廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋甘肅政法大學(xué)

廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋甘肅政法大學(xué)第一章單元測(cè)試

廣告經(jīng)營(yíng)方面表現(xiàn)最為突出的是上海的《申報(bào)》，它是舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)紙質(zhì)媒介不是現(xiàn)代廣告賴(lài)以存在和傳播的主要媒介（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)被譽(yù)為人類(lèi)傳播史上的重要里程碑的是（）

A:印刷術(shù)的發(fā)明B:文字的出現(xiàn)C:報(bào)刊的誕生D:語(yǔ)言的產(chǎn)生

答案:印刷術(shù)的發(fā)明按廣告性質(zhì)分類(lèi)是（）

A:城市廣告、經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告B:企業(yè)形象廣告、經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告C:品牌廣告、城市廣告、經(jīng)濟(jì)廣告D:經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告

答案:經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告感性推銷(xiāo)派又稱(chēng)為情感氛圍派，主張從情感的角度去打造廣告，而非科學(xué)和理性。它的代表人物有（）

A:阿爾伯特·拉斯克爾B:約翰·肯尼迪C:雷蒙·羅必凱D:西奧多·麥克馬納斯

答案:雷蒙·羅必凱；西奧多·麥克馬納斯

第二章單元測(cè)試

廣告圖形視覺(jué)表達(dá)形式有具象圖形、抽象圖形、綜合圖形。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)1979年1月4日，天津日?qǐng)?bào)率先恢復(fù)商業(yè)廣告。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)下列選項(xiàng)中不屬于廣告圖形視覺(jué)表現(xiàn)形式的是（）

A:具象圖形B:綜合圖形C:主觀圖形D:抽象圖形

答案:主觀圖形下列選項(xiàng)中不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是（）

A:創(chuàng)新性原則、科學(xué)性原則B:時(shí)代性原則、創(chuàng)造性原則C:真實(shí)性原則、藝術(shù)性原則D:藝術(shù)性原則、科學(xué)性原則

答案:時(shí)代性原則、創(chuàng)造性原則近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

A:路牌廣告B:廣播廣告C:櫥窗廣告D:霓虹燈廣告

答案:路牌廣告；廣播廣告；櫥窗廣告；霓虹燈廣告

第三章單元測(cè)試

文字視覺(jué)傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性——準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)文字是傳達(dá)信息最直接的元素，也是人們交流思想相互溝通的重要工具。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)文字在文化海報(bào)中，除了豐富的視覺(jué)表現(xiàn)形式外還具有基本的功能是（）

A:編排B:敘述C:審美D:裝飾

答案:敘述在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)文字設(shè)計(jì)的要求有（）

A:相關(guān)性、對(duì)比性、視覺(jué)美感、文字個(gè)性B:對(duì)比性、視覺(jué)美感、文字個(gè)性、相關(guān)性C:視覺(jué)美感、文字個(gè)性、相關(guān)性、創(chuàng)造性D:創(chuàng)造性、視覺(jué)美感、文字個(gè)性、可讀性

答案:創(chuàng)造性、視覺(jué)美感、文字個(gè)性、可讀性對(duì)于文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)在（）兩個(gè)方面。

A:表達(dá)視覺(jué)形象B:提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力C:傳達(dá)廣告信息D:識(shí)別字體

答案:表達(dá)視覺(jué)形象；傳達(dá)廣告信息

第四章單元測(cè)試

從色彩感受到色彩象征，考慮受眾群體的色彩認(rèn)知，用色符合群體聯(lián)想的色彩情緒、心情，情感共鳴。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告色彩不具有強(qiáng)大的視覺(jué)功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類(lèi)視知覺(jué)，和聯(lián)想感官的重要催化劑（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)不同顏色的文字和底色的明度對(duì)比不同，會(huì)產(chǎn)生不同的（），同時(shí)影響到閱讀的舒適度。

