新媒體廣告與文案寫作（第2版） 課件 項(xiàng)目1、2 認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫作；新媒體廣告的類型

認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫作新媒體廣告與文案寫作（第2版）項(xiàng)目一CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)廣告與新媒體廣告任務(wù)一新媒體廣告的傳播認(rèn)識(shí)新媒體文案任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和變革，廣告業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、高頻化、新穎化、高技術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)廣告的研究也逐漸系統(tǒng)化、規(guī)范化、多元化，廣告學(xué)由此建立并不斷完善。本任務(wù)將先介紹廣告的含義、構(gòu)成要素、特征和分類等知識(shí)，再對(duì)當(dāng)前主流的新媒體廣告的含義、特征和分類進(jìn)行說明，以幫助相關(guān)從業(yè)人員更深入地認(rèn)識(shí)、了解廣告與新媒體廣告。（一）廣告的含義與構(gòu)成要素顧名思義，廣告即“廣而告之”，這說明了廣告的根本任務(wù)就是傳播信息。隨著廣告的不斷發(fā)展，很多人和組織對(duì)廣告做出了界定。廣義的廣告是指某主體有意識(shí)地通過某一傳播媒介向目標(biāo)受眾傳遞特定信息的活動(dòng)，而本書采用的廣告概念是“廣告是指商業(yè)性主體通過傳播媒介向目標(biāo)受眾傳播產(chǎn)品、勞務(wù)、市場(chǎng)、觀念等方面信息的活動(dòng)”。1．廣告的含義（一）廣告的含義與構(gòu)成要素廣告信息廣告媒介廣告信源廣告信宿根據(jù)廣告的含義，可以歸納出廣告的4個(gè)構(gòu)成要素，這4個(gè)構(gòu)成要素有機(jī)結(jié)合，缺一不可。2．廣告的構(gòu)成和要素（二）廣告的特征大眾性市場(chǎng)性說服性時(shí)代性明確性經(jīng)濟(jì)性特征廣告具有悠久的歷史，雖然經(jīng)歷了顛覆性的發(fā)展和變革，但有些特征貫穿廣告發(fā)展的始終，這些特征包括以下6個(gè)特征。（三）廣告的分類1．按照目的分類商業(yè)廣告商業(yè)廣告是指通過宣傳產(chǎn)品或服務(wù)等來達(dá)到獲取利潤(rùn)目的的廣告。非商業(yè)廣告非商業(yè)廣告是指與商業(yè)目的無關(guān)、不以營(yíng)利為主要目的的廣告。按照目的分類按照廣告目的，廣告可以分為以下2種。（三）廣告的分類060504030201戶外廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告印刷廣告口頭廣告電視廣告廣告的傳播依靠媒介。按照傳播媒介，廣告可以分為以下6點(diǎn)。2．按照媒介分類（三）廣告的分類3．按照投放區(qū)域分類國(guó)際性廣告全國(guó)性廣告區(qū)域性廣告按照廣告投放的區(qū)域，廣告可以分為以下3種。（三）廣告的分類4．按照內(nèi)容分類按照廣告內(nèi)容，廣告可以分為5種。產(chǎn)品廣告內(nèi)容分類服務(wù)廣告品牌廣告公益廣告社會(huì)廣告（四）新媒體廣告的含義與特征新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播等）的一種新興媒體，一般是指利用數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，以計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等智能設(shè)備為終端，向受眾傳播信息的媒介。目前，常見的新媒體包括微博、微信、知乎、今日頭條、抖音、門戶網(wǎng)站等。新媒體廣告則是指使用新媒體作為傳播媒介的廣告。新媒體廣告以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠運(yùn)用多媒體平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)資源，采用多元互動(dòng)的方式，向受眾精準(zhǔn)傳遞廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌信息等。1．新媒體廣告的含義（四）新媒體廣告的含義與特征與傳統(tǒng)媒體廣告相比，以新媒體為載體的新媒體廣告則呈現(xiàn)出五大主要特征。2．新媒體廣告的特征03交互性01020405精準(zhǔn)性多樣性實(shí)時(shí)性靈活性（五）新媒體廣告的分類按照表現(xiàn)形式的不同，新媒體廣告可以分為以下6種。1．按照表現(xiàn)形式分類文字廣告圖片廣告視頻廣告直播廣告音頻廣告H5廣告（五）新媒體廣告的分類按照媒介的不同，新媒體廣告主要可以分為以下6種。2．按照媒介分類社交媒體廣告門戶網(wǎng)站廣告搜索引擎廣告電子郵件廣告戶外新媒體廣告移動(dòng)App廣告（五）新媒體廣告的分類硬廣是指通過媒體渠道直接展示的廣告，清楚直白、開門見山。硬廣軟廣軟廣是采用更為隱蔽、間接的方式將信息融入媒體內(nèi)容中的廣告。3．按照植入方式分類按照植入方式的不同，新媒體廣告可以分為硬廣和軟廣。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining觀察圖（1）所示的新媒體廣告和圖（2）所示的評(píng)論內(nèi)容，熟悉新媒體廣告的特征和類型，并分析新媒體廣告明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的地方。（1）（2）任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握新媒體廣告的特征。（2）掌握新媒體廣告的類型。（3）掌握新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別。實(shí)訓(xùn)要求（1）分析圖（1）所示的新媒體廣告屬于哪種類型。（2）依據(jù)圖（2）所示的評(píng)論，分析該新媒體廣告具有什么特征。（3）依據(jù)圖（1）、圖（2），分析新媒體廣告明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的地方。實(shí)訓(xùn)思路STEP01分析圖（1）所示的新媒體廣告的類型，可以從廣告的表現(xiàn)形式、媒介和植入方式3個(gè)維度進(jìn)行分析，如從表現(xiàn)形式來看，其屬于視頻廣告。