《新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版 微課版）》課件 第3章 新媒體文案的寫(xiě)作方法；第4章 不同類(lèi)型的新媒體文案寫(xiě)作

新媒體文案的寫(xiě)作方法新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）

03目錄/Contents3.13.23.3新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法1.宣事式標(biāo)題宣事式標(biāo)題是指直接點(diǎn)明宣傳意圖的標(biāo)題。這種標(biāo)題常選擇開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的方式，宣告某事項(xiàng)或告訴用戶能夠獲得的利益，讓用戶一看標(biāo)題就知道該文案的主題。常見(jiàn)的宣事式標(biāo)題如下所示。春日福利放送|滿199元送圍巾1條！潮流女鞋|把詩(shī)意穿在腳上，運(yùn)動(dòng)鞋低至59元，專(zhuān)區(qū)買(mǎi)2雙減50元。上新|睡眠、居家、外出、度假……一件就夠了。宣事式標(biāo)題是比較常見(jiàn)的一種標(biāo)題命名方法，常用于主題為折扣促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品上新以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)等的文案，它將文案重點(diǎn)直接在標(biāo)題中點(diǎn)明，讓人一目了然。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法2.警告式標(biāo)題警告式標(biāo)題通過(guò)嚴(yán)肅、警示、震懾的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)明內(nèi)容，以起到提醒、警告的作用，常用于介紹事物的特征、功能、作用等的文案。需要注意的是，警告式標(biāo)題可以有一定夸張，但不能扭曲事實(shí)，要在陳述事實(shí)的基礎(chǔ)上，以發(fā)人深省的內(nèi)容、嚴(yán)肅深沉的語(yǔ)調(diào)給用戶以暗示，讓用戶產(chǎn)生一種危機(jī)感，進(jìn)而忍不住點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀文案正文。警告式標(biāo)題示例如下所示。6個(gè)衛(wèi)衣穿搭警告！別再這樣穿！千萬(wàn)不要隨便購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)！發(fā)霉的菜板一定不能用，否則很危險(xiǎn)！3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法3.提問(wèn)式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題用提出問(wèn)題的方式，吸引用戶的注意力，引起用戶對(duì)該問(wèn)題的思考，并使用戶產(chǎn)生想要查看文案正文一探究竟的想法，以加深用戶對(duì)文案的印象。需要注意的是，提出的問(wèn)題應(yīng)從用戶的需求或利益點(diǎn)出發(fā)，這樣才能引起用戶的興趣。提問(wèn)式標(biāo)題可以是反問(wèn)、設(shè)問(wèn)，也可以是疑問(wèn)。警告式標(biāo)題示例如下所示。為什么說(shuō)良品鋪?zhàn)由鲜屑o(jì)錄片很優(yōu)秀？比“雙十一”還大的折扣？我怎么才知道！

孩子一哭，難道就只能妥協(xié)嗎？為什么不試下這個(gè)方法？3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法4.盤(pán)點(diǎn)式標(biāo)題盤(pán)點(diǎn)式標(biāo)題是一種總結(jié)性的標(biāo)題，主要用于梳理和總結(jié)一系列相關(guān)的事物或信息。盤(pán)點(diǎn)式標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，突出所盤(pán)點(diǎn)內(nèi)容的亮點(diǎn)或重要信息，以吸引用戶的注意力。常見(jiàn)的盤(pán)點(diǎn)式標(biāo)題如下所示。盤(pán)點(diǎn)2023年熱門(mén)的旅游目的地?！半p十一”好書(shū)盤(pán)點(diǎn)，總有一本能戳中你的心！聊聊影響筆記本電腦續(xù)航的重要因素。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法5.對(duì)比式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題是通過(guò)將兩個(gè)或多個(gè)事物、概念、觀點(diǎn)等進(jìn)行比較，以突出其中的差異和特點(diǎn)的一種標(biāo)題。將截然不同但具有相同特點(diǎn)的事物進(jìn)行比較，如“震驚！有一種傳輸速度比獵豹還快！”將不同品牌的同質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行比較，如“OPPOFindX6ProVS華為P60Pro：拍照篇。”將不同品牌但具有相似功能的產(chǎn)品進(jìn)行比較，如“海爾洗地機(jī)VS大衛(wèi)魔術(shù)拖把，看看誰(shuí)能把地拖得更干凈！”3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法6.標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題常見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題如下所示。共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。美團(tuán)跑腿，“六一”幫送快樂(lè)?！胺N草”就來(lái)小紅書(shū)！標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題主要由廣告標(biāo)語(yǔ)或品牌名稱(chēng)構(gòu)成，常常以簡(jiǎn)短有力的形式呈現(xiàn)。標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題常常與知名度很高的企業(yè)或品牌關(guān)聯(lián)。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法7.新聞式標(biāo)題新聞式標(biāo)題比較正式且具有權(quán)威性，以報(bào)告事實(shí)為主，是對(duì)近期發(fā)生的有意義的事實(shí)的一種表述。這種標(biāo)題一般多用來(lái)告知用戶最近的某些事實(shí)變化，包括新產(chǎn)品發(fā)布或生產(chǎn)企業(yè)的新措施等，目的在于使用戶產(chǎn)生興趣而閱讀正文。