中華人民共和國第十屆運動會策劃方案

中華人民共和國第十屆運動會策劃方案目錄一、十運會介紹二、中華網(wǎng)介紹三、策劃方案四、總結(jié)論述十運會背景介紹十運會背景介紹江蘇省承辦十運會的總的指導思想是：高舉鄧小平理論偉大旗幟。認真貫徹“三個代表”要求，以黨的十六大精神為指導，以我國承辦2008年奧運會為動力，以“環(huán)境優(yōu)美、設施優(yōu)良、服務優(yōu)質(zhì)、成績優(yōu)異”為目標，發(fā)揮江蘇省的區(qū)位優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢。全省同心協(xié)力，改革創(chuàng)新，把十運會辦成振奮民族精神、推動兩個文明建設、促進祖國統(tǒng)一、全國人民滿意、在國際上產(chǎn)生較大影響的體育盛會，為奧運秣馬厲兵，為江蘇增光添彩，為百姓強身健體，為民族鼓氣凝神。十運會背景介紹2005年舉辦的第十屆全運會是我國第一次采用申辦形式確定承辦單位的綜合性大型運動會，是2008年北京奧運會前對全國競技體育水平和辦賽能力的一次大檢閱、大練兵、大演習，也將是建國以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、接待人數(shù)最多的一次大型體育賽事。

中華網(wǎng)介紹中華網(wǎng)公司（ChinadotcomCorp.）是亞洲最大并在全球享有盛譽的綜合互聯(lián)網(wǎng)公司，業(yè)務遍布亞洲地區(qū)，在全球設有多處分支機構。中華網(wǎng)公司于1999年7月在美國納斯達克上市[Nasdaq:CHINA]，是第一家在納斯達克上市的中國概念的互聯(lián)網(wǎng)公司。中華網(wǎng)公司有多個世界級伙伴支持。

1997年開始，中華網(wǎng)公司即在中國內(nèi)地開展互聯(lián)網(wǎng)信息服務，擁有大量的商業(yè)客戶和合作伙伴。中華網(wǎng)網(wǎng)站（china）1999年5月在中國內(nèi)地正式推出，到2003年1月份為止，日平均頁面訪問量已超過6000萬，各項網(wǎng)絡服務業(yè)務已經(jīng)在國內(nèi)占有很高的市場份額，已發(fā)展成重要的網(wǎng)絡內(nèi)容和產(chǎn)品的服務商。

中華網(wǎng)擁有陣容強大的編輯、軟件開發(fā)、系統(tǒng)管理和營銷隊伍。在網(wǎng)絡內(nèi)容服務方面提供新聞、軍事、體育、科技、娛樂、游戲、財經(jīng)、教育、健康、旅游等資訊內(nèi)容，同時在網(wǎng)絡產(chǎn)品服務方面提供電子郵件、短信息、企業(yè)服務、交友、論壇、聊天室、搜索引擎、搜索排名和軟件下載等功能完善的產(chǎn)品服務。中華網(wǎng)為企業(yè)用戶提供了能滿足不同需求的電子商務、網(wǎng)上廣告和網(wǎng)絡解決方案服務，讓用戶日常交流和商業(yè)溝通更加便捷和高效。策劃方案十運會主題思路簡述國內(nèi)有關十運會的現(xiàn)狀、動向一、新中國成立以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次大型體育賽事。2003年7月成立了以梁保華省長為主任的十運會江蘇省籌備委員會。今年1月9日正式成立了以袁偉民、梁保華為主任的十運會全國籌委會。目前，各項籌備工作正在緊張有序地進行。

