百度的環(huán)境分析

百度的環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析（pest）目前中國搜索引擎市場面臨良好機(jī)遇，一方面整體國民經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常好，另外法律也在不斷的完善，在奧運(yùn)的帶動下全社會都在加大互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，對搜索引擎來說是非常好的機(jī)遇。另外就是移動終端的不斷升級和移動技術(shù)的進(jìn)步，3G步伐得加快，為搜索引擎也提供了更廣泛的發(fā)展空間。1、政治法律因素在百度的不斷的發(fā)展成熟過程中法律起到了規(guī)范引導(dǎo)的作用，相關(guān)法律條例有《關(guān)于辦理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊終端、聲訊臺制作、復(fù)制、出版、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)技術(shù)措施規(guī)定》相對于其他行業(yè)政府行為對他們有著局限性的作用，而國家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)法律逐漸清晰化為百度的發(fā)展有著正確的指導(dǎo)和積極的影響。我國穩(wěn)定的政治環(huán)境為百度提供了廣泛的發(fā)展空間，國家大力支持科教文衛(wèi)事業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上，國家的多項(xiàng)政策都給予了極大支持。2、經(jīng)濟(jì)因素金融危機(jī)對搜索引擎的影響，更多是體現(xiàn)在垂直搜索領(lǐng)域。這些商業(yè)模式還未被市場充分證明，現(xiàn)金流比較緊張的網(wǎng)站，將在金融危機(jī)中受到一定的沖擊和影響。廣告收益在百度的收益份額中占有較大比例，金融危機(jī)對相關(guān)企業(yè)的影響使得百度這部分收益也收到了較大的影響。但從另一方面來看，經(jīng)過此次金融危機(jī)的考驗(yàn)，存活下來的企業(yè)也就更具有競爭力，獲得了更好的經(jīng)營方式和面對危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，百度也會用過金融危機(jī)來調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略從而更好地發(fā)展。3、技術(shù)因素全球目前的網(wǎng)頁超過20億，每天新增加730萬網(wǎng)頁。要在如此浩瀚的信息海洋里尋找信息，就像大海撈針一樣困難。百度以超過億計(jì)的中文網(wǎng)頁，全球獨(dú)有的超鏈分析技術(shù)，亞秒記得迅捷速度，龐大的服務(wù)器群，接受來自全球各個國家的中文搜索請求。每一年，通過對數(shù)十億次搜索的響應(yīng)，數(shù)十萬的網(wǎng)民從百度分享到最純粹的搜索體驗(yàn)，徜徉信息之海。目前百度是最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商。百度具有以下三點(diǎn)特有的技術(shù)和應(yīng)用優(yōu)勢：1采用全球獨(dú)有的超鏈分析技術(shù)，百度總裁李彥宏就是超鏈分析的唯一持有人。2百度在中文互聯(lián)網(wǎng)擁有天然優(yōu)勢，支持搜索1.3億中文網(wǎng)頁，是世界上最大的中文搜素引擎。為中文用戶度身定做，百度深刻理解中文用戶搜索習(xí)慣，開發(fā)出關(guān)鍵詞自動提示，用戶輸入拼音，就能獲得中文關(guān)鍵詞正確提示。你以前是不是犯過錯誤也不重要。還有三個重要：重要的是你是否符合百度文化，是不是能力出眾，是不是有學(xué)習(xí)心態(tài)。2、形象資源在品牌推廣上，百度在IPO創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)神話之后，成功的將自己推到廣大網(wǎng)民面前。加上對于中國市場的專注和較好的搜索體驗(yàn)在很長一段時間內(nèi)，百度在用戶認(rèn)知度方面都不回面臨大的壓力。而谷歌和雅虎則需要付出幾倍的努力和成本來追趕百度。也許谷歌是不屑于鋪天蓋地的廣告宣傳形式的，但是中國的網(wǎng)民卻很容易接受這種灌輸式的傳播。2005年，百度在IPO之前曾經(jīng)在全國60對家重要的報(bào)刊展開百度一下聯(lián)合市場推廣活動，推廣期間。有問題百度一下的廣告語在包括三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙，全面出邊遠(yuǎn)省份外所有前兩位的地方強(qiáng)勢媒體，以及體育、生活、人物類強(qiáng)勢媒體中隨處可見，這也是百度能夠創(chuàng)造奇跡的神來之筆，堪稱小成本品牌推廣的經(jīng)典案例。3、市場地位從競爭格局來看，百度在用戶份額上的領(lǐng)先優(yōu)勢日益顯著，百分之六十以上的搜索引擎用戶都將百度作為其首選搜索引擎，而谷歌并沒有因?yàn)槠浔镜剡\(yùn)作而提高用戶對他的認(rèn)知度，雅虎則在頻繁的變臉中喪失了本來曾經(jīng)有過的優(yōu)勢，景觀各家廠商在用戶市場的表現(xiàn)參差不齊。但不管是渠道策略的變革還是推廣方式的豐富，亦或是產(chǎn)品是市場的不斷創(chuàng)新，無一例外的將關(guān)注的焦點(diǎn)隔了如何封號的獲取用戶和市場的認(rèn)可。4、獨(dú)特的企業(yè)文化百度核心價值是為人們特工最便捷的信息獲取方式，這是百度存在的根本根基。百度狂熱的追求更好的搜索技術(shù)，追求給網(wǎng)民帶來最好的搜索體驗(yàn)，追求為人們提供最便捷的信息取方式。