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法8.證明式標(biāo)題常見(jiàn)的證明式標(biāo)題如下所示。徒步、逛古鎮(zhèn)、喝茶一次性全部體驗(yàn)，這條冬日“寶藏線路”親測(cè)好玩！親測(cè)！用這款洗面奶洗臉，臉真的不緊繃！秋冬自用好物分享|親測(cè)不“踩坑”的洗護(hù)用品。證明式標(biāo)題以見(jiàn)證人的身份闡釋產(chǎn)品或服務(wù)的好處，可以增強(qiáng)用戶的信任感。證明內(nèi)容既可以是自證，也可以是他證。這種標(biāo)題常使用口述的方式來(lái)傳達(dá)信息，語(yǔ)言通俗自然。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法9.號(hào)召式標(biāo)題號(hào)召式標(biāo)題多采用鼓動(dòng)性的話語(yǔ)號(hào)召用戶做出某種決定或行為。這種標(biāo)題的語(yǔ)言一般具有暗示性和指向性，能讓用戶受到鼓動(dòng)，做出其要求的某種行為。號(hào)召式標(biāo)題多以動(dòng)詞開(kāi)頭，但在寫(xiě)作時(shí)要注意委婉用詞，應(yīng)充分考慮用戶不愿意受人支配的心理特點(diǎn)。常見(jiàn)的號(hào)召式文案標(biāo)題有每個(gè)宅家的人都要學(xué)會(huì)這道電飯煲美食！速來(lái)！閱讀這篇家庭干預(yù)技巧，讓孩子不再挑食！收藏！這些實(shí)用工具，總有一款適合你！《是姐妹就買(mǎi)這個(gè)！》《每個(gè)宅家的人都要學(xué)會(huì)這道電飯煲食譜》等。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法10.懸念式標(biāo)題懸念式標(biāo)題示例如下所示。照相館里的8個(gè)遺憾。那些成年人偷偷攢起來(lái)的秘密。餃子是熱水煮還是冷水煮？很多人做錯(cuò)了……懸念式標(biāo)題通過(guò)設(shè)置懸念，利用用戶的好奇心來(lái)引發(fā)用戶的閱讀興趣。這種標(biāo)題側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引發(fā)用戶的好奇和思考，讓用戶帶著問(wèn)題去閱讀，從而探索其中的答案。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法11.頌揚(yáng)式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題主要用正面、積極的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能進(jìn)行適度、合理的稱(chēng)贊，以突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。需要注意的是，這類(lèi)標(biāo)題需注意表述分寸，應(yīng)避免強(qiáng)烈的感情色彩，要以事實(shí)為依據(jù)，避免出現(xiàn)炫耀、夸大等情況，從而造成用戶的反感。常見(jiàn)的頌揚(yáng)式標(biāo)題如圖所示。常見(jiàn)的頌揚(yáng)式標(biāo)題3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法12.數(shù)字式標(biāo)題常見(jiàn)的數(shù)字式標(biāo)題如下所示。3招讓孩子輕輕松松吃飯。99元即購(gòu)價(jià)值1280元的超值學(xué)習(xí)大禮包！從200個(gè)粉絲到20000個(gè)粉絲只用了半個(gè)月，來(lái)看看他的秘訣。數(shù)字式標(biāo)題利用確切的數(shù)字強(qiáng)調(diào)數(shù)量、排行、銷(xiāo)量等信息，具有醒目、直觀的特點(diǎn)，可以提高文案的可信度，使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。3.1.1新媒體文案標(biāo)題的命名方法13.話題式標(biāo)題話題式標(biāo)題能夠引起用戶討論，容易被廣泛傳播。話題式標(biāo)題離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱門(mén)事件等，如“MBTI”“多巴胺穿搭”“顯眼包”“搭子”“遙遙領(lǐng)先”“爾濱”等。這些熱門(mén)話題或熱詞可以引起用戶的熱烈討論、轉(zhuǎn)發(fā)。常見(jiàn)的話題式標(biāo)題如下所示。打翻夏日調(diào)色盤(pán)，解鎖專(zhuān)屬于你的“多巴胺穿搭”！博物館里，是一代又一代人的“顯眼包”。嗨！這是我的校園“搭子”。3.1.2新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作注意事項(xiàng)簡(jiǎn)短明了主旨明確避開(kāi)敏感詞用語(yǔ)通俗目錄/Contents3.13.2新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作3.3新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.2.1直接開(kāi)頭直接開(kāi)頭是指在文案開(kāi)頭就直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明文案主題或要說(shuō)明的對(duì)象。這種開(kāi)頭方法要求快速切入文案中心，將文案需要表達(dá)的內(nèi)容直接傳達(dá)給用戶。若是推廣某產(chǎn)品或服務(wù)，就需要馬上說(shuō)明某產(chǎn)品或服務(wù)是什么，有什么好處，能解決什么問(wèn)題等。這種寫(xiě)作方法常以標(biāo)題為立足點(diǎn)進(jìn)行直接的闡釋?zhuān)梢员苊庥脩舢a(chǎn)生心理落差和跳脫感。直接開(kāi)頭3.2.2名言開(kāi)頭例如，在知乎“有哪些適合學(xué)生的風(fēng)衣？”問(wèn)題下，一位答主就以“授人以魚(yú)不如授人以漁”為開(kāi)頭，營(yíng)造一種知識(shí)分享、智慧啟迪的氛圍，增強(qiáng)回答的吸引力和說(shuō)服力。名言開(kāi)頭即在文案開(kāi)頭使用名人名言等凸顯文案的主旨及情感。名言一般具有言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)，運(yùn)用得當(dāng)不僅能充分展示文案主題，還能豐富文案內(nèi)涵，使文案充滿吸引力。名言開(kāi)頭是一種既能吸引用戶，又能提高文案可讀性的方法。以名言開(kāi)頭的新媒體文案3.2.3熱點(diǎn)開(kāi)頭熱點(diǎn)是文案開(kāi)頭寫(xiě)作的一大切入點(diǎn)，尤其是新近的熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件。熱點(diǎn)的討論范圍較廣、討論度高，將熱點(diǎn)作為文案開(kāi)頭，可以快速吸引用戶的注意力，提高用戶的閱讀興趣。