國(guó)際廣告發(fā)展?fàn)顩r

國(guó)際廣告發(fā)展?fàn)顩r要點(diǎn)中國(guó)廣告的發(fā)展情況國(guó)外廣告發(fā)展的基本情況一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展情況一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)廣告界的業(yè)務(wù)大大增加。廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響力大大增加了。企業(yè)與有關(guān)單位對(duì)于廣告的依賴性大大增加。廣告的美感程度在提高（９０年之后），廣告的技術(shù)已經(jīng)基本接近國(guó)際廣告的水平。消費(fèi)者對(duì)于廣告的接收程度在持續(xù)的增加。一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于廣告的依賴性也在增加。廣告污染有日益嚴(yán)重的趨勢(shì)。廣告對(duì)于消費(fèi)者的消極影響大大增加。我國(guó)廣告管理的制度在加強(qiáng)。一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)廣告創(chuàng)意水平仍然沒有進(jìn)入國(guó)際先進(jìn)水平?，F(xiàn)代廣告意識(shí)仍然沒有完全深入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的決定中去。仍然有不法分子經(jīng)常地利用廣告進(jìn)行詐騙活動(dòng)，廣告的法制管理仍然需要加強(qiáng)。對(duì)于廣告的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)仍然存在，比如認(rèn)為廣告可以賺大錢，認(rèn)為可以所向無(wú)敵，而把商品的重量與服務(wù)放在其次的位置。虛假?gòu)V告，廣告對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益的侵犯等現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的積極作用已經(jīng)被無(wú)可置疑地加以肯定。由于人類傳播系統(tǒng)的高度發(fā)展，也由于人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)于商品信息推銷技術(shù)的倚重，人類對(duì)于廣告活動(dòng)的依賴已經(jīng)到了不能自拔的地步?？偟膩?lái)說世界范圍內(nèi)的廣告有一定的程度發(fā)展停滯現(xiàn)象。尤其是周期性的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，對(duì)于廣告的影響更大。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于高峰的時(shí)期，廣告發(fā)展就要好一些，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于低谷的時(shí)候，廣告首先被抑制。二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)亞洲地區(qū)的廣告發(fā)展要比其他地區(qū)快得多，經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展是亞洲地區(qū)廣告持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。亞洲地區(qū)發(fā)展得快的國(guó)家與地區(qū)包括中國(guó)，韓國(guó)，印度等。廣告管理的機(jī)制正在全球范圍內(nèi)得到了加強(qiáng)。廣告的立法已經(jīng)覆蓋了大部分的商品，也覆蓋了廣告對(duì)人們的精神影響作用。在廣告的立法的機(jī)制中，各國(guó)家還考慮了本國(guó)接收廣告的風(fēng)俗習(xí)慣，一些不符合本國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣的廣告經(jīng)常被禁止播放。二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)廣告媒體的發(fā)展及廣告技術(shù)的發(fā)展達(dá)到和空前發(fā)展的地步。傳統(tǒng)的廣告媒體覆蓋了全球的幾乎每一個(gè)角落，各種新的廣告媒體層出不窮。人們的大部分消費(fèi)行為仍然依賴于廣告的引導(dǎo)作用。