自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)教程（抖音版） 課件 第5、6章 視頻拍攝與剪輯；口播技術(shù)

自媒體運(yùn)營(yíng)（中級(jí)）第6章

口播技術(shù)學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉語言表達(dá)技巧，如對(duì)象感表達(dá)、情感情緒表達(dá)、肢體語言表達(dá)等。熟練撰寫并練習(xí)口播話術(shù)，如產(chǎn)品話術(shù)、促單話術(shù)、留人話術(shù)等。掌握營(yíng)銷互動(dòng)的方法，如連麥、紅包、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等。掌握帶貨直播的基本流程，執(zhí)行完整的帶貨直播。任務(wù)目錄美妝主播自我素養(yǎng)提升任務(wù)6.13.1拆解對(duì)標(biāo)直播間單品直播話術(shù)任務(wù)6.2健身達(dá)人直播間互動(dòng)設(shè)計(jì)任務(wù)6.3美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程拆解任務(wù)6.4任務(wù)6.1美妝主播自我素養(yǎng)提升任務(wù)描述艾米是一位有6年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)、面容姣好、工作熱情、細(xì)致的線下門店美妝導(dǎo)購(gòu)員，在抖音平臺(tái)運(yùn)維了一個(gè)兩萬粉絲的美妝教學(xué)視頻賬號(hào)?，F(xiàn)在想開啟直播帶貨，為花花美妝店銷售美妝產(chǎn)品。該店商品主打性價(jià)比，在各大電商平臺(tái)和線下實(shí)體店同步銷售?；ɑ缞y店的經(jīng)理要求將艾米塑造成精通美妝實(shí)用技巧的達(dá)人。艾米堅(jiān)信“你若盛開，蝴蝶自來”，她準(zhǔn)備通過提升自我素養(yǎng)，持續(xù)成長(zhǎng)為受人尊敬、喜愛的主播。首先，艾米計(jì)劃從三方面入手管理自己的線上形象，打造人設(shè)。請(qǐng)跟達(dá)人@艾米一起完成以下任務(wù)：任務(wù)描述（1）人設(shè)定位?！白稣鎸?shí)的自己”，通過自我分析，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，統(tǒng)一線下線上人物設(shè)定，初步明確人設(shè)定位。將自己線下推銷的狀態(tài)拍攝下來，通過視頻內(nèi)容將主播人設(shè)、人物形象設(shè)計(jì)、主播鏡頭感三方面形象進(jìn)行著重管理。（2）形象管理。根據(jù)人設(shè)，設(shè)計(jì)主播的人物形象，進(jìn)而上鏡，訓(xùn)練主播的鏡頭感。（3）心態(tài)情緒管理。作為一名線上主播，會(huì)面對(duì)很多評(píng)論與用戶互動(dòng)，艾米要對(duì)自己的心理素質(zhì)、情感情緒表達(dá)進(jìn)行提升，同時(shí)用專業(yè)的壓力管理方法提前演習(xí)，疏導(dǎo)自己可能出現(xiàn)的壓力。（4）肢體語言管理。面對(duì)鏡頭艾米的肢體動(dòng)作，包括手勢(shì)管理、表情管理也是重點(diǎn)訓(xùn)練提升的內(nèi)容。（5）數(shù)字化人設(shè)定位。將人設(shè)在抖音平臺(tái)數(shù)字化。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)旨在提升美妝主播的自我素養(yǎng)，涵蓋形象管理、心態(tài)管理和肢體語言管理等方面。通過這些管理，幫助美妝主播塑造良好形象、保持積極心態(tài)，并規(guī)范肢體語言，以提升直播效果和觀眾滿意度。（1）形象管理（2）心態(tài)管理（3）肢體語言管理一、形象管理人設(shè)塑造自我認(rèn)知了解自己的興趣愛好、專業(yè)技能和性格特點(diǎn)。分析自己在美妝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處。目標(biāo)受眾定位研究不同受眾群體的需求和喜好。確定主要服務(wù)的受眾類型，如年齡、性別、消費(fèi)能力等。人設(shè)特點(diǎn)設(shè)定結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和受眾需求，設(shè)定鮮明的性格特點(diǎn)，如熱情、專業(yè)、幽默等。塑造獨(dú)特的形象標(biāo)簽，如“平價(jià)美妝小能手”“高端美妝品鑒師”。一、形象管理形象設(shè)計(jì)妝容日常妝容：注重自然清透，突出肌膚的健康光澤?；顒?dòng)妝容：強(qiáng)調(diào)立體感和色彩搭配，增加華麗感。主題妝容：根據(jù)特定主題，如復(fù)古、未來感等進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。發(fā)型依據(jù)臉型選擇：圓臉適合中長(zhǎng)發(fā)修飾臉型，方臉適合卷發(fā)增加柔和感。配合整體風(fēng)格：時(shí)尚簡(jiǎn)約或優(yōu)雅華麗。服裝搭配色彩協(xié)調(diào)：與妝容和直播背景相呼應(yīng)。款式合適：展現(xiàn)身材優(yōu)勢(shì)，符合美妝主題。一、形象管理鏡頭感培養(yǎng)與提高了解鏡頭特性焦距影響：短焦顯胖，長(zhǎng)焦壓縮空間。視角差異：廣角夸張，標(biāo)準(zhǔn)視角真實(shí)。姿勢(shì)與體態(tài)保持挺直但放松的身體姿態(tài)。避免頻繁晃動(dòng)或不自然的動(dòng)作。眼神交流直視鏡頭，仿佛與觀眾對(duì)視。眼神要有神，傳遞情感。面部表情控制練習(xí)自然而豐富的表情。注意表情的幅度和頻率。二、心態(tài)管理主播心理素質(zhì)自信培養(yǎng)積累專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)底氣。積極的自我暗示和心理建設(shè)。堅(jiān)韌心態(tài)塑造把挫折視為成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。學(xué)會(huì)從失敗中吸取教訓(xùn)。應(yīng)變能力提升提前準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)常見問題的方案。培養(yǎng)快速思考和決策的能力。壓力管理壓力來源認(rèn)知觀眾評(píng)價(jià)帶來的心理壓力。銷售業(yè)績(jī)和直播效果的壓力。釋放壓力方法運(yùn)動(dòng)鍛煉，如跑步、健身。休閑活動(dòng)，如看電影、旅游。平衡工作與生活設(shè)定工作時(shí)間和休息時(shí)間的界限。培養(yǎng)業(yè)余愛好，豐富生活。情感情緒表達(dá)技巧語言表達(dá)語氣變化：輕柔、激昂、親切等。語速調(diào)整：根據(jù)內(nèi)容緩急控制。非語言表達(dá)面部表情：微笑、皺眉、驚訝等。肢體動(dòng)作：擁抱、揮手等。情感共鳴分享個(gè)人真實(shí)經(jīng)歷和感受。理解觀眾情感，建立連接。三、肢體語言管理肢體語言作用傳達(dá)態(tài)度自信開放：舒展肢體，展現(xiàn)自信和接納。防御不安：蜷縮、交叉肢體。強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)有力的動(dòng)作吸引注意力。配合語言增強(qiáng)表達(dá)效果。手勢(shì)管理目的明確指示產(chǎn)品特點(diǎn)。引導(dǎo)觀眾視線。自然流暢避免僵硬和做作。與語言節(jié)奏協(xié)調(diào)。表情管理微笑技巧真誠(chéng)自然，不刻意。嘴角和眼睛的配合。眼神運(yùn)用專注、溫和、靈動(dòng)。與觀眾進(jìn)行情感交流。情緒適配產(chǎn)品介紹時(shí)的興奮。