廣告策劃與管理知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋黑龍江科技大學(xué)

廣告策劃與管理知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋黑龍江科技大學(xué)第一章單元測試

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品交換，就有了廣告。（）

A:錯B:對

答案:對廣義的廣告含有廣而告之的意思，包括一切能喚起人們注意、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的活動。（）

A:對B:錯

答案:對上門推銷也是廣告的一種形式。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告是一種付費傳播。（）

A:對B:錯

答案:對TDK磁頭廣告：“TDK磁頭，失真系數(shù)2.0%”，屬于感性訴求廣告（）

A:錯B:對

答案:錯廣告在企業(yè)生存和發(fā)展中起著舉足輕重的作用。（）

A:錯B:對

答案:對廣告是一把雙刃劍，廣告不是靈丹妙藥，如果企業(yè)過分依賴廣告，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，忽視企業(yè)營銷的其它環(huán)節(jié)，那么很可能會導(dǎo)致企業(yè)的失敗。（）

A:對B:錯

答案:對廣告學(xué)是一門實踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此廣告學(xué)的研究必須做到理論與實踐相結(jié)合。（）

A:對B:錯

答案:對廣告活動的基本要素分為：廣告客戶、廣告代理、廣告媒體、廣告費用、廣告信息、廣告受眾和（）。

A:廣告效果B:廣告創(chuàng)意C:廣告控制D:廣告文案

答案:廣告效果政治廣告、公益廣告、個人廣告等都屬于（）。

A:觀念形象廣告B:商業(yè)廣告C:非商業(yè)廣告D:企業(yè)廣告

答案:非商業(yè)廣告

第二章單元測試

現(xiàn)代的廣告活動已經(jīng)不再是單純的向大眾傳遞商品、服務(wù)信息的推銷活動。（）

A:對B:錯

答案:對廣告調(diào)查活動的開展能夠為廣告策劃活動指明方向，幫助廣告策劃提供依據(jù)。（）

A:對B:錯

答案:對廣告調(diào)查是整個廣告活動的基礎(chǔ)，也是廣告策劃和實施中的重要一環(huán)。（）

A:對B:錯

答案:對企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查主要是搜集有關(guān)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的資料，主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施、企業(yè)人才、經(jīng)營措施、經(jīng)營狀況也就是企業(yè)的經(jīng)營成績、市場分布、流通渠道、公共關(guān)系等。（）

A:對B:錯

答案:對在有限的廣告時間里，要想把產(chǎn)品的優(yōu)點等主要信息傳達(dá)給受眾，引起受眾的興趣，激起廣告受眾的購買欲望，就必須有好的廣告創(chuàng)意，沒必要進(jìn)行詳細(xì)的商品調(diào)查。（）

A:錯B:對

答案:錯對消費者性別、年齡、民族、職業(yè)、文化程度、婚姻狀況、家庭情況、收入水平和消費水平等基本情況的掌握，是消費者研究過程中的首要問題。（）

A:錯B:對

答案:對廣告調(diào)查按資料來源進(jìn)行區(qū)分，可分為二手資料調(diào)查和原始資料調(diào)查兩類。（）

A:錯B:對

答案:對通過查詢《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國人口年鑒》、《中國城市年鑒》等，就可以獲取有關(guān)人口分布、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、收入狀況等數(shù)據(jù)，這種廣告調(diào)查方法屬于原始資料調(diào)查法。（）

A:錯B:對

答案:錯根據(jù)訪問方式的不同，訪問的方法又可以分為面談訪問法、電話訪問法、郵寄訪問法和（）。

A:觀察法B:直接觀察法C:實驗法D:網(wǎng)上訪問法

答案:網(wǎng)上訪問法調(diào)查問卷的內(nèi)容設(shè)計一般有（）兩種。

A:開放式與封閉式B:順序題和排序題C:必答題和簡答題D:選擇式和排序式

答案:開放式與封閉式

第三章單元測試

從廣告心理的角度來看，一個成功的廣告，應(yīng)當(dāng)能夠喚起消費者的注意，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，最后說服消費者采取購買行動。（）

