跨境電商視覺設(shè)計與營銷（第2版） 課件 -項目5-視頻設(shè)計

項目五視頻設(shè)計跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01認識視頻類型02主圖視頻設(shè)計03Tips視頻設(shè)計目錄CONTENTS跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握視頻的基本類型特征掌握主圖視頻的設(shè)計方法掌握Tips視頻的設(shè)計方法能夠拆解視頻案例能夠設(shè)計與制作主圖視頻能夠設(shè)計與制作Tips視頻培養(yǎng)審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀認識視頻類型任務(wù)一跨境電商視覺營銷認識視頻類型知識梳理

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Chapter視頻類型及特征操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)規(guī)劃店鋪視頻素材要求行業(yè)視頻制作要點知識梳理01內(nèi)容要點優(yōu)質(zhì)視頻特征Tips視頻主圖視頻視頻類型視頻類型簡介視頻類型主圖視頻Tips視頻詳情視頻店鋪視頻產(chǎn)品主圖第一張，介紹產(chǎn)品是什么，突出產(chǎn)品細節(jié)、功能及核心賣點位于產(chǎn)品詳情頁，介紹產(chǎn)品詳細信息位于詳情頁或者店鋪介紹頁，介紹公司實力、生產(chǎn)能力等以真人出鏡講解、演示的的角度，構(gòu)建真實感，建立買賣雙方的信任主圖視頻01產(chǎn)品展示產(chǎn)品的多種款式、多種顏色演示02材質(zhì)細節(jié)材質(zhì)部分細節(jié)展示03視頻包裝字幕、音樂等備注：請點擊播放按鈕播放視頻Tips視頻有趣/Interesting引起共鳴/Resonate備注：請點擊播放按鈕播放視頻詳情視頻視頻功能對比16:9或者1:1有用轉(zhuǎn)化樣式目的調(diào)性作用介紹產(chǎn)品9:16有趣、有用、可產(chǎn)生共鳴獲客樣式目的調(diào)性作用溫度感與真實感，構(gòu)建信任產(chǎn)品視頻Tips視頻優(yōu)質(zhì)視頻標(biāo)準視頻參數(shù)、視頻包裝等，如分辨率、字幕、音樂、聲音、LOGO、節(jié)奏基礎(chǔ)內(nèi)容封面文字、封面圖片等視頻封面視頻簡要描述，包括關(guān)鍵詞、文字等視頻簡介優(yōu)質(zhì)視頻標(biāo)準優(yōu)質(zhì)視頻視頻描述視頻基礎(chǔ)內(nèi)容視頻尺寸分辨率節(jié)奏LOGO水印背景音樂字幕聲音內(nèi)涵視頻標(biāo)題圖片文字文字關(guān)鍵詞010203操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司拍攝好了店鋪素材，準備進行視頻設(shè)計，請和運營經(jīng)理Allen共同規(guī)劃店鋪視頻素材需求及其規(guī)格要求。視頻設(shè)計視頻規(guī)劃應(yīng)用實戰(zhàn)03全球跨境電子商務(wù)有限公司有多條產(chǎn)品線，請和運營經(jīng)理Allen共同分析不同行業(yè)的短視頻制作要點。視頻設(shè)計行業(yè)短視頻制作要點主圖視頻設(shè)計任務(wù)二跨境電商視覺營銷主圖視頻設(shè)計知識梳理

