DB61T-農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范編制說(shuō)明

陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》編制說(shuō)明《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)編制組2024年11月目錄1工作簡(jiǎn)況 31.1標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)來(lái)源 31.2標(biāo)準(zhǔn)制定的意義 31.3主要工作過(guò)程 51.4編寫人員與分工 62標(biāo)準(zhǔn)編制原則、主要內(nèi)容及其確定依據(jù) 72.1編制原則 72.2主要內(nèi)容 8（1）范圍 8（2）規(guī)范性引用文件 9（3）術(shù)語(yǔ)和定義 9（4）品牌主體職能 9（5）區(qū)域公用品牌管理制度 9（6）區(qū)域公用品牌管理過(guò)程 102.3標(biāo)準(zhǔn)編制依據(jù) 113主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）的分析、綜述報(bào)告，技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，預(yù)期效果 113.1主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）情況說(shuō)明 113.2本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果 114采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度，以及與國(guó)際、國(guó)外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對(duì)比情況，或者與測(cè)試的國(guó)外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比情況 125與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系 166重大分歧意見(jiàn)的處理經(jīng)過(guò)和依據(jù) 167作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或者推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議 168涉及專利的有關(guān)說(shuō)明 169貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求、措施和建議，包括組織措施、技術(shù)措施、過(guò)渡辦法等內(nèi)容 1610廢止現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建議 1611其他應(yīng)當(dāng)予說(shuō)明的事項(xiàng) 16

1工作簡(jiǎn)況1.1標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)來(lái)源本標(biāo)準(zhǔn)的制定任務(wù)來(lái)源于《陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于征集2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目的通知》（陜農(nóng)函〔2024〕129號(hào)），項(xiàng)目名稱為制定《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)由靖邊縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，會(huì)同靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、榆林市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、陜西秦靖農(nóng)業(yè)科技有限公司、靖邊縣大漠神農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等單位共同起草。本標(biāo)準(zhǔn)由靖邊縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提出，由陜西省標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口，標(biāo)準(zhǔn)起草首席專家為靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心魯瑞文。1.2標(biāo)準(zhǔn)制定的意義黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要抓手，是激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。目前，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)處于發(fā)展階段，企業(yè)因地制宜，積極探索，涌現(xiàn)出不同的建設(shè)模式，但也存在路徑不清、盲目投入、急于求成等現(xiàn)象。如何引導(dǎo)品牌主體科學(xué)理性建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，不斷提升品牌主體管理水平，迫切需要發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展。從國(guó)家層面來(lái)看，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)具體行業(yè)的指導(dǎo)針對(duì)性不強(qiáng)，且現(xiàn)在國(guó)家鼓勵(lì)多建行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)。從部門標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范方面的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量少，系統(tǒng)性也有所欠缺。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有助于塑強(qiáng)陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，全面構(gòu)建與國(guó)際接軌的農(nóng)業(yè)品牌體系，提升品牌標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，提高農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范，客觀反映品牌成長(zhǎng)路徑，對(duì)于引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念，扎實(shí)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)補(bǔ)短板，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量具有重要意義。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要抓手，建立品牌培育標(biāo)準(zhǔn)，是全面提升農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的戰(zhàn)略舉措。目前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)已到了一個(gè)向上突破瓶頸的關(guān)鍵時(shí)期，率先建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建一套科學(xué)、規(guī)范的建設(shè)指南，有利于引領(lǐng)規(guī)范品牌建設(shè)，明確品牌建設(shè)方向和路徑，為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要抓手，得到了各級(jí)政府的高度重視。