例如，在推薦口紅時(shí)，文案人員可以借助近期熱播影視劇中熱門(mén)角色的妝照進(jìn)行分析、推薦，為用戶“種草”；在介紹家裝時(shí)，文案人員可以將名人家裝、熱門(mén)影視劇中的裝修等作為家裝推薦的佐證。熱點(diǎn)開(kāi)頭3.2.4修辭手法開(kāi)頭修辭手法的類(lèi)型較多，常見(jiàn)的有比喻、夸張、排比、擬人、對(duì)偶等。文案人員通過(guò)運(yùn)用修辭手法，可以讓文案開(kāi)頭變得更加生動(dòng)、形象。使用比喻的修辭手法寫(xiě)作的文案開(kāi)頭使用擬人的修辭手法寫(xiě)作的文案開(kāi)頭3.2.5開(kāi)頭寫(xiě)作的注意事項(xiàng)與標(biāo)題呼應(yīng)明確觀點(diǎn)避免廢話目錄/Contents3.13.23.3新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.3.1總分式總分式是比較常見(jiàn)的一種寫(xiě)作結(jié)構(gòu)，其中，“總”是指文案的總起或總結(jié)，起點(diǎn)明主題的作用，“分”指的是分層敘述，即將中心論點(diǎn)分為幾個(gè)橫向展開(kāi)的論點(diǎn)，并一一進(jìn)行論證?？偡质浇Y(jié)構(gòu)一般先總結(jié)或總起全文，點(diǎn)明主題，然后再分層、分點(diǎn)敘述，呈現(xiàn)出發(fā)散的狀態(tài)。3.3.2三段式三段式的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)將文案分為“三部分”，這種結(jié)構(gòu)比較適合軟營(yíng)銷(xiāo)文案。這里的“三段”并不是指3個(gè)自然段，而是3個(gè)部分。01OPTION02OPTION03OPTION第一部分：以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行概括性的描述，再以一句話簡(jiǎn)單概括這一事件的意義。第二部分：對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)描述，交代事件發(fā)生的背景、過(guò)程和相關(guān)的細(xì)節(jié)。第三部分：發(fā)表針對(duì)事件的觀點(diǎn)。3.3.3并列式并列式的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)一般是從描述對(duì)象的各方面特征入手，不分先后和主次，各部分并列平行地?cái)⑹鍪录?、說(shuō)明事物。這種結(jié)構(gòu)的新媒體文案的各部分是相互獨(dú)立、完整的，能夠從不同角度、不同方面來(lái)闡述推廣的對(duì)象，即各部分間的關(guān)系是并行的，前一部分內(nèi)容與后一部分內(nèi)容位置互換，并不會(huì)影響文案主題的體現(xiàn)。并列式結(jié)構(gòu)的新媒體文案具有知識(shí)面廣、條理性強(qiáng)的特點(diǎn)。并列式結(jié)構(gòu)的新媒體文案的組成形式主要分為兩種：一種是圍繞中心論點(diǎn)，平行地列出若干分論點(diǎn)；另一種是圍繞一個(gè)論點(diǎn)，運(yùn)用幾個(gè)并列關(guān)系的論據(jù)。臺(tái)燈的部分詳情頁(yè)文案3.3.4欲揚(yáng)先抑式欲揚(yáng)先抑式也稱(chēng)“抑揚(yáng)式”，即為了肯定某人、事、景、物，先從相反的角度去批評(píng)或否定它的一種寫(xiě)作方法。例如，文案人員要寫(xiě)某個(gè)人的好，開(kāi)頭先寫(xiě)他的不好，再通過(guò)表?yè)P(yáng)來(lái)說(shuō)明他的好，但要注意“抑少揚(yáng)多，揚(yáng)能壓抑”。

例如，加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案就采用了典型的欲揚(yáng)先抑式結(jié)構(gòu)，每一段話都先貶低自己，然后高度贊揚(yáng)自己，從而突顯了自身的優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，這種寫(xiě)作結(jié)構(gòu)在使用時(shí)需要掌握好分寸和節(jié)奏。抑的部分不宜過(guò)于消極或負(fù)面，以免讓用戶產(chǎn)生過(guò)度的抵觸情緒；揚(yáng)的部分則需要逐漸展開(kāi)，層層遞進(jìn)，以確保反差感的產(chǎn)生和效果的達(dá)到。3.3.5遞進(jìn)式遞進(jìn)式是指按照事物的發(fā)展規(guī)律以及邏輯關(guān)系，一層一層地安排組織材料。遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)下，正文中內(nèi)容與內(nèi)容間的關(guān)系是逐層推進(jìn)的，后面內(nèi)容只有建立在前面內(nèi)容的基礎(chǔ)上才有意義。遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)的文案在論述時(shí)的層遞表現(xiàn)方式《告別老“舅”》視頻片段截圖3.3.6穿插回放式穿插回放式是指利用思維可以超越時(shí)空的特點(diǎn)，以某物象或思想情感為線索，將描寫(xiě)的內(nèi)容通過(guò)插入、回憶、倒放等方式，形成一個(gè)整體。具體寫(xiě)作時(shí)，文案人員需要先選好串聯(lián)素材的線索，再圍繞一個(gè)中心點(diǎn)組織材料。例如，某家電品牌曾針對(duì)旗下的洗碗機(jī)發(fā)布了一則標(biāo)題為《與時(shí)俱“凈”》的視頻式文案。

《與時(shí)俱“凈”》視頻片段截圖目錄/Contents3.13.23.3新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.4.1神轉(zhuǎn)折結(jié)尾“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾是指用出其不意的思維邏輯，使展示的內(nèi)容與結(jié)尾形成奇怪的邏輯關(guān)系，從而達(dá)到出人意料的效果的結(jié)尾方式?！吧褶D(zhuǎn)折”結(jié)尾能夠產(chǎn)生震撼人心的效果，讓用戶驚嘆于文案的獨(dú)特構(gòu)思，引起用戶的討論，并在用戶心中留下深刻的印象。3.4.2金句結(jié)尾金句通常指名言警句或其他有哲理、有價(jià)值、有意義、有詩(shī)意的句子，用金句作為文案結(jié)尾，可以幫助用戶深刻地領(lǐng)悟文案思想，引起用戶共鳴，提升用戶對(duì)文案的認(rèn)同感。金句一般都富含哲理，不但能起到警醒和啟發(fā)的作用，還能增強(qiáng)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)意愿。例如，某推廣PPT網(wǎng)課的文案結(jié)尾，為鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)課程，成為一個(gè)優(yōu)秀的PPT設(shè)計(jì)者，就用上了巴菲特的金句——“做你沒(méi)做過(guò)的事情叫成長(zhǎng)。做你不愿意做的事情叫改變……”以深化文案內(nèi)涵，文案如下所示。