市場調(diào)研題庫

市場調(diào)研題庫一、單選題（共87題，每題1分，共87分）1.審核數(shù)據(jù)準確性的方法一般有計算審核與()。A、過程審核B、組織審核C、邏輯審核D、誤差審核正確答案：C2.小王對葡萄酒的消費情況進行了一次調(diào)研，她界定了三個不同的收入層次，然后規(guī)定調(diào)研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行隨機訪談，這種抽樣方法是（）A、分層抽樣B、任意抽樣C、隨機抽樣D、分群抽樣正確答案：A3.在我國,效率最高且發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌稣{(diào)查方式是()。A、電話調(diào)查B、實地觀察C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D、面訪正確答案：C4.自填問卷調(diào)查的特點是（）。A、既適用于受過良好教育的被調(diào)查者，也適用于文化程度比較低的總體B、回答率較低，需要的時間較長C、可以使用較長和比較復(fù)雜的問卷D、費用比較低，回答率比較高正確答案：B5.經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料是（）。A、內(nèi)部資料B、二手資料C、原始資料D、外部資料正確答案：B6.市場調(diào)查報告主題和調(diào)查主題的關(guān)系是()。A、調(diào)查的主題是市場調(diào)查報告主題的一部分B、市場調(diào)查報告的主題僅是調(diào)查主題的一部分C、調(diào)查的主題不一定是市場調(diào)查報告的主題D、調(diào)查的主題就是市場調(diào)查報告的主題正確答案：C7.重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣兩種方法相比較（）。A、不重復(fù)抽樣的誤差小一些B、兩者的誤差大小多數(shù)情況下不相同C、兩者的誤差大小相同D、重復(fù)抽樣的誤差小一些正確答案：A8.某食品生產(chǎn)企業(yè)在所經(jīng)銷的6家副食品商店進行某種食品包裝改革效果的實驗，控制組用原包裝，實驗組在實驗期用新包裝，銷量如下表所示：組別實驗組（3家）控制組（3家）實驗后銷量40，00036，500根據(jù)以上數(shù)據(jù)，下列表述不的是（）。A、絕對實驗效果是3500B、相對實驗效果是8.75%C、此方法的不足是控制組難以尋找D、采取的是有控制組的事后對比實驗正確答案：B9.用來論證、說明或分析報告正文所必需的參考資料附件是（）A、摘要B、目錄C、正文D、附錄正確答案：D10.數(shù)據(jù)處理的前一項工作是（）。A、統(tǒng)計分析B、問卷調(diào)查C、調(diào)查設(shè)計D、調(diào)查報告正確答案：B11.與詢問調(diào)查相比，觀察法的主要特點是（）。A、可以節(jié)省更多的調(diào)查時間B、客觀性C、組織難度小D、可以節(jié)約更多的調(diào)查費用正確答案：B12.關(guān)于抽樣框的錯誤說法的是（）。A、抽樣框中包含的抽樣單元不能重復(fù)B、抽樣框中的單元必須是有序的C、抽樣框中包含的抽樣單元無需編號D、抽樣框中包含的抽樣單元不能遺漏正確答案：C13.請問你的工作年限長短是幾年？這個問題中所使用的度量尺度是哪種類型？（）A、定距B、定比C、定類D、定序正確答案：B14.在市場調(diào)查的方法中,與焦點小組座談相比,深層訪談法的優(yōu)點是()。A、資料搜集速度快、成本低B、資料的后期整理和分析難度小C、能將調(diào)查與談?wù)摼o密結(jié)合D、被調(diào)查者可以更自由地發(fā)表意見和看法正確答案：D15.信度是效度的（）。A、既非必要與非充分條件B、充分條件C、充要條件D、必要條件正確答案：D16.試調(diào)查是處在哪個環(huán)節(jié)？（）A、調(diào)查前后視情況而定B、正式調(diào)查后C、正試調(diào)查前D、不存在正確答案：C17.深層訪談法的優(yōu)勢是（）。A、對被調(diào)查者的甑選過程沒有焦點小組訪談法嚴格B、訪談的時間較短C、訪談員的效率更高D、消除了群體壓力的影響，因此每個被調(diào)查者都會提供更誠實的信息正確答案：D18.焦點小組訪談法通常持續(xù)的時間為（）小時。