STEP02依據(jù)圖（2）所示的評(píng)論分析新媒體廣告的特征。新媒體廣告主要有五大特征，從評(píng)價(jià)內(nèi)容來看，可以從互動(dòng)性和精準(zhǔn)性兩個(gè)方面進(jìn)行分析。STEP03依據(jù)圖（1）、圖（2）分析新媒體廣告明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的地方，可以從傳播渠道、交互性和表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分析。任務(wù)考核Taskasssessment掃描右側(cè)二維碼，閱讀并分析不同的新媒體廣告，填寫下表并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1歸納這幾則廣告的主要信息252簡(jiǎn)述這幾則廣告的趣味性253簡(jiǎn)述這對(duì)比這幾則廣告的隱蔽性254分析這幾則廣告有什么優(yōu)點(diǎn)25CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)廣告與新媒體廣告任務(wù)一新媒體廣告的傳播認(rèn)識(shí)新媒體文案任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives在新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)上，新媒體廣告呈現(xiàn)出多對(duì)多的傳播態(tài)勢(shì)，這讓廣告信息瞬間“刷屏”成為可能。本任務(wù)將介紹新媒體廣告的傳播特點(diǎn)、新媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式、新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇等知識(shí)，以幫助相關(guān)從業(yè)人員更深入地掌握新媒體廣告的傳播，從而設(shè)計(jì)出傳播效果更好的新媒體廣告。（一）新媒體廣告的傳播特點(diǎn)1．傳播形式豐富隨著科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體廣告的形式和種類不斷豐富，具有多種傳播形式，包括文字、圖片、視頻、音頻、H5等。例如，某機(jī)構(gòu)曾發(fā)布過一個(gè)融合VR技術(shù)的新媒體廣告，右圖所示為廣告部分截圖，受眾點(diǎn)擊“開始簽到”按鈕后便可進(jìn)入VR界面，選擇任一展館就能在線上參觀展館，科技感十足，為受眾帶來沉浸式的體驗(yàn)，大大提高了廣告的吸引力。（一）新媒體廣告的傳播特點(diǎn)2．廣告信息創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)的廣告往往只是單向的信息傳遞，簡(jiǎn)單而直接。隨著信息的爆炸式增長(zhǎng)，人們對(duì)廣告信息的接觸量也大幅度增加，在這種信息過載的情況下，單純的廣告信息傳遞已經(jīng)無法引起人們的興趣。因此，廣告主紛紛尋求新的路徑，通過內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，打破廣告同質(zhì)化與單一化的局面，以便有效地傳播廣告信息。通過內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，廣告主能夠更好地吸引受眾的關(guān)注和參與，有效傳達(dá)廣告信息，優(yōu)化廣告宣傳的效果，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得更多受眾的認(rèn)可和信任。（一）新媒體廣告的傳播特點(diǎn)3．傳播范圍廣新媒體廣告的一大顯著特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，相比于傳統(tǒng)媒體廣告的一次傳播，新媒體廣告可以通過互動(dòng)元素、互動(dòng)活動(dòng)（如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、問卷調(diào)查、投票活動(dòng)）等形式吸引受眾主動(dòng)參與和互動(dòng)，從而形成二次傳播、三次傳播，甚至病毒式傳播。一方面，廣告主會(huì)借助新型的傳播手段和技術(shù)加強(qiáng)新媒體廣告的影響力與傳播效果。另一方面，新媒體廣告會(huì)被投放至各大新媒體平臺(tái)，觸達(dá)較為廣泛的受眾群體，當(dāng)受眾接受新媒體廣告后，還可能主動(dòng)傳播廣告信息，從而進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體廣告的影響范圍。（一）新媒體廣告的傳播特點(diǎn)4．媒體融合傳播為了增強(qiáng)新媒體廣告的傳播效果，廣告主會(huì)利用多種傳播媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，如同時(shí)在微信、微博、抖音、官方網(wǎng)站、搜索引擎中發(fā)布新媒體廣告，這使得新媒體廣告呈現(xiàn)出媒體融合傳播的特點(diǎn)。例如，右圖所示為某品牌在不同新媒體平臺(tái)發(fā)布的同一條廣告信息，很好地實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳播效果的最大化。（二）新媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式新媒體廣告有多種計(jì)費(fèi)方式，不同計(jì)費(fèi)方式會(huì)對(duì)新媒體廣告的成本和傳播效果產(chǎn)生不同的影響。按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（CostPerMille，CPM）按行動(dòng)計(jì)費(fèi)（CostPerAction，CPA）按天付費(fèi)（CostPerDay，CPD）按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)（CostPerClick，CPC）按實(shí)際銷售計(jì)費(fèi)（CostPerSale，CPS）每次安裝付費(fèi)（CostPerInstall，CPI）每次觀看/收聽付費(fèi)（CostPerView，CPV）（三）新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇廣告主在選擇新媒體廣告的傳播媒介時(shí)，可以綜合考慮5個(gè)方面。