《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

XXX學(xué)院教學(xué)情況登記匯總表2023—2024學(xué)年第2學(xué)期開(kāi)課單位 設(shè)計(jì)學(xué)院 課程名稱 數(shù)字廣告設(shè)計(jì) 授課班級(jí) 廣告XXX班 任課教師 鄭龍偉 使用說(shuō)明1、開(kāi)課單位指課程歸屬的院（部）及專(zhuān)業(yè)（教研室）；2、本匯總表包括三項(xiàng)內(nèi)容（此頁(yè)作封面）：1）教學(xué)日歷（原授課計(jì)劃）；2）學(xué)生成績(jī)登記表；3）課程考試情況分析表。3、表中各項(xiàng)內(nèi)容必須由任課教師如實(shí)填寫(xiě)；并經(jīng)相關(guān)負(fù)責(zé)人審核簽名；4、此表作為重要的教學(xué)資料，應(yīng)妥善保管；學(xué)期結(jié)束前必須按課程“三合一”裝訂交院（部）保存。XXX職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022~~~2023學(xué)年第2學(xué)期教 學(xué) 日 歷課 程 數(shù)字廣告設(shè)計(jì) 班 級(jí) 廣告XXX班 任課老師 鄭龍偉 專(zhuān)業(yè)（教研室）廣告藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué)院（部） 設(shè)計(jì)學(xué)院 填寫(xiě)要求：1．教學(xué)日歷中課程名稱應(yīng)與人才培養(yǎng)方案中對(duì)應(yīng)課程名稱一致，教學(xué)日歷內(nèi)容必須與課程3．實(shí)踐課要寫(xiě)明課題名稱，學(xué)時(shí)數(shù)；獨(dú)立開(kāi)設(shè)的實(shí)踐課還必須在教學(xué)日歷中寫(xiě)明實(shí)踐內(nèi)容摘要；4．習(xí)題課、課堂討論和其它環(huán)節(jié)要注明題目和學(xué)時(shí)數(shù)；5．公共課、專(zhuān)業(yè)平臺(tái)（基礎(chǔ)）課要集體備課，并在教學(xué)日歷說(shuō)明欄注明；（部、專(zhuān)業(yè)（教研室）主任審核簽字并由該院（部）歸檔教材主編鄭龍偉、劉境奇2019年6月考核方式：考試（ ）考查（√ ）課程總時(shí)數(shù)：48本學(xué)期周數(shù)×周時(shí)數(shù)：課時(shí)分配講授課時(shí)：16習(xí)題課時(shí)：實(shí)踐課時(shí)：32討論課時(shí)：測(cè)驗(yàn)課時(shí)：測(cè)驗(yàn)周序：本學(xué)期教學(xué)內(nèi)容：vi根據(jù)學(xué)情分析和教學(xué)內(nèi)容本課程的教學(xué)重點(diǎn)是數(shù)字廣告創(chuàng)意提煉，即數(shù)字廣告設(shè)計(jì)下廣告創(chuàng)意思維概念提煉；難點(diǎn)是數(shù)字廣告媒體技術(shù)，即針對(duì)廣告創(chuàng)意如何匹配媒體技術(shù)。通過(guò)掌握教學(xué)重難點(diǎn)，提升數(shù)字廣告創(chuàng)意和技術(shù)能力，達(dá)成數(shù)字廣告設(shè)計(jì)的課程學(xué)習(xí)。教學(xué)目的要求：該課程基于互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字媒體技術(shù)的背景下，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字其它說(shuō)明：課堂教學(xué)：采用一體化教學(xué)法，按任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引導(dǎo)方式實(shí)施教學(xué)?？荚囆问剑哼^(guò)程考評(píng)+大作品。成績(jī)?cè)u(píng)估：過(guò)程考評(píng)40%+大作品60%。院（部）審核簽名：專(zhuān)業(yè)（教研室）主任簽名：填表日期：廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師學(xué)期教學(xué)大綱序號(hào)周序授課內(nèi)容摘要課時(shí)作業(yè)備注1項(xiàng)目1：數(shù)字媒體與數(shù)字廣告1.數(shù)字媒體的概述：數(shù)字媒體的傳播特征、數(shù)字媒體的發(fā)展41.團(tuán)隊(duì)組合與選題：組隊(duì)并確定選題：3人組建小組，并選擇趨勢(shì)2.數(shù)字廣告的概述：定義及發(fā)展、優(yōu)勢(shì)、數(shù)字廣告的媒體選“中國(guó)傳統(tǒng)文化主題數(shù)字化品牌整合營(yíng)銷(xiāo)”“百年傳統(tǒng)品牌擇數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”任一選題進(jìn)行。4項(xiàng)目2：數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)類(lèi)型和應(yīng)用1.編程式創(chuàng)意技術(shù)類(lèi)型和應(yīng)用2.非編程式創(chuàng)意技術(shù)類(lèi)型和應(yīng)用42.數(shù)字媒體技術(shù)策劃：結(jié)合選題特點(diǎn)匹配數(shù)字媒體技術(shù)。并應(yīng)用到未來(lái)作品中。5項(xiàng)目3：數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃43.數(shù)字廣告策劃：1.數(shù)字媒體創(chuàng)意思維（1）市場(chǎng)調(diào)研；2.策劃的基本思路和流程（2）用戶畫(huà)像3.了解品牌策略和產(chǎn)品定位（3）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)（4）消費(fèi)者洞察（5）市場(chǎng)需求（6）......6項(xiàng)目4：數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)行164.數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)1.創(chuàng)意概念提煉行：2.創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃（1）創(chuàng)意概念提煉3.制訂數(shù)字媒體傳播計(jì)劃（2）創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)4.創(chuàng)意整合營(yíng)銷(xiāo)的幾種方式規(guī)劃（3）系列主圖形創(chuàng)意與制作（4）系列平面廣告創(chuàng)意（3-5張）7項(xiàng)目5：數(shù)字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)1.微信H5整合營(yíng)銷(xiāo)2.短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)3.電商直播數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)4.跨界整合營(yíng)銷(xiāo)165.數(shù)字廣告內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)（1）動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意與制作（3-5張）（2）短視頻創(chuàng)意與制作（3-5個(gè)）（3）AR廣告創(chuàng)意與制作（3-5個(gè)）（4）周邊文創(chuàng)