家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和應(yīng)用能力，通過分析案例、制定策略等方式，考察考生在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的思維和操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格策略

C.目標(biāo)消費(fèi)群體

D.品牌形象

2.以下哪項(xiàng)不是家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)因素？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.技術(shù)創(chuàng)新

3.家電產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最快的階段是（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.掌握市場(chǎng)需求

C.提高企業(yè)知名度

D.降低生產(chǎn)成本

5.家電產(chǎn)品定價(jià)策略中，以成本為中心的方法是（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

6.家電產(chǎn)品品牌定位中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的定位策略是（）。

A.品牌個(gè)性定位

B.品牌價(jià)值定位

C.品牌形象定位

D.品牌功能定位

7.以下哪項(xiàng)不是家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略中的一種？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

8.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，首選的市場(chǎng)是（）。

A.高收入市場(chǎng)

B.中等收入市場(chǎng)

C.低收入市場(chǎng)

D.貧困市場(chǎng)

9.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.外觀訴求

10.家電企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，可以采取（）策略。

A.增加廣告投入

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

11.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳達(dá)信息

C.便于運(yùn)輸

D.裝飾產(chǎn)品

12.以下哪項(xiàng)不是家電產(chǎn)品售后服務(wù)的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品維修

B.技術(shù)培訓(xùn)

C.財(cái)務(wù)咨詢

D.消費(fèi)者投訴處理

13.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)查方法是（）。

A.實(shí)地考察

B.問卷調(diào)查

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析

14.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性能的策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.安全訴求

15.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是人口統(tǒng)計(jì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)類型

16.家電產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品利潤(rùn)最高的階段是（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

17.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.市場(chǎng)定位

18.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.技術(shù)訴求

19.家電企業(yè)為了提高品牌形象，可以采?。ǎ┎呗?。

A.增加廣告投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.增強(qiáng)售后服務(wù)

D.以上都是

20.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是設(shè)計(jì)原則？（）

A.實(shí)用性

B.可持續(xù)性

C.藝術(shù)性

D.安全性

21.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最為直接？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

22.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品環(huán)保性能的策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.環(huán)保訴求

23.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是地理因素？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.鄉(xiāng)村

24.家電產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷量開始下降的階段是（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

25.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是心理因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

26.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品人性化的策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.人性化訴求

27.家電企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，可以采?。ǎ┎呗?。

A.增加廣告投入

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

28.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是設(shè)計(jì)原則？（）

A.實(shí)用性

B.可持續(xù)性

C.藝術(shù)性

D.安全性

29.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最為客觀？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

30.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能化策略屬于（）。

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.智能化訴求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目的是什么？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按地理細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

3.家電產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪些是家電產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

5.家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

6.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者行為

D.產(chǎn)品特性

7.以下哪些因素會(huì)影響家電產(chǎn)品的品牌定位？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)愿景

8.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的途徑有哪些？（）

A.新市場(chǎng)開拓

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)集中

D.市場(chǎng)多元化

9.以下哪些是家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則？（）

A.實(shí)用性

B.藝術(shù)性

C.安全性

D.可持續(xù)性

10.家電產(chǎn)品售后服務(wù)的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.產(chǎn)品維修

B.技術(shù)培訓(xùn)

C.消費(fèi)者投訴處理

D.產(chǎn)品升級(jí)

11.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是常用的調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

12.以下哪些是家電產(chǎn)品廣告的訴求點(diǎn)？（）

A.功能訴求

B.價(jià)值訴求

C.情感訴求

D.安全訴求

13.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是人口統(tǒng)計(jì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)

14.以下哪些是家電產(chǎn)品生命周期中產(chǎn)品利潤(rùn)的變化趨勢(shì)？（）

A.引入期利潤(rùn)較低

B.成長(zhǎng)期利潤(rùn)上升

C.成熟期利潤(rùn)穩(wěn)定

D.衰退期利潤(rùn)下降

15.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.市場(chǎng)定位

16.以下哪些是家電產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的原則？（）

A.主題明確

B.內(nèi)容簡(jiǎn)潔

C.形式美觀

D.傳達(dá)力強(qiáng)

17.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)拓展的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.產(chǎn)品策劃

D.營(yíng)銷策略制定

18.以下哪些是家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求？（）

A.便于識(shí)別

B.便于攜帶

C.便于保護(hù)

D.便于宣傳

19.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.改進(jìn)產(chǎn)品性能

D.優(yōu)化營(yíng)銷策略

20.以下哪些是家電產(chǎn)品廣告的效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.廣告曝光率