A:錯B:對

答案:對1898年由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯提出了AIDMA法則。（）

A:對B:錯

答案:對感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反映。（）

A:對B:錯

答案:對人類感覺的需求，以視覺為最高，聽覺、觸覺、味覺、嗅覺次之。（）

A:對B:錯

答案:對知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的局部反映，。（）

A:錯B:對

答案:錯消費者選擇不同的知覺對象，但產(chǎn)生的認(rèn)知結(jié)果是相同的。（）

A:對B:錯

答案:錯消費者在了解服裝時，不僅觀察服裝的樣式、色彩、質(zhì)地、大小、手感等因素，還會通過知覺把這些因素結(jié)合起來，形成整體的認(rèn)知效果。這是知覺的整體性。（）

A:錯B:對

答案:對感覺記憶保持的時間可以超過一天。（）

A:錯B:對

答案:錯人的記憶是由感覺記憶、短時記憶和（）組成的一個系統(tǒng)。

A:瞬間記憶B:長時記憶C:回憶D:再憶

答案:長時記憶看到新聞聯(lián)播想到天氣預(yù)報是屬于聯(lián)想定律中的（）。

A:類比聯(lián)想B:關(guān)系聯(lián)想C:對比聯(lián)想D:接近聯(lián)想

答案:接近聯(lián)想

第四章單元測試

靜態(tài)的廣告創(chuàng)意，是指廣告創(chuàng)意活動的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。（）

A:錯B:對

答案:對在廣告策劃階段，廣告人員要完成的任務(wù)是要確定廣告目標(biāo)，界定廣告的訴求重點和廣告主題，既解決“廣告為什么”和“說什么”的問題。（）

A:對B:錯

答案:對廣告創(chuàng)意不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于和善于標(biāo)新立異、獨辟蹊徑。（）

A:對B:錯

答案:對廣告創(chuàng)意能不能達(dá)到促銷的目的和廣告信息的傳達(dá)效率無關(guān)。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告應(yīng)該具有感染消費者的魅力而達(dá)到有效溝通。（）

A:錯B:對

答案:對廣告創(chuàng)意必須符合廣告主當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和道理倫理、風(fēng)俗習(xí)慣。（）

A:對B:錯

答案:錯在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。（）

A:對B:錯

答案:對水平思考法是按照一定的思維路線或思維邏輯進(jìn)行思考的方法，是以邏輯學(xué)和數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維方法。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)知識。體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的（）。

A:藝術(shù)性原則B:科學(xué)性原則C:獨創(chuàng)性原則D:實效性原則

答案:科學(xué)性原則在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為（）。

A:意境B:表象C:象征D:意象

答案:意象

第五章單元測試

固有刺激法是由李奧·貝納提出的。（）

A:對B:錯

答案:對李奧?貝納認(rèn)為，廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激發(fā)覺出來并加以利用。（）

A:對B:錯

答案:對60年代初羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論。（）

A:錯B:對

答案:錯USP策略認(rèn)為每一個廣告都必須向消費者提出一個說辭。（）

A:對B:錯

答案:對20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)?奧格威提出的品牌形象論又稱BI理論，是廣告創(chuàng)意、策劃策略理論中的一個重要流派。（）

A:對B:錯

答案:對品牌形象策略認(rèn)為市場消費正體現(xiàn)出以品牌為導(dǎo)向的趨勢，企業(yè)間競爭也從產(chǎn)品的競爭逐步過渡到品牌的競爭。（）

A:對B:錯

答案:對定位理論認(rèn)為廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。（）

A:錯B:對

答案:對廣告的作用就是賦予品牌不同的象征性聯(lián)想，正是這些象征性聯(lián)想給了它們不同的個性。（）

A:對B:錯

答案:對七喜宣布自己“非可樂”，這種定位方式是（）。

A:重新定位B:尋找市場縫隙的定位C:比附定位D:高級俱樂部定位

答案:比附定位凱迪拉克多次宣稱在中國真正的高檔車只有三種那就是“奔馳、寶馬和凱迪拉克”，這種定位方式屬于（）。

A:尋找市場縫隙的定位B:高級俱樂部定位C:比附定位D:重新定位

答案:高級俱樂部定位

第六章單元測試

廣告創(chuàng)意是廣告策劃成功的關(guān)鍵，不需要廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告戰(zhàn)略具有全局性，一般不涉及廣告活動的具體實施細(xì)節(jié)。（）