3.4.3幽默結(jié)尾幽默結(jié)尾主要是通過(guò)幽默的語(yǔ)言，讓文案在最后產(chǎn)生一種輕松、有趣的效果，讓用戶在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感，加深對(duì)文案的印象。這種結(jié)尾方式可以通過(guò)一些俏皮、幽默的語(yǔ)言，或通過(guò)調(diào)侃、自嘲來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，一些朋友圈、微博的互動(dòng)文案，會(huì)采用幽默的語(yǔ)言結(jié)尾，以引發(fā)用戶的互動(dòng)欲望。部分微信公眾號(hào)文案則會(huì)在末尾添加一些搞笑段子、冷笑話等，以提升用戶閱讀時(shí)的愉悅感。3.4.4話題討論結(jié)尾話題討論結(jié)尾即在結(jié)尾設(shè)置話題，話題一般采用提問(wèn)的方式，以引發(fā)用戶的思考和參與；除此之外，文案人員還可以根據(jù)新媒體文案主題，發(fā)表自己的看法，進(jìn)而提出問(wèn)題，吸引用戶圍繞該問(wèn)題進(jìn)行討論；另外，文案人員還可以針對(duì)問(wèn)題發(fā)起投票，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。

話題討論結(jié)尾的文案發(fā)表看法引起話題討論的文案結(jié)尾

發(fā)起投票引導(dǎo)互動(dòng)的文案結(jié)尾3.4.5制造場(chǎng)景結(jié)尾制造場(chǎng)景的結(jié)尾方式，主要是通過(guò)描繪一個(gè)具體、生動(dòng)的場(chǎng)景，讓用戶產(chǎn)生共鳴和想象，從而加深用戶對(duì)文案的印象。如下所示的新媒體文案結(jié)尾，就塑造了用戶收到禮盒后的場(chǎng)景，以吸引用戶購(gòu)買(mǎi)該禮盒?？梢园阉暈橐槐尽皶?shū)”，它足以承載一個(gè)動(dòng)人的故事。腰封上是麥子的獨(dú)白：“我們經(jīng)歷的一切，都有潛伏已久的來(lái)由，只是我們從未發(fā)現(xiàn)。“無(wú)論是我們經(jīng)歷的愛(ài)，還是成長(zhǎng)，都會(huì)無(wú)盡地延續(xù)，以另一種方式繼續(xù)存在著?！比∠卵猓?jiǎn)單展開(kāi)固定后就是盒體。盒蓋里側(cè)有配套賀卡，適宜悄藏體己話。一個(gè)親手完成的禮盒，一個(gè)關(guān)于愛(ài)、成長(zhǎng)，以及延續(xù)的故事。3.4.6引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾引導(dǎo)行動(dòng)的結(jié)尾旨在引導(dǎo)用戶做出某種行動(dòng)，包括分享文案、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、引導(dǎo)留言等。這種結(jié)尾方式可以考慮通過(guò)情感、利益等打動(dòng)用戶，如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)文案可獲贈(zèng)好禮等，或從用戶感興趣的話題入手，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生行動(dòng)。目錄/Contents3.13.23.3新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.5.1提出寫(xiě)作背景是要想生成的文本質(zhì)量高且符合實(shí)際需求，文案人員首先應(yīng)提出文案的寫(xiě)作背景。提出寫(xiě)作背景可以讓文心一言更好地理解文案的主題和內(nèi)容，從而生成更有針對(duì)性的文案。提出寫(xiě)作背景

與寫(xiě)作背景相關(guān)的內(nèi)容3.5.2設(shè)定寫(xiě)作角色設(shè)定一個(gè)特定的寫(xiě)作角色，可以讓文心一言代入角色，聯(lián)想相關(guān)的情境，以更好地理解所提交的寫(xiě)作要求。這個(gè)角色可以是文案人員、特定領(lǐng)域的專(zhuān)家、創(chuàng)意助手等，一般要根據(jù)文案的主題來(lái)確定。例如，要寫(xiě)作一篇有關(guān)空氣炸鍋選購(gòu)知識(shí)的科普性文案，文案人員可以為文心一言設(shè)定一個(gè)家居博主的角色，要求文心一言提供關(guān)于空氣炸鍋的選購(gòu)建議和食譜等內(nèi)容。3.5.3發(fā)出寫(xiě)作指令寫(xiě)作指令越清晰、準(zhǔn)確、完整，越能夠幫助文心一言提供更高質(zhì)量的文案內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，文案人員發(fā)出的寫(xiě)作指令應(yīng)該包括明確的主題、目標(biāo)、語(yǔ)言風(fēng)格、格式等要求。如“寫(xiě)一篇以家居博主身份推薦空氣炸鍋的文案，重點(diǎn)突出空氣炸鍋的獨(dú)特價(jià)值，語(yǔ)言風(fēng)格親切自然，適合在小紅書(shū)平臺(tái)上發(fā)布”。3.5.4優(yōu)化文案內(nèi)容通常情況下，文心一言首次生成的文案還有需要改進(jìn)、優(yōu)化的地方，此時(shí)文案人員可以直接要求文心一言重新生成文案，或通過(guò)以下方式優(yōu)化文案。調(diào)整寫(xiě)作指令參考高質(zhì)量?jī)?nèi)容多次迭代和修改目錄/Contents3.13.23.3新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作新媒體文案正文的寫(xiě)作3.4新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作3.5使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案3.6課堂實(shí)訓(xùn)3.5.1為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題奉節(jié)臍橙是重慶市奉節(jié)縣的特產(chǎn)，也是我國(guó)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。近年來(lái)，重慶市奉節(jié)縣圍繞“規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化、智慧化”的發(fā)展思路，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)臍橙新品種，推廣落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面推動(dòng)臍橙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，不斷提升臍橙產(chǎn)業(yè)效益。王梅是重慶市奉節(jié)縣的一名農(nóng)戶，一直在自產(chǎn)自銷(xiāo)臍橙。臨近臍橙上市，王梅準(zhǔn)備在微信公眾號(hào)中發(fā)布推廣文案宣傳自家種植的臍橙。其臍橙的詳細(xì)信息如下。3.5.1為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題1.實(shí)訓(xùn)要求為推廣文案寫(xiě)作宣事式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題和號(hào)召式標(biāo)題。使用文心一言輔助優(yōu)化文案標(biāo)題，并確定最終的文案標(biāo)題。2.實(shí)訓(xùn)步驟寫(xiě)作宣事式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題和號(hào)召式標(biāo)題。使用文心一言輔助優(yōu)化文案標(biāo)題。確定最終的文案標(biāo)題。

