廣告創(chuàng)意與策劃知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋威海職業(yè)學院

廣告創(chuàng)意與策劃知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋威海職業(yè)學院模塊一單元測試

以物易物的物品交換屬于（）。

A:旗幟廣告B:文字廣告C:實物廣告D:商標廣告

答案:實物廣告商標字號廣告起源于（）。

A:古巴比倫B:古埃及C:古城龐貝D:古印度

答案:古城龐貝現(xiàn)存世界公認的最古老的文字廣告出自（）。

A:古印度B:古巴比倫C:古埃及D:古羅馬

答案:古埃及世界上最早的印刷廣告出自（）。

A:古羅馬B:古埃及C:古印度D:中國

答案:中國廣義的廣告包括（）。

A:團體或個人的聲明啟事B:公益性廣告C:經(jīng)濟性廣告D:行政性廣告

答案:團體或個人的聲明啟事；公益性廣告；經(jīng)濟性廣告；行政性廣告廣告活動的基本要素主要有（）。

A:廣告活動的內(nèi)容B:廣告活動的媒介和形式C:廣告活動的目的與策劃D:廣告活動的對象E:廣告活動的主體

答案:廣告活動的內(nèi)容；廣告活動的媒介和形式；廣告活動的目的與策劃；廣告活動的對象；廣告活動的主體微信朋友圈廣告投放特點有（）。

A:強制投放B:只能投放圖片C:精準投放D:成本低

答案:強制投放；精準投放；成本低廣告具有促進銷售、指導消費、推動生產(chǎn)發(fā)展等功能。（）

A:錯B:對

答案:對廣告也是一種文化現(xiàn)象，它主要通過藝術(shù)的形式來傳播信息，它為經(jīng)濟基礎(chǔ)所決定，反過來為經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)。（）

A:錯B:對

答案:對搜索引擎競價廣告根據(jù)最高支付原則對購買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進行排名。（）

A:錯B:對

答案:對

模塊二單元測試

在我們設(shè)計招貼海報的時候，同樣也要從設(shè)計的基本要素入手，（）都是我們設(shè)計師靈感與創(chuàng)意在招貼海報中的表達，充分發(fā)揮設(shè)計的優(yōu)勢，為文化、經(jīng)濟、社會發(fā)展增添一份力量。

A:文字B:色彩C:版式D:圖形

答案:文字；色彩；版式；圖形執(zhí)行就是創(chuàng)意，（）就是創(chuàng)意執(zhí)行。

A:策劃B:視覺表現(xiàn)C:展示D:設(shè)計

答案:設(shè)計（）是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。

A:設(shè)計B:定位C:展示D:策劃

答案:定位（）指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。

A:包裝B:品牌C:營銷D:廣告

答案:品牌在廣告設(shè)計領(lǐng)域當中，我們最應(yīng)該遵循的設(shè)計方向就是（）。

A:消費者的購買意向B:設(shè)計師的傾向C:品牌的形象D:客戶的要求

答案:品牌的形象裝飾圖形是在廣告設(shè)計當中，裝飾型圖形符合形式美和裝飾藝術(shù)的要求，裝飾型圖形不單采取描寫的辦法，而是要運用變形歸納裝飾等多種藝術(shù)手法，對其進行加工，以表達創(chuàng)意主題，并且能夠帶給大眾美的感受。（）

A:對B:錯

答案:對廣告本質(zhì)就是一門說服，藝術(shù)廣告創(chuàng)意本身就包含兩個方面：一方面是廣告的文案，另一方面則是廣告的視覺設(shè)計，由此可見廣告文案對于整體的廣告效果呈現(xiàn)是尤為重要的。（）