A、2-3小時B、2小時以內(nèi)C、1-2小時D、1小時以內(nèi)正確答案：A19.下列調(diào)查方法中不屬于專門的是()A、統(tǒng)計報表B、重點調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、市場普查法正確答案：A20.當觀察的項目很多時，適合于（）。A、間接觀察B、直接觀察C、結(jié)構(gòu)性觀察D、非結(jié)構(gòu)性觀察正確答案：C21.對具有因果關(guān)系的現(xiàn)象進行回歸分析時，（）。A、只能將原因變量作為自變量B、沒有必要區(qū)分自變量C、只能將結(jié)果變量作為自變量D、原因變量和結(jié)果變量均可作為自變量正確答案：A22.焦點小組訪談法一般來說會議規(guī)模為（）。A、20—30人B、5—8人C、8—12人D、2—3人正確答案：C23.下述不屬于測量對象的是（）。A、消費者丁對某一音樂會的感受B、消費者丙對某超市的服務(wù)滿意C、消費者甲鐘愛某品牌電冰箱D、消費者乙正確答案：D24.()是決定市場調(diào)查員成長方向的關(guān)鍵性因素,也是影響市場調(diào)查效果的重要因素。A、思想品德素質(zhì)B、心理素質(zhì)C、身體素質(zhì)D、業(yè)務(wù)素質(zhì)正確答案：A25.電話調(diào)查法最大的特點是（）。A、時效快，費用低B、可用于調(diào)查敏感的問題C、不需要設(shè)計調(diào)查問卷D、調(diào)查的資料較為準確正確答案：A26.市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序的狀態(tài),必須經(jīng)過有目的的搜集、整理和加工分析,使之集中化、有序化,為此需要進行()。A、問卷調(diào)查B、市場調(diào)查C、信息加工D、信息搜集正確答案：B27.態(tài)度與行為之間的關(guān)系的表述正確的是（）A、充分條件，而不是必要條件B、兩者沒關(guān)系C、必要條件，而不是充分條件D、充分必要條件正確答案：C28.抽樣數(shù)目與總體變異程度、允許誤差的關(guān)系是()。A、變異程度越大,需要抽取的樣本數(shù)目越多B、允許誤差大,抽取數(shù)目可以多一些C、變異程度越大,需要抽取的樣本數(shù)目越少D、允許誤差小,抽取數(shù)目可以少一些正確答案：A29.下列哪項屬于內(nèi)在一致性信度的計算方法？（）A、結(jié)構(gòu)信度B、折半信度C、復(fù)本信度D、內(nèi)容信度正確答案：B30.問卷中設(shè)計問題有兩種形式,開放式和()。A、封閉式B、框圖式C、半封閉式D、半開放式正確答案：A31.某食品生產(chǎn)企業(yè)在所經(jīng)銷的6家副食品商店進行某種食品包裝改革效果的實驗，控制組用原包裝，實驗組在實驗期用新包裝，實驗前后對比期為3個月，實驗前后的銷量如下所示：組別實驗組（3家）實驗前銷量30，000，實驗后銷量40，000；控制組（3家）實驗前銷量29，500；實驗后銷量36，500根據(jù)以上數(shù)據(jù)，估算該實驗調(diào)查的絕對實驗效果。（保留整數(shù)）A、10000B、2881C、3500D、3117正確答案：B32.市場調(diào)查報告正文中不包括的內(nèi)容是（）。A、調(diào)查方法B、引言C、調(diào)查結(jié)果D、摘要正確答案：D33.與詢問調(diào)查相比，觀察法的主要特點是（）。A、存在較大誤差B、可以節(jié)約更多的調(diào)查費用C、直接性和客觀性D、可以節(jié)省更多的調(diào)查時間正確答案：C34.在過去20個月里您給114查號臺打過多少次查詢電話？這個問句存在的問題是（）A、問題使應(yīng)答者尷尬B、問題答案不易于計算C、問題帶有誘導(dǎo)性D、沒有明確的判斷標準正確答案：B35.抽樣誤差是指()。A、隨機性的代表性誤差B、調(diào)查中產(chǎn)生的系統(tǒng)性誤差C、計算過程中產(chǎn)生的誤差D、調(diào)查中產(chǎn)生的登記性誤差正確答案：A36.如果兩變量之間的相關(guān)系數(shù)為正，說明（）。A、隨著一個變量減少，另一個變量分增加B、隨著一個變量減少，另一個變量會減少C、y一般小于xD、x一般小于y正確答案：B37.某調(diào)查問卷的問題：“您對網(wǎng)上購物有什么看法”，屬于何種類型的問題？