利用文心一言輔助優(yōu)化文案標(biāo)題3.5.2為臍橙推廣文案寫(xiě)作開(kāi)頭、正文和結(jié)尾除了標(biāo)題，推廣文案的開(kāi)頭、正文和結(jié)尾也非常重要。本次實(shí)訓(xùn)將繼續(xù)完善臍橙推廣文案，為文案寫(xiě)作開(kāi)頭、正文和結(jié)尾，以促進(jìn)用戶閱讀，并點(diǎn)贊、分享文案，或購(gòu)買(mǎi)推廣產(chǎn)品等。1.實(shí)訓(xùn)要求結(jié)合熱點(diǎn)寫(xiě)作文案開(kāi)頭。寫(xiě)作并列式結(jié)構(gòu)的文案正文。寫(xiě)作引導(dǎo)行動(dòng)的文案結(jié)尾。2.實(shí)訓(xùn)步驟結(jié)合熱點(diǎn)寫(xiě)作文案開(kāi)頭。寫(xiě)作并列式結(jié)構(gòu)的文案正文。寫(xiě)作引導(dǎo)行動(dòng)的文案結(jié)尾。謝謝觀看新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社不同類(lèi)型的新媒體文案寫(xiě)作新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）

04目錄/Contents4.14.24.34.4海報(bào)文案的寫(xiě)作4.5課堂實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品文案的寫(xiě)作品牌故事文案的寫(xiě)作活動(dòng)文案的寫(xiě)作4.1.1產(chǎn)品文案的組成部分產(chǎn)品全貌產(chǎn)品文案中必須介紹產(chǎn)品全貌，介紹產(chǎn)品全貌可以讓用戶對(duì)產(chǎn)品有整體了解。產(chǎn)品屬性及設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案不僅要介紹產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和規(guī)格等屬性信息，還要介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源、內(nèi)涵等內(nèi)容。產(chǎn)品操作演示部分產(chǎn)品文案會(huì)介紹產(chǎn)品的操作方法。產(chǎn)品細(xì)節(jié)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)描述能讓用戶對(duì)產(chǎn)品更加放心。產(chǎn)品優(yōu)惠信息文案人員可以將產(chǎn)品的促銷(xiāo)、滿減、折扣等優(yōu)惠信息展示在產(chǎn)品文案中，以吸引用戶的注意。產(chǎn)品的其他信息根據(jù)產(chǎn)品的不同，產(chǎn)品文案還可以補(bǔ)充展示產(chǎn)品的其他信息。4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路在寫(xiě)作以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品文案之前，文案人員應(yīng)充分了解產(chǎn)品，主要包括以下內(nèi)容。1.以產(chǎn)品為中心了解產(chǎn)品產(chǎn)品的材質(zhì)、制作工藝、所屬類(lèi)別等。產(chǎn)品的型號(hào)、尺寸和重量等。產(chǎn)品的用途、功能、使用方法等。產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)、折扣等。產(chǎn)品的售后服務(wù)。產(chǎn)品的產(chǎn)地、包裝等。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和靈感等。產(chǎn)品所屬品牌的相關(guān)信息等。產(chǎn)品的使用壽命、保養(yǎng)技巧等。產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)等。4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路對(duì)于以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品文案，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是其關(guān)鍵要素。文案人員可以在了解產(chǎn)品后，運(yùn)用FAB法則來(lái)提煉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。下表所示為FAB法則的詳細(xì)說(shuō)明。提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路對(duì)于以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品文案，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是其關(guān)鍵要素。文案人員可以在了解產(chǎn)品后，運(yùn)用FAB法則來(lái)提煉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品品質(zhì)品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品功能產(chǎn)品性價(jià)比12344售后服務(wù)4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品文案不是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的堆砌，在具體寫(xiě)作時(shí)，文案人員可以靈活運(yùn)用賣(mài)點(diǎn)延伸法。賣(mài)點(diǎn)延伸法是將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一個(gè)個(gè)排列開(kāi)，再針對(duì)各賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行敘述的，如圖所示。4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路痛點(diǎn)之所以會(huì)產(chǎn)生，多源于用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的期望沒(méi)有被滿足。