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Chapter主圖視頻設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)分析主圖視頻結(jié)構(gòu)寵物用品行業(yè)視頻設(shè)計知識梳理01內(nèi)容要點主圖視頻結(jié)構(gòu)主圖視頻內(nèi)容要點主圖視頻簡介主圖視頻主圖視頻主要展示商品屬性、使用效果、品質(zhì)，其次展示服務(wù)信息。阿里巴巴國際站主圖視頻注：請點擊播放按鈕播放視頻主圖視頻屬于產(chǎn)品講解型視頻，會展示產(chǎn)品的使用、功能、質(zhì)檢多方位的信息定位彰顯企業(yè)自身和產(chǎn)品的專業(yè)度，體現(xiàn)企業(yè)實力，從而幫助商家轉(zhuǎn)化作用介紹產(chǎn)品是什么，主要突出產(chǎn)品的核心賣點、使用性能亮點內(nèi)容讓買家可以全方位的了解產(chǎn)品，從而提高買家看品效率和看品舒適度，提升買家喜好度特點主圖視頻內(nèi)容要點功能賣點外觀質(zhì)感功能參數(shù)產(chǎn)品包裝主圖視頻結(jié)構(gòu)01產(chǎn)品展示展示展示產(chǎn)品的整體外觀和材質(zhì)細節(jié)特寫鏡頭展示，專業(yè)的模特試穿展示上身的動態(tài)效果，增加直觀性，產(chǎn)品展示、新品發(fā)布、產(chǎn)品整體效果02場景賣點多角度細節(jié)展示，可使用特寫鏡頭、多角度展示產(chǎn)品面料、做工細節(jié)、顏色、尺寸等，搭配英文字幕講解功能賣點;同時可以體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，進行專業(yè)性的材質(zhì)與工藝測評等體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點。產(chǎn)品功能、產(chǎn)品使用場景、專業(yè)性的產(chǎn)品測評03生產(chǎn)工藝可利用近景鏡頭展示產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)，剪裁接縫，先進生產(chǎn)設(shè)備，廠房實拍增加真實可信度。注：請點擊播放按鈕播放視頻操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有一款便攜風(fēng)扇產(chǎn)品需要進行制作主圖視頻。請和Allen一起來分析拍攝重點、列出視頻結(jié)構(gòu)。視頻設(shè)計主圖視頻結(jié)構(gòu)分析主圖視頻結(jié)構(gòu)分析動態(tài)特點展示

功能特點：便攜外觀：冰激凌性能參數(shù)：充電款產(chǎn)品使用產(chǎn)品包裝使用說明外觀展示

360°全貌/細節(jié)展示010203注：請點擊播放按鈕播放視頻應(yīng)用實戰(zhàn)03視頻設(shè)計寵物用品行業(yè)視頻設(shè)計全球跨境電子商務(wù)有限公司有一款貓窩產(chǎn)品需要主圖視頻，請和運營經(jīng)理Allen共同完成視頻設(shè)計。注：請點擊播放按鈕播放視頻Tips視頻設(shè)計任務(wù)三跨境電商視覺營銷Tips視頻制作知識梳理

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ChapterTips視頻設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)寵物玩具球Tips視頻制作Tips視頻的生產(chǎn)與發(fā)布知識梳理01內(nèi)容要點行業(yè)知識如何選商如何選品視頻選題原則Tips視頻選題原則選題方向01專業(yè)性企業(yè)資質(zhì)、認證、驗廠視頻、產(chǎn)品測評、買家評論、買家案例、產(chǎn)品關(guān)鍵性能數(shù)據(jù)、線下展會等、02實用性產(chǎn)品使用教程、MOO(最小訂單量)、價格優(yōu)惠、拿樣信息等03創(chuàng)意性有用有趣、吸引眼球、新奇特產(chǎn)品展示產(chǎn)品的使用場景，如運動器材、工業(yè)類04場景化與同類產(chǎn)品相比，差異在哪里，如原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程等05差異化x06

話題性Tips視頻選題方向020103如何選品如何選擇供應(yīng)商行業(yè)知識生產(chǎn)工藝、材料組成、設(shè)計理念、質(zhì)量檢測、產(chǎn)品使用、性價比分析、使用效果等工程案例講解、供應(yīng)鏈組貨、海外本地化服務(wù)、生產(chǎn)實力等行業(yè)趨勢、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)帶介紹、行業(yè)資質(zhì)講解等如何選品結(jié)合產(chǎn)品和具體的工藝畫面，講解生產(chǎn)工藝1生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品材料、材質(zhì)、成分含量等的介紹

服裝常見材質(zhì)有棉、滌綸等；汽摩配常見材料有碳鋼、不銹鋼。2材料組成介紹“產(chǎn)品為什么這么設(shè)計”，主要涉及設(shè)計的初衷（如綠色環(huán)保低碳）、產(chǎn)品解決了什么痛點等。3設(shè)計理念圍繞產(chǎn)品相關(guān)賣點進行講解，包括但不限于產(chǎn)品外觀、顏色、材質(zhì)、參數(shù)、具體功能等4賣點講解對比其他產(chǎn)品和自家產(chǎn)品，或不同型號的產(chǎn)品進行測評或?qū)嶒?，需要展示產(chǎn)品及真實對比5質(zhì)量檢測介紹產(chǎn)品如何安裝/調(diào)試/使用等，要有產(chǎn)品出鏡6產(chǎn)品使用產(chǎn)品在日常使用中的保養(yǎng)注意事項、零配件維修的教程或注意事項等。7產(chǎn)品保養(yǎng)產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品性能或價格上的優(yōu)勢，可分為：同質(zhì)比價、同價比質(zhì)等8產(chǎn)品性價比分析買家真人出鏡反饋產(chǎn)品使用情況或買家評價，一定要有產(chǎn)品的畫面，不能純講9買家秀如何選擇供應(yīng)商講解組貨服務(wù)的價值、優(yōu)勢、技巧，幫助買家理解、應(yīng)用組貨服務(wù)1供應(yīng)鏈組貨介紹海外售后國家或海外本地團隊，要結(jié)合海外售后現(xiàn)場畫面做講解2售后能力介紹商家（至少3項）綜合能力，要出現(xiàn)工廠畫面3實力探廠展示生產(chǎn)流水線，生產(chǎn)設(shè)備或生產(chǎn)流程，或講解一件產(chǎn)品是如何制作的4生產(chǎn)流程在倉庫環(huán)境下實景拍攝，講解倉儲和庫存能力