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的戰(zhàn)略舉措，有利于引領(lǐng)規(guī)范品牌建設(shè)，明確品牌建設(shè)方向和路徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。統(tǒng)一的品牌管理規(guī)范能夠?yàn)樯a(chǎn)者提供指導(dǎo)，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為我省區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展具有一定的借鑒意義。1.3主要工作過(guò)程1、2024年3月：成立標(biāo)準(zhǔn)組成立《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)修訂起草小組，開展標(biāo)準(zhǔn)起草工作。起草組確定了標(biāo)準(zhǔn)的主要編寫單位，并就標(biāo)準(zhǔn)編制的流程和各階段時(shí)間進(jìn)度安排、主要工作任務(wù)進(jìn)行了明確。2、2024年4—5月：標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研起草組邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、高校專家以及多家農(nóng)業(yè)企業(yè)召開線下座談會(huì)，對(duì)相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行充分了解和溝通，分析并總結(jié)區(qū)域公用品牌的成效、問(wèn)題及需求，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行了調(diào)整與完善。3、2024年6—8月：標(biāo)準(zhǔn)起草通過(guò)收集查閱相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)文獻(xiàn)資料，結(jié)合調(diào)研實(shí)際，對(duì)各項(xiàng)管理指標(biāo)進(jìn)行了研究分析，廣泛征求相關(guān)從業(yè)人員、農(nóng)業(yè)專家的意見(jiàn)，組織專題研究和討論，形成標(biāo)準(zhǔn)草案基本稿。4、2024年9—10月：標(biāo)準(zhǔn)完善編寫組成員在充分走訪調(diào)研和座談?wù)撟C的基礎(chǔ)上，整理匯總相關(guān)信息，咨詢專家學(xué)者意見(jiàn)，編寫組開展多次內(nèi)部討論，對(duì)初稿內(nèi)容格式進(jìn)行反復(fù)次修改，形成標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿。5、2024年11月：意見(jiàn)征求編寫組積極通過(guò)函件、電話和座談等形式廣泛征求各相關(guān)方意見(jiàn)建議，各類意見(jiàn)，編寫組在認(rèn)真討論修改完善標(biāo)準(zhǔn)文本和編制說(shuō)明，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。1.4編寫人員與分工本文件主要起草人：魯瑞文、樊柿莨、任雪菲、郝曉艷、楊蕾、樊虎玲、林盛、崔宇佳、蔣楠、楚杰、霍新梅、曹建宇、雙樂(lè)、任鳳霞、蘇彥華、閆霞。魯瑞文，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、征求意見(jiàn)、草稿編制、送審稿、編制說(shuō)明，主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)起草。樊柿莨，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，征求意見(jiàn)、草稿編制、送審稿。任雪菲，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。郝曉艷，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。楊蕾，榆林市農(nóng)墾服務(wù)中心標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。樊虎玲，陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。林盛，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，立項(xiàng)資料、征求意見(jiàn)、草稿編制、送審稿、編制說(shuō)明。崔宇佳，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，征求意見(jiàn)、草稿編制、送審稿。蔣楠，西安理工大學(xué)，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。楚杰，西北農(nóng)林科技大學(xué)，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿?；粜旅罚兾髑鼐皋r(nóng)業(yè)科技有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。曹建宇，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。雙樂(lè)，靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。任鳳霞，靖邊縣大漠神農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。蘇彥華，靖邊縣紅墩界鎮(zhèn)農(nóng)牧綜合服務(wù)站，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。閆霞，榆林市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)培訓(xùn)中心立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。2標(biāo)準(zhǔn)編制原則、主要內(nèi)容及其確定依據(jù)2.1編制原則1、政策銜接與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)原則加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。本管理規(guī)范的制定應(yīng)緊密結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策，確保與現(xiàn)有法規(guī)、規(guī)劃、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性和一致性。通過(guò)合理銜接政策，旨在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的科學(xué)性和高效性，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增效和農(nóng)民的增收。2、品牌理論與科學(xué)制定原則在制定管理規(guī)范時(shí)，充分借鑒國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和評(píng)價(jià)的經(jīng)典理論和方法，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，深入考慮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展規(guī)律。通過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)相關(guān)指標(biāo)體系和內(nèi)容，確保管理規(guī)范的科學(xué)性和適用性。3、地方實(shí)踐與實(shí)用導(dǎo)向原則本管理規(guī)范的制定充分吸納各地農(nóng)業(yè)品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)深入調(diào)研、文獻(xiàn)收集和訪談等形式，全面了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)的現(xiàn)狀和實(shí)際需求。