（）A、公開式B、開放式C、封閉式D、保守式正確答案：B38.方便抽樣與簡單抽樣的相似點是（）。A、估計方法相似B、以上都是C、排除了主觀嚴肅一面，體現(xiàn)“隨意”D、抽樣概率已知正確答案：C39.適當追問的技巧主要應(yīng)用在哪種調(diào)查方式中？（）A、訪談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D、電話調(diào)查正確答案：A40.針對某個問題或側(cè)面而撰寫的報告，屬于按市場調(diào)查報告內(nèi)容分類中的（）。A、專題報告B、綜合報告C、研究性報告D、技術(shù)報告正確答案：A41.開放式問題使用于調(diào)查（）。A、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題B、比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計周全的問題C、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題D、已經(jīng)弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題正確答案：C42.詢問法的主要優(yōu)點（）。A、調(diào)查的成本低，周期較短B、調(diào)查成本低，調(diào)查結(jié)果較為準確C、容易對調(diào)查人員進行控制D、應(yīng)用范圍廣正確答案：D43.相對于直線系統(tǒng)抽樣，圓形系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點（）。A、以上都對B、隨機起點的選擇范圍變小C、不用對總體單位進行編號D、保證每個個體被抽到的概率嚴格相等正確答案：D44.獲取已有資料的基本方法是（）。A、購買B、查找C、接收D、索取正確答案：B45.某機構(gòu)為研究各種品牌電冰箱受消費者歡迎的程度及其原因，直接向消費者進行調(diào)查，通過這種方式取得的資料是（）。A、原始資料B、已有資料C、內(nèi)部資料D、二手資料正確答案：A46.實驗法與詢問法和觀察法的不同之處是，采用實驗法時（）。A、調(diào)查者處于被動的地位B、調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)C、調(diào)查者不干預(yù)調(diào)查者的活動D、調(diào)查者直接干預(yù)調(diào)查者的活動正確答案：D47.下面對深層訪談法德描述正確的是（）。A、對被調(diào)查者的甑選過程沒有焦點小組訪談法嚴格B、訪談員根據(jù)調(diào)查問卷來進行訪談C、深層訪談法是一對一的訪談D、訪談的時間較短正確答案：C48.調(diào)查問卷不宜過長，問題設(shè)計以適度夠用為原則，一般應(yīng)控制在多少分鐘之內(nèi)回答完畢為宜？A、0—60B、20—30C、5—10D、15—20正確答案：B49.焦點小組訪談法最大的優(yōu)點是（）。A、權(quán)威性B、專業(yè)性C、互動性D、反饋性正確答案：C50.焦點小組訪談法一般來說會議規(guī)模為（）。A、5—8人B、20—30人C、8—12人D、2—3人正確答案：C51.通常用來比較不同產(chǎn)品的市場滲透率分布的數(shù)據(jù)分析方法是()。A、百分數(shù)B、平均數(shù)C、指數(shù)D、眾數(shù)正確答案：C52.在市場調(diào)查實踐中，所謂大樣本是指樣本容量（）。A、小于30B、大于30C、不一定D、等于30正確答案：B53.與面訪調(diào)查相比，電話調(diào)查主要優(yōu)點在于（）。A、可以得到較高的回答率B、能夠得到更深入的回答C、時效性好，容易管理D、可以使用較長的問卷正確答案：C54.()是間接調(diào)查法,即被調(diào)查者填寫問卷是在調(diào)查者不在場的情況下進行的,即調(diào)查者與被調(diào)查者一般不見面。A、觀察調(diào)查法B、訪問調(diào)查法C、問卷調(diào)查法D、市場調(diào)查法正確答案：C55.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題,問卷的設(shè)計使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和()。