《化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT探析》1700字

化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT分析綜述1.1優(yōu)勢上市是公司實現(xiàn)多渠道融資的一種手段，公司通過上市可以一次性地獲得股權(quán)性資金以支持企業(yè)的發(fā)展。上市是公司、股東及高管價值實現(xiàn)的最佳方式，公司市值替代凈資產(chǎn)成為衡量公司及股東價值的標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)行價格與再融資方面：第一，境內(nèi)發(fā)行風(fēng)險較低。境內(nèi)外市場在供求關(guān)系上存在很大不同，在境內(nèi)發(fā)行的股票能夠得到境內(nèi)投資者的踴躍認(rèn)購，尤其是中小企業(yè)在境外發(fā)行股票，往往存在沒有足夠投資者認(rèn)購的風(fēng)險，甚至可能發(fā)行失敗。二是本土投資者對公司的運作環(huán)境和產(chǎn)品更為了解，公司股票的價值容易得到真實的反映。三是本土投資者對公司的認(rèn)知，有利于提高公司股票的流動性，因而境內(nèi)公司股票的平均日換手率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在境外上市的中國公司股票。四是境內(nèi)市場中小企業(yè)發(fā)行市盈率一般在20-30倍左右，發(fā)行價格是境外市場的2倍左右，而且因為流動性強（中小板公司日均換算手率達(dá)4.95%），二級市場市盈率高達(dá)50倍左右，使得上市公司再融資比較容易。在上市成本方面：首次公開募股的成本起初很低。根據(jù)發(fā)行的上市價格標(biāo)準(zhǔn)，收到的證券承銷費一般不到貸款總額的3%，上市總成本一般不到融資總額的5%。即使退款超過費率標(biāo)準(zhǔn)，一般也低于海外市場。此外，中國證券公司收到的認(rèn)購成本正在下降。其次，每年支付的成本很低。國內(nèi)上市公司的審計成本、支付給交易所的上市費用以及其他持續(xù)成本遠(yuǎn)低于海外市場。在廣告宣傳方面：如果在國內(nèi)上市，公司可以大大提高其聲譽。國內(nèi)上市是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，成為國內(nèi)上市公司是榮譽的象征。1.2劣勢《公司法》及上市規(guī)則中對股東的股份交易都有一年的鎖定期。受國際資本市場和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的影響，企業(yè)和投資者將面臨更大的不確定性。此外，化妝品企業(yè)在國內(nèi)上市還需要面臨以下多種困難：IPO申請程序復(fù)雜，中介費用也是需要考量的重要因素；監(jiān)督管理越來越嚴(yán)格；股票期權(quán)激勵政策力度大，實施難度大，激勵效果嚴(yán)重不足；股東人數(shù)必須在200人以內(nèi)；外國投資者不熟悉中國公司，很難吸引外資等。另一方面，國內(nèi)化妝品公司通常不注重內(nèi)核管理，而是強調(diào)業(yè)務(wù)，會計核算內(nèi)容會相對復(fù)雜。國內(nèi)化妝品公司往往采用分銷模式和直銷模式，代理商通過執(zhí)行促銷政策向客戶提供持續(xù)的回扣，而管理層需要花費大量時間估計最終經(jīng)銷商的未結(jié)算回扣。上述估算的準(zhǔn)確性會影響收入的金額。同時化妝品行業(yè)具有低單價、多銷量的性質(zhì)，具有大量庫存商品和大量與財務(wù)系統(tǒng)相關(guān)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，例如，客戶終端庫存、客戶未付費用以及促銷贈品等。因此，與常規(guī)制造商相比，這個行業(yè)往往需要更多的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護(hù)。除了財務(wù)問題，化妝品行業(yè)的IPO還存在許多其他詬病，例如著重概念輕品質(zhì)、規(guī)范程度低，以及品牌的聲譽不被廣大消費者認(rèn)可等。因此，如果想實現(xiàn)化妝品公司成功IPO，必須針對各項疑難雜癥拿出全方位的解決方案。1.3挑戰(zhàn)在《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行三十年后，牽系中國化妝品行業(yè)七萬多家企業(yè)的行業(yè)“基本法”迎來更新。2020年6月29日，新制定的《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱“新規(guī)”）正式公布，并于2021年1月1日起施行。新規(guī)提出，對化妝品產(chǎn)品和原料分別實行分類管理，新原料申請寬進(jìn)嚴(yán)出：普通化妝品備案管理，特殊化妝品注冊管理；風(fēng)險較高新原料注冊管理，其他新原料備案管理。同時新條例放開新原料申報，規(guī)定限定批復(fù)時間，不僅如此新規(guī)近10部相關(guān)配套政策密集征求意見，包括《化妝品功效宣稱評價（征求意見稿）》《化妝品注冊與備案資料規(guī)范（征求意見搞）》和《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見稿）》等，涉及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。行業(yè)迎來全新的政策及監(jiān)管環(huán)境，進(jìn)入新“基本法”時代，對化妝品企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和上市等提出了挑戰(zhàn)。同時，國內(nèi)美妝市場競爭早已進(jìn)入紅海競爭階段，除開傳統(tǒng)美妝品牌珀萊雅、百雀羚及丸美等，還有新銳國產(chǎn)美妝品牌薇諾娜、花西子等的崛起。后浪們“猛于虎”的勢頭對傳統(tǒng)品牌沖擊不可小覷，其中完美日記率先奪得“國貨美妝第一美股”桂冠，對傳統(tǒng)美妝品牌們產(chǎn)生不小的沖擊。

總的來看，眾多品牌要想上市，道阻且長，要想上市首先得有華麗的業(yè)績數(shù)據(jù)及健全完善的管理制度，與此同時還得講述一個更加有支撐點的故事吸引資本關(guān)注以及找出企業(yè)差異化的點，在競爭激烈的美妝賽道中突出重圍。1.4機遇法規(guī)的變革是驅(qū)動一個產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要動力，而伴隨著新規(guī)的落地，中國化妝品產(chǎn)業(yè)也將迎來歷史性轉(zhuǎn)變。從另一方面來看，新規(guī)有望推動行業(yè)進(jìn)一步向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，利好規(guī)范經(jīng)營、重