mba 營銷論文開題報告范文

mba營銷論文開題報告范文一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)對營銷管理的重視程度不斷提升。MBA營銷課程作為培養(yǎng)企業(yè)營銷管理人才的重要學科，其研究深度和廣度對企業(yè)的市場競爭力具有重要意義。近年來，我國MBA教育市場迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)高管及創(chuàng)業(yè)者選擇攻讀MBA學位，以提高自身的營銷管理水平。然而，目前我國MBA營銷領(lǐng)域的論文研究仍存在一定的局限性，亟待拓展和深化。本課題旨在通過對MBA營銷領(lǐng)域的深入研究，為提升我國企業(yè)營銷管理水平提供理論支持和實踐指導(dǎo)。

二、選題目的

本課題旨在通過對MBA營銷領(lǐng)域的系統(tǒng)研究，實現(xiàn)以下目的：

1.梳理MBA營銷理論體系，為營銷實踐提供理論指導(dǎo)；

2.分析國內(nèi)外企業(yè)在營銷管理方面的成功案例，提煉經(jīng)驗教訓，為我國企業(yè)營銷實踐提供借鑒；

3.探討我國企業(yè)在營銷管理過程中存在的問題，提出針對性的解決方案；

4.結(jié)合我國市場環(huán)境，構(gòu)建適用于MBA營銷教學的案例庫，提升MBA營銷教學效果。

三、研究意義

1.理論意義

（1）完善MBA營銷理論體系：通過對MBA營銷領(lǐng)域的深入研究，梳理現(xiàn)有理論體系，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）創(chuàng)新營銷管理方法：結(jié)合我國市場環(huán)境，提出新的營銷管理理念和方法，為我國企業(yè)營銷實踐提供理論支持。

2.實踐意義

（1）提升企業(yè)營銷管理水平：本課題研究成果可為企業(yè)提供有針對性的營銷管理策略，提高企業(yè)市場競爭力。

（2）優(yōu)化MBA營銷教學：構(gòu)建適用于我國市場環(huán)境的MBA營銷案例庫，提升MBA教學質(zhì)量和效果。

（3）促進產(chǎn)學研結(jié)合：本課題研究過程中，將與企業(yè)進行深度合作，推動產(chǎn)學研一體化，為企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷管理人才。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國際上，MBA營銷研究已經(jīng)具有較長的發(fā)展歷史，研究內(nèi)容豐富，理論體系成熟。國外研究主要集中在以下幾個方面：

（1）營銷戰(zhàn)略與策略：國外學者對營銷戰(zhàn)略的制定和實施進行了深入研究，提出了許多具有影響力的理論模型，如波特的五力模型、科特勒的營銷管理理論等。

（2）消費者行為：國外研究者關(guān)注消費者購買決策過程、消費者滿意度、品牌忠誠度等方面的研究，為營銷策略的制定提供了重要依據(jù)。

（3）營銷渠道：國外學者對營銷渠道的選擇、管理、沖突協(xié)調(diào)等方面進行了廣泛研究，為企業(yè)在渠道管理方面提供了理論指導(dǎo)。

（4）數(shù)字營銷：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國外研究者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體營銷等新興領(lǐng)域，探討數(shù)字營銷對企業(yè)競爭力的影響。

（5）跨文化營銷：在全球化的背景下，國外學者對跨文化營銷進行了深入研究，分析了文化差異對企業(yè)營銷策略的影響。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

相較于國外，我國MBA營銷研究起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，國內(nèi)研究者在以下幾個方面取得了顯著成果：

（1）營銷理論本土化：國內(nèi)學者嘗試將西方營銷理論與中國市場實際相結(jié)合，提出了一系列適應(yīng)我國市場環(huán)境的營銷理論。

（2）企業(yè)營銷實踐：國內(nèi)研究者關(guān)注我國企業(yè)在營銷管理過程中的成功經(jīng)驗和存在的問題，通過案例研究、實證分析等方法，為企業(yè)提供營銷策略建議。

（3）營銷創(chuàng)新：隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)學者開始探討營銷創(chuàng)新對企業(yè)競爭力的影響，如網(wǎng)紅營銷、短視頻營銷等新興營銷方式。

（4）消費者行為研究：國內(nèi)研究者對消費者行為進行了深入分析，研究了消費者購買決策、消費心理等方面的特點，為營銷策略制定提供了參考。

（5）營銷教育：國內(nèi)學者關(guān)注MBA營銷教育改革，探討如何提高營銷課程的教學質(zhì)量和效果，以培養(yǎng)適應(yīng)市場需求的高素質(zhì)營銷人才。

總體來看，國內(nèi)外在MBA營銷領(lǐng)域的研究成果豐富，但仍存在一定的差距。本課題將在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國市場環(huán)境和企業(yè)實際，對MBA營銷領(lǐng)域進行深入探討，以期為我國企業(yè)營銷管理和MBA營銷教育提供有益借鑒。

