《短視頻編?。哼x題構(gòu)想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件 第1章 選題方向：從賬號定位出發(fā)

第1章選題方向：從賬號定位出發(fā)1.1定位的流程和方法1.2選題的方向和抓取1.3選題的技巧和原則學習目標1.1定位的流程和方法1.1.1明確問題1.1.2了解流程1.1.3掌握方法學習目標1.1.1明確問題《定位》（Positioning）理論創(chuàng)始人杰克?特勞特（JackTrout）曾說過：“所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌?！逼鋵?，簡單來說，定位包括以下3個關(guān)鍵問題。（1）你是誰？（2）你要做什么事情？（3）你和別人有什么區(qū)別？但是，對于賬號定位來說，則需要在此基礎(chǔ)上對問題進行一些擴展。1.1.2了解流程很多人做短視頻其實都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個賬號的目的，到底是為了漲粉還是變現(xiàn)。以漲粉為例，蹭熱點是非?？斓臐q粉方式，但這樣的賬號變現(xiàn)能力就會降低。因此，創(chuàng)作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）、帶貨變現(xiàn)等。當創(chuàng)作者明確了賬號定位的目的后，即可開始做賬號定位，基本流程如下。（1）分析行業(yè)數(shù)據(jù)：在進入某個行業(yè)之前，先找出這個行業(yè)中的頭部賬號，看看他們是如何將賬號做好的，可以通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數(shù)據(jù)等，找出行業(yè)的最新玩法、熱點內(nèi)容、熱門商品和創(chuàng)作方向。（2）分析自身屬性：對于平臺上的頭部賬號來說，其點贊量和粉絲量都非常高，它們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，創(chuàng)作者需要從自身已有的條件和能力出發(fā)，找出自己擅長的領(lǐng)域，保證內(nèi)容的質(zhì)量和更新頻率。（3）分析同類賬號：深入分析同類賬號的短視頻題材、腳本、標題、運鏡、景別、構(gòu)圖、評論、拍攝和剪輯方法等方面，學習他們的優(yōu)點，并找出不足之處或能夠進行差異化創(chuàng)作的地方，以此來超越同類賬號。1.1.3掌握方法短視頻的賬號定位就是為賬號運營確定一個方向，為內(nèi)容創(chuàng)作指明方向。創(chuàng)作者做賬號定位，可以從以下3個方面出發(fā)，如根據(jù)自身的專長做定位、根據(jù)觀眾的需求做定位、根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位，如右圖所示。1.2選題的方向和抓取1.2.1參考選題方向1.2.2遵循選題準則1.2.3參考熱門話題學習目標1.2.1參考選題方向選題方向是指為短視頻創(chuàng)作選擇確定一個指向標，這個指向標可以幫助創(chuàng)作者策劃短視頻的內(nèi)容。創(chuàng)作者在選題時要學會抓住觀眾痛點，即短視頻觀眾的核心需求，這是創(chuàng)作者必須為他們解決的問題。對于觀眾的需求問題，創(chuàng)作者可以去做一些調(diào)研，在設(shè)置問題時最好是采用場景化的描述方法。對于剛接觸短視頻的新手而言，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如下表所示。1.2.2遵循選題準則從短視頻創(chuàng)作的目標出發(fā)，大多數(shù)短視頻發(fā)布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經(jīng)濟利益。而要實現(xiàn)這一直接目標，創(chuàng)作者需在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在選題時還可以按照以下3個準則進行。1．以內(nèi)容確定目標人群2．確定好運營的目標3．選題貼近大眾生活1.2.3參考熱門話題有了一個好的選題是一個優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)，往往一個熱門的選題能夠給視頻帶來非常高的初始熱度，下面就為大家來介紹一下怎么選擇熱門選題。在短視頻平臺中會存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進自己的短視頻當中去。1．女性向話題2．學習技能類話題3．出行攻略類話題4．生活記錄類話題1.3選題的技巧和原則1.3.1事件精小1.3.2立意深刻1.3.3角度新穎1.3.4凝聚情感1.3.5故事性原則1.3.6震撼性原則1.3.7價值性原則學習目標1.3.1事件精小在選題時，事件精小主要指的是事件短小、精煉。在拍攝短視頻時，由于在一些平臺上發(fā)布視頻時會有時長的限制，所以短視頻的時長很短，一般只有幾分鐘，如右圖所示。因此，創(chuàng)作者在選題的時候，最好選取一些小的事件。事件涵蓋繁雜、內(nèi)容龐大、人物繁瑣且多，創(chuàng)作這種短視頻的話，往往會因為時長過短，而達不到自己想要表達出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內(nèi)涵，而且大部分故事都會因此而丟失主題。事件精小才能讓故事更為深入，創(chuàng)作者在編寫的時候才能將故事更完整地敘述出來，這樣既不影響故事的主線發(fā)展，又將其適應(yīng)了短視頻這一體裁。1.3.2立意深刻目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網(wǎng)上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意這一問題沒有做好，所以受到了極大的質(zhì)疑和抨擊。在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內(nèi)容又大于主題。立意表現(xiàn)的是作品的思想深度，是衡量一個作品是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵因素。短視頻創(chuàng)作者在選題的時候，要從自身想表達的立意出發(fā)，挑選出最為合適的選題，方便之后的創(chuàng)作與改編。在創(chuàng)作劇本時，創(chuàng)作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時間是極為有限的，因為它既不能讓人印象深刻，又不能引人思考、發(fā)人深省。1.3.3角度新穎這里的角度新穎指的是區(qū)別于市面上絕大部分的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創(chuàng)作者在選題的時候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發(fā)現(xiàn)平常沒有發(fā)現(xiàn)的事物。比如，短視頻創(chuàng)作者通過旁觀者的角度來觀看家庭中的親子關(guān)系，孩子感受到的家庭是父嚴母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。面對這種情況，短視頻創(chuàng)作者就可以采用以小見大的角度，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活下，家庭關(guān)系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個家庭反映出整體社會下的狀況。1.3.4凝聚情感除了上面說的三點之外，創(chuàng)作者在選題的時候，還需要關(guān)注情感方面的內(nèi)容。記得小時候?qū)懽魑牡臅r候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。一個優(yōu)質(zhì)的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發(fā)情感交流的內(nèi)容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對自身的賬號及其短視頻產(chǎn)生情感的寄托，進而成為你的粉絲。比如，創(chuàng)作者可以從親情這一角度出發(fā)，制作出一個溫馨的故事，前面是父母突然不關(guān)心你，后面解開謎團，講述前面不關(guān)心你的原因，然后升華情感，將父母對你的愛淋漓盡致地體現(xiàn)出來，讓觀眾在看到這條短視頻時，產(chǎn)生強烈的情感共鳴。1.3.5故事性原則故事性原則，是指短視頻在選題上要側(cè)重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產(chǎn)生情感的牽絆，讓觀眾能夠?qū)υ撘曨l念念不忘。比如，創(chuàng)作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，像早上去菜市場買菜，和賣菜的老板產(chǎn)生爭執(zhí)，最后因為你幫助了老板一件事，使其對你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個故事雖然平常、普遍，但是正因為它的平常，能讓更多的人感同身受，引起觀眾對這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會有好報的”等。1.3.6震撼性原則震撼性原則區(qū)別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會到美學層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。右圖所示為具有震撼性原則的短視頻示例。該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大、文化之精深，觀看了這個短視頻的觀眾，能夠從心里面產(chǎn)生對文物的感嘆，在觀看的同時，仿佛可以