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，注重可行性和可操作性，以提升管理規(guī)范的實(shí)用性，為實(shí)際評(píng)價(jià)工作提供有力支持。4、發(fā)展趨勢(shì)與前瞻引領(lǐng)原則在制定管理規(guī)范時(shí)，把握國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的發(fā)展內(nèi)涵。同時(shí)，兼顧未來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展方向和農(nóng)業(yè)品牌的趨勢(shì)性展望，確保管理規(guī)范的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性。通過(guò)科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)健康發(fā)展。2.2主要內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)正文主要包括范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語(yǔ)和定義、品牌主體職能、區(qū)域公用品牌管理制度和區(qū)域公用品牌管理過(guò)程六章技術(shù)內(nèi)容，適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用管理。（1）范圍介紹本標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容以及本標(biāo)準(zhǔn)所適用的領(lǐng)域。本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體、品牌主體職能、區(qū)域公用品牌管理制度和區(qū)域公用品牌管理過(guò)程。本標(biāo)準(zhǔn)適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用管理。（2）規(guī)范性引用文件列出了本標(biāo)準(zhǔn)引用的標(biāo)準(zhǔn)文件。（3）術(shù)語(yǔ)和定義針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌主體進(jìn)行了定義，其中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的定義參考了NY/T4169-2022中術(shù)語(yǔ)定義。（4）品牌主體職能本文件充分考慮品牌的職能，根據(jù)客觀性、科學(xué)性、導(dǎo)向性和差異性四個(gè)原則，在此基礎(chǔ)上結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了規(guī)定。要求品牌主題應(yīng)組織品牌許可使用的申請(qǐng)；對(duì)品牌的授權(quán)、使用進(jìn)行管理；為品牌的產(chǎn)品提供技術(shù)支持；做好品牌的廣告宣傳；同時(shí)，受理相關(guān)投訴并協(xié)助政府職能部門進(jìn)行調(diào)查處理。（5）區(qū)域公用品牌管理制度本標(biāo)準(zhǔn)從區(qū)域公用品牌授權(quán)、商標(biāo)使用、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌形象、品牌滿意度五個(gè)方面做出了具體制度安排及規(guī)定。①區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法應(yīng)包括申請(qǐng)主體、產(chǎn)品要求、申請(qǐng)流程、品牌準(zhǔn)入、品牌退出、監(jiān)督管理等。②商標(biāo)使用管理辦法應(yīng)包括專用標(biāo)識(shí)分類、數(shù)量核定、標(biāo)識(shí)規(guī)格和制作、發(fā)放和申領(lǐng)、退還和銷毀、監(jiān)督管理等。③區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃應(yīng)包括品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略實(shí)施、實(shí)施評(píng)價(jià)與品牌傳播策略規(guī)劃等。④區(qū)域公用品牌形象手冊(cè)應(yīng)包括品牌識(shí)別LOGO、品牌標(biāo)語(yǔ)、品牌視頻、品牌包裝、廣告宣傳、文創(chuàng)用品等。⑤區(qū)域公用品牌滿意度報(bào)告應(yīng)包括品牌消費(fèi)者畫像、市場(chǎng)占有率、滿意度、忠誠(chéng)度、復(fù)購(gòu)率等。（6）區(qū)域公用品牌管理過(guò)程本標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實(shí)踐管理結(jié)果，對(duì)管理過(guò)程進(jìn)行了規(guī)范。具體包括品牌運(yùn)維機(jī)制、品牌數(shù)字化體系、優(yōu)化品牌營(yíng)銷模式、建立品牌扶持機(jī)制及健全品牌培育機(jī)制五個(gè)環(huán)節(jié)。①品牌運(yùn)維機(jī)制區(qū)域公用品牌在品牌運(yùn)維上要遵循明確組織架構(gòu)；打造運(yùn)維體系；保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；導(dǎo)入品牌形象；實(shí)施產(chǎn)品分級(jí)；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等。②品牌數(shù)字化體系農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要積極進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，實(shí)行質(zhì)量管控和溯源機(jī)制；打造品牌數(shù)字化決策模型；構(gòu)建創(chuàng)新智慧產(chǎn)業(yè)園。③優(yōu)化品牌營(yíng)銷模式包括區(qū)域內(nèi)全面推廣；線上線下全面推廣；多元渠道推廣。④建立品牌扶持機(jī)制⑤健全品牌培育機(jī)制2.3標(biāo)準(zhǔn)編制依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)編制依據(jù)GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。術(shù)語(yǔ)和定義依據(jù)《NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》中規(guī)定的術(shù)語(yǔ)。標(biāo)準(zhǔn)中的相關(guān)內(nèi)容符合《GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南》、《GB/T39906區(qū)域管理要求》的有關(guān)規(guī)定和要求，進(jìn)一步細(xì)化了品牌管理。3主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）的分析、綜述報(bào)告，技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，預(yù)期效果3.1主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）情況說(shuō)明本標(biāo)準(zhǔn)無(wú)試驗(yàn)情況。3.2本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果擬制定的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集成管理規(guī)范，是對(duì)國(guó)內(nèi)目前已有的標(biāo)準(zhǔn)的提高、提升，將更全面、更實(shí)用，指導(dǎo)性更強(qiáng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品管理轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。