百度正是以為互聯(lián)中國提供及時豐富的信息，為網(wǎng)友提供最好的上網(wǎng)體驗(yàn)改變?nèi)藗兊纳罘绞綖槭姑摹Ｓ肋h(yuǎn)保持創(chuàng)業(yè)激情這是百度的創(chuàng)業(yè)文化基礎(chǔ)。百度勤儉的創(chuàng)業(yè)作風(fēng)倡導(dǎo)每個百度人能夠最大效用的利用資源，任何事情都專注于目標(biāo)和結(jié)果，而非奢華的形式。百度力求保持這種簡潔的公司文化，無論今后百度如何的發(fā)展和壯大都會以恒久的激情保持創(chuàng)業(yè)時期的那種樸實(shí)的組織結(jié)構(gòu)和一結(jié)果為導(dǎo)向的高效決策方式。百度公司及員工具有不斷追求進(jìn)步與發(fā)展的優(yōu)秀品質(zhì)，不斷總結(jié)過去，永無止境的提升追求。容忍失敗，鼓勵創(chuàng)新這是百度的創(chuàng)新文化基礎(chǔ)。百度人具有積極的創(chuàng)新心態(tài)，他們樂于創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新。對于創(chuàng)新過程中的挫折和風(fēng)險(xiǎn)，百度人能夠從失敗中歸納總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從中吸取教訓(xùn)，百折不撓的不斷嘗試和探索，這也是基于百度公司能夠以包容的態(tài)度給予嘗試者該機(jī)的機(jī)會。充分信任，平等交流這是百度的溝通文化基礎(chǔ)。百度的SWOT分析1外部環(huán)境分析OPPORTUNITIES機(jī)會中國潛在網(wǎng)絡(luò)市場巨大，隨著人們對精神生活的追求，其網(wǎng)絡(luò)市場將不斷夸大，網(wǎng)民數(shù)量將不斷增加，同時，在充分占盡天時地利人和的百度，依然在中國的消費(fèi)市場上有很強(qiáng)的殺傷力，畢竟是中國制造，所以在中國人心目中分量很重。THREATS威脅（1）行業(yè)和潛在競爭者的威脅。谷歌中國是百度的主要行業(yè)競爭者，在李開復(fù)帶領(lǐng)下，谷歌加快了本地化的決心和力度，在渠道模式上，不僅采用直銷和代銷相結(jié)合的辦法，而且逐步建立自己的渠道商。同時除在新聞、移動搜索、地圖產(chǎn)品線上布局，欲將開始設(shè)計(jì)娛樂、社區(qū)、客戶端的產(chǎn)品。可以看出，谷歌在中文搜索的體驗(yàn)上降下很大的功夫。雅虎搜索主要針對的客戶是電子商務(wù)，也對百度造成不小的壓力。（2）商業(yè)流量的考驗(yàn)?zāi)壳?，百度歲憑借其龐大的個人用戶流量占據(jù)較大的市場份額，但隨著搜索市場的成熟，企業(yè)對待流量上也越來越趨于理性，除了關(guān)于潛在客戶的點(diǎn)擊外，對于那些真正帶來收益的留來那個更加關(guān)注。因而搜索引擎的商業(yè)留來能夠與搜索競價的效果有直接關(guān)系。從目前的情況來看，對于商業(yè)流浪的越來越重視對百度并非有利，在醫(yī)學(xué)生流量居多，以及過于娛樂化的定位使百度陷入了高流量低價值的困境。（3）技術(shù)力量的革新。搜索技術(shù)緊密相關(guān)的是搜索人才。公司文化特征不搶眼的百度在校園內(nèi)的搶人行動中從公司形象上提前輸了一招，而谷歌和雅虎則更勝一籌。在中國學(xué)生的認(rèn)知里，本來沾點(diǎn)洋味的技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)更有吸引力，當(dāng)年的微軟就是憑借這點(diǎn)創(chuàng)造了校園招聘的神話，如今的谷歌在國內(nèi)外的各種媒體上以樹立了一個比微軟還有光環(huán)的形象，對于學(xué)生來說有著致命的吸引力。2內(nèi)部環(huán)境分析STRENGTHES優(yōu)勢（1）本地化的優(yōu)勢理論上搜索網(wǎng)站需要做到搜索無極限，首要的是解決技術(shù)問題。因?yàn)?，搜索引擎是典型的技術(shù)主導(dǎo)產(chǎn)品，就是為你提供信息檢索服務(wù)，使用某些程序把因特網(wǎng)上的所有信息歸類以幫助人們在茫茫網(wǎng)海中搜尋到所需要的信息，也就是說，只要技術(shù)力量足夠強(qiáng)大，存在于互聯(lián)網(wǎng)上的東西都可以搜索到，但所有的這些必須符合中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)矩——有害信息的過濾和信息安全問題。百度的最大優(yōu)勢就是一家中國公司，不會有外資產(chǎn)業(yè)政策，中國規(guī)矩等等問問題的困擾。（2）精于中國市場，本土化的成功運(yùn)作。中國化是什么，符合中國規(guī)矩、技術(shù)本土化、管理本土化，當(dāng)然最重要的是要轉(zhuǎn)到中國市場的錢。百度推出了一系列的帶有中國特色的產(chǎn)品服務(wù)，以滿足網(wǎng)民和大眾的需求，（3）強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感，就目前為止，無論是用戶搜索點(diǎn)擊還是企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品時，更傾向于選擇百度因?yàn)榘俣茸屩袊擞闷饋砹?xí)慣。WEAKNESSES弱點(diǎn)（1）搜索競價排名惹來的爭議。同樣是給百度公司帶來超額利潤的競爭排名，又讓百度遭來很多質(zhì)疑甚至詬病，如果長此以往，其品牌形象大打折扣。（2）技術(shù)的不足，百度遭遇了具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢的谷歌和雅虎，這兩家的技術(shù)研發(fā)力量有目共睹，而且勢在必得，中國文化僅僅是一個時間問題，而對于普