A:錯B:對

答案:對廣告戰(zhàn)略是廣告在較短時期內(nèi)開展活動的發(fā)展規(guī)劃。（）

A:對B:錯

答案:錯在制定具體的廣告戰(zhàn)略時，不需要考慮競爭對手的廣告戰(zhàn)略。（）

A:錯B:對

答案:錯品牌戰(zhàn)略是指創(chuàng)立、推進(jìn)、保衛(wèi)品牌，力爭擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度，步步深入地實施的廣告戰(zhàn)略。（）

A:對B:錯

答案:對集中戰(zhàn)略指集中所有資源優(yōu)勢，先在最可能取得高銷量地區(qū)集中宣傳，取得市場優(yōu)勢后，再逐步擴(kuò)大到其他地區(qū)。（）

A:錯B:對

答案:對心理戰(zhàn)略是利用“攻心戰(zhàn)術(shù)”進(jìn)行廣告宣傳，使消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。（）

A:對B:錯

答案:對廣告策劃的最終目的是追求廣告效果的最大化。（）

A:對B:錯

答案:對廣告運(yùn)作的第一步是（）。

A:制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)B:組建廣告策劃小組C:廣告主審核D:開展調(diào)查研究

答案:組建廣告策劃小組廣告策劃書的核心內(nèi)容是（）。

A:附錄B:正文C:標(biāo)題D:目錄

答案:正文

第七章單元測試

廣告主題是廣告為達(dá)到某項目的而要說明的基本觀念。（）

A:對B:錯

答案:對廣告主題想要傳遞給消費者的觀念是廣告創(chuàng)作人員想象出來的，不是在廣告商品中提煉出來的。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告主題是靈活多變的，不是相對穩(wěn)定的。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告主題應(yīng)當(dāng)單純、明確。（）

A:錯B:對

答案:對廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成的。（）

A:對B:錯

答案:對廣告主題信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的特點。（）

A:錯B:對

答案:對產(chǎn)品對于消費者多層次的價值就構(gòu)成了產(chǎn)品價值網(wǎng)。（）

A:對B:錯

答案:對納愛斯牙牙樂兒童牙膏廣告語“看得到的品質(zhì)，嘗得到VC、VE”，是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理過程確定廣告主題。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告作品的中心思想是（）。

A:開廣告主題B:廣告定位C:廣告計劃D:廣告目標(biāo)

答案:開廣告主題產(chǎn)品的價值不僅僅局限于消費者的個體消費價值，而且在社會中擴(kuò)散，體現(xiàn)社會價值，如友情、親情和愛情等，它也可以成為確定廣告主題的立意點。這種確立廣告主題方式是（）。

A:建立產(chǎn)品社會價值鏈B:挖掘產(chǎn)品潛在價值C:建立產(chǎn)品價值網(wǎng)D:建立產(chǎn)品主觀價值鏈

答案:建立產(chǎn)品社會價值鏈

第八章單元測試

廣告預(yù)算是廣告主和廣告企業(yè)對廣告活動所需總費用的計劃和估算。（）

A:對B:錯

答案:對廣告預(yù)算為企業(yè)的廣告活動和廣告計劃的實施提供了控制手段。（）

A:錯B:對

答案:對廣告預(yù)算可以提高廣告活動的效率。（）

A:對B:錯

答案:對公共關(guān)系與其他促銷活動費也計入廣告費之內(nèi)是合理的。（）

A:對B:錯

答案:錯饋贈銷售的饋贈品開支，有獎銷售的獎品和獎金開支都屬于廣告費。（）

A:對B:錯

答案:錯各種和廣告活動有關(guān)的預(yù)算費用開支分為白色、灰色和黑色三類單子。（）

A:錯B:對

答案:對社會慈善費、旅游費、贈品費、廣告部門以外消耗品費、包裝費等都屬于廣告費。（）

A:對B:錯

答案:錯設(shè)定廣告費用預(yù)算時應(yīng)該考慮目標(biāo)市場的范圍、大小及潛力會對廣告費用的投放產(chǎn)生直接的影響。（）

A:錯B:對

答案:對以一定時期內(nèi)銷售額或利潤額與廣告費用之間的比率來預(yù)算廣告費用的方法是（）。

A:銷售百分比法B:銷售單位法C:盈利百分比法D:目標(biāo)達(dá)成法

答案:銷售百分比法根據(jù)目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣，將廣告預(yù)算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的分配方法是（）。