五、研究內(nèi)容

本研究主要圍繞MBA營銷領(lǐng)域的核心問題展開，具體研究內(nèi)容如下：

1.MBA營銷理論體系構(gòu)建

-梳理國內(nèi)外MBA營銷理論的發(fā)展歷程和主要理論框架；

-分析現(xiàn)有理論在實踐中的應(yīng)用情況，識別其在我國市場環(huán)境中的適用性和局限性；

-結(jié)合我國市場特點，構(gòu)建適合國內(nèi)企業(yè)營銷實踐的MBA營銷理論體系。

2.國內(nèi)外企業(yè)營銷管理案例研究

-選擇國內(nèi)外具有代表性的成功企業(yè)，深入分析其營銷策略和實施過程；

-提煉成功企業(yè)的營銷經(jīng)驗和教訓，總結(jié)營銷管理的關(guān)鍵要素；

-對比國內(nèi)外企業(yè)營銷管理的差異，探討國內(nèi)企業(yè)可借鑒和改進之處。

3.我國企業(yè)營銷管理問題診斷與策略建議

-通過問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集企業(yè)營銷管理過程中的問題和挑戰(zhàn)；

-分析診斷企業(yè)營銷管理中的主要問題，如市場定位模糊、營銷渠道沖突等；

-提出針對性的營銷管理策略和建議，幫助企業(yè)提升市場競爭力。

4.MBA營銷案例庫的構(gòu)建與應(yīng)用

-篩選和整理國內(nèi)外營銷案例，建立適用于MBA教學的案例庫；

-分析案例庫在教學中的應(yīng)用效果，評估其對提升MBA學生營銷實踐能力的貢獻；

-探討案例庫的持續(xù)更新和優(yōu)化機制，確保案例庫的實用性和時效性。

5.MBA營銷教學方法的創(chuàng)新與實踐

-研究國內(nèi)外MBA營銷教學方法的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；

-探討翻轉(zhuǎn)課堂、案例教學、模擬實訓等新型教學方法在MBA營銷教學中的應(yīng)用；

-實證分析新型教學方法對提升MBA學生營銷分析和決策能力的有效性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討MBA營銷領(lǐng)域的相關(guān)問題，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻，梳理MBA營銷理論的發(fā)展歷程、研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）案例分析法：選擇具有代表性的國內(nèi)外企業(yè)，對其營銷策略和實踐進行深入分析，總結(jié)成功經(jīng)驗和教訓。

（3）問卷調(diào)查法：設(shè)計問卷，收集企業(yè)營銷管理人員和MBA學生的意見和建議，了解企業(yè)營銷管理的現(xiàn)狀和問題。

（4）深度訪談法：對營銷管理人員進行深度訪談，獲取一手資料，為研究提供實證支持。

（5）實證分析法：運用統(tǒng)計分析方法，對收集的數(shù)據(jù)進行分析，驗證研究假設(shè)，提出針對性的營銷管理策略。

（6）實驗法：在MBA教學中嘗試新型教學方法，通過實驗對比分析，評估教學效果。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本課題基于國內(nèi)外MBA營銷領(lǐng)域的豐富研究，結(jié)合我國市場環(huán)境和企業(yè)實際，對相關(guān)理論進行深入探討。在理論層面，本研究有充分的理論基礎(chǔ)和學術(shù)支持，具備理論可行性。

（2）方法可行性

本研究采用文獻綜述、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談、實證分析和實驗等多種研究方法，這些方法在學術(shù)界和實踐中已被廣泛應(yīng)用，具備較高的可靠性。同時，研究團隊成員具備相應(yīng)的研究能力和經(jīng)驗，確保了方法的可行性。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

①研究成果可為企業(yè)提供有針對性的營銷管理策略，提高市場競爭力；

②構(gòu)建的MBA營銷案例庫和新型教學方法可以直接應(yīng)用于教學實踐，提升MBA學生的營銷實踐能力；

③研究過程中與企業(yè)的深度合作，有助于研究成果的落地和推廣，實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化。

七、創(chuàng)新點

本課題在以下方面具有創(chuàng)新性：

1.理論創(chuàng)新：結(jié)合我國市場環(huán)境，構(gòu)建適用于國內(nèi)企業(yè)營銷實踐的MBA營銷理論體系，為我國企業(yè)營銷管理提供理論指導(dǎo)。

2.方法創(chuàng)新：綜合運用文獻綜述、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談、實證分析和實驗等多種研究方法，多角度、多層次地探討MBA營銷領(lǐng)域的核心問題。

3.實踐創(chuàng)新：構(gòu)建適用于MBA教學的案例庫，并嘗試將新型教學方法應(yīng)用于實踐，提升MBA學生的營銷實踐能力和教學效果。

4.產(chǎn)學研結(jié)合：與企業(yè)進行深度合作，將研究成果應(yīng)用于企業(yè)營銷管理實踐，推動產(chǎn)學研一體化。

八、研究進度安排

本研究擬按以下進度進行：

1.第一階段（第1-3個月）：開展文獻綜述，了解國內(nèi)外MBA營銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，明確研究方向和內(nèi)容。

2.第二階段（第4-6個月）：進行企業(yè)案例分析和問卷調(diào)查，收集企業(yè)營銷管理的數(shù)據(jù)和資