目標(biāo)受眾A廣告內(nèi)容C數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制EBD廣告目標(biāo)預(yù)算和投放成本實(shí)訓(xùn)一：分析新媒體廣告的傳播效果Tasktraining左圖所示為某品牌針對(duì)同一款手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布的新媒體廣告，請(qǐng)觀察并分析廣告的傳播效果，并說明該廣告體現(xiàn)出新媒體廣告的哪些特點(diǎn)。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）認(rèn)識(shí)新媒體廣告的傳播。（2）掌握新媒體廣告的傳播特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)要求（1）分析該品牌發(fā)布的新媒體廣告的傳播效果。（2）依據(jù)上圖分析新媒體廣告的傳播特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)思路一般而言，熱度越高，新媒體廣告的傳播效果就越好，而轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、獲贊數(shù)就可以反映新媒體廣告的熱度。新媒體廣告的傳播特點(diǎn)主要有4個(gè)，在結(jié)合上圖進(jìn)行分析時(shí)，可以從廣告的內(nèi)容和形式、廣告?zhèn)鞑ッ浇榈确矫嫒胧帧?shí)訓(xùn)一：分析新媒體廣告的傳播效果實(shí)訓(xùn)二：為品牌選擇合適的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇門asktraining佳宜是一個(gè)食品品牌，旗下的主營(yíng)產(chǎn)品包括果干、餅干、糕點(diǎn)、鹵味熟食等。臨近“雙十一”大促活動(dòng)，品牌推出了滿99元減20元的促銷活動(dòng)，旨在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。為此，品牌還安排工作人員設(shè)計(jì)了新媒體廣告相關(guān)的物料，主要有促銷活動(dòng)相關(guān)的宣傳海報(bào)和預(yù)告短視頻。請(qǐng)?jiān)囍鵀槠放七x擇合適的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇?。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）了解新媒體廣告的傳播媒介。（2）掌握新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇。實(shí)訓(xùn)要求（1）羅列品牌可以選擇的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇?。?）結(jié)合新媒體廣告的目標(biāo)選出合適的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇?。?shí)訓(xùn)思路在為該品牌選擇新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇闀r(shí)，首先可以圍繞廣告內(nèi)容進(jìn)行初步篩選，如宣傳海報(bào)可以發(fā)布在微博、小紅書等新媒體平臺(tái)中。其次，結(jié)合新媒體廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目標(biāo)進(jìn)行最終選擇，那么選擇的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇橐苤苯哟龠M(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售。實(shí)訓(xùn)二：為品牌選擇合適的新媒體廣告?zhèn)鞑ッ浇槿蝿?wù)考核Taskasssessment掃描右側(cè)二維碼，閱讀其中的新媒體廣告的內(nèi)容，試著分析廣告，然后填寫下表并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1說明3則廣告內(nèi)容的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)402分析3則廣告的傳播特點(diǎn)303分析3則廣告的傳播效果30CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)廣告與新媒體廣告任務(wù)一新媒體廣告的傳播認(rèn)識(shí)新媒體文案任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives新媒體文案的興盛，不僅使當(dāng)前的廣告營(yíng)銷方式和內(nèi)容發(fā)生了改變，更對(duì)當(dāng)前的職業(yè)類別產(chǎn)生了沖擊。為了順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，更好地滿足社會(huì)需求、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，文案人員一定要熟悉新媒體文案的相關(guān)知識(shí)。本任務(wù)將對(duì)新媒體文案的概念與特點(diǎn)、主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)、新媒體文案的常見類型等知識(shí)進(jìn)行介紹，以幫助文案人員了解新媒體文案，更好地掌握新媒體文案的寫作。（一）新媒體文案的概念與特點(diǎn)知名廣告學(xué)家H.史載平斯曾說“文案是廣告的核心”，廣告的本質(zhì)是傳遞信息，而文案起到相同的作用。文案是在媒體渠道中用來吸引受眾的一種廣告表現(xiàn)形式。新媒體時(shí)代的到來，使得文案逐漸發(fā)展為基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)并進(jìn)行傳播的內(nèi)容，這種內(nèi)容不再只是語言文字，還涵蓋了圖片、視頻、超鏈接等元素，以使文案更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要。由此可見，新媒體文案實(shí)際是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上借助新媒體平臺(tái)生成的廣告創(chuàng)意文案。1．