二、十運會是“體育的盛會，人民的節(jié)日”，是我省政治經(jīng)濟文化生活中的一件大事，其輿論宣傳工作的力度和深度，直接關系到人民群眾的認知度和參與度，直接關系到資源開發(fā)的力度和深度，直接關系到整個籌備工作的順利推進和健康發(fā)展?；I備十運會的過程，從某種意義上說，就是動員群眾、組織群眾主動關心十運會、自覺支持十運會的過程。十運會成功與否看辦賽，影響大小看宣傳。所以，宣傳戰(zhàn)線責任重大，責無旁貸。要通過宣傳，營造舉省一致迎十運的濃郁氛圍，做到家喻戶曉，婦孺皆知8十運會媒體宣傳需求一、中華十運會是人民健康、生活水平等綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，宣揚“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”的精神。二、十運會的宣傳，將通過網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志、電子移動網(wǎng)絡等各大媒體進行宣傳。三、十運會，是號召全國人民動起來。通過各大媒體側(cè)重宣傳中華體育精神、國民經(jīng)濟等重要的宣傳要點，來推廣十運會的精神的國民體育精神。

十運會中華網(wǎng)自身SWOT分析優(yōu)勢(Strength)版塊功能突出，效果全面網(wǎng)絡技術先進，推動中國體育事業(yè)發(fā)展機會(Opportunities)目前國人對體育事業(yè)的發(fā)展，健康等概念已經(jīng)有全新認識十運會后中國人對中國的體育事業(yè)將有全新的認識現(xiàn)狀(Actuality)十運會還處于市場導入期，十運會“網(wǎng)絡媒體”“移動媒體”等宣傳應快速開展問題(Questions)主題思想不全面電子網(wǎng)絡配合不足

促銷推廣目標BTOC(版塊消費者)BTOB(體育專業(yè)媒體渠道)廣告宣傳PR宣傳網(wǎng)絡電子CC行銷媒體受眾終端媒體合作增加吸引點促進宣傳大型企事業(yè)聯(lián)名宣傳中華網(wǎng)交流傳播中心

十運會推廣主體策略專業(yè)推薦增加知名度

促銷推廣基本計劃通過中華網(wǎng)塑造“十運會”的

良好形象，和理念宣傳PR宣傳權威媒體的產(chǎn)品推介，說明體育方面很多業(yè)內(nèi)權威人士所喜愛，充分闡明十運會的宣傳點。增強受眾對十運會的深度認知和理解，提高對十運會的認知度，以期加媒體受眾者對它的認識利用對現(xiàn)代國際化時尚體育活動及體育文化交流的軟文發(fā)布，通過中華網(wǎng)導出十運會給中國帶來的好處等對于十運會的歷史和廣大發(fā)展前景的理念的宣傳廣告活動中國網(wǎng)絡進行網(wǎng)絡低成本宣傳，聯(lián)絡sina、sohu等大型網(wǎng)絡公司進行合作宣傳十運會合作點全過程詳解奧運金牌項目-引申十運會版塊中華網(wǎng)絡十運會有獎文章版塊廠商聯(lián)合版塊聯(lián)合宣傳體育名人坐談中華網(wǎng)中華網(wǎng)猜金牌得主有獎活動宣傳軟文、發(fā)動群眾版塊體育廠商贊助的十運主題晚會體育名人采訪活動，做客中華網(wǎng)通過發(fā)放體育獎品方式進行合作人民眼中的十運會中華網(wǎng)絡-廠商廣告合作宣傳組織體育名人與電視記者等見面市場工作流程分析圖解提出問題明確目標收集資料分析與評價建立版塊最終決定可行方案策劃是否滿意十運會-網(wǎng)絡市場方案工作流程圖解針對版塊策劃活動選定項目目標受眾組織活動配合宣傳場館考察配合宣傳訓練報道考察配合開發(fā)版塊項目廣告引導投資開發(fā)項目組織團隊擴大宣傳名人目標專訪策劃引導受眾支持十運獲取最大宣傳效果十運會媒體宣傳比例十運會媒體投放比例媒體投入的分析論證17十運會-四大媒體宣傳版塊圖解網(wǎng)絡媒體版塊廠商合作版塊報紙軟文版塊電視媒體版塊中華網(wǎng)終端受眾終端受眾終端受眾終端受眾方案思想說明一、不以商業(yè)目的進行宣傳，以軟文為主二、公益活動、網(wǎng)絡活