2021品牌評(píng)價(jià)工作指南

品牌評(píng)價(jià)工作指南目 次前言 II引言 III范圍 1規(guī)范性引用文件 1術(shù)語和定義 1評(píng)價(jià)原則 2評(píng)價(jià)對(duì)象和內(nèi)容 2評(píng)價(jià)依據(jù) 2評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和人員 3評(píng)價(jià)方式 3評(píng)價(jià)程序 3評(píng)價(jià)結(jié)果 5I品牌評(píng)價(jià)工作指南范圍評(píng)價(jià)結(jié)果。本文件適用于有關(guān)品牌評(píng)價(jià)工作。規(guī)范性引用文件（包括所有的修改單適用于本文件。GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語GB/T29186品牌價(jià)值要素GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法GB/T36680品牌分類GB/T39654-2020品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)（ISO20671：2019，IDT）術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T36680、GB/T39654-2020界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1產(chǎn)業(yè)集群industrialcluster機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)者組成的群體。[來源：GB/T39064-2020，3.1]3.2產(chǎn)業(yè)集群品牌industrialclusterbrand境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。[來源：GB/T39064-2020，3.2]13.3老字號(hào)time-honoredbrands社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。評(píng)價(jià)原則品牌評(píng)價(jià)應(yīng)遵循以下原則：科學(xué)性，針對(duì)評(píng)價(jià)目的和目標(biāo)需求，評(píng)價(jià)工作選擇或確定的評(píng)價(jià)依據(jù)、方式、程序科學(xué)合理；公正性，評(píng)價(jià)過程公開、公正、公平；客觀性，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、信息應(yīng)真實(shí)有效，客觀反映品牌績(jī)效；彰顯貴州品牌優(yōu)勢(shì)；果、形式等方面，具有相對(duì)一致性、可比性；合法性，品牌評(píng)價(jià)全過程應(yīng)符合各項(xiàng)法律法規(guī)的規(guī)定。評(píng)價(jià)對(duì)象和內(nèi)容評(píng)價(jià)對(duì)象區(qū)域公用品牌。所有權(quán)歸屬于貴州省內(nèi)的區(qū)域公用品牌，包括但不限于地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌、產(chǎn)市（州）、縣（區(qū)）、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村等五級(jí)。企業(yè)品牌。在貴州省內(nèi)注冊(cè)并合法經(jīng)營(yíng)組織所擁有的企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌。在貴州省內(nèi)注冊(cè)并合法經(jīng)營(yíng)組織所擁有的產(chǎn)品品牌。評(píng)價(jià)內(nèi)容品牌評(píng)價(jià)工作一般以對(duì)某類或某個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)為主，體現(xiàn)品牌的貨幣價(jià)值，即品牌價(jià)值評(píng)價(jià)；也可根據(jù)評(píng)價(jià)目的及目標(biāo)需求，以品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)為主，反映品牌發(fā)展?jié)摿?競(jìng)爭(zhēng)力或市場(chǎng)表現(xiàn)，按照GB/T39654-2020確定的原則要求，品牌強(qiáng)度一般由有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和無形要素決定。評(píng)價(jià)依據(jù)GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T39654-2020GB/T39654-20205可用于貴州省品牌評(píng)價(jià)工作。2評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和人員工作，建立政府引導(dǎo)、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)、多方參與的評(píng)價(jià)工作機(jī)制。下特征：具有較強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性、行業(yè)影響力和資源整合能力；4具有品牌培育、研究及評(píng)價(jià)相關(guān)經(jīng)歷和背景；對(duì)品牌基礎(chǔ)理論和品牌評(píng)價(jià)有關(guān)國(guó)際、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)或程序有較為深入的理解和實(shí)踐。/以下能力：標(biāo)確定及實(shí)現(xiàn)路徑，協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)實(shí)施全過程；工作人員應(yīng)具有評(píng)價(jià)工作具體組織實(shí)施和協(xié)調(diào)，推進(jìn)評(píng)價(jià)各個(gè)環(huán)節(jié)有序銜接的能力；經(jīng)驗(yàn)和背景；行業(yè)/領(lǐng)域?qū)＜覒?yīng)具有評(píng)價(jià)對(duì)象和內(nèi)容內(nèi)相應(yīng)行業(yè)/的人員。評(píng)價(jià)方式品牌評(píng)價(jià)宜定期組織開展，并保持評(píng)價(jià)周期的相對(duì)穩(wěn)定、一致?？杉虚_展綜合性品牌評(píng)價(jià)，也可根據(jù)需要分階段進(jìn)行不同對(duì)象和內(nèi)容的品牌評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)主要以自愿申報(bào)、自主提交資料方式進(jìn)行。展。評(píng)價(jià)程序明確評(píng)價(jià)目的因素，明確不同階段開展品牌評(píng)價(jià)的目的、目標(biāo)。界定評(píng)價(jià)對(duì)象和內(nèi)容動(dòng)作用，策劃并確定品牌評(píng)價(jià)的對(duì)象、內(nèi)容。界定被評(píng)價(jià)品牌的品牌主體和所屬行業(yè)時(shí)，可參見GB/T36680。3確定評(píng)價(jià)要求根據(jù)評(píng)價(jià)目的、對(duì)象和內(nèi)容，第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)識(shí)別并確定評(píng)價(jià)對(duì)象的申報(bào)條件，其中：及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，考慮產(chǎn)業(yè)/地區(qū)基礎(chǔ)、規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩?；金融業(yè)等行業(yè)。6評(píng)價(jià)準(zhǔn)備7.3息的采集方案、程序、結(jié)果形式等信息。第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布品牌評(píng)價(jià)工作信息。組織申報(bào)填報(bào)有關(guān)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息。第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)宜對(duì)申報(bào)過程提供必要的解釋和培訓(xùn)指導(dǎo)，但不得涉及影響公正性行為。申報(bào)主體應(yīng)提供材料真實(shí)性聲明，保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。材料初審信息。宜經(jīng)相關(guān)各級(jí)主管或推薦部門對(duì)申報(bào)主體填報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)。品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)度結(jié)果。必要時(shí)，可對(duì)相關(guān)信息/數(shù)據(jù)進(jìn)行延伸