A、信息化B、統(tǒng)一化C、擴大化D、定量化正確答案：B56.()是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料,對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。A、文案調(diào)查法B、市場調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、直接調(diào)查法正確答案：A57.探索性調(diào)查為了做出的抉擇要解決的是（）。A、決定在什么地方做調(diào)查B、認準應(yīng)研究什么樣的被調(diào)查者C、澄清概念D、測量被調(diào)查者正確答案：C58.某社區(qū)有1200戶居民，擬采用無關(guān)標志排隊的等距抽樣，抽選80戶進行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第12號，則應(yīng)在第五組抽?。ǎ?。A、第57號B、第72號C、第42號D、第87號正確答案：B59.電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法,但它的問題是()。A、訪問量少B、溝通不暢C、費用太大D、代表性差正確答案：D60.若需要盡快了解某種商品的需求意向，則宜選用（）詢問調(diào)查法進行調(diào)查。A、郵寄B、電話C、面談D、留置問卷正確答案：B61.下列指標中，最容易受極端值影響的是（）.A、平均數(shù)B、上下四分位數(shù)C、中位數(shù)D、眾數(shù)正確答案：A62.下列度量方法屬于態(tài)度間接度量法的是（）。A、排序測定法B、語義區(qū)分法C、評比度量法D、李克特量表法正確答案：D63.獲取已有資料的基本方法是（）。A、查找B、接收C、購買D、索取正確答案：A64.代填式問卷適合的調(diào)查方式主要是（）。A、訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查B、訪問調(diào)查、座談會調(diào)查和電話調(diào)查C、訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和電話調(diào)查D、訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和座談會調(diào)查正確答案：B65.()是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻目錄,或者是文中所提到的某些文獻資料為線索,追逐、查找有關(guān)文獻資料的方法。A、參考文獻查找法B、文獻資料搜集法C、查閱目錄法D、檢索工具查找法正確答案：A66.使用等距量表得到的數(shù)據(jù)不能進行以下哪種數(shù)學(xué)處理？（）A、標準差B、比值運算C、方差D、算術(shù)平均數(shù)正確答案：B67.某公司要調(diào)研某地家用電器商品的潛在用戶，這種商品的消費同居民收水平有關(guān)因此以家庭收入為分層基礎(chǔ)。假定某地居民戶為20，000戶，調(diào)研樣本數(shù)為200戶。家庭收分為高、中、低三層，其中高收入家庭為2，000戶（10%），中等收入家庭6，000戶（30%），低收入家庭12，000戶（60%），若假定各層樣本的標準差分別為：高檔300元，中檔200元，低檔50元，則下列表述正確的是（）A、用不等比例分層法確高、中、低三層定各層樣本數(shù)分別是50、60、90.B、用等比例分層法確高、中、低三層定各層樣本數(shù)分別是20、60、120.C、總體差異大的組應(yīng)該少抽取。D、等比例分層更科學(xué)。正確答案：B68.若相關(guān)系數(shù)小于0，則表明兩變量之間的相關(guān)關(guān)系是（）。A、低度相關(guān)B、正相關(guān)C、負相關(guān)D、高度相關(guān)正確答案：C69.一般來說，為了保證結(jié)果的客觀性，應(yīng)該采用（）。A、平衡量表B、非平衡量表C、奇數(shù)層次量表D、非強迫性量表正確答案：A70.我很喜歡玩手機游戲的陳述，你的態(tài)度是什么？不同意12345同意，這個問題中所使用的度量尺度是哪種類型？（）A、定距B、定類C、定比D、定序正確答案：A71.