青島酒店管理職業(yè)技術學院《廣告攝影實驗室二》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島酒店管理職業(yè)技術學院《廣告攝影實驗室二》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌2、對于學校衛(wèi)生工作，以下關于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法3、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像4、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是5、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕?，強調(diào)產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略6、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是7、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事8、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點9、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍10、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩11、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進行測試和修改。以下關于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：（）A.邀請內(nèi)部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調(diào)查收集消費者意見12、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進13、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理14、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥15、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復雜的圖案和暗淡的色彩16、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法17、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性18、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇19、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”20、對于營養(yǎng)與健康的關系，以下關于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義21、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)22、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害23、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度24、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較?。浚ǎ〢.目標受眾的媒體使用習慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略25、某品牌在廣告中強調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象更新需要順應時代潮流和消費者需求的變化，請分析品牌形象更新的策略和步驟。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的視覺形象更新策略，包括標志、包裝和廣告畫面的更新。3、（本題5分）廣告中的品牌價值觀要與時俱進，請分析如何使品牌價值觀適應時代變化？4、（本題5分）請談談廣告中的綠色營銷理念在當今社會的重要性。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某時尚品牌舉辦時裝秀，并通過廣告宣傳秀場亮點和新品發(fā)布。請分析該廣告如何利用時裝秀的影響力提升品牌形象，以及對于新品推廣和市場傳播的作用。2、（本題5分）分析在當前數(shù)字化時代，社交媒體平臺的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c以及對品牌推廣策略的影響，包括用戶行為、內(nèi)容形式和傳播效果等方面。3、（本題5分）廣告中的情感共鳴點挖掘?qū)τ谟|動消費者內(nèi)心至關重要。分析不同產(chǎn)品和品牌如何找到情感共鳴點，如家庭情感、個人成長等，以及如何通過廣告創(chuàng)意表達情感共鳴。4、（本題5分）請分析廣告中的隱喻手法運用，包括如何巧妙地運用隱喻傳達抽象的品牌理念和產(chǎn)品特點，以及如何確保隱喻的恰當性和易懂性。5、（本題5分）某旅游目的地的