新媒體文案的概念（一）新媒體文案的概念與特點(diǎn)新媒體文案是在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境的變革下發(fā)展出來的一種文案類型，它更符合現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣，也更能適應(yīng)媒體傳播的需要，其主要具有6個(gè)特點(diǎn)。2．新媒體文案的特點(diǎn)互動(dòng)性強(qiáng)定位精準(zhǔn)成本低時(shí)效性強(qiáng)推廣方便內(nèi)容多元化（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)1．微信微信是基于智能移動(dòng)設(shè)備而產(chǎn)生的即時(shí)通信軟件，也是一個(gè)可以及時(shí)與用戶互動(dòng)的社交媒體平臺(tái)，支持用戶通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)送文字、圖片、語音或視頻等。例如，只要有好友點(diǎn)擊了某篇文案的“在看”按鈕，或者點(diǎn)贊了某個(gè)視頻作品，該文案或視頻就會(huì)出現(xiàn)在其所有微信好友的“看一看”中，如右圖所示，擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍。（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)2．微博微博是一個(gè)通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的社交媒體平臺(tái)，能夠以文字、圖片、話題、視頻等媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享和傳播互動(dòng)。微博注重信息的時(shí)效性和多樣性，受眾可以隨時(shí)隨地在微博中發(fā)表看法和意見，并搜索所需信息或關(guān)注微博賬號(hào)。若受眾關(guān)注了某一微博賬號(hào)，就成了該微博賬號(hào)的粉絲，微博賬號(hào)發(fā)布的每一條文案都能被粉絲看到，粉絲還可能成為文案的傳播者。此外，微博賬號(hào)可以與粉絲保持良好的交流互動(dòng)，培養(yǎng)堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。如果微博賬號(hào)擁有數(shù)量龐大的粉絲群，發(fā)布的新媒體文案可以在短時(shí)間內(nèi)傳播給更多受眾，甚至形成病毒式傳播。（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)3．抖音抖音是目前短視頻、直播領(lǐng)域的主流平臺(tái)，日活躍用戶數(shù)過億，支持用戶通過短視頻分享互動(dòng)、通過直播營(yíng)銷推廣等。同類型的平臺(tái)還有快手、西瓜視頻、微視、秒拍等。例如，右圖所示為某品牌在推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡時(shí)發(fā)布的視頻式文案。（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)4．今日頭條今日頭條是北京抖音信息服務(wù)有限公司開發(fā)的通用信息平臺(tái)，可以通過個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)受眾的興趣、位置等多個(gè)維度的信息為他們推薦財(cái)經(jīng)、科技、娛樂等熱點(diǎn)內(nèi)容，下圖所示為今日頭條首頁展示的相關(guān)文案。與今日頭條性質(zhì)相同的新媒體平臺(tái)還有簡(jiǎn)書、百家號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)資訊、豆瓣等。（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)5．社群社群指由具有相同興趣、價(jià)值觀和目標(biāo)的個(gè)體組成的群體。這些個(gè)體在社群中相互交流、分享信息、建立聯(lián)系，并形成共同體驗(yàn)和認(rèn)同感。社群主要通過群內(nèi)成員之間的互動(dòng)分享來調(diào)動(dòng)成員的積極性，進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷變現(xiàn)。6．小紅書小紅書是一個(gè)生活、購(gòu)物分享的社區(qū)平臺(tái)，通過分享內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)“種草”，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。小紅書的文案以圖文、視頻、直播等為主，其中，圖文類的文案也被稱為筆記。在撰寫小紅書文案時(shí)，可以直接在文案中展示產(chǎn)品，也可以從好物分享的角度寫作。（二）主流的新媒體文案發(fā)布平臺(tái)7．知乎知乎是一個(gè)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，知乎中的內(nèi)容基本上以問題和答案的形式呈現(xiàn)，企業(yè)或品牌發(fā)布的帶有營(yíng)銷和宣傳意味的回答便是新媒體文案。與知乎具有相同性質(zhì)的平臺(tái)還有百度知道、搜狗問答、360問答等。企業(yè)或品牌若想在知乎中發(fā)布優(yōu)質(zhì)的新媒體文案，首先要找到一個(gè)高質(zhì)量的問題，然后在此問題下發(fā)布高質(zhì)量的答案，為增強(qiáng)說服力，答案應(yīng)理性、科學(xué)、邏輯性強(qiáng)以便吸引受眾的關(guān)注。（三）新媒體文案的常見類型1．按文案篇幅分類根據(jù)文案篇幅，新媒體文案可分為1000字及以上的長(zhǎng)文案和1000字以下的短文案。微信公眾號(hào)文章、微博頭條文章、今日頭條文章、知乎中的長(zhǎng)文章等，左圖所示為知乎中的長(zhǎng)文章。短文案?jìng)?cè)重快速觸動(dòng)受眾，重點(diǎn)在于表現(xiàn)核心信息，如朋友圈文案（見右圖）、海報(bào)文案，以及微博中的短微博等。（三）新媒體文案的常見類型2．按文案目的分類根據(jù)寫作目的不同，新媒體文案可大致分為產(chǎn)品文案和品牌文案。?產(chǎn)品文案主要是為了宣傳和推廣某一具體產(chǎn)品或服務(wù)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和差異化，以吸引受眾關(guān)注和購(gòu)買。