5倉儲能力介紹定制的服務(wù)標(biāo)準或流程，要結(jié)合定制過程的具體畫面，或結(jié)合定制不同于其他家的服務(wù)標(biāo)準

6定制能力突出商家的研發(fā)能力，結(jié)合研發(fā)環(huán)境的畫面，或者團隊人員，專利情況等，需要在視頻的前半部分展示

7研發(fā)能力突出商家的設(shè)計能力，團隊人員等，結(jié)合設(shè)計團隊的畫面，需要在視頻的前半部分展示

8設(shè)計能力結(jié)合工廠流水線或?qū)嶒炇耶嬅妫宫F(xiàn)質(zhì)量管理過程，測試設(shè)備，質(zhì)檢流程等

9質(zhì)檢能力展示打包物流發(fā)貨過程，介紹商家在物流包裝過程中解決的痛點

服務(wù)能力結(jié)合實際畫面，介紹商家的客戶案例，工程案例（工程設(shè)計服務(wù)，工程安裝服務(wù)）等

客戶案例結(jié)合實際畫面，展現(xiàn)商家線下參展經(jīng)歷。注意要是商家實際參加過的展會，而不是純介紹展會線下展會101112行業(yè)知識01行業(yè)趨勢和洞察講解本行業(yè)發(fā)展的勢頭和方向，幫助買家分析背后可能存在的商機等

02行業(yè)新技術(shù)介紹行業(yè)相關(guān)的最新技術(shù)、工藝等

03產(chǎn)業(yè)帶介紹講解本行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶能幫助買家采購的信息，包括產(chǎn)業(yè)帶簡介、優(yōu)勢、代表企業(yè)等

04行業(yè)資質(zhì)講解講解企業(yè)在從事某種行業(yè)經(jīng)營中，應(yīng)具有的資格以及與此資格相適應(yīng)的質(zhì)量等級標(biāo)準等，包括生產(chǎn)資質(zhì)、出口資質(zhì)等。備注：請點擊播放按鈕播放視頻操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有需要發(fā)布Tips視頻來展示產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹。請結(jié)合本節(jié)Tips視頻設(shè)計要求，設(shè)計Tips視頻的內(nèi)容。視頻設(shè)計產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹視頻設(shè)計產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹0-3S：看外觀+總結(jié)0-3S：看外觀+總結(jié)3S-18S：看賣點-充電速度18-20S：總結(jié)應(yīng)用場景拍攝：外觀全貌講解：念產(chǎn)品名稱和型號拍攝：充電過程演示講解：描述最大充電功率拍攝：儲物功能演示講解：解說儲物功能拍攝：支架功能演示講解：解說支架功能拍攝：關(guān)閉過程講解：描述使用情景產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹視頻設(shè)計產(chǎn)品開箱視頻設(shè)計全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有需要發(fā)布Tips視頻來展示產(chǎn)品開箱體驗。請結(jié)合本節(jié)Tips視頻設(shè)計要求，設(shè)計Tips視頻的內(nèi)容。沉浸式開箱0-2S：看主題2S-6S：拆包裝12-19S：試功能拍攝：完整產(chǎn)品+包裝展示拍攝：完整外包裝展示+拆盒拍攝：產(chǎn)品展示拍攝：產(chǎn)品功能演示6S-12S：看外觀備注：請點擊播放按鈕播放視頻跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary視頻在電子商務(wù)活動中具有直觀、形象的表達能力。本章主要講解跨境電子商務(wù)各類視頻的設(shè)計方法。首先介紹了各類視頻的特征。其次，介紹了主圖視頻的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等設(shè)計思路；最后，介紹了Tips短視頻的選題原