實驗法的主要目的是（）。A、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系B、為了查明事情的結(jié)果C、為了查明事情的原因D、為了獲得更準確的數(shù)據(jù)正確答案：A72.在市場調(diào)查中,采取分類隨機抽樣方式的主要目的是()。A、節(jié)約經(jīng)費開支B、提高樣本的代表性C、調(diào)查工作比較方便D、抽選樣本單位比較容易正確答案：B73.面訪調(diào)查的主要優(yōu)點在于（）。A、能取得較高的回答率B、可調(diào)查較大的樣本量C、容易管理D、可節(jié)省調(diào)查費用正確答案：A74.“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？“這一提問有什么問題？（）A、問題具有誘導(dǎo)性B、包含的內(nèi)容過多C、用詞不確切D、內(nèi)容過于籠統(tǒng)正確答案：A75.企業(yè)之所以要進行市場調(diào)查,其目的在于()。A、了解產(chǎn)品潛在需求,為市場預(yù)測和營銷決策提供依據(jù)B、了解產(chǎn)品的費用C、了解競爭對手實力D、了解產(chǎn)品分銷渠道正確答案：A76.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中,首當其沖的是要()。A、設(shè)計市場調(diào)查問卷B、發(fā)放市場調(diào)查問卷C、回收、審查市場調(diào)查問卷D、選擇、確定調(diào)查對象正確答案：A77.探索性調(diào)查通常作為調(diào)查項目的()。A、發(fā)現(xiàn)問題階段B、過度階段C、起始步驟D、嘗試性階段正確答案：C78.“您最近使用什么牌子的牙膏？”這一問題在哪一方面不清楚?（）A、Where(何處)B、What（什么事）C、Who(誰)D、When(何時)正確答案：D79.企業(yè)之所以要進行市場調(diào)查,其目的在于()。A、了解產(chǎn)品的費用B、了解產(chǎn)品潛在需求,為市場預(yù)測和營銷決策提供依據(jù)C、了解競爭對手實力D、了解產(chǎn)品分銷渠道正確答案：B80.問卷中使用的問題有兩類，分別是（）。A、定性問題和定量問題B、主觀問題和客觀問題C、數(shù)量問題和質(zhì)量問題D、開放式問題和封閉式問題正確答案：D81.對市場的全面情況或某一側(cè)面或某一經(jīng)營問題進行調(diào)查研究之后撰寫出來的報告是()。A、市場總結(jié)報告B、市場調(diào)查報告C、市場統(tǒng)計報告D、市場分析報告正確答案：B82.從N個編號中抽取n個號碼入樣,若采用系統(tǒng)抽樣方法進行抽取,則分段間隔應(yīng)為()A、nB、[N/n]C、[N/n]+1D、N/n正確答案：B83.隨機變量中，出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是該變量的（）。A、均值B、中位數(shù)C、眾數(shù)D、極值正確答案：C84.市場調(diào)查使用者應(yīng)遵循的道德規(guī)范包括()。A、誤導(dǎo)公眾B、欺騙被調(diào)查者C、承擔(dān)決策后果D、篡改資料正確答案：C85.隨機變量的方差是其（）。A、標準差的平方B、平均數(shù)的平方C、極差的平方D、平均差的平方正確答案：A86.“您覺得這種電冰箱怎么樣？”這一問題有什么問題？（）A、問題不清楚過于籠統(tǒng)B、用詞不當C、問題具有誘導(dǎo)性D、包含的內(nèi)容過多正確答案：A87.下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”這一問題的不當之處是（）。A、包含了多項選擇B、用詞不夠確切C、含有誘導(dǎo)性問題D、采用了否定形式的提問正確答案：B二、多選題（共35題，每題1分，共35分）1.根據(jù)調(diào)查主體的不同，市場調(diào)查可以分為()。A、政府的市場調(diào)查B、社會組織的市場調(diào)查C、國有、民營企業(yè)的市場調(diào)查D、外資、合資企業(yè)的市場調(diào)查E、個人的市場調(diào)查F、行業(yè)環(huán)境調(diào)查G、目標顧客調(diào)查H、競爭者調(diào)查正確答案：BD答案解析：市場調(diào)查的內(nèi)容包括（）。