黑弧奧美北京永定河孔雀城年度回顧匯報(bào)

永定河孔雀城年度回憶匯報(bào)黑弧奧美第三事業(yè)部2021年01月23日內(nèi)容提要1)永定河孔雀城07年度推廣回憶2)合作總結(jié)局部感謝京御自與京御地產(chǎn)合作以來(lái)，在我司介入工程的前期，由于異地操作、對(duì)工程前期工作了解缺乏，在此期間得到了貴司全力的支持和理解，在此表示誠(chéng)摯的感謝！前言在近半年的合作過程中，取得了一定的成績(jī)，同樣也存在著一些問題，讓我們共同回憶成績(jī)，同時(shí)也直面問題，期望2021年永定河孔雀城可以取得圓滿的銷售業(yè)績(jī)。107年度推廣回憶在經(jīng)歷過一次關(guān)于〞健康〞問題的討論與溝通后,就工程傳播策略方向進(jìn)行了第一次提報(bào)。工程核心確定階段第一階段:8月15至9月30日一、匯報(bào)內(nèi)容孔雀城工程核心確定工程在前期推廣中以產(chǎn)品特性為主，各階段銜接不夠緊密現(xiàn)階段問題可及的夢(mèng)想人生建墅天地家寬將孔雀城的高性價(jià)比轉(zhuǎn)化為高價(jià)值比需跨越的障礙

通過建立一個(gè)超出價(jià)格以外的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量孔雀城的價(jià)值解決方法即“親情〞—?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)與家人相處的更多可能。洞察北京的快節(jié)奏生活使人們“渴望成功的現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)與內(nèi)心需求親情的矛盾性〞。通過城市生活親情的迷失讓孔雀城成為一個(gè)親情回歸的地方,引發(fā)共鳴?！坝H情〞的意義孔雀城，一個(gè)培育親情的地方定位有情天地寬

SLGON創(chuàng)作表現(xiàn)8.15前工作收尾高爾夫戶外及展場(chǎng)包裝戶外調(diào)整雜志報(bào)廣路展及圍墻圍墻圍墻核心確定后報(bào)廣及雜志戶外及背景墻包裝活動(dòng)配合物料網(wǎng)絡(luò)工程院墅〔和+墅〕推廣第一階段:10月1日至10月30日配合工程院墅的銷售本階段任務(wù)一種北京人比較認(rèn)同的產(chǎn)品面臨的問題如何給院墅這種北京人所普遍認(rèn)同的產(chǎn)品賦予更高的價(jià)值看到的時(shí)機(jī)院墅產(chǎn)品形態(tài)所造成的空間形態(tài)便于人的交流與溝通從產(chǎn)品出發(fā)洞察成功的人是希望選擇一個(gè)與自己相同圈層的鄰居,以產(chǎn)生有利的精神交流的定位和+墅連接情感的領(lǐng)域廣告標(biāo)題有些交流改變世界，有些交流改變生活創(chuàng)作表現(xiàn)報(bào)廣及雜志樓書物料單張包裝網(wǎng)絡(luò)工程聯(lián)排別墅的推廣第三階段:11月1至11月30

所面臨的問題：聯(lián)排產(chǎn)品到處有，差異化如何表達(dá)看到的時(shí)機(jī)：

跳出聯(lián)排產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性，

以親情的角度解析產(chǎn)品

洞察：各自成家立業(yè)與渴望大家庭的矛盾性和+墅連接情感的領(lǐng)域

定位：SLGON：無(wú)論各自多精彩，一家人還是要在一起創(chuàng)作表現(xiàn)報(bào)廣及雜志物料網(wǎng)絡(luò)售樓處包裝客戶通訊增刊工程獨(dú)棟推廣及品牌輸出第四階段:12月1日至12月31日本階段任務(wù)：完成20戶獨(dú)棟產(chǎn)品的銷售及為08年疊拼產(chǎn)品銷售做品牌鋪墊所面臨的問題：

如何利用獨(dú)棟產(chǎn)品提高孔雀城工程的品牌價(jià)值將獨(dú)棟產(chǎn)品打造成獻(xiàn)給家人的禮物，同時(shí)映射孔雀城對(duì)親情的意義解決方法：值得一家人珍藏的幸福SLGON:創(chuàng)作表現(xiàn)報(bào)紙及雜志網(wǎng)站戶型單張臺(tái)歷圖片冊(cè)客戶通訊禮品物料2合作總結(jié)局部至今，工程完成了07年銷售任務(wù)，其中也存在著一些問題，為了后期銷售工作的順利開展，針對(duì)之前遇到的問題我們提出了相應(yīng)的解決方法，望在今后的合作過程中能夠得到改善。1、重視品牌推廣從12月的合作中我們欣喜的看到，貴司對(duì)“孔雀城〞的品牌推廣較為重視。在這里值得建議的是品牌的建立是要給客戶對(duì)整個(gè)品牌形成情感連接,是超越產(chǎn)品之上的體驗(yàn)。在工程自身的推廣中,更注重的是如何向消費(fèi)者〞販賣〞我們的產(chǎn)品。兩者必須區(qū)別對(duì)待,這樣可以有效的管理到后期工程溢價(jià)的可能。因此在后期的推廣費(fèi)用當(dāng)中，望予以重視。關(guān)于合作2、提高資源整合能力創(chuàng)作工作的開展，需要對(duì)素材有詳盡的消化，才能創(chuàng)作實(shí)效的作品。在過去的合作中，貴司有時(shí)任務(wù)單下達(dá)后無(wú)法提供資料或提供的資料并非最終確定的(如樓書及戶型單張)。以至工作推進(jìn)緩慢或無(wú)法推進(jìn)。在后期的效勞中，希望貴司能盡量及時(shí)提供相應(yīng)的資料，保證創(chuàng)作工作的有效性。3、加強(qiáng)工作方案性在各個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)中,銷售需要配合的物料等，期望三方提前有一個(gè)良好的溝通，以保障創(chuàng)作作品的質(zhì)量。同時(shí)在媒介的方案上,希望貴司能提前一個(gè)月將下月的媒介方案及銷售節(jié)點(diǎn)確