景區(qū)旅游市場細(xì)分與定位策略考核試卷

景區(qū)旅游市場細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對景區(qū)旅游市場細(xì)分與定位策略的理解和應(yīng)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計等題型，評估考生在實際市場環(huán)境中的策略制定和執(zhí)行能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費者需求B.景區(qū)資源特點C.市場規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

2.以下哪項不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

3.景區(qū)旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標(biāo)B.設(shè)計旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營銷策略

4.以下哪項不屬于景區(qū)市場定位的SWOT分析中的優(yōu)勢？（）

A.資源優(yōu)勢B.地理位置優(yōu)勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

5.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場定位B.競爭定位C.產(chǎn)品特征定位D.價格定位

6.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費者相同C.市場規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

7.景區(qū)旅游市場定位的目的是（）。

A.滿足消費者需求B.提高市場占有率C.實現(xiàn)資源優(yōu)化配置D.以上都是

8.以下哪項不是景區(qū)旅游市場細(xì)分中的細(xì)分市場？（）

A.家庭旅游市場B.商務(wù)旅游市場C.健康養(yǎng)生旅游市場D.景區(qū)內(nèi)部游覽市場

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分時，以下哪種方法不是基于消費者行為的？（）

A.消費習(xí)慣細(xì)分B.消費偏好細(xì)分C.消費能力細(xì)分D.消費頻率細(xì)分

10.景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪種不是一種競爭策略？（）

A.差異化策略B.針對性策略C.成本領(lǐng)先策略D.品牌策略

11.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場過于細(xì)分？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)過多B.目標(biāo)消費者過多C.市場規(guī)模過小D.產(chǎn)品類型過少

12.景區(qū)旅游市場定位時，以下哪種不是一種市場定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競爭定位D.競爭定位

13.景區(qū)旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費者需求B.景區(qū)資源特點C.市場規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

14.以下哪項不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

15.景區(qū)旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標(biāo)B.設(shè)計旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營銷策略

16.以下哪項不屬于景區(qū)市場定位的SWOT分析中的優(yōu)勢？（）

A.資源優(yōu)勢B.地理位置優(yōu)勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

17.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場定位B.競爭定位C.產(chǎn)品特征定位D.價格定位

18.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費者相同C.市場規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

19.景區(qū)旅游市場定位的目的是（）。

A.滿足消費者需求B.提高市場占有率C.實現(xiàn)資源優(yōu)化配置D.以上都是

20.以下哪項不是景區(qū)旅游市場細(xì)分中的細(xì)分市場？（）

A.家庭旅游市場B.商務(wù)旅游市場C.健康養(yǎng)生旅游市場D.景區(qū)內(nèi)部游覽市場

21.景區(qū)旅游市場細(xì)分時，以下哪種方法不是基于消費者行為的？（）

A.消費習(xí)慣細(xì)分B.消費偏好細(xì)分C.消費能力細(xì)分D.消費頻率細(xì)分

22.景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪種不是一種競爭策略？（）

A.差異化策略B.針對性策略C.成本領(lǐng)先策略D.品牌策略

23.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場過于細(xì)分？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)過多B.目標(biāo)消費者過多C.市場規(guī)模過小D.產(chǎn)品類型過少

24.景區(qū)旅游市場定位時，以下哪種不是一種市場定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競爭定位D.競爭定位

25.景區(qū)旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費者需求B.景區(qū)資源特點C.市場規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

26.以下哪項不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

27.景區(qū)旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標(biāo)B.設(shè)計旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營銷策略

28.以下哪項不屬于景區(qū)市場定位的SWOT分析中的優(yōu)勢？（）

A.資源優(yōu)勢B.地理位置優(yōu)勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

29.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場定位B.競爭定位C.產(chǎn)品特征定位D.價格定位

30.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費者相同C.市場規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.收入細(xì)分

2.以下哪些是景區(qū)旅游市場定位時應(yīng)考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場B.競爭對手C.產(chǎn)品特點D.營銷預(yù)算

