公益廣告策劃方案

公益廣告策劃方案廣告目的：減少一次性物品的使用降低資源消耗保護環(huán)境。廣告背景：

隨著社會文明的進步，一次性物品走進了人們的生活。在享受其所帶來的方便快捷的同時，人們所賴以生存的環(huán)境和寶貴的資源卻受到了破壞和浪費。歐美國家的賓館里很少看到一次性牙刷，而它卻是中國星級賓館飯店的“標準配備”。一次性物品消耗：

經(jīng)過計算，我國的旅客每年要消耗3.8億支一次性牙刷，生產(chǎn)這些牙刷，以及回收這些單色聚苯乙烯共需要8600萬元，由此造成了巨大的資源浪費，以及環(huán)保壓力。廣告策略：

綜上所述，我建議大家發(fā)起一次“帶一支牙刷去旅行”這一公益環(huán)保行動。

廣告對象：1.經(jīng)常出差人員。2.旅游嗜好者（考慮在黃金周假期之前加強宣傳）。3.旅游公司、雜志：通過他們影響旅游業(yè)的客戶。4.旅游勝地的有關(guān)管理部門：通過他們影響游客。5.飯店賓館。廣告主題：

帶一支牙刷去旅行（倡議減少一次性物品的使用）宣傳重點：

１．呈現(xiàn)使用一次性物品所造成的資源浪費與環(huán)境污染；２．倡導(dǎo)公眾減少對一次性物品的使用：自帶牙刷去旅行；３．宣傳在盡量減少資源消耗的同時，最大限度地保護環(huán)境；４．提高賓館的環(huán)保意識：減少一次性物品的供給。廣告媒體選擇：1.平面媒體傳播2.戶外傳播3.網(wǎng)絡(luò)傳播選擇以上位置做公益廣告主要考慮到：它的受眾面廣、信息傳遞速度快、廣告?zhèn)鞑バЧ玫忍攸c。廣告載體分析平面媒體傳播：

平面媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，關(guān)注的人比較多，簡單明了，易于接受，是大眾心目中的理想宣傳方式。戶外傳播：

戶外傳播效果簡介，途徑比較直接，給人以視覺上的強大的沖擊力，容易在情感上使人產(chǎn)生共鳴。具有較佳的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)傳播：

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新興時尚的傳播方式，波及人群范圍以社會主流的年輕人為主，他們是社會的主流人員和中堅力量，具有較強的社會影響力。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告更利于達到預(yù)定的宣傳效果。廣告創(chuàng)意平面媒體傳播以標語，口號為主要表現(xiàn)方式，呼吁大家減少一次性物品的使用。戶外傳播以巨幅圖片廣告的方式傳播，配以“為了我們的地球，請減少一次性物品的使用”等簡單的文字來突出宣傳的主題。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヒ院喍痰囊曨l方式來表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告情節(jié)：鏡頭一：（鏡頭分成若干小份）在各個畫面里，整潔的房間里，人們在衛(wèi)生間洗漱，然后紛紛將一次性牙刷丟進垃圾桶。鏡頭二：（鏡頭同樣被分成若干小份）小鏡頭里分別出現(xiàn)工人不停伐木，制造一次性牙刷的機器不停運轉(zhuǎn)。鏡頭三：鏡頭前出現(xiàn)一個慢慢褪色的地球，漸漸隱去。出現(xiàn)一行字“帶一支牙刷去旅行”。經(jīng)費預(yù)算：平面媒體廣告2萬戶外廣告2萬網(wǎng)絡(luò)廣告10萬印刷費1萬不可預(yù)見費用1萬共計16萬以上思考敬請指正

謝謝觀看謝謝2月-2522:15:3122:1522:152月-25