B.廣告點(diǎn)擊率

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.消費(fèi)者認(rèn)知度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的第一步是______。

2.家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地______。

3.家電產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的時(shí)期。

4.家電產(chǎn)品定價(jià)策略中，以______為中心的方法是成本加成定價(jià)。

5.家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略中的______策略是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能來吸引消費(fèi)者。

6.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)查方法是______和______。

7.家電產(chǎn)品品牌定位中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的定位策略是______定位。

8.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的策略屬于______訴求。

9.家電企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，可以采取______策略和______策略。

10.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要：______。

11.家電產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷量開始下降的階段是______。

12.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)定位的要素：______。

13.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的策略屬于______訴求。

14.家電企業(yè)為了提高品牌形象，可以采取______策略和______策略。

15.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是設(shè)計(jì)原則：______。

16.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最為直接：______。

17.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品環(huán)保性能的策略屬于______訴求。

18.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是地理因素：______。

19.家電產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品利潤(rùn)最高的階段是______。

20.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是心理因素：______。

21.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品人性化的策略屬于______訴求。

22.家電企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，可以采取______策略。

23.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是設(shè)計(jì)原則：______。

24.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最為客觀：______。

25.家電產(chǎn)品廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能化策略屬于______訴求。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

2.家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)因素包括地理、人口、心理和行為因素。（）

3.家電產(chǎn)品生命周期中的引入期是企業(yè)盈利的關(guān)鍵時(shí)期。（）

4.成本加成定價(jià)策略是以成本為中心的定價(jià)方法。（）

5.產(chǎn)品差異化策略是家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。（）

6.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是唯一有效的調(diào)查方法。（）

7.家電產(chǎn)品品牌定位中，品牌價(jià)值定位強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的價(jià)格和成本。（）

8.家電產(chǎn)品廣告中，情感訴求是通過激發(fā)消費(fèi)者的情感來促進(jìn)銷售。（）

9.家電企業(yè)提高市場(chǎng)份額的唯一途徑是降低產(chǎn)品價(jià)格。（）

10.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，保護(hù)產(chǎn)品是最重要的設(shè)計(jì)原則。（）

11.家電產(chǎn)品生命周期中的衰退期是企業(yè)應(yīng)該停止生產(chǎn)該產(chǎn)品的時(shí)期。（）

12.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，品牌定位比產(chǎn)品定位更重要。（）

13.家電產(chǎn)品廣告中，安全訴求強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的使用安全。（）

14.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，收入是人口統(tǒng)計(jì)因素的一部分。（）

15.家電產(chǎn)品生命周期中的成熟期是產(chǎn)品利潤(rùn)最高的時(shí)期。（）

16.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，數(shù)據(jù)分析比實(shí)地考察更為準(zhǔn)確。（）

17.家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，藝術(shù)性是設(shè)計(jì)的主要目的。（）

18.家電企業(yè)為了提高品牌形象，可以采取增加廣告投入的策略。（）

19.家電產(chǎn)品生命周期中的引入期是產(chǎn)品銷量最低的時(shí)期。（）

20.家電產(chǎn)品廣告中，智能化訴求強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的智能功能。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析一家家電企業(yè)在市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

2.闡述在當(dāng)前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)某款新型家電產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方案，并說明調(diào)研過程中需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。

4.分析在全球化背景下，中國(guó)家電企業(yè)如何制定有效的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電企業(yè)推出了一款新型智能空調(diào)，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某國(guó)內(nèi)家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)上面臨著來自多個(gè)國(guó)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)針對(duì)該品牌，設(shè)計(jì)一套包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略在內(nèi)的完整的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.C

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.C

19.A

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.滿足特定消費(fèi)群體的需求

3.成長(zhǎng)期

4.成本

5.產(chǎn)品差異化

6.問卷調(diào)查訪談數(shù)據(jù)分析實(shí)地考察

7.品牌功能

8.外觀訴求

9.以上都是

10.保護(hù)產(chǎn)品

11.衰退期

12.市場(chǎng)定位

13.技術(shù)訴求

14.以上都是

15.安全性

16.實(shí)地考察

17.環(huán)保訴求

18.國(guó)家地區(qū)城市鄉(xiāng)村

19.成熟期

20.消費(fèi)者價(jià)值觀

21.人性化訴求

22.以上都是

23.安全性

24.數(shù)據(jù)分析

25.智能化訴求

四、判斷題

1.×