A:按時間分配B:按媒體分配C:按地理區(qū)域分配D:按品牌分配

答案:按媒體分配

第九章單元測試

酒香也怕巷子深，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要做廣告。（）

A:對B:錯

答案:對真實性是廣告創(chuàng)作應(yīng)該遵循的最基本原則。（）

A:對B:錯

答案:對廣告只要創(chuàng)意好，措辭可以含糊不清。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告創(chuàng)作內(nèi)容提倡反映健康、高雅、積極內(nèi)容。（）

A:錯B:對

答案:對廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費者的印象。（）

A:錯B:對

答案:對廣告標(biāo)題可以分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題兩種類型。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告標(biāo)題“農(nóng)夫山泉有點兒甜”，屬于直接標(biāo)題類型。（）

A:對B:錯

答案:對把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來，一則廣告有兩個或三個標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。（）

A:對B:錯

答案:對護(hù)手霜廣告標(biāo)題：“隱形的手套”，這種廣告標(biāo)題屬于（）。

A:混合標(biāo)題B:間接標(biāo)題C:直接標(biāo)題D:復(fù)合標(biāo)題

答案:間接標(biāo)題隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案（）。

A:穿插到正文中B:最后C:開端D:中間

答案:最后

第十章單元測試

廣告活動與傳播密切相關(guān)，而傳播活動是通過媒體來實現(xiàn)的，所以廣告要達(dá)到預(yù)期的效果，就要通過媒體傳送信息來實現(xiàn)。（）

A:對B:錯

答案:對廣告媒體是指借以實現(xiàn)廣告與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。（）

A:對B:錯

答案:對在廣告學(xué)里，凡能在廣告主與廣告對象之間起傳遞作用的物質(zhì)都可以稱做廣告媒體。（）

A:對B:錯

答案:對廣告與廣告媒體是互相依存的關(guān)系。（）

A:對B:錯

答案:對不同的媒體，廣告的制作程序和復(fù)雜程度不同，發(fā)布速度不同，費用也不同。（）

A:錯B:對

答案:對廣告媒體可以根據(jù)自身的特點，為廣告主、廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)、媒體受眾提供有用的、真實的信息，滿足不同層次的需要。（）

A:對B:錯

答案:對報紙、雜志、說明書、日歷等屬于印刷媒體。（）

A:對B:錯

答案:對報紙覆蓋面廣，發(fā)行量大，印刷精美。（）

A:錯B:對

答案:錯用語言解釋來彌補(bǔ)無視覺性形象的不足，覆蓋面廣，受眾多，以聲帶響，親切動聽，說的是哪種媒體的特點（）。

A:報紙媒體B:廣播媒體C:雜志媒體D:電視媒體

答案:廣播媒體不受地域和時間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是采用的是一對一模式，說的是哪種媒體的特點（）。

A:廣播媒體B:雜志媒體C:網(wǎng)絡(luò)媒體D:報紙媒體

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體

第十一章單元測試

廣告效果并非是單一的經(jīng)濟(jì)效果。（）

A:錯B:對

答案:對廣告效果具有時間推移性。（）

A:錯B:對

答案:對廣告效果具有效果累積性。（）

A:對B:錯

答案:對消費者購買產(chǎn)品是出于多種原因，而不僅僅是廣告的效果。（）

A:錯B:對

答案:對廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法可以分為事前評估法、事中評估法和事后評估法。（）

A:對B:錯

答案:對純粹回想法就是讓消費者獨立地對已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員如實地記錄情況，可以對消費者進(jìn)行提示。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告信息被目標(biāo)消費者接觸后，大多數(shù)并不能夠立即直接導(dǎo)致購買行為的產(chǎn)生，但卻能夠使消費者心理發(fā)生某些變化，但這些心理變化并不是廣告效果的體現(xiàn)。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告效果等同于銷售效果。（）

A:對B:錯

答案:錯向調(diào)查對象提示幾個詞語(或詞組)，請被測者按順序回答他們所能聯(lián)想到的情形。這種投射法屬