文案人員在寫(xiě)作以用戶為中心的產(chǎn)品文案時(shí)，可以將產(chǎn)品與能解決用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容聯(lián)系在一起。具體來(lái)說(shuō)，文案人員可以按照以下步驟來(lái)寫(xiě)作。2.以用戶為中心解決用戶痛點(diǎn)提出問(wèn)題增強(qiáng)恐懼感提出解決方案4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路從用戶的角度來(lái)描述產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，可以讓用戶更好地理解和感受產(chǎn)品的好處和價(jià)值，從而激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。文案人員在描述用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景時(shí)，可以先在文案中設(shè)定具體的使用場(chǎng)景，包括使用時(shí)間、地點(diǎn)、目的、情感體驗(yàn)等，然后再描繪使用場(chǎng)景的細(xì)節(jié)，讓用戶能夠有切身的感受。描述用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景圖所示為某品牌智能門(mén)鎖的詳情頁(yè)文案，文案詳細(xì)描述用戶安裝智能門(mén)鎖后的使用場(chǎng)景，以強(qiáng)調(diào)智能門(mén)鎖的便捷性和安全性，可以解除用戶的安全顧慮。4.1.2產(chǎn)品文案的寫(xiě)作思路以用戶為中心寫(xiě)作產(chǎn)品文案，文案人員除了要關(guān)注用戶的痛點(diǎn)和使用體驗(yàn)，還要滿足用戶的情感需求。文案人員在寫(xiě)作產(chǎn)品文案時(shí)，可以通過(guò)渲染氛圍和使用帶有感情色彩的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)用戶的情感，以提高用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。調(diào)動(dòng)用戶情感圖所示為某按摩護(hù)膝的詳情頁(yè)文案，該文案將產(chǎn)品與年輕人的孝心聯(lián)系起來(lái)，賦予產(chǎn)品感情色彩，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有利于爸媽健康，滿足年輕人關(guān)心爸媽身體健康的情感需求，具有感染力。4.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧1.體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品的使用價(jià)值產(chǎn)品的非使用價(jià)值A(chǔ)B使用價(jià)值是產(chǎn)品的自然屬性，即能夠滿足人們某種需要的屬性，是一切產(chǎn)品都具有的共同屬性。產(chǎn)品的非使用價(jià)值通常指產(chǎn)品除了使用價(jià)值外的其他附加價(jià)值，文案人員在撰寫(xiě)文案時(shí)，通過(guò)挖掘產(chǎn)品的非使用價(jià)值，滿足用戶的其他需求，可以賦予產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。4.1.3產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧2.利用對(duì)比產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和服務(wù)等都可以作為對(duì)比的對(duì)象，文案人員應(yīng)從用戶關(guān)心的角度出發(fā)，對(duì)比分析可能引起用戶關(guān)注的問(wèn)題，突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。3.添加第三方評(píng)價(jià)第三方評(píng)價(jià)是指已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶對(duì)產(chǎn)品及購(gòu)物過(guò)程的評(píng)價(jià)。在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中，第三方評(píng)價(jià)可以提供相對(duì)客觀的解答，幫助用戶消除疑慮，促進(jìn)用戶做出購(gòu)買(mǎi)決策。利用對(duì)比某鐵鍋的宣傳文案4.1.4產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧4.給予承諾和保證網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)法讓用戶接觸產(chǎn)品實(shí)物，如果產(chǎn)品文案能夠?yàn)橛脩籼峁┠撤N保障或保證，如該產(chǎn)品可追本溯源、實(shí)物和圖片一致、可無(wú)理由退換貨等，就容易獲得用戶的信任，促成交易。某品牌水果的宣傳文案目錄/Contents4.14.24.34.4海報(bào)文案的寫(xiě)作4.5課堂實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品文案的寫(xiě)作品牌故事文案的寫(xiě)作活動(dòng)文案的寫(xiě)作4.2.1品牌故事文案的寫(xiě)作流程文案人員在寫(xiě)作品牌故事文案時(shí)，應(yīng)先收集與整理資料，提煉并確定品牌主題，然后撰寫(xiě)文案初稿，接著瀏覽并修改文案，定稿后再選擇合適的時(shí)間將文案?jìng)鞑コ鋈ァＪ占碣Y料撰寫(xiě)文案初稿定稿提煉并確定品牌主題瀏覽并修改文案4.2.2品牌故事文案的寫(xiě)作要素故事背景即向用戶交代故事的基本情況，包括故事發(fā)生的時(shí)間、在哪里發(fā)生、有哪些主要人物、發(fā)生原因等。如下所示為某食品品牌的部分品牌故事文案，開(kāi)頭部分就是故事背景。2005年，楊××從科龍電器離職后，就加入了久久丫，并向顧××和梁××學(xué)習(xí)如何從職業(yè)經(jīng)理人向創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型。他用了將近一年的時(shí)間，與大學(xué)同學(xué)張××一道拜訪了100多家公司，走遍了武漢的大街小巷，編寫(xiě)了3版商業(yè)計(jì)劃書(shū)……1.背景4.2.2品牌故事文案的寫(xiě)作要素2.主題主題是故事內(nèi)容的主體和核心，往往影響文案價(jià)值的高低，它通常會(huì)融入人物形象、情節(jié)布局、環(huán)境描寫(xiě)中，需要用戶整體把握、分析和挖掘?？偟膩?lái)說(shuō)，主題可以通過(guò)以下4個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。