第三章-超級市場店面設計

第三章超級市場店面設計

當細心的顧客進入某一家超級市場購物時，他首先看到的應該是超級市場的店面，即超級市場的店名、店標以及櫥窗。這些要素構成的識別系統直接影響著超級市場留給顧客的第一印象，影響著顧客的回頭購買率。一、超級市場命名的原則（一）易讀、易記原則易讀、易記原則是對超級市場店名的最根本的要求，超級市場店名只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使超級市場店名易讀、易記呢，這就要求超級市場經營者在為超級市場取名時，要做到以下幾點：1．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數知名度較高的超級市場店名都是非常簡潔的，這些名稱多為２～３個音節(jié)。2．新穎、獨特。名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他超級市場店名混淆。3、要有節(jié)奏感。（二）暗示商店經營屬性原則超級市場店名還應該暗示商店經營商品的屬性和類別。顯而易見的問題是，店名越是描述某類經營商品的屬性，那么這個名稱就越難向其他經營范圍上延伸。因此，超級市場經營者在為超級市場命名時，勿使超級市場店名過份暗示經營商品的種類或屬性，否則將不利于企業(yè)的進一步發(fā)展，超級市場店名也因此而失去了特色。

（三）啟發(fā)店鋪聯想原則它是指超級市場店名要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想，而不是指消極的商店聯想，如“物美”超級市場，使顧客聯想到超級市場出售的商品物美價廉。

（四）支持店標原則超級市場店標是指超級市場中可被識別但無法用語言表達的部分。店標是超級市場經營者命名的重要目標，需要與超級市場店名聯系起來一起考慮。例如當人們聽到“蘋果”超級市場時，立刻就會想起那只明亮的能給人帶來好運的蘋果，這樣，蘋果這一超級市場在消費者心目中就留下了根深蒂固的印象。

（五）適應市場環(huán)境原則超級市場店名對于相關人群來說，可能聽起來合適，并產生使人愉快的超級市場聯想，因為他們總是從一定的背景出發(fā)，根據某些他們偏愛的超級市場特點來考慮該超級市場。（六）受法律保護原則超級市場經營者還應該注意，絞盡腦汁得到的超級市場店名一定要能夠注冊，受到法律的保護，要使超級市場店名受到法律保護，必須注意以下兩點：1、該超級市場店名是否有侵權行為。2、該超級市場店名是否在允許注冊的范圍以內，有的超級市場店名雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。二、超級市場店名字體設計超級市場的店名字體也稱為超級市場的標志字，拉丁語為Logotype，原來是印刷用語，原意是指兩個以上的文字，組成一個固定的整體，因此店名字體也稱為組合字體。超級市場店名字體是其店面識別系統的構成要素之一，它是將企業(yè)經營活動中的規(guī)模、價值觀念、經營理念，通過可讀性、說明性、鮮明性、獨特性的組合字體，在目標市場上進行傳播，以達到識別的目的。（一）超級市場店名字體的特征1．識別性。超級市場店名字體首先要有一定的識別性，即通過一定的造型體現出獨特的風格，反映企業(yè)的營銷文化和經營理念，向目標市場傳達企業(yè)經營活動的獨具特點與文化附加值，達到消費者識別企業(yè)及其自有品牌的目的。2．造型性。造型因素是決定店名字體是否成功的關鍵，店名字體通過一定的形態(tài)特征傳達超級市場經營者的個性特征，使消費者感覺到美，因此要在遵守造型原則和規(guī)則的條件下，求新求異，成為企業(yè)店面標志的代表。

3．易讀性。店名字體要簡潔、易讀，傳播的信息內容使人一看就明白，一看就了解。4．系統性。店名字體是超級市場店面識別系統的構成要素，它的風格應該與店面識別系統中的其他要素的風格相一致，與其他要素共同體現超級市場企業(yè)的經營理念和經營特征；另一方面，店名字體自身又是一個小系統，內部字與字之間，不論是大小還是造型都要符合統一的要求，要符合美的法則，要互相補充、互相配合。（二）店名字體體的種類不論英文店名字體或漢字店名字體,其字類均可粗分為印刷體、美術體和書寫體三類。

