《新媒體廣告》課件 1.4 從AIDAM到CICAS；1.4 廣告理論的演變

從AIDAM到CICAS

目錄CONTENTSAIDAM理論AISAS理論123SICAS理論4小結(jié)與課后思考AIDAM理論11AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S劉易斯總結(jié)通過廣告及其他營銷手段引起消費(fèi)者的注意與興趣，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望通過反復(fù)刺激使消費(fèi)者對商品信息進(jìn)行記憶，新城一定的品牌認(rèn)知，并在一定的刺激下實(shí)施購買行為。AISAS理論12AttentionInterestSearchActionShare

2005日本電通Search搜索

Share分享

AISASSICAS理論13SenseInterest&InteractiveConnect&Communication

ActionShareDCCI2011SICASAttention小結(jié)從AIDAM、AISAS，再到SICAS，消費(fèi)者行為模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下呈現(xiàn)出新的變化，隨著移動智能和5G時代的到來，廣告理論的創(chuàng)新趨勢呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)化、精細(xì)化、去媒體化、口碑傳播等特點(diǎn)。值得注意的是，各個理論雖然源于不同的時代，但并沒有過時這一說，品牌商家根據(jù)自己的營銷需求做出選擇。4課后思考課后思考理解AIDAM→ASAIS→SICAS用戶行為模式的變化企業(yè)在廣告實(shí)踐中如何選擇廣告理論？thanks第四節(jié)新媒體廣告理論的演進(jìn)AIDAM→ASAIS→EPXL知識點(diǎn)回顧品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促進(jìn)市場營銷體驗(yàn)品牌世界觀與社會共享品牌價值品牌共同體品牌1.0時間軸品牌發(fā)展方向technologysocial-valueco-createstakeholder品牌1.0品牌2.0199020102000品牌3.0時間軸品牌發(fā)展方向品牌4.0189820052019AIDAMEPXLASAIS目錄CONTENTSAIDAM理論ASAIS理論123EXPL理論4課后思考1AIDAM法則AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S劉易斯德芙、甲殼蟲、雀巢、百威啤酒（小螞蟻）、絕對伏特加總結(jié)1898E.S劉易斯2ASAISAttentionInterestSearchActionShare

2005日本電通AISASAIDAM3EPXLEngagementPurchaseExperienceLoyalty2019麥肯錫課堂小結(jié)從AIDAM到AISAS，再到EPXL，其中折射出的是消費(fèi)者行為模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展下呈現(xiàn)出的新的變化，隨著移動智能和5G時代的到來，品牌營銷與廣告的將會有更多的可能。4課后思