《廣告師手冊：影視欄目與商業(yè)廣告制作從入門到精通（剪映版）》第8章學(xué)習(xí)課件

第8章

展示：主圖視頻廣告制作隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人養(yǎng)成了線上購物的消費(fèi)習(xí)慣，為了提高商品的銷量，很多商家會制作商品的主圖視頻廣告，發(fā)布在各大電商平臺上。精心制作的商品視頻，不僅能獲得更多消費(fèi)者的觀看和互動，還能有效地提高商品的曝光度和銷量，因此掌握商品視頻廣告的制作方法，是商家們必學(xué)的營銷技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容——老師講授2小時，學(xué)生上機(jī)實(shí)訓(xùn)2小時“種草”是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，表示分享推薦某一優(yōu)秀品質(zhì)的商品，激發(fā)他人購買欲望的行為。如今，隨著短視頻帶貨的不斷發(fā)展，種草視頻也在抖音、快手以及小紅書等平臺中流行起來。8.1商品種草推薦

8.1.1突出商品賣點(diǎn)：《行李箱》每個商品都有其獨(dú)特的質(zhì)感和表面細(xì)節(jié)，在制作商品視頻時，可以運(yùn)用“定格”功能定格商品畫面，再添加說明文字，可以更直觀地突出商品賣點(diǎn)。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

8.1.2添加電商貼紙：《拖鞋》剪映有一個豐富多樣的貼紙素材庫，在其中搜索電商關(guān)鍵詞，例如：好物、特價、活動以及優(yōu)惠券等，即可搜出很多相關(guān)的貼紙，選擇需要的電商貼紙?zhí)砑拥揭曨l中，可以增加視頻的趣味性，提高消費(fèi)者的購買欲。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

8.1.3疊加顯示多個商品：《棒球帽》運(yùn)用剪映的“變暗”混合模式，可以讓多個白底商品素材疊加顯示在同一個畫面中，從而制作趣味視頻效果。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

8.1.4制作商品解說配音：《加濕器》運(yùn)用剪映的“朗讀”功能，能夠自動將產(chǎn)品視頻中的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語音，制作商品解說配音，提升消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

相比服裝靜物拍攝，消費(fèi)者更愿意看到衣服被模特穿上后的上身效果，因此很多商家上傳的主圖視頻都是模特著裝展示視頻。8.2模特著裝展示8.2.1靜態(tài)展示視頻：《連衣裙》靜態(tài)展示視頻主要采用模特著裝后拍攝的照片，后期通過添加動畫、特效以及字幕等，制作出主圖視頻。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

8.2.2動態(tài)展示視頻：《粉色休閑褲》動態(tài)展示視頻主要采用模特著裝后拍攝的視頻，后期通過添加轉(zhuǎn)場、特效、片頭標(biāo)題以及音樂等，制作出主圖視頻。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

商品詳情展示是指商品詳情頁中的圖片和文字，它能更直接、簡練地突顯出商品的重點(diǎn)和亮點(diǎn)信息。本節(jié)將向大家介紹商品PPT式展示和內(nèi)頁詳情展示這兩種商品詳情展示視頻的制作方法。8.3商品詳情展示8.3.1商品PPT式展示：《復(fù)古音響》在剪映中制作商品PPT式展示視頻，可以事先制作一個PPT背景視頻，然后為商品素材添加蒙版和動畫效果，畫面非常美觀。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

8.3.2內(nèi)頁詳情展示：《圖書宣傳》在剪映中制作內(nèi)頁詳情展示視頻，首先將制作好的素材按照一定的順序?qū)⑵涮砑又烈曨l軌道，例如由遠(yuǎn)及近、由外觀到功能等，重在展現(xiàn)圖書的封面、特色和內(nèi)容等信息。1．用剪映電腦版制作2．用剪映手機(jī)版制作

課后實(shí)訓(xùn)：添加動畫展示商品在剪映中給商品