龍廣聯(lián)電梯媒體推介

北京龍廣聯(lián)廣告電梯媒體推介書1目錄一、工程介紹二、媒體簡介三、媒體優(yōu)勢四、受眾分析五、媒體執(zhí)行2工程介紹3“點亮工程〞載體燈箱，采用冷光源聲控、光控相結(jié)合。節(jié)電、平安、亮麗，更具視覺沖擊力，較之社區(qū)紙媒海報更具競爭力，同時也給社區(qū)增添一道亮麗的風(fēng)景線。工程介紹4媒體簡介電梯框架媒體簡介5我公司的電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的面對直接受眾精確傳播的特點。它是由各主要地區(qū)內(nèi)的中高端居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯等候區(qū)〔候梯廳〕的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或居住于樓宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息對該人群進(jìn)行準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。

媒體形式檔次高，整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，也防止了因棱角突出而傷害乘客，內(nèi)置微型冷光燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導(dǎo)光板作為發(fā)光載體，高清晰的鋼化玻璃不易破碎，兩者的組合，不僅使客戶的廣告畫面長期保持色澤亮麗，更有效的保證了客戶的品牌形象；公司媒體簡介6公司產(chǎn)品特點光電視覺7

特點分析廣告信息接收被動接收：電梯平面廣告的位置是消費者進(jìn)出必經(jīng)的場所，并且是消費者無論進(jìn)出是否匆忙，都必須停留的場所,廣告對于客戶是被動接收。接觸時間接觸時間長：消費者上下樓盤，必需經(jīng)過電梯，同時在電梯內(nèi)外停留的時間是固定，讓消費者上、下都有固定的時間接觸電梯看板廣告。播放時間24小時持續(xù)宣傳。情景模式專注度高：在封閉的電梯內(nèi)，在電梯等候廳，消費者的眼球更加容易被廣告吸引，加強了廣告的閱讀率。主動性可通過對樓盤的選擇準(zhǔn)確針對目標(biāo)消費者進(jìn)行影響與訴求。配合性可與主流媒體達(dá)成傳播內(nèi)容上的配合公司產(chǎn)品特點8媒體優(yōu)勢創(chuàng)造、提高知名度提供資訊強化對品牌的正面態(tài)度改變對品牌的認(rèn)識提醒消費者刺激欲望、需求增加使用頻率使品牌進(jìn)入候選名單肯定現(xiàn)有的購置行為引發(fā)某特定直接回應(yīng)提高偏好克服偏見促進(jìn)通路配銷鼓勵嘗試消費者對客戶認(rèn)識不夠----提供資訊消費者對客戶沒有需要----刺激需求電梯廣告的好處－提供資訊刺激需求9媒體優(yōu)勢電梯媒體所提供的不可或缺的角色媒介目標(biāo)在每個人出入的地方對個人有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息針對不同樓宇與區(qū)份劃分不同的信息傳達(dá)全年無休電梯媒體提供…廣大的覆蓋有沖擊力的信息不同目標(biāo)對象的針對性投放的延續(xù)性10媒體優(yōu)勢強制性針對性實效性電梯媒體奏效三要素11能真正提供給客戶“面對面〞溝通的平臺強制性針對性實效性必經(jīng)之路無聊時刻樓宇選擇鎖定目標(biāo)信息靈活性媒體配合靈活性媒體優(yōu)勢12媒體優(yōu)勢廣告環(huán)境好、覆蓋面廣中高檔商業(yè)樓、寫字樓及住宅樓覆蓋全市所有主要交通、商業(yè)、娛樂及所有人流密集地區(qū)，電梯整潔的環(huán)境有利于提升企業(yè)品牌良好形象。視覺沖擊力強相較于其它戶外媒體，電梯廣告零距離鎖定受眾群體，電梯廣告強大的視覺沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。重復(fù)暴露頻次高凡居住在高層時尚住宅樓的業(yè)主，每人每天至少平均3.7次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可防止至少近4次闖入他們的視野，高接觸頻率使電梯媒體具有極強的品牌記憶力，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。13媒體優(yōu)勢廣告干擾度低由于電梯有限的環(huán)境、空間決定了其廣揭發(fā)布不同于傳統(tǒng)的戶外廣告媒體方式而能免受其它眾多廣告的干擾。較高的到達(dá)率能有效搶占終端市場，真正到達(dá)投入資金100%的有效利用，無任何廣告資源浪費。鎖定中高端消費人群接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。在高檔的商務(wù)、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領(lǐng)、政府公務(wù)員、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者等眾多的城市主力。依據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)的獨立顯示，電梯廣告受眾的月收入普遍在2000元以上。購置力高于北京市的平均水平。因此電梯廣告受眾無疑是很多產(chǎn)品巨大的、潛在的目標(biāo)消費群。14媒體優(yōu)勢更高的媒介滲透率直接面對最終用戶群體交流、溝通，有效地防止了傳統(tǒng)媒介存在的到達(dá)率、有效率和用戶選讀率低等諸多難以解決的問題，同時也能使相關(guān)媒體發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效量化。相關(guān)性高在對電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有14個行業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化裝品、家電、裝飾建材、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。15媒體優(yōu)勢16媒體優(yōu)勢合理的價格低廉的廣告價格很受廣告主的青睞。在電視臺做幾次30秒廣告的錢，或在報紙做2天整版的錢，可以在很多個社區(qū)的電梯廣告中連續(xù)不斷地投放幾個月。而且，極高的廣告到達(dá)率是別的媒體不可比較的?；パa性電梯平面媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的缺乏，最大限度地發(fā)揮了廣揭發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)，電梯平面媒體深入社區(qū)，深入終端，有效鎖定都市中高學(xué)歷、高職位、高收入的主流消費群體；17受眾分析中高收入家庭12～55歲追求時尚、較容易接收新事物追求方便、健康城市主流消費群體目標(biāo)人群18受眾學(xué)歷構(gòu)成受眾分析19受眾分析受眾年齡構(gòu)成20受眾：對電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告的關(guān)注度僅次于電視廣告，位居第二。數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)受眾分析21媒體執(zhí)行發(fā)布城市：北京廣告畫面尺寸/面(H*W)：650mmX450mm媒體位置：梯廳墻壁發(fā)布價格/面/月：800元備注：1、廣揭發(fā)布以月為最小單位。2、發(fā)布時間為每月1日、16日。3、發(fā)布日起5個工作日內(nèi)提供上刊報告〔以光盤形式，每個社區(qū)1張照片〕4、廣揭發(fā)布期間內(nèi)，如更換廣告畫面，按每塊元收取費用。畫面制作費用另計。廣告畫面本卷須知：1、圖片分層格式，精度150DPI，文件格式為.JPG。2、文字必須全部轉(zhuǎn)為圖層。3、設(shè)計畫面、廣告語等必須符合廣告法。4、廣告各元素的相關(guān)證明文件〔如肖像使用權(quán)證明文件、商標(biāo)注冊證明文件等〕。22完備效勞Sale銷售Sevice售后SevicePlus增值了解客戶的市場行銷策略