A:對B:錯

答案:對廣告色彩的使用中，標題色通常是指處于畫面中心的圖形的色彩。（）

A:對B:錯

答案:錯邊框，則多用于報紙、雜志廣告等，在形式上有：（），或者也可以僅用一條豎線或者橫線來進行版面的分割。

A:四周邊框B:中間線C:下線框D:上線框

答案:四周邊框；中間線；下線框；上線框創(chuàng)意構(gòu)成元素的時候，我們選中的形象，向著一定方向做出大小、濃密或色彩的漸變。（）

A:對B:錯

答案:對

模塊三單元測試

廣告設(shè)計的前提和基礎(chǔ)是（）。

A:廣告策劃B:資金安排C:市場調(diào)查D:人員安排

答案:廣告策劃不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計原則的是（）。

A:獨立性B:創(chuàng)新性C:形象性D:真實性

答案:獨立性以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是（）。

A:提高廣告的尺寸大小B:加強廣告的數(shù)量宣傳C:增強廣告的被注意值D:加大廣告的信息量

答案:增強廣告的被注意值色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是（）。

A:結(jié)構(gòu)性B:鮮明性C:思想性D:元素性

答案:結(jié)構(gòu)性雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是（）。

A:跨頁廣告B:1／2頁廣告C:全頁廣告D:1／3頁廣告

答案:全頁廣告建立品牌信譽和維持品牌忠誠度的有效媒體是（）。

A:雜志B:報紙C:路牌D:POP

答案:雜志非常適合于文季、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是（）。

A:FreehandB:FreehandC:PhotoshopD:Illustrator

答案:Freehand通常的版面編排設(shè)計（如雜志報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美?（）。

A:節(jié)奏B:視覺重心C:對稱D:比例

答案:對稱廣告產(chǎn)品定位策略中屬于觀念定位策略的是（）。

A:品質(zhì)定位B:功效定位C:造型定位D:逆向定位

答案:逆向定位廣告與受眾進行交流和溝通的基礎(chǔ)是（）。

A:視覺形式B:聽覺形式C:嗅覺形式D:觸覺形式

答案:視覺形式

模塊四單元測試

影視廣告按照播出類型分類，不包括（）。

A:冠名廣告B:字幕廣告C:貼片廣告D:插播廣告

答案:字幕廣告影視廣告聽覺元素，不包括（）。

A:音樂B:人聲C:字幕D:音響

答案:字幕影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧，不包括（）。

A:光線運用B:拍攝角度C:平面構(gòu)圖D:構(gòu)圖畫面形狀

答案:光線運用影視廣告前期拍攝，不包括（）。

A:人員調(diào)度B:素材準備C:道具設(shè)備D:剪輯配音

答案:剪輯配音影視廣告策劃包括（）。

A:后期制作B:片前溝通C:正式拍攝D:樣片制作

答案:后期制作；片前溝通；正式拍攝；樣片制作影視廣告后期制作包括（）

A:配音B:后期合成C:剪輯D:調(diào)色

答案:配音；后期合成；剪輯；調(diào)色影視廣告拍攝技巧包括（）。

A:影視廣告色彩調(diào)整B:影視廣告剪輯合成C:影視廣告光線運用D:影視廣告構(gòu)圖設(shè)置

答案:影視廣告色彩調(diào)整；影視廣告光線運用；影視廣告構(gòu)圖設(shè)置影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感,對攝影角度更需要給予足夠的重視,以將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。（）