（三）超市店名字體的性格屬性

就超級市場店名字體的性格屬性來講,可分為:●粗獷、豪放∶方飾線體；新魏碑等。●莊重、典雅∶古羅馬體，卡洛林體；仿宋，黑體等?！駷t灑、飄逸∶意大利斜體，行書等?！窭w巧、秀麗∶結構型，草書體，隸書等?！窆抛尽⒅蓺狻谜龍A形的羅馬體。就字體的演進分類，又可分為∶●古典型∶典雅，多裝飾，如古哥德體。●現代型∶符號化、單純化、簡潔有力，如無飾字體。（四）超市店名字體的設計要求1．字體要與商店經營屬性相吻合。要根據商店經營商品的屬性，選擇恰當的字體，切勿濫用。2．要有美感，使視覺舒適。店名字體的結構、造型要符合美學原則，消費者看后要有美的感覺。只有這樣才能留下一定的印象。3．要易于閱讀。如果人們在“猜字”中讀商店名稱，其效果是可想而知的。（五）店名字體的設計程序為了設計出新穎別致的超級市場店名字體，設計人員必須遵循一定的程序將設計的經驗技巧與理論知識結合起來。大量實踐證明，店名字體的設計可以概括為四個階段，即調查分析階段、確定造型階段、配置筆畫階段和編排制圖階段。第一，調查分析階段在設計店名字體之前，應對現在使用的企業(yè)名稱、自有品牌名稱等字體進行收集分析，分析它們是否符合店名字體的基本設計要求，它們之間是否有統一性或規(guī)律性的東西，并將這些資料進行歸納，作為設計店名字體的依據。第二，確定造型階段根據調查所得的資料，在確定了超級市場企業(yè)的經營特征、目標市場的特點以后，要確定店名字體字體的造型。例如∶正方形、扁形、長方形、自由形、斜形等。店名字體體的外形要與經營商品的特征相一致，反映超級市場企業(yè)的經營理念。店名字體字體確定以后，可在其中劃分若干方格細線作為輔助線，以配置店名字體的筆畫。常見的字格主要有米字格、十字格、五官格以及四字等。第三，配置筆畫階段為店名字體配置筆畫，首先要畫出布局，在打好間架之后，依據結構布局，進行全面的調整，以求空間的合理與均勻；再根據確定的字架，畫出文字的實際結構，將其不均勻之處進行修改和調整。第四，編排制圖階段在完成了店名字體設計工作以后，必須按照規(guī)范的制圖法，制作出大小規(guī)模不同的示樣字，以適應超級市場企業(yè)開展廣告推廣、產品促銷、包裝標示、公關宣傳活動的需要。店名字體的標準化制作，是確保在經營活動中店名字體傳播統一性、標準化的有效手段。

（六）店名字體與色彩

大多數超級市場的店名字體被放置在店面標志圖案的突出位置，因此，對其色彩的處理應用與標志圖案主色調比調和的方法，例如補色調和、明暗調和、純法調和等，以取得明快、強烈的視覺效果。超級市場經營者要認真研究企業(yè)店名字體與底色之間的關系，使它們協調一致，以增強店面標識系統整體的視覺效果。第二節(jié)超級市場店標設計一、超級市場店標的概念與作用超級市場店標是指超級市場店面標識系統中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說它是超級市場店面標識的圖形記號。超級市場店標與商店名稱都是構成完整的商店標識系統的要素。超級市場店標自身能夠創(chuàng)造商店認知、商店聯想和消費者的商店偏好，進而影響商店體現出的質量與顧客的商店忠誠度。1、超級市場店標能夠引發(fā)消費者產生商店聯想。尤其能使消費者產生有關商店經營商品類別或屬性的聯想。2．超級市場店標能夠促使消費者產生喜愛的感覺。風格獨特的標識能夠刺激消費者產生幻想，從而對該商店產生好的印象。3．超級市場店標是公眾識別商店的指示器。風格獨特的超級市場店標是幫助消費者記憶的利器。二、超級市場店標的設計原則（一）簡潔鮮明原則超級市場店標在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目，易于認知，易于理解和記憶。同時還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標識具有獨特的面貌和出奇制勝的視覺效果，易于捕捉消費者的視覺，以引起注意，產生強烈的感染力。（二）獨特新穎原則超級市場店標是用來表達企業(yè)的獨特個性，又是以此為獨特標記，要讓消費者識別出獨特的品質、風格和經營理念。因此，在設計上必須別出心裁，使標識富有特色、個性顯著，使消費者看后能留下耳目一新的感覺。