如左圖所示。?品牌文案主要是為了塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以提高受眾對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。如右圖所示。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining短視頻采用特寫+倒放+定格的形式，以2023年中國(guó)女足征戰(zhàn)世界杯前的歡送場(chǎng)面為切入點(diǎn)2022年、2004年、1999年等幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用一個(gè)個(gè)問題串聯(lián)起敘述主線。在各個(gè)比賽的起起伏伏中，展現(xiàn)出不屈不撓的中國(guó)女足精神。該短視頻的文字內(nèi)容如左圖所示。2023年，蒙牛圍繞中國(guó)女足發(fā)布了一支主題為“每一份要強(qiáng)不止于此”的短視頻。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握新媒體文案的不同類型。（2）掌握新媒體文案的鑒賞與分析。實(shí)訓(xùn)要求（1）分析蒙牛發(fā)布的新媒體文案屬于什么類型。（2）分析蒙牛發(fā)布的新媒體文案的亮點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)思路新媒體文案的分類標(biāo)準(zhǔn)不同，劃分出的類型也不同，可以按照文案篇幅和寫作目的對(duì)蒙牛發(fā)布的新媒體文案進(jìn)行分類。例如，從語言表達(dá)來看，這篇文案通俗易懂，能夠讓受眾快速理解文案所傳達(dá)的信息，并帶領(lǐng)受眾感受堅(jiān)持不懈、不屈不撓的女足精神，引發(fā)受眾的情感共鳴。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskassessment掃描二維碼，查看其中的新媒體文案范例，填寫下表所示的表格并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1分別判斷每個(gè)新媒體文案的類型

302分析每則新媒體文案適合發(fā)布的平臺(tái)303分析每則新媒體文案的亮點(diǎn)40祝：學(xué)有所成！新媒體廣告與文案寫作（第2版）新媒體廣告的類型新媒體廣告與文案寫作（第2版）項(xiàng)目二CONTENTS目錄搜索引擎廣告任務(wù)一移動(dòng)App廣告微信廣告和微博廣告任務(wù)二任務(wù)三視頻廣告和直播廣告其他新媒體廣告任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives搜索引擎廣告是一種常見的新媒體廣告，廣告主主要通過在搜索引擎中設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。當(dāng)受眾在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的頂部、底部或側(cè)邊等位置。這些廣告通常會(huì)標(biāo)注“廣告”“贊助內(nèi)容”或其他類似的標(biāo)簽，以方便受眾區(qū)分廣告與其他搜索結(jié)果。本任務(wù)將詳細(xì)介紹搜索引擎廣告的特點(diǎn)、類型以及搜索引擎廣告中的關(guān)鍵詞等基礎(chǔ)知識(shí)，以幫助相關(guān)從業(yè)人員深入了解搜索引擎廣告，從而方便后期有針對(duì)性地制訂廣告計(jì)劃，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。（一）搜索引擎廣告的特點(diǎn)搜索引擎廣告是在搜索引擎上進(jìn)行宣傳的一種廣告，主要有以下5個(gè)特點(diǎn)。見效快目標(biāo)定向性強(qiáng)成本控制靈活受眾點(diǎn)擊意愿強(qiáng)數(shù)據(jù)分析便捷（二）搜索引擎廣告的類型是搜索引擎廣告中的一種付費(fèi)廣告形式，通?；诔鰞r(jià)和廣告質(zhì)量，通過關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名來獲得展示機(jī)會(huì)，具有較高的曝光率和點(diǎn)擊率。競(jìng)價(jià)排名廣告自然搜索結(jié)果廣告是相對(duì)于競(jìng)價(jià)排名廣告而言的，通過搜索引擎的自然搜索結(jié)果來獲得展示機(jī)會(huì)。1．按照是否付費(fèi)分類按照是否付費(fèi)分類，搜索引擎廣告可以分為以下2種。（二）搜索引擎廣告的類型主要展示在搜索結(jié)果頁面中，可以是文字、圖片、視頻等多種形式。搜索廣告展示廣告展示廣告與搜索廣告的直接區(qū)別就是，展示廣告是搜索引擎根據(jù)各種定位參數(shù)決定展示給受眾的廣告。2．按照展現(xiàn)形式分類按照廣告在搜索引擎中展現(xiàn)形式的不同，搜索引擎廣告可以分為以下兩種。（三）搜索引擎廣告中的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎廣告非常重要，要構(gòu)思出一個(gè)好的關(guān)鍵詞應(yīng)同時(shí)考慮多個(gè)因素，既要保證足夠的展現(xiàn)量，又要最大限度地提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告主在選擇關(guān)鍵詞時(shí)需要考慮以下4點(diǎn)。1234

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競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)度任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining利好美是一家提供個(gè)性化創(chuàng)意定制產(chǎn)品的品牌，受眾可以在其網(wǎng)店內(nèi)自行定制各種產(chǎn)品，包括T恤、帽子、杯子、手機(jī)殼等。利好美計(jì)劃在端午節(jié)開展一場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，并希望通過百度發(fā)布活動(dòng)的廣告，提高品牌知名度和銷售額。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）了解搜索引擎廣告。（2）掌握搜索引擎廣告中關(guān)鍵詞的選擇方法。