解答問題時(shí)的耐心。任務(wù)實(shí)施本任務(wù)從人設(shè)定位開始，進(jìn)而從形象、心態(tài)、肢體語言三方面提升主播素養(yǎng)，然后初步嘗試將人設(shè)數(shù)字化。達(dá)人人設(shè)是其內(nèi)外素質(zhì)、作品創(chuàng)作和傳播互動(dòng)行為的綜合體現(xiàn)，是賬號(hào)IP的靈魂，也是達(dá)人在抖音平臺(tái)獲得成功的基礎(chǔ)。創(chuàng)作者初步接觸本任務(wù)，可能會(huì)覺得“空洞”、“虛”，但隨著經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，會(huì)越來越覺得本任務(wù)涉及的知識(shí)與技能內(nèi)涵非?！柏S富而務(wù)實(shí)”。請(qǐng)達(dá)人們務(wù)必根據(jù)本任務(wù)示范，定期進(jìn)行自我評(píng)估，不斷改進(jìn)自己的形象、心態(tài)、肢體語言等，保持最佳的播出狀態(tài)。這是一個(gè)艱苦而漫長(zhǎng)的過程，需要“相信相信的力量”！1.人設(shè)定位哲學(xué)家說“認(rèn)識(shí)你自己”時(shí)，年輕人往往嗤之以鼻：誰不認(rèn)識(shí)自己呢？但當(dāng)你真誠(chéng)地自問“我是一個(gè)什么樣的人，我想成為一個(gè)什么樣的人？”時(shí)，恐怕答案并不能呼之欲出。心理學(xué)家可以用各種復(fù)雜的量表通過測(cè)試告訴你答案，網(wǎng)絡(luò)流行用血型、星座、屬相八字等輔助模糊認(rèn)知，但往往被質(zhì)疑“都不準(zhǔn)”。很遺憾，筆者也不能提供準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)“自我”的方法，但以下簡(jiǎn)易方法已被證明有幫助。任務(wù)思考本任務(wù)中主播艾米通過不斷自我提升，從門店導(dǎo)購(gòu)成功轉(zhuǎn)型為美妝達(dá)人。她通過形象管理、心態(tài)與情緒管理、肢體語言管理等多方面，持續(xù)自我訓(xùn)練，具備了良好的鏡頭感，并及時(shí)在抖音平臺(tái)數(shù)字化人設(shè)，終于贏得了“精通美妝”、“女神”、“高性價(jià)比”等標(biāo)簽。課后練習(xí)你想成為什么樣的主播，贏得什么標(biāo)簽？請(qǐng)根據(jù)本任務(wù)所學(xué)內(nèi)容，嘗試給自己立人設(shè)、貼標(biāo)簽，并擬訂自我素養(yǎng)提升的行動(dòng)計(jì)劃。任務(wù)目錄美妝主播自我素養(yǎng)提升任務(wù)6.13.1拆解對(duì)標(biāo)直播間單品直播話術(shù)任務(wù)6.2健身達(dá)人直播間互動(dòng)設(shè)計(jì)任務(wù)6.3美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程拆解任務(wù)6.4任務(wù)6.1任務(wù)6.2任務(wù)6.2拆解對(duì)標(biāo)直播間單品直播話術(shù)任務(wù)描述新手達(dá)人@小A準(zhǔn)備從模仿開始，學(xué)習(xí)直播帶貨，通過搜索和對(duì)比，確定把@李寧速恒專賣店作為對(duì)標(biāo)直播間，拆解直播間單品的講解話術(shù)。請(qǐng)完成以下任務(wù)：（1）錄制直播間單品講解視頻片段；（2）用工具把視頻轉(zhuǎn)成文字；（3）把轉(zhuǎn)寫后的話術(shù)進(jìn)行歸類整理；（4）提煉可復(fù)用的服裝類單品話術(shù)；（5）試從用戶心理、賣點(diǎn)講解方面對(duì)話術(shù)的邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行思考分析，總結(jié)優(yōu)化建議。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求對(duì)標(biāo)直播間的單品直播話術(shù)進(jìn)行拆解，具體包括產(chǎn)品話術(shù)、售賣話術(shù)、促單話術(shù)和留人話術(shù)。通過對(duì)這些話術(shù)的深入分析和研究，以獲取有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和技巧，為自身的直播提供參考和借鑒。（1）產(chǎn)品話術(shù)（2）售賣話術(shù)（3）促單話術(shù)（4）留人話術(shù)（5）直播違禁詞一、產(chǎn)品話術(shù)產(chǎn)品話術(shù)主要是對(duì)直播所推單品的詳細(xì)介紹。包括產(chǎn)品的名稱、品牌背景、功能特點(diǎn)、成分材質(zhì)、使用方法、適用人群等方面。通過清晰、準(zhǔn)確且生動(dòng)的描述，讓觀眾全面了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。例如：“今天給大家?guī)淼氖荹品牌名]的[產(chǎn)品名]。這個(gè)品牌在行業(yè)內(nèi)有著多年的口碑，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的獨(dú)特之處在于它采用了[先進(jìn)技術(shù)/特殊成分]，能夠有效地[解決某個(gè)問題/實(shí)現(xiàn)某種效果]。使用方法也非常簡(jiǎn)單，只需要[具體步驟]，適合[具體適用人群]使用?！币弧a(chǎn)品話術(shù)產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘是指通過深入研究和分析產(chǎn)品的各種特性和優(yōu)勢(shì)，找出能夠吸引消費(fèi)者、滿足他們需求并促使其購(gòu)買的關(guān)鍵特點(diǎn)。以下是一些挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法和步驟：產(chǎn)品自身功能：了解基本和獨(dú)特功能。質(zhì)量：考察材料和工藝。設(shè)計(jì)：包括外觀、顏色等。消費(fèi)者需求目標(biāo)受眾：明確消費(fèi)群體特征。痛點(diǎn)解決：分析解決的問題。期望滿足：探究超出預(yù)期的方面。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比競(jìng)品分析：研究對(duì)手找差異。優(yōu)勢(shì)突出：強(qiáng)調(diào)自身出色之處。品牌和服務(wù)品牌價(jià)值：良好聲譽(yù)和知名度。售后服務(wù)：優(yōu)質(zhì)售后保障。創(chuàng)新和趨勢(shì)創(chuàng)新元素：創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)或功能。順應(yīng)趨勢(shì)：符合流行趨勢(shì)。體驗(yàn)和案例用戶體驗(yàn)：收集良好反饋。成功案例：如取得顯著成果的案例。二、銷售話術(shù)售賣話術(shù)主要是說明銷售政策，包括單品還是組合銷售、不同的包裝（1斤裝還是5斤裝）、產(chǎn)品定價(jià)（劃線價(jià)）和直播間銷售價(jià)格、起售量或限購(gòu)政策、發(fā)貨周期、物流情況、質(zhì)保情況等。有時(shí)也會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值和性價(jià)比，特別是通過與其他類似產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，突出該產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望。比如：“我們這款產(chǎn)品，原價(jià)299元，今天直播間價(jià)格僅需198元，還大部分地區(qū)包郵。和市面上同類產(chǎn)品相比，我們家的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上更勝一籌，而且價(jià)格更加親民?！