重慶理工大學(xué)《公共關(guān)系學(xué)A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《公共關(guān)系學(xué)A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址2、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)3、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷4、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬5、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告7、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善8、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像9、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容10、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道11、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題13、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件14、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合15、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的差異化能夠突出品牌的特色。請分析差異化在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)差異化。2、（本題5分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強(qiáng)用戶粘性？3、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對個人隱私觀念產(chǎn)生了影響。請?zhí)接戇@種影響的表現(xiàn)和后果。4、（本題5分）在傳播效果研究中，受眾的心理和行為因素起著重要作用。請結(jié)合相關(guān)理論，分析受眾在信息接收和處理過程中的心理特點和行為模式。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道工業(yè)綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的角色和策略，如何推動工業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起改變了文學(xué)創(chuàng)作和傳播的方式。請全面論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程、特點、社會影響以及未來發(fā)展趨勢，同時探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的關(guān)系。3、（本題5分）結(jié)合實例，探討廣告創(chuàng)意如何與消費者心理需求相結(jié)合，以實現(xiàn)更有效的市場溝通和產(chǎn)品推廣。4、（本題5分）深入論述影視產(chǎn)業(yè)中的國際合作與文化交流，探討如何通過合拍、引進(jìn)、輸出等方式，促進(jìn)不同國家和地區(qū)影視文化的交流與融合。5、（本題5分）在信息爆炸的時代，虛假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了社會的正常秩序和公眾的信任。請詳細(xì)論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某部紀(jì)錄片以跟蹤拍攝的方式記錄了一個普通人的追夢歷程，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。請剖析其拍攝手法、敘事節(jié)奏、人物塑造、傳播效果以及對社會正能量的傳遞。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站開展了線上線下相結(jié)合的讀者活動，增強(qiáng)了用戶粘性和品牌影響力。請分析這種活動的策劃組織、用戶參與度、效果評估、經(jīng)驗教訓(xùn)以及對媒體與用戶互動的啟示。3、（本題10分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營銷，但票房和口碑卻不盡如人意。分