群36-55歲：中青年人群55歲以上：老年人群6-17歲：中小學(xué)學(xué)生1234523歲35歲55歲大學(xué)生（初戀/尋愛）白領(lǐng)(新婚/蜜月）（親子/質(zhì)感）銀發(fā)（享受/老頑童）18歲家庭中小學(xué)生

（好奇/甜食）新奇派童真無邪，期望看到新奇、無拘無束的游樂世界。尋愛族青春洋溢的學(xué)生群體，對生活充滿熱情，對愛情充滿期待。蜜月黨都市白領(lǐng)，新婚夫妻，追尋浪漫，因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場。質(zhì)感派珍視家庭與親情與溫馨，偏愛家庭度假，希望體驗更高品質(zhì)的親子游。樂享生活的一群人樂齡族老頑童、樂天派，渴望追尋年輕時的甜蜜回憶。解讀甜蜜103尋愛族，寵愛青春對生活充滿熱情，對愛情充滿期待，即使一個人出行也要把最好的回憶留給青春解讀甜蜜104蜜月族，寵愛彼此總想把最好的浪漫帶給對方，無條件寵愛彼此解讀甜蜜105質(zhì)感族，寵愛歲月為愛與親情保鮮，始終注重與重要之人同行旅游的品質(zhì)解讀甜蜜106寵愛是大云能讓游客感知到的“甜蜜”107108那池潺潺柔情的溫泉，是對身體的寵愛109那汪靜謐的湖水，是對性情的寵愛110那片爛漫的花海，是對視覺的寵愛111那場蜜月的浪漫體驗，是對愛情的寵愛112那條婉約的十里水鄉(xiāng)，是對心靈的寵愛113那絲濃情的巧克力，是對味蕾的寵愛114那座奇妙的游樂王國，是對童心的寵愛115那座福佑一方的大云古寺，是對信念的寵愛116大云：把全世界的甜，都給你把全世界最好的寵愛，都給最愛的人117品牌內(nèi)核提煉包裝價值品牌主張118119120121122123124125126“寵愛”是對“甜蜜”的深層解讀“把你寵上天”是一次對游客的“情感號召”是否還有其他的方式來建立與游客的情感聯(lián)系？127在我們每天的生活中還有很多“甜蜜”的故事在發(fā)生128吃西瓜前總會西瓜中心部分最甜的地方讓給你129知道你回家晚默默地為你準(zhǔn)備了一碗熱騰騰的加了荷包蛋的蔥油拌面130懂事之后的每個母親節(jié)都會給你送上一份親手制作的禮物131每天早晨醒來第一個想見的就是你132每個結(jié)婚紀(jì)念日都會和一起翻看年輕時的照片133每晚睡覺前都會給我講一個關(guān)于公主的故事134每個周末陪伴著我們一起玩耍旅行135格外細(xì)心地安排行程后驕傲地帶著他們看遍世界奇觀136生活里總會有人讓你甜蜜觸動也總會有某些時刻你感到甜蜜137大云，就是你感覺甜蜜時會想起的地方138“甜蜜情感”“度假需求”感同身受引起共鳴大云旅游品牌價值解構(gòu)品牌定位：中國甜蜜度假目的地品牌愿景大云旅游就是甜蜜的生活品牌主張？品牌內(nèi)核提煉包裝價值品