A:視覺(jué)強(qiáng)弱B:對(duì)比關(guān)系C:色彩強(qiáng)弱D:層級(jí)關(guān)系

答案:視覺(jué)強(qiáng)弱廣告中的色彩也起到（）的作用。

A:表達(dá)B:烘托C:陳述事物D:敘述

答案:烘托在確定了主色調(diào)以后，我們?cè)诋?huà)面中，組織畫(huà)面的色彩關(guān)系。運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的原理，從（）等方面對(duì)比構(gòu)成。

A:色相B:冷暖C:明度D:彩度

答案:色相；冷暖；明度；彩度

第五章單元測(cè)試

具象性圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)地反映自然形態(tài)的美。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，無(wú)法觸發(fā)豐富聯(lián)想（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)圖形創(chuàng)意，賦予原有圖形更深刻的寓意，和更寬廣的（）變化。

A:思維B:視覺(jué)C:想象D:觸覺(jué)

答案:視覺(jué)拼置同構(gòu)、元素替換、（）、立體造型，這4種圖形的構(gòu)造方法，可將具有特定意義的圖形元素結(jié)合起來(lái)融為一體。

A:共生同構(gòu)B:正負(fù)型C:形式原則D:異型同構(gòu)

答案:正負(fù)型圖形的表現(xiàn)形式有（）

A:符號(hào)類(lèi)圖形B:繪畫(huà)類(lèi)圖形C:攝影類(lèi)圖形D:綜合圖形

答案:繪畫(huà)類(lèi)圖形；攝影類(lèi)圖形；綜合圖形

第六章單元測(cè)試

相對(duì)于人類(lèi)依靠感官來(lái)直接感知事物來(lái)說(shuō)，思維需要借助媒介、工具或經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告大師奧格威曾說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有靈魂”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意中最基礎(chǔ)的原則是（）。

A:原創(chuàng)性B:策略性C:相關(guān)性D:震撼力

答案:相關(guān)性與傳統(tǒng)廣告相比，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)不追求（）。

A:廣告信息的覆蓋面積B:人人互動(dòng)，“討論力”強(qiáng)C:“話題”的傳播與傳遞D:人際分享

答案:廣告信息的覆蓋面積廣告創(chuàng)意常用思維方法有（）。

A:垂直和水平思考法B:集體思考法C:跳越聯(lián)想法D:轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

答案:垂直和水平思考法；集體思考法；跳越聯(lián)想法；轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

第七章單元測(cè)試

受功能主義、理性主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，德國(guó)的平面設(shè)計(jì)趨向理性風(fēng)格。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于美國(guó)的波普藝術(shù)，其創(chuàng)作素材、表現(xiàn)手段、視覺(jué)語(yǔ)言都具有濃厚的反現(xiàn)代主義色彩。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是一次影響面相當(dāng)大的（）

A:工藝藝術(shù)運(yùn)動(dòng)B:裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)C:裝置藝術(shù)運(yùn)動(dòng)D:繪畫(huà)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

答案:裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)以水墨、書(shū)法為表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)作品受到中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)、人文思想的影響，成為香港設(shè)計(jì)界的杰出代表人物是（）。

A:劉小康B:韓秉華C:陳幼堅(jiān)D:靳埭強(qiáng)

答案:靳埭強(qiáng)國(guó)際主義平面風(fēng)格的精神領(lǐng)袖布羅克曼，他的設(shè)計(jì)思想是追求絕對(duì)的設(shè)計(jì)主張，強(qiáng)調(diào)（）和工整的原則。

A:系統(tǒng)化B:規(guī)范化C:形象化D:非人格化

答案:系統(tǒng)化；規(guī)范化；非人格化

第八章單元測(cè)試

成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說(shuō)服力和感染力，敢于獨(dú)辟蹊徑不同凡響。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意是具有創(chuàng)新的構(gòu)思。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則（）

A:簡(jiǎn)明性、相關(guān)性、重要性、對(duì)比性B:轉(zhuǎn)換性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性、重要性C:新異性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性、重要性D:目的性、轉(zhuǎn)換性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性

答案:目的性、轉(zhuǎn)換性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的廣告作品中出現(xiàn)的視覺(jué)物像往往是脫離和背叛現(xiàn)實(shí)，旨為滿足廣