市場調(diào)查信息的使用者有（）。2.有關(guān)整群抽樣正確的說法有（）。A、通常情況下抽樣誤差比較小B、為了獲得同樣的精度，整群抽樣的樣本容量一般比簡單隨機抽樣的樣本容量大的多C、節(jié)省調(diào)研費用D、調(diào)查相對比較集中，實施便利E、整群抽樣的方差一般比系統(tǒng)抽樣的方差大正確答案：BCDE3.內(nèi)部的已有資料主要包括（）。A、國家統(tǒng)計公報B、顧客反饋C、顧客數(shù)據(jù)庫D、出版物E、內(nèi)部記錄正確答案：BCE4.中位數(shù)是（）.A、不受極端變量值的影響B(tài)、可以反映現(xiàn)象的一般水平C、居于數(shù)列中間位置的那個標志值D、是根據(jù)各變量值計算的E、在非對稱正態(tài)分布的情況下能更好地描述變量的集中趨勢正確答案：ABCE5.確定樣本容量時，所抽取樣本的大小與總體指標變異度的大小的關(guān)系是（）。A、不確定B、要呈反向變動C、是有關(guān)的D、要呈同向變動E、是無關(guān)的正確答案：CD6.有關(guān)隨機抽樣正確的說法有（）。A、概率抽樣的結(jié)果一般優(yōu)于非概率抽樣B、非隨機抽樣既無法確定抽樣的誤差大小，也無法從概率意義上確保推斷的準確性C、樣本被抽中的可能性相同D、非隨機抽樣先于隨機抽樣而廣泛應(yīng)用E、抽樣時按調(diào)查者的主觀經(jīng)驗或其他條件來抽取樣本正確答案：ABCD7.數(shù)據(jù)處理是連接調(diào)查實施和統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析的橋梁，其重大意義表現(xiàn)在（）。A、能夠直接得到統(tǒng)計分析結(jié)果B、有利于發(fā)現(xiàn)調(diào)查工作中的不足C、能夠解決調(diào)查工作中的不足D、有利于營銷決策E、有利于提高信息資料的價值正確答案：BE8.市場宏觀環(huán)境調(diào)查不包括()。A、政治法律環(huán)境B、產(chǎn)品價格調(diào)查C、科技環(huán)境和社會文化環(huán)境D、經(jīng)濟環(huán)境正確答案：ACD9.市場調(diào)查報告摘要應(yīng)包括的內(nèi)容有().A、調(diào)查目的B、建議C、調(diào)查的基本內(nèi)容D、附錄E、調(diào)查的基本方法正確答案：ABCE10.樣本容量在各層的分配方法有（）。A、隨機分配B、等比例分配C、非隨機分配D、不等比例分配E、主觀概率分配正確答案：BD11.下列陳述中,屬于順序量表的優(yōu)點的有()。A、比其他比較型方法更節(jié)省時間B、能夠知道個體在被評價對象整體的態(tài)度位置C、容易實施D、指導(dǎo)語容易理解正確答案：BCD12.在線焦點小組訪談的優(yōu)勢在于（）。A、便于吸引被調(diào)查者的注意力B、能夠充分利用群體動力獲得大量信息C、有利于委托方和支持人可以實現(xiàn)雙向的充分溝通D、通過面對面加強互動E、減少了訪談成本正確答案：BCE13.封閉式提問的特點包括()。A、便于統(tǒng)計B、回答伸縮性小C、結(jié)果不易統(tǒng)計分析D、回答自由正確答案：AB14.下列哪些行為對于市場調(diào)查提供者而言是不道德？（）A、數(shù)據(jù)缺乏有效性B、使用職工做為被調(diào)查者C、超報工作時間D、偽造數(shù)據(jù)E、泄露被調(diào)查查信息正確答案：ABCDE15.常用的系統(tǒng)抽樣方法有（）。A、半距起點等距抽樣B、網(wǎng)式抽樣C、隨機起點對稱系統(tǒng)抽樣D、鏈式抽樣E、隨機起點等距抽樣正確答案：BCE16.在對300名職工的收入情況進行調(diào)查，結(jié)果表明職工的收入水平與受教育程度之間的相關(guān)系數(shù)為0.634，這說明（）。A、二者之間具有高度的正線性相關(guān)關(guān)系B、通常來說，受教育程度較高者有較高的收入C、63.4%的較高教育程度者具有較高的收入D、63.4%的高收入者受過較高的教育E、二者之間只有63.4%的正線性相關(guān)關(guān)系正確答案：AB17.市場調(diào)查的功能主要體現(xiàn)在（）。A、溝通功能B、解釋功能C、認識功能D、信息功能E、預(yù)測功能正確答案：ACD18.市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括哪些（）。