比?、促單話術(shù)促單話術(shù)旨在推動(dòng)觀眾盡快下單購(gòu)買。通常會(huì)運(yùn)用限時(shí)優(yōu)惠、限量供應(yīng)、贈(zèng)品策略、搭售策略等手段制造緊迫感、稀缺感和價(jià)值感，促使觀眾不再猶豫，立即下單或提升客單價(jià)。例如：“親愛的朋友們，現(xiàn)在下單即可享受[X]折優(yōu)惠，而且前[X]名購(gòu)買的還能額外獲得一份精美贈(zèng)品。庫(kù)存有限，先到先得，錯(cuò)過了這次機(jī)會(huì)就沒有這么好的優(yōu)惠啦！”三、促單話術(shù)展示獨(dú)特、提問好奇、講故事，吸引注意，激發(fā)興趣。引起興趣分享好評(píng)、展示認(rèn)證、提供保障，消除疑慮。建立信任闡述好處，讓客戶認(rèn)識(shí)購(gòu)買必要性。強(qiáng)調(diào)價(jià)值給出明確簡(jiǎn)單購(gòu)買指引，助客戶完成流程。引導(dǎo)行動(dòng)用限時(shí)優(yōu)惠、限量供應(yīng)等策略促購(gòu)買。制造緊迫感促單五步法四、留人話術(shù)留人話術(shù)的目的是保持直播間的觀眾數(shù)量，防止觀眾過早離開?？梢酝ㄟ^與觀眾互動(dòng)、分享有趣的話題、預(yù)告后續(xù)的精彩內(nèi)容或福利（如福袋、紅包）等方式，吸引觀眾留下來繼續(xù)觀看直播。比如：“大家別著急走，接下來還有更多驚喜等著大家。我們馬上會(huì)進(jìn)行一輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品非常豐厚。而且，后面還有一款超級(jí)爆款產(chǎn)品即將登場(chǎng)，絕對(duì)讓您眼前一亮！”四、直播違禁詞以下是一些常見的直播違禁詞：絕對(duì)化用語：如“最”“絕對(duì)”“第一”“頂級(jí)”“極品”“史無前例”等。虛假夸大用語：如“萬能”“包治百病”“永不反彈”“立竿見影”等。與“一”有關(guān)的表述：“第一品牌”“全網(wǎng)第一”“銷量第一”等。與“級(jí)/極”有關(guān)的表述：“國(guó)家級(jí)”“世界級(jí)”“極品”“極致”等。與“首/家/國(guó)”有關(guān)的表述：“首個(gè)”“獨(dú)家”“全國(guó)首發(fā)”等。權(quán)威性用語：“國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦”“國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供”等。金融投資類用語：如“保本”“穩(wěn)賺”“無風(fēng)險(xiǎn)”等。封建迷信類用語：如“開光”“化煞”“驅(qū)邪”等。醫(yī)療相關(guān)用語：除特定批準(zhǔn)的藥品和醫(yī)療器械外，不能使用“治療”“治愈”“康復(fù)”等涉及醫(yī)療效果的表述。需要注意的是，直播平臺(tái)的規(guī)則可能會(huì)有所變化，具體的違禁詞以平臺(tái)的最新規(guī)定為準(zhǔn)。任務(wù)實(shí)施研究對(duì)標(biāo)直播間，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀話術(shù)結(jié)構(gòu)，是新人主播快速成長(zhǎng)的途徑之一。對(duì)于新人主播而言，建議先模仿，再創(chuàng)新。在拆解對(duì)標(biāo)直播間話術(shù)時(shí)，要留意對(duì)標(biāo)主播的風(fēng)格是否與自己相近，不能盲目照搬話術(shù)。對(duì)主播風(fēng)格的模仿，一是說話的語氣與語速，第二是肢體語言。任務(wù)思考電商直播間主播風(fēng)格大致可分為兩種，一種是賣場(chǎng)型風(fēng)格，一種是講款型風(fēng)格。賣場(chǎng)型主播語速輕快、節(jié)奏明朗，現(xiàn)場(chǎng)氣氛強(qiáng)，有利促進(jìn)沖動(dòng)型消費(fèi)。講款型主播慢條斯理、條理清晰，注重以理服人，下單量可能不如賣場(chǎng)型主播，但退單量也會(huì)較少。另外，平臺(tái)的規(guī)則和政策變化很快，要時(shí)刻關(guān)注“抖音電商學(xué)習(xí)中心”-“規(guī)則中心”對(duì)于直播行為規(guī)范的要求，對(duì)話術(shù)中的違禁詞、敏感詞及時(shí)修訂和優(yōu)化，不然可能會(huì)造成扣分，甚至直播間封禁的后果。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，選定某一行業(yè)或某一產(chǎn)品，進(jìn)行話術(shù)結(jié)構(gòu)拆解，并提煉可復(fù)用的單品話術(shù)。任務(wù)目錄美妝主播自我素養(yǎng)提升任務(wù)6.13.1拆解對(duì)標(biāo)直播間單品直播話術(shù)任務(wù)6.2健身達(dá)人直播間互動(dòng)設(shè)計(jì)任務(wù)6.3美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程拆解任務(wù)6.4任務(wù)6.1任務(wù)6.3任務(wù)6.3健身達(dá)人直播互動(dòng)設(shè)計(jì)任務(wù)描述抖音健身達(dá)人@麥兜入駐抖音成為了一名健身知識(shí)分享達(dá)人，粉絲已突破60萬，越來越多的粉絲希望他開啟直播。最近他決定開啟直播，為粉絲講解健身相關(guān)知識(shí)，并推薦健身產(chǎn)品。請(qǐng)協(xié)助@麥兜完成以下任務(wù)：（1）開啟觀眾連線，為粉絲解答健身相關(guān)問題。（2）發(fā)放福袋提升直播間流量。（3）利用“超級(jí)福袋”開啟抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（4）使用優(yōu)惠券。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求對(duì)健身達(dá)人的直播互動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要包括與粉絲的溝通交流以及活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。通過有效的互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)粉絲的參與感和粘性，提升直播的效果和影響力。（1）粉絲溝通：連麥（2）營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介一、粉絲溝通：連麥連麥“連麥”通常指在網(wǎng)絡(luò)直播或在線交流中，兩個(gè)或多個(gè)參與者通過音頻或視頻連接，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。在直播中，主播與觀眾連麥可以讓觀眾有機(jī)會(huì)直接與主播對(duì)話、分享經(jīng)驗(yàn)、提問或展示自己。這能夠增加直播的趣味性和互動(dòng)性，拉近主播與觀眾的距離，增強(qiáng)觀眾的參與感和對(duì)直播的關(guān)注度。例如，在健身直播中，主播可以與有特定健身問題或成果的觀眾連麥，進(jìn)行更有針對(duì)性的交流和指導(dǎo)。連麥功能的實(shí)現(xiàn)通常依賴于直播平臺(tái)提供的技術(shù)支持，參與者需要具備穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和相應(yīng)的設(shè)備（如麥克風(fēng)、攝像頭等）。一、粉絲溝通：連麥連麥注意事項(xiàng)技術(shù)準(zhǔn)備：保證良好穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，檢查麥克風(fēng)、攝像頭等設(shè)備正常工作。