（三）準確相符原則

準確相符是指超級市場店標的寓意要準確，商店名稱與標識要相符。超級市場店標要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴大商店的知名度。（四）優(yōu)美精致原則優(yōu)美精致原則是指超級市場店標造型要符合美學原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優(yōu)美、強勢的感覺，保持視覺上的均衡。并在線、形、大小等方面作造型處理，使圖形能兼具動感及靜態(tài)美。

（五）穩(wěn)定適時原則

超級市場店標要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。但也要不斷改進，以適應市場環(huán)境變化的需要。

第三節(jié)超級市場櫥窗設計櫥窗是商品陳列宣傳的重要手段，臨街櫥窗對于展示超級市場的經營類別、重點推銷商品、吸引消費者購買意義重大。

一、超級市場櫥窗陳列的方式(一)綜合式櫥窗陳列綜合陳列櫥窗是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就會給人一種“什錦”的感覺。

綜合式陳列方法主要有：1．橫向櫥窗陳列。將商品分組橫向陳列，引導顧客從左向右或從右向左順序觀賞。2．縱向櫥窗陳列。將商品按照櫥窗容量大小，縱向分布幾個部分，前后錯落有致，便于顧客從上而下依次觀賞。3．單元櫥窗陳列。用分格支架將商品分別集中陳列，便于顧客分類觀賞，多用于小商品。(二)系統式櫥窗陳列大中型超級市場的櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內。又可具體分為：1．同質同類商品櫥窗。2．同質不同類商品櫥窗。3．同類不同質商品櫥窗。4．不同質不同類商品櫥窗。(三)專題式櫥窗陳列專題櫥窗陳列是以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進行陳列，向媒體受眾傳輸一個訴求主題。例如，節(jié)日陳列、綠色食品陳列、絲綢之路陳列等。這種陳列方式多以一個特定環(huán)境或特定事件為中心，把有關商品組合陳列在一個櫥窗。又可分為∶1．節(jié)日陳列。2．事件陳列。3．場景陳列。根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。(四)特寫式櫥窗陳列特寫櫥窗陳列是指運用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一超級市場的產品。主要有：1．單一商品特寫陳列。在一個櫥窗內只陳列一件商品，以重點推銷該商品。2．商品模型特寫陳列。即用商品模型代替實物陳列，多適于體積過大或過小的商品。(五)季節(jié)櫥窗陳列根據季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，有利于擴大銷售。

二、超級市場櫥窗的設計要求1．櫥窗陳列要反映出超級市場的經營特色，使媒體受眾看后就產生興趣，并想購買陳列的商品。2．季節(jié)性商品要按目標市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協調，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來表現特定的訴求主題，營造一種氣氛，使整個陳列成為一幅具有較高藝術品味的立體畫。

3．要有一定的“藝術美”。櫥窗實際上是超級市場的臉譜，顧客對它的第一印象決定著顧客對商店的態(tài)度，進而決定著顧客的進店率。

三、超級市場櫥窗的制作要求(一)背景要求背景是櫥窗廣告制作的空間，對背景的要求，類似室內布置的四壁。形狀上，一般要求大而完整、單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾。顏色上，盡量用明度高、純度低的統一色調，即明快的調合色（如粉、綠、天藍等色）。(二)道具要求道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的擺放越隱蔽越好?，F在常用有機和無機玻璃材料作支架。商品的擺放要講究大小對比和色彩對比，其構圖及背景色彩，都可以先在紙上畫出平面或立體效果樣，以突出廣告商品為原則，同時注意形式上的美感。

(三)燈光要求光和色是密不可分的，按舞臺燈光設計的方法，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明作用，而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復雜的色光。盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。還有的櫥窗陳列設計、利用滾動、旋轉、振動的道具，給靜止的櫥窗布置增加了動感，或者利用大型彩色膠片制成燈箱，制作一種新穎的畫面，等等。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Wednesday,March19,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:17:0017:17:0017:173/19/20255:17:00PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2517:17:0017:17Mar-2519-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:17:0017:17:00