背景人物環(huán)境抒情語(yǔ)句4.2.2品牌故事文案的寫(xiě)作要素3.細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)是烘托環(huán)境氣氛、刻畫(huà)人物性格和揭示主題的關(guān)鍵要素，能夠使故事情節(jié)更加生動(dòng)、形象和真實(shí)。細(xì)節(jié)一般是文案人員精心設(shè)置和安排的，是不可隨意取代的部分。語(yǔ)言描寫(xiě)A動(dòng)作描寫(xiě)心理描寫(xiě)B(tài)C4.2.2品牌故事文案的寫(xiě)作要素4.結(jié)果故事有起因，當(dāng)然就有結(jié)果。告訴用戶故事的結(jié)果能夠加深用戶對(duì)故事的了解和體會(huì)，有利于故事在用戶心中留下印象。例如，海爾砸冰箱事件的結(jié)果就樹(shù)立了員工強(qiáng)烈的品質(zhì)意識(shí)，提高了海爾產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“零缺陷”“高標(biāo)準(zhǔn)”。5.感悟感悟是指對(duì)品牌故事文案所講述的內(nèi)容和反映的主題發(fā)表自己的看法，用于升華故事主題。企業(yè)或品牌通過(guò)發(fā)表自身的看法，可以很好地引發(fā)用戶的共鳴和思考。4.2.3品牌故事文案的寫(xiě)作技巧1.品牌創(chuàng)始人的故事講述品牌創(chuàng)始人的故事是常見(jiàn)且重要的品牌故事文案寫(xiě)作角度。品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷、夢(mèng)想、挑戰(zhàn)和成功之路深刻影響品牌的形成和發(fā)展。在寫(xiě)作與品牌創(chuàng)始人相關(guān)的品牌故事文案時(shí)，文案人員可以從以下角度入手。背景介紹創(chuàng)業(yè)初衷創(chuàng)業(yè)過(guò)程愿景和使命對(duì)未來(lái)的展望對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)4.2.3品牌故事文案的寫(xiě)作技巧2.品牌員工的故事例如，京東、農(nóng)夫山泉、譚木匠等品牌就經(jīng)常從員工的角度寫(xiě)作品牌故事文案。員工是品牌日?；顒?dòng)的實(shí)際開(kāi)展者，他們的經(jīng)歷、努力和成功故事能夠賦予品牌更加生動(dòng)和人性化的形象。在寫(xiě)作與品牌員工相關(guān)的品牌故事文案時(shí)，文案人員需要注意以下幾點(diǎn)。要選擇一個(gè)或多個(gè)具有代表性和吸引力的員工作為故事主角。這些員工可以是關(guān)鍵崗位的優(yōu)秀員工、有特殊經(jīng)歷或才能的員工等。文案人員要確保所選員工的故事能夠反映品牌的價(jià)值觀和理念。要突出員工的個(gè)性和特質(zhì)，展示員工的獨(dú)特之處，如描述員工的性格特點(diǎn)、工作風(fēng)格、專(zhuān)業(yè)技能及員工如何將這些個(gè)性和特質(zhì)融入工作中，描述員工為品牌帶來(lái)的獨(dú)特價(jià)值。要將員工故事與品牌理念和價(jià)值觀相結(jié)合，展示員工如何踐行品牌的價(jià)值觀，并為品牌的發(fā)展做出過(guò)哪些貢獻(xiàn)，即通過(guò)員工的實(shí)際行動(dòng)和成果，來(lái)體現(xiàn)品牌的專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性和責(zé)任感等。4.2.3品牌故事文案的寫(xiě)作技巧3.品牌的發(fā)展歷史根據(jù)品牌的發(fā)展歷史寫(xiě)作品牌故事文案，不僅能夠展現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)軌跡，還能從側(cè)面展現(xiàn)品牌的實(shí)力和影響力。采用這種寫(xiě)作角度的品牌故事文案，不僅可以講述品牌在創(chuàng)建和發(fā)展過(guò)程中所經(jīng)歷的困難、品牌在發(fā)展過(guò)程中發(fā)生的感人故事、品牌在每個(gè)發(fā)展階段的關(guān)鍵舉措，還能講述品牌所取得的成績(jī)和獲得的榮譽(yù)等。五芳齋的品牌故事文案4.2.3品牌故事文案的寫(xiě)作技巧4.用戶故事從用戶的角度寫(xiě)作的品牌故事文案當(dāng)前十分常見(jiàn)，其主要講述用戶在使用品牌產(chǎn)品或享受品牌服務(wù)后的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)，描述品牌如何幫助用戶解決問(wèn)題，以及如何滿足用戶的需求和期望。講述用戶故事的品牌故事文案4.2.4品牌故事文案的寫(xiě)作技巧在刻畫(huà)故事的過(guò)程中，揭示人物心理可以幫助塑造人物形象，再現(xiàn)人物的內(nèi)心世界。文案人員可以采用以下兩種方法來(lái)揭示人物心理。1.揭示人物心理心理概述是通過(guò)第三人稱(chēng)的視角，以旁觀者的身份對(duì)人物的內(nèi)心活動(dòng)進(jìn)行剖析、評(píng)價(jià)，它不但可以更加細(xì)膩地表現(xiàn)人物的心理活動(dòng)，還能在展開(kāi)故事情節(jié)的過(guò)程中描述人物的情感變化，是一種比較靈活的描寫(xiě)方法。心理概述內(nèi)心獨(dú)白是常用的一種揭示人物心理的描寫(xiě)方法，其以第一人稱(chēng)描述為主，是展現(xiàn)人物內(nèi)心情感、心理活動(dòng)的重要手段。內(nèi)心獨(dú)白4.2.4品牌故事文案的寫(xiě)作技巧熱點(diǎn)自身帶有一定的流量和曝光量，除了產(chǎn)品文案可以借勢(shì)熱點(diǎn)外，品牌故事文案也可以借勢(shì)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題、人物或事件進(jìn)行創(chuàng)作，如高考、節(jié)日、比賽等。文案人員在選用熱點(diǎn)時(shí)要注意避開(kāi)那些有爭(zhēng)議、負(fù)面或有不良價(jià)值導(dǎo)向的熱點(diǎn)，以免影響品牌形象。2.借勢(shì)當(dāng)前熱點(diǎn)可讀性是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價(jià)值。特別是在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)“快餐時(shí)代”，如何將品牌故事文案寫(xiě)得生動(dòng)有趣，引起用戶的共鳴是大部分品牌都在思考的問(wèn)題。3.增強(qiáng)文案的可讀性要增強(qiáng)品牌故事文案的可讀性，文案人員可從以下3個(gè)角度出發(fā)。故事的新穎性。情感的豐富性。語(yǔ)言敘述得體。目錄/Contents4.14.24.34.4海報(bào)文案的寫(xiě)作4.5課堂實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品文案的寫(xiě)作品牌故事文案的寫(xiě)作活動(dòng)文案的寫(xiě)作4.3.1活動(dòng)文案的類(lèi)型1.