重慶建筑工程職業(yè)學(xué)院《新媒體運(yùn)營實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴2、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受4、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣5、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋6、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度7、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場8、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本9、在影視評論中，以下哪個(gè)方面的評價(jià)對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效10、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息11、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是12、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合13、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表14、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示15、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）媒體在報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，需要嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)。請闡述醫(yī)療健康新聞報(bào)道的注意事項(xiàng)和規(guī)范，以及如何提高報(bào)道的科學(xué)性和可信度。2、（本題5分）社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播迅速且廣泛。請分析熱點(diǎn)話題的形成機(jī)制和傳播規(guī)律。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的背景資料運(yùn)用能夠豐富報(bào)道內(nèi)容。請談?wù)勑侣剤?bào)道中如何運(yùn)用背景資料，并舉例說明。4、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)文化多樣性和跨文化理解方面的作用和策略，舉例說明成功的跨文化傳播案例。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時(shí)代，探討自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及對傳統(tǒng)媒體格局的影響，以及如何規(guī)范自媒體的發(fā)展。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的深度報(bào)道對于挖掘事件背后的真相和原因具有重要作用。請?jiān)敿?xì)論述深度報(bào)道的特點(diǎn)、寫作方法和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提升深度報(bào)道的質(zhì)量和影響力。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作中的責(zé)任和使命，如何通過宣傳報(bào)道提高公眾對文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識和參與度。4、（本題5分）紀(jì)錄片以真實(shí)記錄為特點(diǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和社會意義。請?jiān)敿?xì)論述紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法以及在當(dāng)代社會中的傳播價(jià)值和影響力。5、（本題5分）品牌形象塑造是企業(yè)長期發(fā)展的重要任務(wù)。請全面論述品牌形象的構(gòu)成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽(yù)度。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦的一場知識競賽活動吸引了眾多參與者，但活動規(guī)則不夠清晰導(dǎo)致爭議。分析活動在規(guī)則制定、流程設(shè)計(jì)、答疑解惑等方面的失誤，提出完善知識競賽活動組織的策略。2、（本題10分）某一社交媒體平臺推出了新的功能，如虛擬社交空間、短視頻特效等。研究這些新功能如何改變用戶的社交行為和內(nèi)容創(chuàng)作方式，以及對平臺的傳播生態(tài)