空調主機市場與競爭對手分析

空調主機市場與競爭對手分析中央空調市場的發(fā)展與分析世界主要中央空調廠商在中國市場的競爭力對比分析2我國中央空調主機市場發(fā)展60年代單效溴冷機的研制階段70年代單效溴冷機應用階段電制冷機的研制階段80年代雙效溴冷機的開發(fā)應用電制冷機開始廣泛應用90年代直燃機的開發(fā)使用3各個市場階段的主要事件及特點60年代66年上海第一冷凍機廠試制了制冷量100萬大卡的單效溴冷機用于上海國棉十二廠，空調工業(yè)開始起步；70年代制造了300萬大卡的單效溴冷機，對當時的生產發(fā)展起了促進作用；由于單效機效率低，腐蝕嚴重，冷量衰減和機器的壽命等問題，制約了溴冷機的發(fā)展，為電制冷機的發(fā)展提供了空間；490年代我國開始重視環(huán)保（如參與禁CFC），同時由于經濟的高速發(fā)展，電力工業(yè)遠遠跟不上人們用電的需求，電力部門對中央空調用戶加收高附加費，增加了用戶的負擔，制約了電空調的發(fā)展；直燃機的開發(fā)引發(fā)了新的一輪中央空調主機的競爭。80年代我國電力設施的大力發(fā)展，為電制冷機的使用提供了基礎；雙效溴冷機開始研制并生產使用，由于工藝落后，技術不全面，溴冷機問題沒有得到徹底解決；因此電力空調得到了充分的應用。5近幾年，隨著遠大直燃機的誕生，給中國直燃機市場帶來了巨大的推動力，中央空調市場競爭出現(xiàn)了一邊倒的局面。90年代初期，遠大開發(fā)成功了中國第一臺直燃機，它集制冷、采暖、衛(wèi)生熱水于一體。給用戶帶來了巨大的節(jié)能效益和使用的方便性。它不需要征收額外的電力增容費及空調使用貼費。同時又是環(huán)保型產品，從92年至今占據(jù)了相當大的市場份額。遠大公司的產品連續(xù)多年在空調行業(yè)保持市場占有率第一。并成為全球直燃機產銷量冠軍。61998年中國中央主機市場中國制冷空調協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，各類主機市場份額如下：

直燃機：1005臺蒸汽溴冷機：252臺離心機：84臺活塞機：157臺螺桿機：395臺直燃機市場統(tǒng)計，遠大市場份額81%?，F(xiàn)從事溴冷機生產的企業(yè)有近40家。7現(xiàn)階段市場電制冷現(xiàn)象與未來趨勢從97年開始，中國的經濟呈低迷狀態(tài)，使大量的工廠，企業(yè)停工或減產，用電量大幅下降，使電呈現(xiàn)了前所未有的富裕，造成了中國電力“過?！钡募傧?。另外由于直燃機的推廣，節(jié)省了40%樓宇用電。據(jù)統(tǒng)計，向市場提供3000臺直燃機就相當于建造一座葛洲壩工程。由于電力的富裕，電力部門開始緩收或少收附加費，吸引了一些用戶，這樣電空調又逐漸抬頭。實際上中國經濟必然要復蘇，工廠將占用大量電力。電又將會供不應求。并且隨著禁CFC力度加大，電空調將逐漸退出競爭。冷，熱，電聯(lián)供的發(fā)展和一體化直燃機的上市，將更加奠定直燃機領導中央空調市場的格局。8中央空調市場的發(fā)展與分析世界主要中央空調廠商在中國市場的競爭力對比分析9YORK公司沿革：1874年YORK公司在美國賓州約克鎮(zhèn)創(chuàng)建，主要生產制冰及儲冰裝置；1932年利用R-12生產空調用制冷機。1954年推出單級離心機。1987年收購FrickManufacturingCany;BristolCompressors和TempmasterInc,成為強大而全面的空調冷凍公司。主要產品:各種電制冷機(離心式、螺桿式、活塞式、熱泵）10中國合資廠無錫合資廠：主要生產各種電制冷機廣州合資廠：主要生產末端設備銷售額在中國銷售額近2億美元國內用戶上海大劇院、香港中銀大廈等YORK11TRANE公司沿革1913年TRANE空調公司成立，從事低壓蒸汽 采暖系統(tǒng)1938年推出第一部全封閉離心機1950年開始生產往復式壓縮機1981年推出三級壓縮離心機1984年加入美國標準公司1987年推出螺桿式和渦旋式冷水機組主要產品離心機、螺桿機12Carrier公司沿革1902年生產出世界第一臺電制冷機到今天，已發(fā)展為全球著名空調廠商主要產品各種電制冷機13國內合資廠上海合眾開利空調公司于1987年成立，主要生產活塞式、離心式、熱泵機組上海一冷開利公司——生產溴冷機上海通惠開利公司——生產末端設備上海豪申開利公司——生產家用空調Carrier14競爭力分析品牌——York、TRANE、Carrier的競爭優(yōu)勢以上三個廠家，它們都具有悠久的歷史，產品進入市場早，經受過市場多年的錘煉，品牌已在世界范圍內（包括中國）具有廣泛的影響。這對傳統(tǒng)而保守的中國人來說，無疑會感到有安全感；同時又是“洋”品牌，對于某些“崇洋媚外”心理的人會有很大吸引力。15York、TRANE、Carrier的競爭劣勢產品：這三個廠家的優(yōu)勢產品都是電制冷機，且產品優(yōu)質可靠。但由于電制冷機自身的特點限制了其在中國市場的大力發(fā)展。能源方式：由于采用電力能源與中國能源結構不相符。環(huán)保問題：由于采用氟利昂為冷媒，造成地球曖化破壞臭氧層破壞地球環(huán)境，危害人類生存，不符合國際環(huán)保潮流16禁氟時間表1996年CFC終止生產2010年HCFC-22終止生產2020年HCFC-123終止生產2030年所有HCFC類冷媒終止生產另HFC-134a對全球變曖有較大影響，它不是一種長期替代冷媒，而只是一種過渡性冷媒。隨著環(huán)保意識日益深入人心，電制冷機將越來越受限制，所有電制冷廠家都將面臨更大的冷媒問題的壓力。17營銷方式普遍采用經銷商方式銷售、帶來價格混亂，市場混亂；傳播品牌內涵不夠，影響用戶忠誠度。18售后服務售后服務機構及人員太少，很多地方沒有常駐維修人員。如：在中國維修中心TRANE深圳、廈門、上海、澳門；York北京、上海、廣州、武漢；導致：維修不及時維修成本昂貴給用戶帶來了巨大的直接或間接的經濟損失。19國內主要競爭對手情況DLSY：由日本SANYO電機株式會社與中國大連冷凍機股份合資成立。主要生產溴化鋰吸收式制冷機，主要產品包括直燃型、蒸汽型、熱水型溴化鋰吸收式機組以及真空鍋爐。公司于92年8月成立，93年8月正式投產，目前主要生產日本C型系列溴化鋰吸收式機組。20SL：創(chuàng)建于82年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，92年以前主要生產蒸汽型溴化鋰制冷機，92年開始研制直燃機，95年與特靈公司合資成立“SL特靈”，除生產溴化鋰吸收式制冷機外，亦開始生產電制冷機及鍋爐。