3.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場可能面臨的問題？（）

A.市場規(guī)模過小B.消費者需求不明確C.競爭激烈D.產(chǎn)品同質(zhì)化

4.景區(qū)旅游市場定位策略中，差異化策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價格差異化D.品牌差異化

5.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)該遵循的原則？（）

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可持續(xù)性

6.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場應(yīng)該具備的特點？（）

A.目標(biāo)消費者明確B.市場需求穩(wěn)定C.競爭對手明確D.產(chǎn)品差異化明顯

7.景區(qū)旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的類型？（）

A.針對性定位B.非競爭定位C.成本領(lǐng)先定位D.差異化定位

8.以下哪些是影響景區(qū)旅游市場細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費者行為B.市場規(guī)模C.資源稟賦D.政策法規(guī)

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場可以采用的市場進(jìn)入策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價格優(yōu)惠C.營銷推廣D.合作聯(lián)盟

10.景區(qū)旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的要素？（）

A.市場定位目標(biāo)B.市場定位基礎(chǔ)C.市場定位策略D.市場定位效果

11.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的問題？（）

A.細(xì)分市場不應(yīng)過于細(xì)分B.避免細(xì)分市場重疊C.關(guān)注細(xì)分市場的動態(tài)變化D.確保細(xì)分市場的可行性

12.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場可能面臨的風(fēng)險？（）

A.市場需求波動B.競爭對手威脅C.產(chǎn)品更新?lián)Q代D.政策法規(guī)變化

13.景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪些是成本領(lǐng)先策略的體現(xiàn)？（）

A.嚴(yán)格控制成本B.提高生產(chǎn)效率C.降低產(chǎn)品價格D.優(yōu)化服務(wù)流程

14.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域因素B.年齡因素C.收入因素D.利益因素

15.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場需要關(guān)注的消費者需求？（）

A.安全需求B.生理需求C.心理需求D.社會需求

16.景區(qū)旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)市場特征B.競爭環(huán)境C.資源條件D.企業(yè)戰(zhàn)略

17.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場應(yīng)該進(jìn)行的市場調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費者需求B.競爭對手分析C.市場規(guī)模D.市場趨勢

18.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場可以采用的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品差異化D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

19.景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪些是差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計差異化B.服務(wù)流程差異化C.營銷傳播差異化D.價格策略差異化

20.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的市場細(xì)分策略調(diào)整？（）

A.跟蹤市場變化B.適應(yīng)競爭環(huán)境C.滿足消費者需求D.保持市場領(lǐng)先

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分是根據(jù)______對市場進(jìn)行劃分的過程。

2.景區(qū)旅游市場定位的目的是______。

3.景區(qū)旅游市場細(xì)分應(yīng)遵循的原則包括______和______。

4.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法主要有______、______和______。

5.景區(qū)旅游市場定位策略中的______定位是指以消費者為中心，滿足特定需求。

6.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的消費者因素包括______、______和______。

7.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場應(yīng)該具備的特點有______和______。

8.景區(qū)旅游市場定位時，應(yīng)考慮的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場可能面臨的問題有______和______。

10.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的市場細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

11.景區(qū)旅游市場定位策略中的______定位是指以競爭對手為中心，尋找市場機會。

12.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的競爭對手因素包括______、______和______。

13.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場需要關(guān)注的消費者需求有______、______和______。

14.景區(qū)旅游市場定位策略中的______定位是指以產(chǎn)品特性為中心，打造獨特賣點。

15.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的市場細(xì)分策略有______和______。

16.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場可能面臨的風(fēng)險有______和______。

17.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的市場細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

18.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法主要有______、______和______。

19.景區(qū)旅游市場定位策略中的______定位是指以市場環(huán)境為中心，抓住市場機遇。

20.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的消費者因素包括______、______和______。

21.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場應(yīng)該具備的特點有______和______。

22.景區(qū)旅游市場定位時，應(yīng)考慮的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

23.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場可能面臨的問題有______和______。

24.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的市場細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

25.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法主要有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分只關(guān)注消費者的年齡和收入因素。（）