提前溝通：與連麥方簡(jiǎn)單交流，明確話題方向，避免冷場(chǎng)或跑題。禮貌尊重：保持文明禮貌，尊重連麥方，避免不恰當(dāng)言行。話題把控：主導(dǎo)話題走向，防止陷入無意義或不良討論。時(shí)間規(guī)劃：合理安排連麥時(shí)長(zhǎng)，不影響直播整體節(jié)奏。隱私保護(hù)：謹(jǐn)慎對(duì)待個(gè)人隱私和敏感信息，防止泄露。應(yīng)急處理：做好應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的準(zhǔn)備，如不當(dāng)言論或技術(shù)故障。聲音與畫面：調(diào)整聲音平衡，保持背景環(huán)境整潔安靜，不分散觀眾注意力。二、營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)是一種常見的營(yíng)銷和互動(dòng)方式。通過設(shè)置不同的獎(jiǎng)品，吸引用戶參與，增加用戶的參與度和活躍度。抽獎(jiǎng)可以有多種形式，如隨機(jī)抽獎(jiǎng)、按照特定條件抽獎(jiǎng)（如完成某項(xiàng)任務(wù)、達(dá)到一定消費(fèi)金額等）。抽獎(jiǎng)活動(dòng)需要明確規(guī)則，包括參與資格、抽獎(jiǎng)時(shí)間、中獎(jiǎng)公布方式等，以保證公平公正。二、營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介優(yōu)惠券發(fā)放優(yōu)惠券是一種促銷手段，旨在鼓勵(lì)用戶購(gòu)買商品或服務(wù)。優(yōu)惠券可以是滿減券、折扣券、免運(yùn)費(fèi)券等形式。發(fā)放優(yōu)惠券可以針對(duì)新用戶以吸引其首次購(gòu)買，也可以針對(duì)老用戶以促進(jìn)其再次消費(fèi)。發(fā)放時(shí)要明確優(yōu)惠券的使用條件，如有效期、適用商品范圍、最低消費(fèi)金額等。紅包發(fā)放紅包通常是以現(xiàn)金形式發(fā)放，直接給予用戶一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)。紅包可以增加用戶的獲得感和滿意度。紅包發(fā)放可以是固定金額，也可以是隨機(jī)金額。與抽獎(jiǎng)和優(yōu)惠券不同，紅包一般沒有使用條件限制，用戶可以直接提現(xiàn)或在平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)。任務(wù)實(shí)施好的互動(dòng)可以提升直播間各項(xiàng)數(shù)據(jù)，讓平臺(tái)將直播間推薦給更多的用戶，提升直播間流量。要利用好平臺(tái)提供的各項(xiàng)功能來提升互動(dòng)效果。任務(wù)思考在本次學(xué)習(xí)中，我們了解到了直播中的互動(dòng)玩法有很多，我們要根據(jù)直播間具體情況進(jìn)行互動(dòng)玩法的選擇，對(duì)于新開播的賬號(hào)，大家思考使用福袋的利與弊。達(dá)人@麥兜在復(fù)盤中覺得本場(chǎng)直播的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較短、漲粉量較低、互動(dòng)率較低，沒有達(dá)到他想要的目標(biāo)，那么在下一場(chǎng)直播中，我們應(yīng)該如何配置互動(dòng)玩法來提升直播間的以上數(shù)據(jù)？課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，設(shè)置直播互動(dòng)玩法：（1）與觀眾連麥；（2）發(fā)放抖幣福袋；（3）將商家設(shè)置的優(yōu)惠券，發(fā)送給粉絲。任務(wù)目錄美妝主播自我素養(yǎng)提升任務(wù)6.13.1拆解對(duì)標(biāo)直播間單品直播話術(shù)任務(wù)6.2健身達(dá)人直播間互動(dòng)設(shè)計(jì)任務(wù)6.3美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程拆解任務(wù)6.4任務(wù)6.1任務(wù)6.4任務(wù)6.4美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程拆解任務(wù)描述抖音美妝達(dá)人@艾米一直在努力提升自我素養(yǎng)，她認(rèn)為差不多準(zhǔn)備好了。于是開始籌備一場(chǎng)美妝帶貨直播，準(zhǔn)備講解自己櫥窗中的各類美妝商品，并分享美妝小技巧。請(qǐng)與達(dá)人艾米一起完成以下任務(wù)。（1）拆解帶貨直播的整個(gè)過程，寫出每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的要點(diǎn)。（2）寫出直播流程流程表。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求對(duì)美妝達(dá)人的一場(chǎng)直播流程進(jìn)行拆解，具體包括直播講解和直播節(jié)奏兩個(gè)方面。（1）直播講解（2）直播節(jié)奏一、直播講解產(chǎn)品知識(shí)深入了解產(chǎn)品的特性、功效、成分等專業(yè)信息。能夠準(zhǔn)確清晰地向觀眾傳達(dá)這些知識(shí)。語言表達(dá)運(yùn)用生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易懂的語言，避免過于專業(yè)或復(fù)雜的術(shù)語。注重語速、語調(diào)的變化，增強(qiáng)講解的吸引力和感染力。演示示范親自展示產(chǎn)品的使用方法和效果，讓觀眾更直觀地理解。動(dòng)作熟練、規(guī)范，給觀眾良好的示范?；?dòng)回應(yīng)及時(shí)關(guān)注觀眾的提問和評(píng)論，給予準(zhǔn)確、耐心的回答。與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感。故事案例分享與產(chǎn)品相關(guān)的個(gè)人經(jīng)歷、用戶案例等，增加講解的趣味性和可信度。二、直播節(jié)奏開場(chǎng)預(yù)熱迅速吸引觀眾的注意力，介紹直播的主題和流程。營(yíng)造輕松活躍的氛圍，激發(fā)觀眾的興趣。內(nèi)容安排合理規(guī)劃產(chǎn)品講解的順序，將重點(diǎn)產(chǎn)品放在黃金時(shí)段。穿插互動(dòng)環(huán)節(jié)、福利發(fā)放等，保持觀眾的關(guān)注度。時(shí)間把控嚴(yán)格控制每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間，避免某一環(huán)節(jié)過長(zhǎng)或過短。為結(jié)尾的總結(jié)和互動(dòng)預(yù)留足夠的時(shí)間。二、直播節(jié)奏節(jié)奏變化有快有慢，重點(diǎn)產(chǎn)品詳細(xì)講解，一般性產(chǎn)品簡(jiǎn)潔介紹。根據(jù)觀眾的反應(yīng)和在線人數(shù)適時(shí)調(diào)整節(jié)奏。高潮與低谷設(shè)計(jì)直播的高潮點(diǎn)，如爆款產(chǎn)品的推出、限時(shí)優(yōu)惠等。在低谷期通過有趣的話題或互動(dòng)重新拉回觀眾的注意力。結(jié)尾總結(jié)回顧直播的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠政策和購(gòu)買方式。感謝觀眾的觀看和支持，引導(dǎo)關(guān)注和下次直播預(yù)約。任務(wù)實(shí)施恰到好處的直播流程設(shè)計(jì)能大大提升節(jié)奏感，方便主播把控全場(chǎng)。不同直播的流程是不一樣的，從直播商品數(shù)量的角度，常常把直播流程分為過款型流程和循環(huán)型流程。