按活動(dòng)目的分類(lèi)促銷(xiāo)型活動(dòng)文案的主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。促銷(xiāo)型活動(dòng)文案品牌宣傳型活動(dòng)文案的主要目的是提升品牌形象和知名度。品牌宣傳型活動(dòng)文案用戶互動(dòng)型活動(dòng)文案的主要目的是提高用戶的參與度，促進(jìn)用戶與品牌之間的交流。用戶互動(dòng)型活動(dòng)文案促銷(xiāo)型活動(dòng)文案品牌宣傳型活動(dòng)文案4.3.1活動(dòng)文案的類(lèi)型2.按活動(dòng)形式分類(lèi)線上活動(dòng)文案線上活動(dòng)文案是針對(duì)線上活動(dòng)設(shè)計(jì)的文案，如社交媒體活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)等。一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)文案大多比較簡(jiǎn)潔明了，以便快速吸引用戶的注意力。1線下活動(dòng)文案線下活動(dòng)文案主要適用于線下活動(dòng)，如展會(huì)、路演、發(fā)布會(huì)等。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)文案通常需要更加詳細(xì)和具體，以便為用戶提供清晰的活動(dòng)信息和參與指南。24.3.1活動(dòng)文案的類(lèi)型線上活動(dòng)文案線下活動(dòng)文案4.3.2活動(dòng)文案的寫(xiě)作要素活動(dòng)時(shí)間即活動(dòng)開(kāi)始和結(jié)束的具體時(shí)間，以免用戶誤解或混淆，以及確保用戶能夠準(zhǔn)時(shí)參加?；顒?dòng)目的即企業(yè)或品牌開(kāi)展此次活動(dòng)想要達(dá)到的目的，大多數(shù)企業(yè)或品牌開(kāi)展活動(dòng)的根本目的都是推廣產(chǎn)品或品牌，提高品牌影響力。主辦方指活動(dòng)發(fā)起方，活動(dòng)最終解釋權(quán)一般都?xì)w活動(dòng)主辦方所有?；顒?dòng)原因即企業(yè)或品牌開(kāi)展此次活動(dòng)的原因，一般有公益、新品宣傳、店慶、節(jié)日促銷(xiāo)等?；顒?dòng)規(guī)則包括活動(dòng)參與條件和參與方式、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、結(jié)果的評(píng)比方式等?；顒?dòng)補(bǔ)充說(shuō)明即活動(dòng)相關(guān)的其他重要信息，如注意事項(xiàng)、常見(jiàn)問(wèn)題解答、特別提示等。4.3.2活動(dòng)文案的寫(xiě)作要素活動(dòng)文案的寫(xiě)作要素4.3.3活動(dòng)文案的寫(xiě)作技巧1.制造參與感為用戶制造參與感，可以提高文案的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶的代入感，文案人員可以靈活運(yùn)用以下寫(xiě)作技巧在活動(dòng)文案中制造參與感。123使用第二人稱(chēng)明確參與活動(dòng)的意義突出活動(dòng)的可參與性某品牌發(fā)布的公益活動(dòng)文案4.3.3活動(dòng)文案的寫(xiě)作技巧2.提供好處或利益用戶一般更愿意參與那些能帶給他們某種好處或利益的活動(dòng)，如果活動(dòng)能提供具有吸引力的好處或利益，文案人員可以在寫(xiě)作時(shí)進(jìn)行突出和強(qiáng)調(diào)。A明確列出好處B強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益明確列出好處的活動(dòng)文案4.3.3活動(dòng)文案的寫(xiě)作技巧3.結(jié)合情感訴求情感訴求對(duì)于用戶的購(gòu)買(mǎi)行為有很大影響力，滿足用戶情感訴求的文案可以充分調(diào)動(dòng)用戶的情緒，刺激用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如，家裝節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)可從“家的溫暖”等角度來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的情感；家居網(wǎng)店的店慶活動(dòng)，可以利用“房子是租的，但生活是自己的”等理念，抓住用戶渴望歸屬感的訴求等等。目錄/Contents4.14.24.34.4海報(bào)文案的寫(xiě)作4.5課堂實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品文案的寫(xiě)作品牌故事文案的寫(xiě)作活動(dòng)文案的寫(xiě)作4.4.1海報(bào)文案的組成部分主標(biāo)題：通常突出、醒目，是文案的重點(diǎn)，多為海報(bào)主題、產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)等。副標(biāo)題：對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充，輔助說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的其他賣(mài)點(diǎn)等，進(jìn)一步介紹產(chǎn)品或服務(wù)。描述信息：與海報(bào)中產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的其他內(nèi)容，或吸引用戶參與活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，如價(jià)格信息、活動(dòng)信息、祝福語(yǔ)、補(bǔ)充說(shuō)明、品牌信息、聯(lián)系信息等。4.4.2海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧產(chǎn)品上新產(chǎn)品推廣類(lèi)海報(bào)文案常用于介紹或展示產(chǎn)品的相關(guān)信息，如價(jià)格、材質(zhì)、款式、顏色、功能和效果等。品牌推廣品牌宣傳類(lèi)海報(bào)文案常用于向用戶介紹或展示品牌，吸引用戶關(guān)注品牌，提高品牌知名度。活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳類(lèi)海報(bào)文案常用于向用戶介紹活動(dòng)信息，吸引用戶參與活動(dòng)，提高活動(dòng)的影響力。4.4.2海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧展示產(chǎn)品功能展示產(chǎn)品優(yōu)惠信息品牌宣傳類(lèi)海報(bào)文案

活動(dòng)宣傳類(lèi)海報(bào)文案4.4.3海報(bào)文案的排版方法1.對(duì)齊排版對(duì)齊排版是較基礎(chǔ)的排版方法，可以