歐文廣告策劃活動流程

歐文廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄策劃準(zhǔn)備階段創(chuàng)意設(shè)計階段制作執(zhí)行階段發(fā)布推廣階段總結(jié)反饋階段01策劃準(zhǔn)備階段提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、推廣品牌形象等。確定廣告目標(biāo)年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費能力等特征。識別目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的需求、痛點、購買習(xí)慣等。受眾需求分析明確廣告目的與受眾010203了解行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長趨勢等。市場調(diào)研與競品分析市場規(guī)模與趨勢主要競爭對手的產(chǎn)品特點、市場策略、廣告手段等。競品分析消費者的需求、偏好、消費心理等。消費者洞察根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，確定廣告的創(chuàng)意方向，包括廣告視覺、文案風(fēng)格等。創(chuàng)意方向確定廣告的傳播渠道，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。廣告渠道選擇確定廣告的核心主題和品牌定位。廣告主題與定位制定廣告策略與創(chuàng)意方向預(yù)算制定根據(jù)廣告目標(biāo)和策略，制定廣告預(yù)算。預(yù)算控制制定預(yù)算控制方案，確保廣告費用在預(yù)算范圍內(nèi)使用。資源分配根據(jù)廣告策略，合理分配廣告資源，包括媒體資源、制作資源、人員資源等。確定預(yù)算及資源分配02創(chuàng)意設(shè)計階段團(tuán)隊組建根據(jù)廣告策劃需求，組建包括創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)設(shè)計、文案撰寫、市場調(diào)研等在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊。職責(zé)分工創(chuàng)意團(tuán)隊組建與分工明確各成員職責(zé)，創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意方向和策略；美術(shù)設(shè)計負(fù)責(zé)視覺呈現(xiàn)；文案撰寫負(fù)責(zé)文字表達(dá)；市場調(diào)研負(fù)責(zé)了解目標(biāo)受眾和市場趨勢。0102創(chuàng)意構(gòu)思團(tuán)隊成員圍繞廣告主題和目標(biāo)受眾，展開頭腦風(fēng)暴，提出各種創(chuàng)意構(gòu)思。方案討論對提出的創(chuàng)意方案進(jìn)行逐一評估，從可行性、創(chuàng)新性、傳播性等方面進(jìn)行深入討論，篩選出最佳方案。創(chuàng)意方案構(gòu)思與討論色彩運用根據(jù)品牌調(diào)性和廣告主題，選擇合適的色彩搭配，營造特定的氛圍和情緒。布局設(shè)計合理安排廣告元素的位置和大小，確保整體美觀和重點突出。圖像選擇挑選與廣告主題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)圖像，增強視覺沖擊力。視覺設(shè)計元素確定VS根據(jù)創(chuàng)意方案，撰寫與視覺元素相匹配的廣告文案，包括標(biāo)題、正文、口號等。文案優(yōu)化對初稿進(jìn)行反復(fù)修改和完善，確保文案簡潔明了、吸引人，能夠有效傳達(dá)廣告信息。文案初稿文案撰寫及優(yōu)化建議03制作執(zhí)行階段攝影攝像設(shè)備準(zhǔn)備包括相機(jī)、燈光、三腳架、錄音設(shè)備等。素材采集根據(jù)廣告創(chuàng)意和策劃要求，采集相關(guān)的圖片、視頻和音頻素材。模特或演員選擇選擇符合產(chǎn)品定位和廣告創(chuàng)意的模特或演員，并安排相應(yīng)的造型和服裝。拍攝或設(shè)計素材準(zhǔn)備根據(jù)策劃要求和故事板，進(jìn)行廣告片的拍攝，注意場景、演員表演和攝像機(jī)的協(xié)調(diào)。