過款型流程適用于直播商品很多的情況，一般一件商品僅銷售一次，例如“交個(gè)朋友”直播間，有羅永浩參與的直播通常會(huì)安排很多商品。循環(huán)性流程適用于直播商品少的情況，特別是品牌代播中，品牌通過達(dá)人分銷渠道銷售新品時(shí)，常常只給少量的幾款新品。艾米經(jīng)驗(yàn)不足，商品過多難以把控，故準(zhǔn)備了5種商品，采用循環(huán)型流程，計(jì)劃在2小時(shí)的直播中，講解完所有商品之后，循環(huán)一次。艾米先將直播全程拆解成四個(gè)部分：開場(chǎng)預(yù)熱、商品講解與互動(dòng)、穿插活動(dòng)和收?qǐng)鲱A(yù)告。任務(wù)思考本任務(wù)拆解了直播流程，并編寫了分鐘級(jí)流程表。實(shí)踐中，為了提高效率，常常直接填流程表。但流程表還可以繼續(xù)細(xì)化為話術(shù)表，請(qǐng)參考“直播銷售”相關(guān)任務(wù)。過款式流程涉及很多款商品，作為一名普通達(dá)人，請(qǐng)嘗試?yán)昧鞒瘫碓O(shè)計(jì)一套過款式流程，要盡量讓這場(chǎng)直播具有流暢性，節(jié)奏明晰，保持吸引力，你會(huì)怎么做呢？課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，撰寫一份分鐘級(jí)直播流程表，控制直播節(jié)奏。本章總結(jié)本章從主播視角訓(xùn)練有關(guān)技能，包括人設(shè)、話術(shù)、互動(dòng)和直播流程。任務(wù)一中通過學(xué)習(xí)主播的形象管理、心態(tài)管理、肢體語言管理來不斷提升主播自我素養(yǎng)，打造主播人設(shè)，并將人設(shè)標(biāo)簽化。任務(wù)二能夠撰寫各類直播話術(shù)，自我訓(xùn)練進(jìn)階，成為優(yōu)秀主播。在任務(wù)三中會(huì)使用直播軟件進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)，提升直播間互動(dòng)數(shù)據(jù)。任務(wù)四要求能撰寫直播流程表，實(shí)現(xiàn)完整帶貨過程，達(dá)到直播目標(biāo)。主播要不斷練習(xí)，多開播，建立自信并不斷提升自身水平，吸引粉絲關(guān)注和帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個(gè)人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運(yùn)營(yíng)（中級(jí)）第5章

視頻拍攝與剪輯學(xué)習(xí)目標(biāo)能根據(jù)視聽語言知識(shí)，在各景別使用運(yùn)鏡技巧，從不同角度拍攝視頻素材能根據(jù)角色特點(diǎn)，進(jìn)行視頻配音，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的聲音優(yōu)化能根據(jù)視頻需要，采集和構(gòu)建音頻素材庫(kù)，為視頻作品配樂能完成視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效、片頭片尾、字幕等后期包裝，產(chǎn)出視頻成品任務(wù)目錄拍攝一組情緒短片視頻素材任務(wù)5.1結(jié)合剪映工具進(jìn)行視頻配樂任務(wù)1.3使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音任務(wù)1.2任務(wù)5.2任務(wù)5.3貓糧廣告視頻的后期制作任務(wù)1.3任務(wù)5.4任務(wù)5.1拍攝一組情緒短片視頻素材任務(wù)描述抖音達(dá)人@王松傲寒發(fā)布了數(shù)百條旅拍及拍攝剪輯教學(xué)短視頻，受到視頻創(chuàng)作者的喜愛，近日其收到粉絲反饋，希望可以示范如何用手機(jī)快速拍攝反映人物情緒的氛圍感短視頻，請(qǐng)一起完成下面的任務(wù)。（1）從不同角度拍攝模特，展現(xiàn)模特的形象。（2）拍攝模特特寫鏡頭體現(xiàn)人物情緒，拍攝中、近景鏡頭展現(xiàn)模特動(dòng)作，拍攝遠(yuǎn)、全景鏡頭體現(xiàn)模特與環(huán)境的關(guān)系。（3）拍攝過程中使用運(yùn)鏡技巧，加入運(yùn)動(dòng)鏡頭展現(xiàn)模特與環(huán)境關(guān)系、拓展展示空間、突出表達(dá)主體，并增加視頻畫面感染力、提升節(jié)奏感。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求是拍攝一組能夠傳遞情緒的短片視頻素材。在開啟拍攝工作之前，需要充分了解并掌握一些關(guān)鍵的知識(shí)和技能，其中包括不同的拍攝角度，如仰拍、俯拍和平拍等對(duì)畫面效果及氛圍的影響；各種景別的分類，像全景、中景、近景和特寫各自的特點(diǎn)和用途；以及諸如推、拉、搖、移、跟等運(yùn)鏡技巧，以增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和吸引力，從而順利完成拍攝工作。（1）拍攝角度（2）拍攝方向（3）景別的分類（4）運(yùn)鏡技巧一、拍攝角度拍攝時(shí)，相機(jī)與被攝間的相對(duì)位置可以用方位、高度和距離三個(gè)變量來確定。通常，根據(jù)相機(jī)與被攝在水平面上的位置關(guān)系，定義了“拍攝方向”，在垂直維度的高度關(guān)系定義了“拍攝角度”，而兩者連線距離定義了“景別”。常見的拍攝角度主要有：平拍：相機(jī)或攝像機(jī)與被拍攝對(duì)象處于同一水平線上，這種角度拍攝出來的畫面符合人們通常的觀察視角，給人一種平穩(wěn)、客觀的感覺。仰拍：從下往上拍攝，被拍攝對(duì)象顯得高大、威嚴(yán)或有力量感。常用于拍攝高大的建筑、人物形象的塑造等，能夠突出主體的高大和重要性。俯拍：從上往下拍攝，能展現(xiàn)出被拍攝對(duì)象的全貌和所處環(huán)境，使畫面具有縱深感和層次感。常用于拍攝風(fēng)景、城市俯瞰等場(chǎng)景，給人一種宏觀、開闊的視覺感受。不同的拍攝角度可以傳遞不同的情感和信息，根據(jù)拍攝的主題和想要表達(dá)的效果，選擇合適的拍攝角度是很重要的。一、拍攝角度1、平攝平攝就是我們的機(jī)位跟我們的被攝的物體大致在一個(gè)平行線上，這種角度接近人眼的習(xí)慣。平視構(gòu)圖的主要特點(diǎn)是透視效果好,不易產(chǎn)生變形，但是這樣的拍攝角度一般的變化不大，作品會(huì)顯得比較平庸，沒有新意。所以我們?cè)谶x擇角度的時(shí)候，我們還要考慮到角度的不同對(duì)物體的橫向的角度也要考慮到位，因?yàn)槲覀兊溺R頭角度的高低會(huì)直接影響到畫面的景深。因此在拍攝某一個(gè)物體的時(shí)候一定要先觀察一下我們的被攝的主體是正面還是側(cè)面好看，然后再確定角度進(jìn)行拍攝。一、拍攝角度2、仰攝仰攝，顧名思義他是抬著頭看東西，他是從下往上看的，被拍攝的主體高于我們的相機(jī)的機(jī)位，這個(gè)角度拍出的照片具有很大的視覺沖擊力，可以很好的表現(xiàn)出了被攝物體的高大，另外低角度拍攝可以使得環(huán)境變得感覺利落更容易在拍攝的時(shí)候突出主體，用的比較多的例如燈飾拍攝。一、拍攝角度3、俯攝俯攝和仰視機(jī)位正好相反，在拍攝的時(shí)候選擇是從高角度拍攝，這類的機(jī)位在拍攝的時(shí)候比較適合大場(chǎng)景，可以表現(xiàn)出物體的場(chǎng)景的遼闊。在拍攝產(chǎn)品時(shí)，俯視拍攝多用于拍攝產(chǎn)品頂面。二、拍攝方向1.正面拍攝方向正對(duì)被攝物體的正面，常配合對(duì)稱、中心構(gòu)圖，用于表達(dá)正面、端莊、穩(wěn)重等形象。人物的正面拍攝有對(duì)話交流感。2.側(cè)面拍攝方向正對(duì)被攝物體的側(cè)面，常用側(cè)面逆光表達(dá)側(cè)面輪廓。人物的側(cè)面拍攝有第三方視角感覺。3.