實(shí)訓(xùn)要求（1）在百度中搜索利好美所售產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞，查看搜索結(jié)果，了解搜索引擎廣告。（2）利用百度營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具，獲取關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù)。（3）根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果篩選合適的關(guān)鍵詞作為品牌搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞。實(shí)訓(xùn)思路STEP01進(jìn)入百度官方網(wǎng)站，在搜索欄中直接輸入“個(gè)性化定制”“T恤定制”等與利好美所售產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。STEP02在百度中搜索“百度營(yíng)銷”，進(jìn)入百度營(yíng)銷官方網(wǎng)站，注冊(cè)并登錄賬號(hào)。STEP03對(duì)比這些關(guān)鍵詞，篩選出搜索量較高、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度適中、價(jià)格較低的關(guān)鍵詞作為品牌廣告的關(guān)鍵詞。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment查看下圖所示的搜索引擎廣告，填寫下表并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1說明廣告包含的表現(xiàn)形式202簡(jiǎn)述搜索引擎廣告的特點(diǎn)303對(duì)比搜索結(jié)果中廣告的相似之處50CONTENTS目錄搜索引擎廣告任務(wù)一移動(dòng)App廣告微信廣告和微博廣告任務(wù)二任務(wù)三視頻廣告和直播廣告其他新媒體廣告任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives移動(dòng)App是指通過預(yù)裝、下載等方式獲取并在移動(dòng)智能終端上運(yùn)行，向受眾提供信息服務(wù)的應(yīng)用軟件。移動(dòng)App的類型多種多樣，如社交通信類的微信App、效率辦公類的釘釘App、娛樂消遣類的抖音App、攝影美圖類的美圖秀秀App等。隨著移動(dòng)App市場(chǎng)的繁榮，移動(dòng)App廣告經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展過程。如今，廣告主不斷增加在移動(dòng)端的廣告投放，移動(dòng)App廣告呈現(xiàn)繁榮景象。本任務(wù)將介紹移動(dòng)App廣告的特點(diǎn)和類型等知識(shí)，以幫助相關(guān)從業(yè)人員了解不同移動(dòng)App廣告的適用場(chǎng)景，以便在實(shí)際工作中選擇合適的廣告形式和策略。（一）移動(dòng)App廣告的特點(diǎn)移動(dòng)App廣告是指在移動(dòng)App中展示的廣告，具有以下4個(gè)特點(diǎn)?；?dòng)性趣味性即時(shí)性跨平臺(tái)性（二）移動(dòng)App廣告的類型插屏廣告是指在打開、暫停或退出App時(shí)以半屏或全屏的形式彈出的廣告，其持續(xù)顯示時(shí)長(zhǎng)一般為3～5秒，廣告時(shí)間短。這種廣告可以避免影響受眾正常的使用體驗(yàn)，是目前深受廣告主喜愛的一種移動(dòng)App廣告，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高，但廣告費(fèi)用略高。1．插屏廣告這種廣告可以避免影響受眾正常的使用體驗(yàn)，是目前深受廣告主喜愛的一種移動(dòng)App廣告，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高，但廣告費(fèi)用略高。例如，左圖所示為在打開微博App時(shí)出現(xiàn)的插屏廣告。1（二）移動(dòng)App廣告的類型橫幅廣告（Banner）又稱旗幟廣告，在移動(dòng)App中，這種廣告多出現(xiàn)在App的底部或頂部，如下圖所示。2．橫幅廣告其缺點(diǎn)是受限于手機(jī)屏幕尺寸，橫幅廣告的尺寸不能太大，另外移動(dòng)App中的橫幅廣告大多以輪播的形式出現(xiàn)，導(dǎo)致廣告容易被忽視。1橫幅廣告的優(yōu)點(diǎn)是尺寸較小，對(duì)受眾的干擾也較小，但其重點(diǎn)突出，尤其是一些購(gòu)物類App首頁的橫幅廣告，對(duì)引導(dǎo)受眾消費(fèi)起到很大作用。1（二）移動(dòng)App廣告的類型信息流廣告是穿插于受眾的好友動(dòng)態(tài)，或資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，如下圖所示。3．信息流廣告信息流廣告可根據(jù)受眾喜好實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，受眾體驗(yàn)較好。1它的特點(diǎn)是與所投放頁面的信息流具有相關(guān)性，廣告與受眾看到的內(nèi)容自然融為一體，以一種更加自然和流暢的方式呈現(xiàn)，不影響受眾的觀看體驗(yàn)。1（二）移動(dòng)App廣告的類型4．推送廣告推送廣告是通過推送通知的方式向受眾展示的廣告，常以文字或圖片的形式呈現(xiàn)，如右圖所示。推送廣告的優(yōu)點(diǎn)是十分精準(zhǔn)，廣告信息的觸達(dá)率較高，但它經(jīng)常忽略受眾需求，會(huì)增加受眾的篩選成本。（二）移動(dòng)App廣告的類型LBS（LocationBasedService，基于位置的服務(wù)）廣告是一種基于受眾地理位置信息的廣告。它利用移動(dòng)設(shè)備的GPS、Wi-Fi、藍(lán)牙等技術(shù)，以及應(yīng)用程序和平臺(tái)的位置服務(wù)，向受眾提供與其當(dāng)前位置相關(guān)的廣告。5．LBS廣告例如，左圖所示為美團(tuán)App中的LBS廣告，受眾給予美團(tuán)App位置信息訪問權(quán)限后，美團(tuán)App將根據(jù)受眾所處的地理位置為其推送廣告，引導(dǎo)受眾前往相應(yīng)場(chǎng)所消費(fèi)。1（二）移動(dòng)App廣告的類型搜索廣告與搜索引擎廣告非常相似，是一種在移動(dòng)App內(nèi)部的搜索結(jié)果頁面中展示的廣告，常以文字鏈接或卡片等形式呈現(xiàn)，如右圖所示。