廣告片拍攝對于以圖文為主的廣告，設(shè)計師需要根據(jù)策劃要求，設(shè)計廣告圖形、排版和配色等。圖文設(shè)計利用特效技術(shù)，對拍攝或設(shè)計的素材進(jìn)行加工處理，增強廣告的視覺效果。特效制作廣告片拍攝或圖文設(shè)計制作010203將拍攝或設(shè)計的素材進(jìn)行剪輯合成，按照策劃要求，組合成完整的廣告片或圖文。剪輯合成選擇適合廣告的背景音樂、配音和音效，并進(jìn)行混音處理，使聲音與畫面完美融合。音效配樂對廣告中的特效進(jìn)行精細(xì)處理，增強廣告的視覺沖擊力和藝術(shù)感。特效處理后期剪輯、特效處理及優(yōu)化調(diào)整修改意見反饋將審核意見反饋給制作團(tuán)隊，對廣告進(jìn)行修改和完善，直到達(dá)到最佳效果。最終審核由客戶或上級領(lǐng)導(dǎo)對最終成品進(jìn)行審核，確保廣告符合市場需求和法律法規(guī)。內(nèi)部審核由廣告策劃團(tuán)隊對成品進(jìn)行內(nèi)部審核，確保廣告符合策劃要求和品牌形象。成品審核與修改意見反饋04發(fā)布推廣階段媒體渠道選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行廣告投放，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。投放計劃制定媒體渠道選擇與投放計劃制定根據(jù)廣告預(yù)算、媒體渠道特點和受眾接觸習(xí)慣，制定科學(xué)、合理的廣告投放計劃，確保廣告效果最大化。0102線上活動策劃通過線上平臺舉辦各種形式的互動活動，如抽獎、問答、打卡等，吸引用戶參與，提高品牌知名度和用戶粘性。線下活動策劃策劃各種線下推廣活動，如產(chǎn)品體驗、路演、促銷等，增強品牌與用戶之間的互動和感知?；顒訄?zhí)行方案制定詳細(xì)的活動執(zhí)行方案，包括活動時間、地點、流程、人員分工等，確?；顒禹樌M(jìn)行。020301線上線下活動策劃及執(zhí)行方案社交媒體平臺選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的社交媒體使用習(xí)慣，選擇合適的社交媒體平臺進(jìn)行營銷推廣。社交媒體營銷戰(zhàn)略部署內(nèi)容策略制定制定符合品牌形象和目標(biāo)受眾需求的社交媒體內(nèi)容策略，包括文案、圖片、視頻等多種形式。社交媒體賬號管理建立和維護(hù)品牌社交媒體賬號，定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強品牌與用戶的互動和信任。01數(shù)據(jù)監(jiān)測通過專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，對廣告投放效果、活動參與度、社交媒體傳播效果等進(jìn)行實時監(jiān)測和分析。數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果評估及調(diào)整策略02效果評估根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，對廣告策劃活動的整體效果進(jìn)行科學(xué)、客觀的評估，明確優(yōu)點和不足。03調(diào)整策略根據(jù)評估結(jié)果，及時調(diào)整廣告策劃活動的策略和執(zhí)行方案，以優(yōu)化廣告效果，實現(xiàn)更好的營銷目標(biāo)。05總結(jié)反饋階段報告內(nèi)容項目背景、目標(biāo)、策略、執(zhí)行過程、成果和效益等方面。項目成果總結(jié)報告撰寫報告形式PPT、Word、PDF等。報告對象公司高層、客戶、團(tuán)隊成員等。報告要點突出成果、分析原因、總結(jié)經(jīng)驗。01020304調(diào)查方式問卷調(diào)查、電話訪談、面對面溝通等。調(diào)查內(nèi)容客戶對項目的滿意度、意見和建議等。反饋整理將收集到的反饋信息進(jìn)行分類、整理和分析。結(jié)果應(yīng)用作為項目改進(jìn)和后續(xù)合作的參考依據(jù)?？蛻魸M意度調(diào)查與反饋收集項目中的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)。分享內(nèi)容針對問題提出具體的改進(jìn)建議。改進(jìn)建議01020304會議、培訓(xùn)、報告等。分享形式制定改進(jìn)計劃