背面拍攝方向正對(duì)被攝物體的背面，常配合跟隨運(yùn)鏡技法，表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)沉浸感，或配合遠(yuǎn)景表達(dá)孤獨(dú)、寧?kù)o感。4.斜側(cè)拍攝方向不正對(duì)被攝正面、側(cè)面和背面時(shí)都是斜側(cè)方位，分為正側(cè)面、反側(cè)面等。最常用的拍攝方向，既能展示被攝形象，又使畫面富于變化，能展示流暢的敘事。三、景別的分類1.遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景是拍攝設(shè)備遠(yuǎn)距離拍攝事物的鏡頭。鏡頭離拍攝對(duì)象比較遠(yuǎn)，畫面開闊，景深悠遠(yuǎn)。此種景別，能充分展示人物活動(dòng)的環(huán)境空間，可以用來抒發(fā)感情，渲染氣氛，創(chuàng)造某種意境。2.全景全景是出現(xiàn)人物全身形象或場(chǎng)景全貌的鏡頭。常用來拍攝人物在會(huì)場(chǎng)、課堂、集市、商場(chǎng)等一定區(qū)域范圍中的動(dòng)作，是塑環(huán)境中的人或物的主要手段。3.中景中景以顯示人物膝蓋以上部分形象的鏡頭。此種景別的人物占有空間的比例增大，觀眾能看清人物的形體動(dòng)作，從而反映出人物的內(nèi)心情緒。4.近景表現(xiàn)人物的腰部或胸部以上形象的鏡頭，常用來表現(xiàn)人物的感情、心理活動(dòng)，突出人物的神情和重要的動(dòng)作。5.特寫表現(xiàn)人物肩部以上部位的鏡頭，它能把表現(xiàn)的對(duì)象從周圍環(huán)境中強(qiáng)調(diào)、突出出來，迫使觀眾去注意某關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，諸如驚愕的眼睛、欲滴的淚水、顫抖的嘴唇等等，造成強(qiáng)烈而清晰的視覺形象。三、景別的分類一條比較專業(yè)的視頻是由多種景別組合而成的三、運(yùn)鏡技巧運(yùn)鏡即鏡頭的運(yùn)動(dòng)。?在圖片拍攝中，沒有運(yùn)鏡技法。只有動(dòng)態(tài)視頻才有運(yùn)鏡技法。1.運(yùn)鏡的作用（1）增強(qiáng)畫面豐富性?。長(zhǎng)視頻中，固定鏡頭通常占比較高，通過加入運(yùn)動(dòng)鏡頭，可以使畫面富于變化、更加生動(dòng)。?（2）提升視覺吸引力?。在短視頻中，要在最短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，可以加入更多運(yùn)鏡技巧，增加內(nèi)容的豐富性和視覺吸引力，使觀眾沉浸在情境之中。（3）改善敘事效果?。在視頻拍攝中，通過運(yùn)鏡能帶來獨(dú)特的沉浸感（如攝像師視角跟拍）、全局感（如對(duì)環(huán)境全景搖攝），或突出表達(dá)情緒（如對(duì)主角面部的推鏡頭）等等，這些技法可以引導(dǎo)觀眾的視線，傳達(dá)特定的情感和氛圍，用更真實(shí)、生動(dòng)的“鏡頭語言”改善敘事效果。三、運(yùn)鏡技巧2.前推后拉技法前推后拉，一般指的是將鏡頭勻速的移近或遠(yuǎn)離被攝主體。向前推進(jìn)鏡頭是通過從遠(yuǎn)到近的運(yùn)鏡，讓景別逐漸的從遠(yuǎn)景到中景，再到近景，甚至是特寫。用來增加對(duì)主題的關(guān)注和情感的密切度，常見于需要強(qiáng)調(diào)某一細(xì)節(jié)或角色的心理狀態(tài)變化時(shí)。例如，推鏡頭到演員的臉部來捕捉其表情變化。拉鏡頭是通過調(diào)節(jié)焦距，鏡頭由近到遠(yuǎn)，向拍攝主體反方向移動(dòng)。畫面由局部變成整體，逐漸變?nèi)盎蜻h(yuǎn)景。拉鏡頭用來拓展視野，展示主題所在的環(huán)境或情境。拉鏡頭可以在場(chǎng)景結(jié)束時(shí)使用，給觀眾留下更多的想象空間，或者在故事開始時(shí)設(shè)定環(huán)境背景。三、運(yùn)鏡技巧3.搖甩運(yùn)鏡技法鏡頭固定在一個(gè)位置上（無位移）而左右或上下轉(zhuǎn)動(dòng)。用于定點(diǎn)跟拍移動(dòng)的主體，或者展示一個(gè)寬闊的場(chǎng)景。搖鏡頭可以用來模擬人的視線轉(zhuǎn)動(dòng)，觀察周圍的環(huán)境。也可以用來逐漸呈現(xiàn)事物，完整展現(xiàn)事物的發(fā)展過程。極速搖鏡頭就是“甩”，很多電影作品中用這種運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)，呈現(xiàn)同時(shí)發(fā)生的兩條線索，這種轉(zhuǎn)場(chǎng)效果較直接切換鏡頭的“連續(xù)性”更好。三、運(yùn)鏡技巧4.移動(dòng)跟隨技法

移鏡頭是指鏡頭不轉(zhuǎn)動(dòng)而沿直線位移。適用于跟蹤展示人物或物體的動(dòng)作，如人物走路、跑步或車輛移動(dòng)。這種方式能夠營(yíng)造出流暢的動(dòng)態(tài)效果，使觀眾感覺自己也在場(chǎng)景中移動(dòng)。跟隨運(yùn)鏡即攝像師通過在被攝體前方、后方或者側(cè)面移動(dòng)拍攝，最關(guān)鍵的是攝像師需要與被攝體保持等距，并進(jìn)行平行移動(dòng)。這類鏡頭有第一人稱的即視感，容易將觀者情緒帶入其中。三、運(yùn)鏡技巧4.升降運(yùn)鏡技法升降運(yùn)鏡就是垂直方向的移動(dòng)運(yùn)鏡，用于突出被攝景物的高度、深度，如展示美女高挑的身材，如果是從腳到面部，則有一定的神秘感。升降運(yùn)鏡比較少獨(dú)立使用，常與其他運(yùn)鏡技法組合，如跟隨+升鏡頭，旋轉(zhuǎn)+降鏡頭等。三、運(yùn)鏡技巧5.旋轉(zhuǎn)環(huán)繞技法旋轉(zhuǎn)鏡頭是指鏡頭圍繞光軸或接近光軸的角度旋轉(zhuǎn)180度及以上的角度進(jìn)行拍攝，畫面呈現(xiàn)旋轉(zhuǎn)效果，這種拍攝手法多表現(xiàn)人物的眩暈感覺，或迷惑、神秘感，在影視拍攝中比較常用。手持穩(wěn)定器+手機(jī)，身體原地旋轉(zhuǎn)拍攝，效果與攝像機(jī)在三角架上旋轉(zhuǎn)拍攝效果一樣，應(yīng)視為搖鏡頭的一種。環(huán)繞拍攝實(shí)際是移鏡頭的一種，前面所說的移鏡頭是沿水平方向的位移（前后左右移），而升降鏡頭是沿豎直方向的位移（上下移），環(huán)繞是圍繞被攝物體畫圓，即曲線移動(dòng)。這種鏡頭常用于全方位展示被攝主體，也常常與以被攝為中心的搖鏡頭組合，展現(xiàn)被攝主體陷入某種環(huán)境（包圍）中，表達(dá)孤立感。將穩(wěn)定器倒置，對(duì)被攝物進(jìn)行低角度環(huán)繞拍攝，適合展現(xiàn)主角的高大形象。任務(wù)實(shí)施在視頻拍攝前，一般都要了解視頻拍攝的需求和注意事項(xiàng)，確認(rèn)拍攝工作符合要求。之后根據(jù)需求撰寫分鏡頭腳本并做好拍攝前的準(zhǔn)備，按流程拍攝視頻素材。完成素材拍攝后，要及時(shí)將視頻素材進(jìn)行整理儲(chǔ)存，以便后期處理。任務(wù)分三個(gè)步驟：視頻拍攝需求和注意事項(xiàng)、視頻拍攝流程和視頻素材整理儲(chǔ)存。任務(wù)思考除拍攝技術(shù)外，攝像師對(duì)鏡頭語言的理解尤為重要。不同主題的視頻要表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)不同，在視頻拍攝過程中，要根據(jù)拍攝方案，調(diào)度場(chǎng)景、道具、演員等資源，選擇最合適表達(dá)主題創(chuàng)意的拍攝方法。本次任務(wù)使用手機(jī)拍攝，創(chuàng)作者可以嘗試使用專業(yè)數(shù)碼相機(jī)拍攝，對(duì)比兩者的效果。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，拍攝一組記錄日常生活的鏡頭，要求：（1）策劃完整分鏡頭腳本。（2）使用不同景別和角度拍攝。（3）拍攝過程中需使用運(yùn)鏡技巧。（4）拍攝完成后對(duì)素材進(jìn)行存儲(chǔ)歸檔。