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)廣告的消極作用作出了相當(dāng)多的反應(yīng)，自我保護(hù)的意識(shí)已經(jīng)明顯地增強(qiáng)，在廣告越是發(fā)達(dá)的地區(qū)，這種現(xiàn)象越明顯。2001年世界廣告公司排行榜二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)NO.Agency總收益(單位:百萬(wàn)美元)1電通(日)2,078.12McCann-EricksonWorldwide(美)1,857.93BBDOWorldwide(美)1,611.74J.WalterThompsonCo.(美)1,536.15EuroRSCGWorldwide(美)1,441.26GreyAdvertising(美)1,321.07DDBworldwideCommunications(美)1,214.68Ogilvy&MotherWorldwide(美)1,135.49LEOBurnettCo.(美)1,072.310Publicisworldwide(法)1,066.02001年世界廣告公司集團(tuán)排行榜二、國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)NO.Agency總收益(單位:百萬(wàn)美元)1WPPGroup(英)8,165.02TheInterpublicGroupofCos.(美)7,981.43OmnicomGroup(美)7,404.24PublicisSA(法)4,769.95電通(日)2,795.56HavasAdvertising(法)2,733.17GreyGlobalGroup(美)1,863.68CordiantCommunicationsGroup(英)1,174.59博報(bào)堂(日)874.310ASATSU-DK(日)394.6三、全球大型廣告公司三、全球大型廣告公司智威湯遜廣告公司：1879年由杰.沃爾特.湯普遜創(chuàng)辦.1947年，智威湯臣的營(yíng)業(yè)額突破1億美元，成為全世界第一個(gè)突破1億美元的廣告公司，1987年，被當(dāng)今最大的廣告壟斷集團(tuán)WPP以5.66億美元的巨額代價(jià)收購(gòu)。三、全球大型廣告公司揚(yáng)羅必凱廣告公司：由雷蒙.羅必凱和約翰.奧爾揚(yáng)1932年創(chuàng)辦于美國(guó)費(fèi)城，名列全美第二，此后一直位居全美大廣告公司前列，也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的西方廣告公司之一。三、全球大型廣告公司DDB廣告公司與BBDO廣告公司：DDB廣告公司1948年創(chuàng)辦于美國(guó)，80年代末期與BBDO環(huán)球廣告公司、尼德漢姆廣告公司合并組成奧姆尼闊集團(tuán)。新集團(tuán)年?duì)I業(yè)額達(dá)50億美元左右，位居全球10大廣告公司之列。三、全球大型廣告公司李?yuàn)W.貝納廣告公司：該公司于1935年由李?yuàn)W.貝納在芝加哥創(chuàng)辦。出色的萬(wàn)寶路廣告為其帶來(lái)極好聲譽(yù)。1971年，當(dāng)李?yuàn)W.貝納去世時(shí)，其公司也成為全球第四大廣告公司。三、全球大型廣告公司奧美廣告公司：該公司于1964年在紐約掛牌，由大衛(wèi).奧格威在收購(gòu)美特廣告公司和克勞瑟廣告公司基礎(chǔ)上組建。奧美一直是全球最有影響的廣告公司之一，1984年被WPP集團(tuán)以8.64億美元的巨額代價(jià)收購(gòu)。三、全球大型廣告公司麥肯.埃力克森廣告公司：國(guó)際著名廣告公司，屬下?lián)碛袛?shù)家很大的廣告公司和市場(chǎng)調(diào)研公司，一直位居世界10大廣告公司之列，在它基礎(chǔ)上建立的英達(dá)普布利克集團(tuán)是世界當(dāng)今最大的廣告壟斷集團(tuán)之一。三、全球大型廣告公司電通廣告公司：1901年由光永星郎創(chuàng)辦于日本大阪，后在第二任社長(zhǎng)吉田秀雄的苦心經(jīng)營(yíng)下，電通逐漸發(fā)展成為世界知名的廣告公司，曾數(shù)次登上世界10大廣告公司的首選。三、全球大型廣告公司盛世環(huán)球廣告公司：世界10大廣告公司之一，1970年由查爾斯.薩奇和莫里斯.薩奇兄弟創(chuàng)辦于倫敦。現(xiàn)在該公司經(jīng)營(yíng)著全球廣告市場(chǎng)5%業(yè)務(wù),世界500家大公司中有一半請(qǐng)它作廣告代理。三、全球大型廣告公司?？地惗V告公司：國(guó)際廣告界極負(fù)盛名的廣告公司之一，為現(xiàn)代廣告界培養(yǎng)了不少?gòu)V告大師。其前身美國(guó)洛德.湯馬斯廣告公司，也是本世紀(jì)初最有影響力的廣告公司之一。AAAA何為4A廣告公司？4A廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一