搜索廣告具有較高的精準(zhǔn)性和相關(guān)性。6．搜索廣告因?yàn)樗歉鶕?jù)受眾的搜索意圖和關(guān)鍵詞匹配展示的。同時(shí)，搜索廣告具有較高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槭鼙娫谒阉鲿r(shí)往往對(duì)相關(guān)的信息感興趣，且容易通過搜索結(jié)果頁面進(jìn)入目標(biāo)頁面。1任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining馬面裙又名馬面褶裙，是我國(guó)古代女子的裙裝款式之一。明代劉若愚《酌中志》載：“曳撒，其制后襟不斷，而兩傍有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起?！钡R面裙的歷史可以追溯到宋代，其在明清時(shí)期最為流行。才荷塘是一家主營(yíng)馬面裙的網(wǎng)店，為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、提高網(wǎng)店的知名度，才荷塘準(zhǔn)備在移動(dòng)App中投放廣告，總預(yù)算為5000元。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）了解移動(dòng)App廣告的含義。（2）掌握移動(dòng)App廣告的類型。實(shí)訓(xùn)要求（1）為才荷塘尋找適合投放廣告的移動(dòng)App。（2）為才荷塘選擇合適的移動(dòng)App廣告類型。實(shí)訓(xùn)思路STEP01在網(wǎng)上搜索當(dāng)前主流的移動(dòng)App，如抖音App、小紅書App、微信App、微博App、知乎App等。STEP02進(jìn)入目標(biāo)移動(dòng)App中，查看其有哪些廣告類型，以及同類服飾品牌在目標(biāo)App上的廣告投放情況和廣告效果，結(jié)合預(yù)算選擇適合在目標(biāo)App中投放的廣告類說明理由。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment查看下圖所示的移動(dòng)App廣告，填寫下表并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1說明圖中所有廣告的表現(xiàn)形式502判斷圖中所有廣告的類型50CONTENTS目錄搜索引擎廣告任務(wù)一移動(dòng)App廣告微信廣告和微博廣告任務(wù)二任務(wù)三視頻廣告和直播廣告其他新媒體廣告任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives微信廣告是一種在微信中展示的廣告，微博廣告則是在微博中投放的一種廣告。微信和微博擁有龐大的受眾群體，覆蓋了各個(gè)年齡段和消費(fèi)層次的受眾，這使得微信廣告和微博廣告能夠觸達(dá)大量潛在的目標(biāo)受眾，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。本任務(wù)將介紹微信廣告和微博廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，以幫助相關(guān)從業(yè)人員了解微信廣告和微博廣告，以便在后續(xù)工作中制訂合適的廣告計(jì)劃。（一）微信廣告一方面，廣告主可以申請(qǐng)個(gè)人微信號(hào)，日常分享的形式在朋友圈中宣傳推廣產(chǎn)品、品牌或服務(wù)，但這種廣告最好將生活分享內(nèi)容與推廣信息結(jié)合起來，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或新的資訊等，提高朋友圈廣告的可讀性，避免引起受眾的反感而被屏蔽。1．朋友圈廣告另一方面，廣告主還可以付費(fèi)在朋友圈中投放廣告，朋友圈廣告以信息流廣告的形式呈現(xiàn)，與平常的原創(chuàng)朋友圈的形式相似，由文字、圖片或視頻等構(gòu)成，只是右上角會(huì)注明“推廣”或“廣告”字樣，如右圖所示。1（一）微信廣告一方面，廣告主可以申請(qǐng)創(chuàng)建微信公眾號(hào)，然后在推送文章中宣傳產(chǎn)品、品牌或服務(wù)，下圖所示為某品牌推送文章中的廣告。2．公眾號(hào)廣告另一方面，廣告主也可以付費(fèi)在微信公眾號(hào)中投放廣告，其表現(xiàn)形式包括文字、圖片和視頻等多種類型，位置可以在推送文章的中間、底部（見右圖），訂閱號(hào)消息列表中（見右圖）等。（一）微信廣告程序是基于微信平臺(tái)的應(yīng)用程序，受眾可以直接在微信中搜索、打開和使用，無須下載和安裝，節(jié)省了手機(jī)存儲(chǔ)空間和安裝時(shí)間。3．小程序廣告小程序廣告就是在小程序中投放的廣告。小程序廣告的種類較多，主要有橫幅廣告（見右圖）、插屏廣告、視頻廣告、激勵(lì)式廣告等。1（二）微博廣告微博熱搜是微博人氣較高的特色功能，絕大部分使用微博的受眾都會(huì)瀏覽熱搜話題，因此熱搜榜自然也成為投放廣告的良好場(chǎng)景。熱搜廣告以熱搜話題的形式呈現(xiàn)，與其他的熱搜話題融為一體。一般來說，如果是熱搜話題，話題尾部通常會(huì)標(biāo)注有“熱”“爆”“沸”等表明火熱程度的文字，而話題尾部標(biāo)“薦”“商”等文字的就是熱搜廣告，如左圖所示。1．熱搜廣告1（二）微博廣告借助粉絲頭條投放的廣告也是微博廣告的主要形式。粉絲頭條是微博官方推出的廣告產(chǎn)品，其以粉絲關(guān)系為核心，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)微博閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、獲贊量、粉絲數(shù)量等的提升。左圖所示為粉絲頭條的推廣界面。2．粉絲頭條廣告1任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining我國(guó)是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷等都是非常有名的瓷器。楓葉雨是一家位于廣東省潮州市的瓷器品牌，主營(yíng)各種各樣的陶瓷餐具。為了促進(jìn)網(wǎng)店產(chǎn)品的銷售，該品牌準(zhǔn)備在微信和微博中投放廣告，但相比于直接推廣產(chǎn)品的廣告，其傾向于選擇可以達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果的廣告。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）了解微信廣告。