2.景區(qū)旅游市場定位的主要目的是為了滿足所有消費者的需求。（）

3.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，每個細(xì)分市場都應(yīng)該擁有獨特的市場定位。（）

4.景區(qū)旅游市場細(xì)分時，可以完全根據(jù)景區(qū)的地理位置進(jìn)行劃分。（）

5.景區(qū)旅游市場定位策略中的成本領(lǐng)先策略意味著提供最低價的產(chǎn)品。（）

6.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場的規(guī)模越大越好。（）

7.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的競爭對手因素包括他們的市場份額和品牌形象。（）

8.景區(qū)旅游市場定位策略中的差異化策略是指提供與競爭對手完全相同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場的需求越多樣化越好。（）

10.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)注意的市場細(xì)分策略調(diào)整包括擴大或縮小細(xì)分市場。（）

11.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場的產(chǎn)品同質(zhì)化程度越高，越容易成功。（）

12.景區(qū)旅游市場定位時，可以考慮將多個細(xì)分市場合并為一個大的市場定位。（）

13.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法中，心理細(xì)分主要關(guān)注消費者的個性特征和生活方式。（）

14.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場應(yīng)該具備的特點之一是市場需求穩(wěn)定。（）

15.景區(qū)旅游市場定位策略中的非競爭定位是指避開所有競爭對手的市場。（）

16.景區(qū)旅游市場細(xì)分時應(yīng)考慮的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，行為細(xì)分主要關(guān)注消費者的購買行為和購買動機。（）

17.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場的競爭越激烈，越需要進(jìn)行市場定位。（）

18.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法中，地理細(xì)分主要根據(jù)消費者的居住地或旅游目的地進(jìn)行劃分。（）

19.景區(qū)旅游市場細(xì)分后，細(xì)分市場的規(guī)模與市場定位的成功沒有直接關(guān)系。（）

20.景區(qū)旅游市場定位策略中的品牌定位是指通過品牌建設(shè)來吸引特定的目標(biāo)消費者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析一個景區(qū)如何進(jìn)行旅游市場細(xì)分，并闡述其細(xì)分策略的制定過程。

2.論述景區(qū)旅游市場定位的重要性，并舉例說明不同類型的景區(qū)如何進(jìn)行市場定位。

3.分析在當(dāng)前市場環(huán)境下，景區(qū)旅游市場細(xì)分和定位策略可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

4.針對某一特定類型的景區(qū)（如歷史文化景區(qū)、自然風(fēng)光景區(qū)等），設(shè)計一套完整的旅游市場細(xì)分與定位策略，并說明該策略的理論依據(jù)和實施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某歷史文化名城景區(qū)以其豐富的文化遺產(chǎn)和深厚的歷史底蘊吸引了眾多游客。近年來，該景區(qū)游客數(shù)量增長迅速，但游客結(jié)構(gòu)存在一定問題，年輕游客比例較低。請分析該景區(qū)如何進(jìn)行旅游市場細(xì)分，并提出相應(yīng)的市場定位策略。

2.案例題：某著名自然風(fēng)光景區(qū)以其獨特的自然景觀和生態(tài)環(huán)境吸引了大量國內(nèi)外游客。然而，由于景區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品和服務(wù)較為單一，游客體驗感有所下降。請針對該景區(qū)的現(xiàn)狀，設(shè)計一套旅游市場細(xì)分方案，并闡述其市場定位策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.B

18.A

19.D

20.B

21.A

22.B

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.消費者需求

2.確定市場目標(biāo)

3.可衡量性可盈利性

4.地理細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分

5.目標(biāo)市場

6.年齡收入旅游目的

7.目標(biāo)消費者明確市場需求穩(wěn)定

8.地域年齡收入

9.市場規(guī)模過小消費者需求不明確

10.擴大或縮小細(xì)分市場調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

11.競爭定位

12.市場份額品牌形象競爭策略

13.安全需求心理需求社會需求

14.差異化定位

15.地理細(xì)分心理細(xì)分

16.市場需求波動競爭對手威脅

17.擴大或縮小細(xì)分市場調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

18.地理細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分

19.成本領(lǐng)先定