A、競爭者調(diào)查B、要素市場的調(diào)查C、宏觀環(huán)境調(diào)查D、需求市場調(diào)查正確答案：ABCD19.編碼的合理性包括（）。A、不同碼值不能表示相同內(nèi)容B、編碼盡量簡單C、要考慮編碼的經(jīng)濟性D、編碼中要包含盡量多的變量信息E、充分反映調(diào)查項目之間的內(nèi)存邏輯聯(lián)系正確答案：ABE20.系統(tǒng)抽樣間隔的大小取決于（）。A、樣本B、樣本容量C、總體D、起點E、總體容量正確答案：BE21.公司決定自己調(diào)查還是委托調(diào)查時要考慮的因素有（）A、問題影響面B、管理和保密上的需要C、技術(shù)專長和專門設(shè)備D、對結(jié)果權(quán)威性的需要E、經(jīng)濟因素正確答案：ABCDE22.開放式問題適用于什么樣的情形？()A、答案復(fù)雜、數(shù)量較多B、探索性調(diào)查C、預(yù)測性調(diào)查D、各種可能答案還不清楚的問題E、動機調(diào)查正確答案：AD23.摘要的撰寫應(yīng)符合以下方面（）。A、是報告核心內(nèi)容的反映B、在報告正文完成之后C、在調(diào)查計劃時完成D、在報告正文完成之前E、應(yīng)盡可能詳細闡述正確答案：AB24.通常所要估計的總體特征包括（）。A、總體相關(guān)系數(shù)B、總體總值C、總體均值D、總體比例E、總體方差正確答案：BCDE25.一份規(guī)范的書面調(diào)查報告包括的內(nèi)容有（）。A、摘要B、正文C、附錄D、標題頁E、目錄正確答案：ABCDE26.根據(jù)市場調(diào)查功能進行分類，可以分為哪幾類。A、預(yù)測性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探索性調(diào)查正確答案：ABCD27.為了證明變量A和變量B之間存在因果關(guān)系，必須證明變量A和變量B之間滿足下列哪幾個條件？（）A、存在相關(guān)關(guān)系B、不存在其他可能原因C、存在適當?shù)臅r間順序D、存在偽相關(guān)E、變量A隨變量B的變化而變化正確答案：ABC28.與其他調(diào)查法相比，面談?wù){(diào)查具有如下特點（）。A、調(diào)查成本高B、對調(diào)查人員素質(zhì)要求較高C、可使用較復(fù)雜的問卷D、周期較長E、有較高的回答率正確答案：ABCDE29.不回答誤差產(chǎn)生的主要原因有（）。A、調(diào)查人員與被調(diào)查者相互影響B(tài)、調(diào)查主體帶來的差異性C、無法與所有樣本聯(lián)系D、社會期望誤差E、樣本不能或不愿意回答正確答案：CE30.關(guān)于判斷抽樣正確的說法有（）。A、是隨機抽樣方法B、因誤差較大實際中較少采用C、具有主觀性，估計精度嚴重依賴于調(diào)查者自身的素質(zhì)D、有時也會選擇“極端型”的總體單位進行測查E、又稱目標抽樣、主觀抽樣、立意抽樣、專家抽樣正確答案：CDE31.調(diào)查問卷中問卷說明的主要作用是（）。A、提高問卷的準確性B、登記調(diào)查訪問工作的執(zhí)行和完成情況C、了解被調(diào)查者的基本情況D、打消公眾的顧慮，使他們的支持和合作E、引起被調(diào)查者的興趣和重視，使他們愿意回答問卷正確答案：DE32.根據(jù)市場調(diào)查功能進行分類，可以分為（）。A、因果性調(diào)查B、抽樣性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查E、探索性調(diào)查正確答案：ACDE33.調(diào)查人員評價量表方法包括：（）和（）。A、效度B、把握度C、精度D、信度E、回收率正確答案：AD34.簡單隨機抽樣常用的方法有（）。A、亂數(shù)表B、滾雪球法C、直接抽選法D、排隊法E、抽簽法正確答案：ACE35.測量的基本要素包括（）。A、測量指標B、測量對象C、測量規(guī)則D、測量量表E、測量指標的代表符號正確答案：ABCE三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.觀察法是通過直接跟蹤,記錄所感興趣的事情或人的行為或行為痕跡來獲取所需資料的一種方法,因其客觀真實性的特點,在對消費者行為及動機的研究方面有廣泛的應(yīng)用。()A、正確B、錯誤