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廣告學(xué)作業(yè)之案例解析雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析一.雀巢公司的背景介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛。如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。國內(nèi)大眾對雀巢咖啡的認識,也許大都是從它那句家喻戶曉的廣告語"味道好極了!"一個世紀以來,中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌,在未來中國會變成雀巢咖啡全世界最大的市場,同時也是全球產(chǎn)品供應(yīng)的最主要來源和研發(fā)重鎮(zhèn)。二.關(guān)于雀巢的平面創(chuàng)意廣告分析(一).消費者分析1.購買動機:雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度。2.雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力。3.該平面廣告以獵艷為標(biāo)題,充分展現(xiàn)年輕人的思潮,塑造出雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.(二).產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析:飲用方便,一沖既可;產(chǎn)品生命周期分析:產(chǎn)品的成熟期階段;產(chǎn)品品牌形象分析:強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺。2.該平面廣告中蝴蝶聞香飛來,體現(xiàn)了濃郁的香味。雀巢公司表示將恪遵當(dāng)初創(chuàng)辦的宗旨與對品質(zhì)要求的堅持,一百多年后的今天,由於科技更加進步,產(chǎn)品的配方不斷地更新與改良,以期能制造出品質(zhì)更優(yōu)良更符合消費者需求的產(chǎn)品。(三).競爭對手分析1.與競爭對手相比雀巢注重品牌策略,廣告中以黃色為背景,將紅色的雀巢咖啡凸顯出來,注重雀巢的品牌,保證高品質(zhì)。2.與競爭對手相比雀巢產(chǎn)品平面廣告更新快,研發(fā)能力強、品牌消費型,保守型,主見型、年輕活力型。(四).競爭對手廣告分析1.雀巢在品牌塑造方面突出;麥斯威爾在口味方面突出;伯朗在宣傳產(chǎn)品方面比較突出;雅哈以年輕消費這為主,突出時尚、個性。2.為了加強競爭優(yōu)勢,雀巢在該平面廣告不僅突出品牌優(yōu)勢,還以“獵艷”為題,充分體現(xiàn)了雀巢對年輕消費群體的關(guān)注。展現(xiàn)了雀巢不僅注重品牌,而且還突出其時尚.個性的特點。(五).廣告媒介策略以平面廣告為媒介充分展現(xiàn)其其品牌策略,突出其創(chuàng)新理念。三.雀巢引發(fā)的思維創(chuàng)新(一).由點及線的思維由雀巢咖啡引發(fā)的思維有:雀巢牛奶,雀巢米粉,雀巢奶茶,雀巢冰爽茶,雀巢冰淇淋等。(二).由線及面的思維1.雀巢咖啡以黃色為基調(diào),顯示出年輕和活力的特點,塑造出雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求。2.雀巢咖啡以“獵艷”為題目,吸引年輕人的眼球,將目標(biāo)群體鎖定為18—30歲的大眾消費人群。3.雀巢咖啡的平面廣告突出紅色咖啡杯,體現(xiàn)了其注重品牌的理念。4.雀巢咖啡種咖啡飄香吸引大群蝴蝶,充分展示其味道香醇,引人不禁無限遐想,廣告創(chuàng)意深入突出主題。(三).雀巢咖啡既運用了垂直思維與水平思維想組合,充分的展現(xiàn)雀巢的的品牌特點。該廣告配合品牌與營銷目標(biāo),通過廣告的宣傳,擴大雀巢咖啡的知名度和美譽度,樹立和傳播企業(yè)形象,擴大市場占有率。四.其他相關(guān)圖片謝謝觀賞WPS
OfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps謝謝3月-2510:20:5010:2010:20
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