任務(wù)目錄拍攝一組情緒短片視頻素材任務(wù)5.1結(jié)合剪映工具進(jìn)行視頻配樂任務(wù)1.3使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音任務(wù)1.2任務(wù)5.2任務(wù)5.3貓糧廣告視頻的后期制作任務(wù)1.3任務(wù)5.4任務(wù)5.2任務(wù)5.1任務(wù)5.2使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音任務(wù)描述抖音達(dá)人@王松傲寒作為視頻創(chuàng)作知識(shí)分享達(dá)人已在其抖音賬號(hào)中更新數(shù)百條知識(shí)分享類作品，計(jì)劃使用一條剪輯完成的工作室聚會(huì)花絮視頻進(jìn)行配音，制作一條團(tuán)建視頻拍攝教程，請(qǐng)與他一起完成以下任務(wù)。（1）使用剪映專業(yè)版導(dǎo)入視頻片段，根據(jù)配音稿為該條知識(shí)分享視頻進(jìn)行配音。（2）優(yōu)化配音效果，統(tǒng)一音量大小，并進(jìn)行人聲增強(qiáng)。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音。在配音之前，要熟悉兩個(gè)關(guān)鍵方面：一是視頻配音，要知道如何選擇合適的配音類型和風(fēng)格來匹配視頻主題與情感；二是聲音優(yōu)化，要學(xué)會(huì)調(diào)整和優(yōu)化配音的聲音效果，如平衡音量、去除噪音、提升音質(zhì)等，以保證配音質(zhì)量和清晰度，從而為視頻素材配上優(yōu)質(zhì)且合適的聲音。（1）視頻配音（2）聲音優(yōu)化一、視頻配音配音類型旁白：以第三人稱的視角對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行解說和描述，為觀眾提供背景信息和引導(dǎo)。角色對(duì)話：模仿視頻中角色的語氣和情感進(jìn)行對(duì)話，增強(qiáng)故事的真實(shí)感和代入感。內(nèi)心獨(dú)白：展現(xiàn)角色的內(nèi)心想法和情感，讓觀眾更深入地了解角色。配音風(fēng)格正式嚴(yán)肅：適用于一些權(quán)威、專業(yè)的視頻內(nèi)容，如紀(jì)錄片、學(xué)術(shù)講解等。輕松幽默：常用于娛樂性較強(qiáng)的視頻，如搞笑短片、生活分享等。情感飽滿：在情感類、故事性的視頻中能更好地傳遞情感，引起觀眾共鳴。簡(jiǎn)潔明快：適用于信息傳達(dá)類的視頻，確保觀眾能快速理解內(nèi)容。二、聲音優(yōu)化音量平衡調(diào)整不同音頻軌道的音量，使配音、背景音樂和音效之間的音量比例協(xié)調(diào)，避免某一部分聲音過大或過小。確保在視頻的不同段落中，音量保持相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)突然的音量變化。噪音去除識(shí)別并消除環(huán)境噪音，如風(fēng)聲、電流聲等，以提高聲音的純凈度。處理錄音設(shè)備本身產(chǎn)生的底噪，使聲音更加清晰。音質(zhì)提升增強(qiáng)聲音的高頻和低頻部分，使聲音更加飽滿和富有層次感。應(yīng)用音頻均衡器調(diào)整不同頻段的聲音，以改善音質(zhì)。音頻特效添加回聲、混響等特效，營(yíng)造特定的空間感和氛圍。對(duì)聲音進(jìn)行變速、變調(diào)處理，以創(chuàng)造特殊的效果。任務(wù)實(shí)施為視頻進(jìn)行配音工作首選需要確認(rèn)配音稿件內(nèi)容，然后根據(jù)視頻風(fēng)格提前確定配音的語速及配音風(fēng)格。之后使用剪輯軟件進(jìn)行聲音的錄制，再對(duì)錄制的配音進(jìn)行調(diào)整處理使之與視頻相匹配。最后對(duì)音頻進(jìn)行統(tǒng)一的優(yōu)化處理，使其與視頻相匹配達(dá)到最佳效果。該任務(wù)可以分解為三個(gè)步驟：稿件的熟悉與風(fēng)格確認(rèn)、配音的錄制與調(diào)整、音頻效果優(yōu)化。任務(wù)思考視頻配音重在畫面與聲音相匹配，視頻配音后，通常都要用剪輯工具進(jìn)行聲畫匹配調(diào)整。語言表現(xiàn)力也很重要，可以進(jìn)行反復(fù)錄制選取最佳效果片段進(jìn)行剪輯。不同風(fēng)格、不同類型的視頻，配音也會(huì)有所差別，配音本身是一項(xiàng)需要不斷練習(xí)的技能，建議創(chuàng)作者有計(jì)劃地進(jìn)行訓(xùn)練。配音與音效、背景音樂的結(jié)合可以使視頻更具感染力，下一個(gè)任務(wù)將講解背景音樂和音效的應(yīng)用。創(chuàng)作者也要堅(jiān)持剪輯練習(xí)，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的視頻作品。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，對(duì)一條視頻進(jìn)行配音，要求：（1）使用剪映專業(yè)版進(jìn)行配音錄制。（2）調(diào)整音頻與視頻節(jié)奏/字幕相匹配。（3）優(yōu)化音頻音量大小使全部音頻波形控制在中間位置。任務(wù)目錄拍攝一組情緒短片視頻素材任務(wù)5.1結(jié)合剪映工具進(jìn)行視頻配樂任務(wù)1.3使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音任務(wù)1.2任務(wù)5.2任務(wù)5.3貓糧廣告視頻的后期制作任務(wù)1.3任務(wù)5.4任務(wù)5.3任務(wù)5.1任務(wù)5.3結(jié)合剪映工具進(jìn)行視頻配樂任務(wù)描述抖音新手萌寵達(dá)人@酸奶的Miko在刷抖音時(shí)，刷到了一個(gè)點(diǎn)贊破60萬的萌寵視頻，如圖5-1所示，視頻使用的配樂很棒。視頻跟進(jìn)的熱點(diǎn)“屬于小貓的特效”已經(jīng)登上熱榜，熱度超過950萬。@酸奶的Miko也想跟進(jìn)這個(gè)熱點(diǎn)，使用相同的配樂制作一段萌寵視頻。請(qǐng)使用剪映和酸奶的Miko一起完成以下任務(wù)：（1）使用不同的方式將音樂導(dǎo)入到剪映，并對(duì)音樂軌道進(jìn)行編輯，使之與視頻畫面合理適配。（2）添加合理的音效，打造與同類視頻的差異化。（3）總結(jié)收藏和豐富自己喜歡的音樂音效素材的方法，構(gòu)建達(dá)人特色音頻素材庫(kù)。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求結(jié)合剪映工具為視頻配樂。這需要掌握兩方面：一是音頻素材庫(kù)整理，包括對(duì)素材的分類、篩選和整理，方便配樂時(shí)找到合適資源；二是視頻配樂，要依據(jù)視頻主題、氛圍和節(jié)奏，從素材庫(kù)選恰當(dāng)音樂并與視頻融合，增強(qiáng)感染力和表現(xiàn)力。（1）音頻素材庫(kù)整理（2）視頻配樂一、音頻素材庫(kù)整理音頻素材庫(kù)整理要點(diǎn)：1.分類方法按照音樂風(fēng)格，如流行、古典、搖滾、爵士等。依據(jù)情感氛圍，如歡快、悲傷、激昂、舒緩等。根據(jù)使用場(chǎng)景，如婚禮、旅行、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)等。2.篩選原則音質(zhì)清晰，無明顯雜音或失真。版權(quán)合規(guī)，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。旋律和節(jié)奏具有特色和吸引力。3.整理方式建立清晰的文件夾結(jié)構(gòu)，方便查找和管理。為音頻素材添加詳細(xì)的標(biāo)簽和描述，包括名稱、風(fēng)格、時(shí)長(zhǎng)、適用場(chǎng)景等信息。二、視頻配樂視頻配樂要點(diǎn)：1.