A:對B:錯

答案:對為了提煉出影視廣告的鏡頭感，創(chuàng)作人員需要對文字腳本進行拆分，按照影視思維將完整的廣告情節(jié)拆分為鏡頭感很強的分鏡頭腳本。（）

A:錯B:對

答案:對影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感,對攝影角度不需要給予足夠的重視。（）

A:對B:錯

答案:錯

模塊五單元測試

新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告相比，不同之處在于（）。

A:創(chuàng)意方式B:娛樂方式C:制作方式D:傳播方式

答案:傳播方式以下哪項不是新媒體廣告的特點（）。

A:受眾接受度低B:媒介豐富C:交互性強D:針對性強

答案:受眾接受度低新媒體廣告投放平臺不包括哪項（）。

A:電腦B:雜志C:商場大屏幕D:手機

答案:雜志間歇型推廣適用于以下哪種產(chǎn)品（）。

A:小鵬汽車B:佰草集化妝品C:京東618活動D:三只松鼠零食鋪子

答案:京東618活動以下哪些屬于新媒體廣告中的線上通訊類（）。

A:電子郵箱B:抖音直播C:騰訊網(wǎng)D:微信小程序

答案:電子郵箱；微信小程序新媒體廣告的常見類型有（）

A:搜索引擎廣告B:移動App廣告C:微信廣告D:門戶網(wǎng)站廣告

答案:搜索引擎廣告；移動App廣告；微信廣告；門戶網(wǎng)站廣告新媒體廣告，即借助新媒體手段發(fā)布的營銷信息。這些營銷信息主要包括（）。

A:品牌傳播信息B:產(chǎn)品促銷信息C:客戶服務(wù)信息D:危機公關(guān)信息

答案:品牌傳播信息；產(chǎn)品促銷信息；客戶服務(wù)信息；危機公關(guān)信息新媒體廣告有多種傳播形態(tài)與內(nèi)容形態(tài)。（）

A:對B:錯

答案:對在新媒體時代，一定要注重廣告內(nèi)容創(chuàng)意，第一時間抓住受眾眼球。（）

A:錯B:對

答案:對媒介的選擇不需要考慮企業(yè)目標，只考慮市場目標即可。（）

A:錯B:對

答案:錯

模塊六單元測試

雜志廣告是傳統(tǒng)媒體廣告的重要形式之一，隨著雜志電子化的實現(xiàn)，雜志廣告的載體也越來越跟隨信息化發(fā)展的趨勢。（）

A:對B:錯

答案:對現(xiàn)在人們的生活中越來越少不了廣告的身影，雜志廣告因為載體的原因，受眾群體的專業(yè)性更強。（）

A:對B:錯

答案:對戶外廣告手中群體的針對性強，可保留時間較強，傳閱者較多，畫面印刷效果通常比較精美，是設(shè)計師傳遞信息和表達創(chuàng)意的重要廣告形式。（）

A:錯B:對

答案:錯大面積“留白”的操作會讓讀者對這一篇幅的內(nèi)容產(chǎn)生一定的好奇心，反而會激起人們深入探究的心理。（）

A:對B:錯

答案:對設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（）。

A:設(shè)想B:計劃C:創(chuàng)意D:形象

答案:計劃“設(shè)計”一詞的英文為（）。

A:disturbB:advertisementC:AED:design

答案:design對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于（）。

A:傳遞信息B:樹立形象C:美化產(chǎn)品D:促進銷售

答案:促進銷售“新月似銀鉤，彎彎掛客愁”是一種（）。

A:相反聯(lián)想B:相關(guān)聯(lián)想C:因果聯(lián)想D:相似聯(lián)想

答案:相似聯(lián)想廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為（）。

A:頁面率B:版面率C:分辨率D:圖文率

答案:版面率最早的廣告視覺傳播形式為（）。

A:報紙廣告B:文字廣告C:圖形廣告D:招貼廣告

答案:招貼廣告

模塊七單元測試

曝光度”在圖像菜單之下的（）命令中，當中找到曝光度。

A:計算B:模式C:分析D:調(diào)整

答案:計算曝光度”隱藏的界面中有（）個吸管。

A:1B:2C:4D:3

答案:3在處理這樣一個相對來說較暗較灰或者是較亮的圖片的時候，我們采用色調(diào)均化、自動色調(diào)、自動色階，都可以達到一個美化的效果。（）

A:錯B:對

答案:對制作混合色是指，黑白漸變要確保我們黑色顏色RGB數(shù)值為255，標準黑色，以及白色RGB顏色標準0（）

A:對B:錯

答案:錯與正片疊底模式同屬一個系列的圖層模式有（）。

A:變亮B:線性加深C:顏色加深D:變暗

答案:線性加深；顏色加