（2）了解微博廣告。實(shí)訓(xùn)要求（1）為品牌選擇合適的微信廣告。（2）為品牌選擇合適的微博廣告。實(shí)訓(xùn)思路先厘清網(wǎng)店的訴求，即廣告要能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，且需要達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，那么可以選擇在內(nèi)容中植入廣告，也就是發(fā)布軟廣。接著，思考微信廣告中哪種類型的廣告可以以軟廣的形式呈現(xiàn)，如朋友圈廣告可以采用生活分享的方式，在分享新購(gòu)入的陶瓷餐具的同時(shí)植入網(wǎng)店的名稱.。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment查看圖（1）中的微信廣告和圖（2）的微博廣告，填寫下表并上交。序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說明1判斷圖中微信廣告和微博廣告的類型402說明圖中每個(gè)廣告的優(yōu)點(diǎn)303說明微信廣告還可以采用的形式30（1）（2）CONTENTS目錄搜索引擎廣告任務(wù)一移動(dòng)App廣告微信廣告和微博廣告任務(wù)二任務(wù)三視頻廣告和直播廣告其他新媒體廣告任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives與文字和圖片相比，視頻和直播可以提供更加豐富、生動(dòng)的視覺和聽覺體驗(yàn)，能夠以更加生動(dòng)、直觀和即時(shí)的方式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。因此，視頻廣告和直播廣告成為廣告市場(chǎng)的重要組成部分。本任務(wù)將介紹視頻廣告和直播廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，以幫助相關(guān)從業(yè)人員了解視頻廣告和直播廣告，根據(jù)不同的廣告需求和目標(biāo)受眾制訂相應(yīng)的廣告計(jì)劃。（一）視頻廣告按照廣告插入時(shí)間和位置的不同，貼片廣告可以分為前貼片廣告（在視頻播放前播放的廣告）、中插廣告（在視頻中間插入的廣告）、后貼片廣告（在視頻播放后播放的廣告）3種，上圖所示為前貼片廣告。1．貼片廣告貼片廣告又被稱為插片廣告，是指在視頻播放前、播放后或播放過程中插播的廣告。貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)一般為15秒、30秒、60秒、75秒甚至更長(zhǎng)，可以很好地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)。（一）視頻廣告植入廣告是一種將廣告內(nèi)容植入視頻內(nèi)容中的廣告。這類廣告的廣告內(nèi)容較為隱蔽，與視頻內(nèi)容的聯(lián)系相對(duì)緊密，可以在潛移默化中宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。一般來說，廣告主常通過臺(tái)詞、道具的方式把產(chǎn)品或服務(wù)植入視頻中，如某手機(jī)品牌將旗下的新品手機(jī)植入某電視劇中，劇中主角使用的就是該新品手機(jī)，還通過劇中人物自拍、發(fā)朋友圈等場(chǎng)景，展示該手機(jī)像素高、功能多的賣點(diǎn)。2．植入廣告（一）視頻廣告內(nèi)容定制廣告是指結(jié)合廣告主的特點(diǎn)為其打造的劇集、欄目、微電影、紀(jì)錄片等視頻內(nèi)容，往往能將品牌的精神、定位、廣告語、廣告創(chuàng)意等信息融入視頻中。這類廣告主要有以下兩種運(yùn)作方式。?廣告主委托制作，即廣告主向視頻平臺(tái)提出廣告需求，由視頻平臺(tái)相關(guān)的工作人員撰寫劇本、招募演員、制作廣告等，然后尋找導(dǎo)演及專門的制作機(jī)構(gòu)制作相應(yīng)內(nèi)容。?平臺(tái)自發(fā)制作，再由銷售部門負(fù)責(zé)招商。3．內(nèi)容定制廣告（一）視頻廣告相較于其他廣告形式，這類廣告貫穿視頻播放的全過程，更容易被受眾接受，具有較好的滲透效果。但是贊助/冠名廣告的費(fèi)用通常較高，一些預(yù)算有限的品牌可能難以承擔(dān)。4．贊助/冠名廣告贊助/冠名廣告是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響力的廣告。如果廣告主的贊助金額較大，廣告主還有可能成為某視頻節(jié)目的獨(dú)家冠名商，如左圖所示。（一）視頻廣告5．角標(biāo)廣告角標(biāo)廣告是指在視頻播放過程中懸掛在屏幕左下角或右下角的標(biāo)志廣告，如下圖所示。（二）直播廣告1．主播口頭播報(bào)廣告在這種類型的廣告中，主播會(huì)以口頭播報(bào)的形式介紹產(chǎn)品或服務(wù)，并在直播過程中與受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通。主播的直播行為本身就是廣告。例如，右圖所示為某品牌的直播間，主播正在口述品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并在鏡頭前向受眾詳細(xì)展示產(chǎn)品。這種廣告形式需要主播具備良好的語言表達(dá)能力，能夠有效地傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)（二）直播廣告2．直播間貼片廣告直播間貼片廣告是指在不影響直播效果的前提下，在直播畫面中加貼的一個(gè)專門制作的廣告，受眾在觀看直播時(shí)，能夠看到廣告內(nèi)容。這類廣告多以文字+圖片的形式出現(xiàn)，并長(zhǎng)時(shí)間展示在直播畫面中，具有較高的曝光度，能很好地提高產(chǎn)品或品牌的知名度。例如，右圖所示為某品牌的直播間，其頂部展示的廣告就是直播間貼片廣告。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining觀察圖（1）、圖（2）所示的廣告，判斷其所屬?gòu)V告類型，并分析總結(jié)這兩則廣告的區(qū)別。（1）（2）Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）了解視頻廣告。（2）了解直播廣告。實(shí)訓(xùn)要求（1）分析圖（1）所示的廣告屬于哪種類型。（2）分析圖（2）所示的廣告屬于哪種類型。（3）分析總結(jié)這兩則廣告的區(qū)別。實(shí)訓(xùn)思路STEP01分析圖（1）