理解視頻內(nèi)容明確視頻的主題和核心情感：仔細(xì)分析視頻所傳達(dá)的主要信息和情感傾向，是歡樂、悲傷、緊張、溫馨等。例如，一個(gè)講述友情的視頻可能會(huì)以溫馨、感人的情感為主。把握視頻的節(jié)奏和情節(jié)發(fā)展：注意視頻中畫面切換的速度、情節(jié)的起伏和高潮點(diǎn)。比如，動(dòng)作片的節(jié)奏通常較快，而文藝片可能節(jié)奏較為緩慢。2.音樂選擇要點(diǎn)音樂風(fēng)格與視頻風(fēng)格相符：如果視頻是古裝風(fēng)格，選擇古典音樂可能更合適；若是現(xiàn)代都市題材，流行或電子音樂可能更搭。音樂的節(jié)奏與視頻的節(jié)奏協(xié)調(diào)：對(duì)于節(jié)奏明快的視頻，如體育比賽剪輯，應(yīng)選用富有活力、節(jié)拍明顯的音樂；而對(duì)于緩慢展示風(fēng)景或細(xì)膩情感的視頻，如抒情的詩(shī)歌朗誦，舒緩、流暢的音樂更為適宜。音樂的情感基調(diào)與視頻的情感氛圍一致：悲傷的場(chǎng)景，如葬禮或離別，應(yīng)搭配悲傷、深沉的音樂；而喜慶的場(chǎng)合，如婚禮或慶?；顒?dòng)，歡快、熱烈的音樂能增強(qiáng)氛圍?？紤]音樂的旋律和音色：旋律優(yōu)美、動(dòng)聽的音樂更容易吸引觀眾；不同的樂器音色也能給人不同的感受，如弦樂通常給人柔和、深情的感覺，管樂則更顯激昂、高亢。二、視頻配樂3.配樂技巧音樂的起始和結(jié)束與視頻配合：在視頻的開頭，音樂可以逐漸引入，給觀眾一個(gè)適應(yīng)的過程；結(jié)尾處，音樂可以自然淡出，使結(jié)束不顯得突兀。例如，在一段旅行視頻的開頭，音樂可以從輕柔的前奏開始，隨著畫面展開逐漸增強(qiáng)；結(jié)束時(shí)，隨著最后一個(gè)畫面的定格，音樂慢慢消失。適當(dāng)調(diào)整音樂的音量：在視頻中重要的對(duì)話或音效出現(xiàn)時(shí)，降低音樂音量，以突出這些聲音；在需要強(qiáng)調(diào)音樂氛圍的段落，適當(dāng)提高音量。比如，在人物內(nèi)心獨(dú)白時(shí)，降低音樂音量，讓觀眾更專注于臺(tái)詞；在展示宏大場(chǎng)景時(shí)，提高音樂音量增強(qiáng)氣勢(shì)。對(duì)音樂進(jìn)行必要的剪輯和編輯：根據(jù)視頻的長(zhǎng)度和節(jié)奏變化，對(duì)音樂進(jìn)行裁剪，去除不必要的部分；也可以對(duì)音樂進(jìn)行變速處理，使其更好地適應(yīng)視頻的節(jié)奏。例如，如果視頻較短，可截取音樂的精華段落；如果視頻節(jié)奏較慢，可適當(dāng)放慢音樂的速度。對(duì)于短視頻，節(jié)奏匹配（卡點(diǎn)）非常重要。運(yùn)用多首音樂營(yíng)造層次：在一個(gè)較長(zhǎng)的視頻中，可以使用多首音樂，通過巧妙的過渡和銜接，營(yíng)造出豐富的情感層次和變化。比如，在一個(gè)紀(jì)錄片中，不同的章節(jié)可以搭配不同風(fēng)格的音樂。注意音樂與其他聲音元素的平衡：除了配樂，視頻中可能還有環(huán)境音效、旁白等聲音元素，要確保它們之間相互協(xié)調(diào)，不互相干擾。比如，在有嘈雜環(huán)境音效的場(chǎng)景中，選擇相對(duì)簡(jiǎn)潔的音樂，以免聲音過于混亂。任務(wù)實(shí)施本任務(wù)要求產(chǎn)出一條帶有配樂的視頻，需使用剪映添加、制作視頻配樂，任務(wù)中需要添加的音樂名稱為“煩惱進(jìn)入我的耳朵里（剪輯版2）”。任務(wù)思考音樂，是視頻作品的重要要素，創(chuàng)作者應(yīng)學(xué)會(huì)所有導(dǎo)入音頻的方式。導(dǎo)入音頻后，要識(shí)別音樂軌道，選出可用部分，對(duì)音頻進(jìn)行分割，刪除無效片段，并嚴(yán)格適配音樂長(zhǎng)度。使用音效可以打造出作品聽覺上的差異化，或可讓視頻脫穎而出，應(yīng)注意音效與視頻風(fēng)格的匹配。最后，養(yǎng)成收藏、采集、整理音樂、音效的習(xí)慣，可以大幅提升創(chuàng)作效率，創(chuàng)作者可使用多種方法管理音頻素材庫(kù)。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，用剪映對(duì)一條視頻進(jìn)行以下操作：（1）給視頻配置背景音樂，音樂風(fēng)格需與內(nèi)容匹配。（2）給視頻配置兩處音效，增強(qiáng)表現(xiàn)力。（3）確定自己的音樂素材管理方法，并與小組同學(xué)分享心得。任務(wù)目錄拍攝一組情緒短片視頻素材任務(wù)5.1結(jié)合剪映工具進(jìn)行視頻配樂任務(wù)1.3使用剪映專業(yè)版為視頻素材配音任務(wù)1.2任務(wù)5.2任務(wù)5.3貓糧廣告視頻的后期制作任務(wù)1.3任務(wù)5.4任務(wù)5.4任務(wù)5.1任務(wù)5.4貓糧廣告視頻的后期制作任務(wù)描述抖音萌寵達(dá)人@酸奶的Miko收到了后臺(tái)的一條推廣合作信息，合作內(nèi)容需要達(dá)人@酸奶的Miko在視頻中宣傳產(chǎn)品，并且進(jìn)行口播，@酸奶的Miko當(dāng)即制作出了一份視頻制作的腳本如下。請(qǐng)使用剪映和@酸奶的Miko一起根據(jù)腳本完成以下任務(wù)：（1）為視頻片段之間添加有效的轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓視頻看起來過渡的更加自然。（2）添加合理的特效，增加視頻的整體質(zhì)感。（3）使用剪映的自動(dòng)識(shí)別字幕功能為口播添加字幕，并且設(shè)計(jì)字幕的樣式。（4）利用剪映的動(dòng)畫工具制作一個(gè)開幕閉幕的片頭片尾。任務(wù)描述鏡頭拍攝方法畫面內(nèi)容解說詞以及字幕音樂時(shí)長(zhǎng)1-產(chǎn)品提供片頭開幕-0.5s2貓咪遠(yuǎn)景貓咪跑向鏡頭貓咪的營(yíng)養(yǎng)健康，要每個(gè)主人精心呵護(hù)。版權(quán)音樂2s3貓咪中景/過度到產(chǎn)品中景貓咪站立，然后鏡頭平移到產(chǎn)品吃就得吃好嘍版權(quán)音樂2.5s4近景貓咪吃貓條特寫營(yíng)養(yǎng)均衡-茁壯成長(zhǎng)版權(quán)音樂2s5遠(yuǎn)景貓咪玩耍出現(xiàn)品牌字幕版權(quán)音樂1.5s6-片尾閉幕品牌字幕延續(xù)版權(quán)音樂1s知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)是進(jìn)行貓糧廣告視頻的后期制作，包括轉(zhuǎn)場(chǎng)添加、特效添加、片頭片尾制作以及字幕添加等工作。通過這些操作，使貓糧廣告視頻更具吸引力和專業(yè)性。（1）視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)（2）視頻特效

（3）片頭片尾（4）字幕添加一、視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)1.轉(zhuǎn)場(chǎng)的作用使視頻段落之間的過渡更加自然流暢，避免畫面切換的生硬感。引導(dǎo)觀眾的注意力，增強(qiáng)視頻的連貫性和節(jié)奏感。2.常見的轉(zhuǎn)場(chǎng)類型淡入淡出：畫面逐漸變亮或變暗實(shí)現(xiàn)過渡。溶解：前一個(gè)畫面逐漸溶解到下一個(gè)畫面。滑動(dòng)：畫面以滑動(dòng)的方式切換，如左右滑動(dòng)、上下滑動(dòng)。旋轉(zhuǎn)：畫面通過旋轉(zhuǎn)的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)換?？s放：畫面放大或縮小實(shí)現(xiàn)過渡。一、視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)3.轉(zhuǎn)場(chǎng)的應(yīng)用原則與視頻的整體風(fēng)格和節(jié)奏相匹配。例如，節(jié)奏較快的視