集美大學(xué)《新媒體研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁集美大學(xué)

《新媒體研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價2、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力3、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音4、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是5、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分6、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告7、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店8、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高9、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)10、當(dāng)媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話11、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度12、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇13、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)14、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是15、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是16、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景17、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號18、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋19、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享20、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊21、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴(yán)格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況22、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”23、當(dāng)媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務(wù)報表24、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估25、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在新聞采訪過程中，記者如何與采訪對象建立良好的溝通關(guān)系，獲取有價值的信息，并保護采訪對象的權(quán)益？2、（本題5分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的虛擬偶像打造中，如何賦予虛擬偶像獨特的人格魅力和商業(yè)價值。3、（本題5分）在信息傳播技術(shù)不斷更新的時代，傳媒如何加強技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升傳播效能和用戶體驗？4、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的技術(shù)更新?lián)Q代和人才短缺問題？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某一突發(fā)事件通過社交媒體迅速擴散，引發(fā)公眾恐慌。分析社交媒體在信息傳播中的作用和問題，如謠言傳播、信息過載等，探討如何提高公眾在社交媒體環(huán)境下的信息辨別能力和應(yīng)對突發(fā)事件的媒介素養(yǎng)。2、（本題5分）某部電視劇因植入廣告過多且生硬而遭到觀眾吐槽。請分析這種廣告植入現(xiàn)象的原因、對觀眾觀劇體驗的影響、制作方與廣告商的利益平衡以及如何實現(xiàn)廣告植入的合理性和藝術(shù)性。3、（本題5分）以某廣告的幽默營銷為例，分析傳媒在幽默廣告中的作用。探討如何通過幽默廣告吸引消費者。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的攝影作品分享活動吸引了大量攝影愛好者。分析活動的組織和傳播，探討社交媒體如何推動藝術(shù)交流。5、（本題5分）某新聞客戶端對一起社會熱點事件的多角度報道，引發(fā)了公眾的深入思考。分析客戶端的報道策略、信息呈現(xiàn)方式和對輿論引導(dǎo)的作用，探討新媒體在提供多元化觀點和促進公眾理性思考方面的優(yōu)勢。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分