一是推動(dòng)品牌建設(shè)規(guī)范化。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)：申請(qǐng)授權(quán)使用區(qū)域公用品牌的企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不一致的問(wèn)題；企業(yè)申請(qǐng)授權(quán)使用區(qū)域公用品牌資料的規(guī)范性問(wèn)題；申請(qǐng)流程的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題；授權(quán)使用管理過(guò)程中的品牌標(biāo)志使用不規(guī)范的問(wèn)題；授權(quán)之后疏于管理，品牌退出機(jī)制不健全問(wèn)題；品牌主體的監(jiān)督責(zé)任不明確的問(wèn)題。統(tǒng)一的品牌管理規(guī)范能夠?yàn)樯a(chǎn)者提供指導(dǎo)，在標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，品牌主體、協(xié)會(huì)和企業(yè)能夠更加科學(xué)、理性地去建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；根據(jù)品牌建設(shè)實(shí)際，參照本標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的準(zhǔn)入、準(zhǔn)出。二是推動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。建立區(qū)域公用品牌管理規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有助于塑強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，全面構(gòu)建與國(guó)際接軌的農(nóng)業(yè)品牌體系，提升品牌標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，提高我省農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)制定統(tǒng)一的管理規(guī)范，可以有效地保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止品牌被濫用或冒用。同時(shí)，統(tǒng)一的品牌形象有助于提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。4采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度，以及與國(guó)際、國(guó)外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對(duì)比情況，或者與測(cè)試的國(guó)外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比情況經(jīng)查，全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)以“區(qū)域公用品牌”為關(guān)鍵字，檢索出12個(gè)相關(guān)行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)，主要技術(shù)指標(biāo)如下：（1）DB3306/T065-2023"上虞翠茗"茶葉區(qū)域公用品牌管理規(guī)范紹興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌的術(shù)語(yǔ)和定義、加工工藝、品牌準(zhǔn)入、品牌授權(quán)終止、品牌管理、品牌監(jiān)督、品牌提升。（2）DB15/T3193—2023農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要求內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基礎(chǔ)、主體、戰(zhàn)略、過(guò)程管理、品牌價(jià)值傳遞、品牌維護(hù)、品牌建設(shè)評(píng)價(jià)和改進(jìn)等要求。（3）DB3310/T98-2023“臺(tái)九鮮”區(qū)域公用品牌通用要求臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了“臺(tái)九鮮”區(qū)域公用品牌授權(quán)主體在基本要求、基地管理、供應(yīng)鏈管控、品質(zhì)保障經(jīng)營(yíng)管理等方面要求。（4）GH/T1375-2022供銷合作社品牌建設(shè)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理中華全國(guó)供銷合作總社發(fā)布本文件規(guī)定了供銷合作社品牌建設(shè)中區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理的運(yùn)營(yíng)管理主體與原則、準(zhǔn)入與退出運(yùn)營(yíng)與增值、管理與規(guī)范、評(píng)價(jià)與改進(jìn)的相關(guān)內(nèi)容和準(zhǔn)則。（5）NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布本文件提供了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的指導(dǎo),給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營(yíng)銷傳播、品牌保護(hù)、品牌管理方面的建議。（6）DB4502/T0024-2022柳州螺螄粉品牌評(píng)價(jià)第1部分：區(qū)域公用品牌柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的術(shù)語(yǔ)和定義,規(guī)定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)周期、評(píng)價(jià)對(duì)象、評(píng)價(jià)和監(jiān)督主體、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用等要求。（7）DB4502/T0019-2022柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南所涉及的術(shù)語(yǔ)和定義,提供了組織開展柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育的管理機(jī)構(gòu)、品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育實(shí)現(xiàn)、品牌推廣、品牌維護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)與改進(jìn)等方面的指導(dǎo)和建議。（8）DB32/T4098-2021農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范 江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語(yǔ)和定義、管理原則、基本條件、申報(bào)程序、使用要求維護(hù)與發(fā)展等內(nèi)容。（9）DB13/T5401.1-2021河北農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范第1部分：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)原則、基本條件、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)結(jié)果。（10）DB3308/T067-2020“三衢味”區(qū)域公用品牌準(zhǔn)入和管理規(guī)范衢州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了“三衢味”區(qū)域公用品牌的準(zhǔn)入、管理等內(nèi)容。（11