雷克薩斯（佛山）新車發(fā)布會策劃方案

駕御尊貴人生——雷克薩斯LS460新車發(fā)布會——活動(dòng)主題

Activitytheme現(xiàn)場包裝

Scenepackaging活動(dòng)表達(dá)Activitydescription活動(dòng)概要Activitysummary活動(dòng)執(zhí)行

Activity

implementationContents目錄——關(guān)于雷克薩斯LS460新車發(fā)布會——主題：尊貴，與生俱來時(shí)間：2021年10月11日地點(diǎn)：雷克薩斯〔佛山〕4S專營店現(xiàn)場人數(shù)：100~200人形式：客戶新車發(fā)布會Activitysummary活動(dòng)概要——發(fā)布會主要活動(dòng)內(nèi)容——Activitysummary活動(dòng)概要下午活動(dòng)內(nèi)容〔15：00~18：00〕來賓接待來賓登記試駕新車“泊車系統(tǒng)〞功能展示列克薩斯品牌賞晚上活動(dòng)內(nèi)容〔18：00~20：30〕晚餐款待舞臺表演節(jié)目新車正式亮相儀式新車專業(yè)介紹Activitytheme活動(dòng)主題雷克薩斯用尊貴打造人生，我們用尊貴塑造開始！對于定位為“尊貴〞的雷克薩斯來說，LS460的誕生可以說是產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)重大提升。而作為其新車發(fā)布會的籌劃者和執(zhí)行者，我們更希望把“尊貴“的理念灌注入整場活動(dòng)當(dāng)中。于是我們把活動(dòng)的主題定為〞駕馭尊貴人生“，通過一場新車發(fā)布會，讓來賓真正感受到這種品牌的理念，更希望從整體感觀，到細(xì)節(jié)體驗(yàn)都令人感到無上的〞尊貴“。新車發(fā)布會作為一個(gè)品牌產(chǎn)品的首次公開亮相，讓產(chǎn)品定位緊緊鎖定目標(biāo)人群是一個(gè)關(guān)鍵。從感性到理性，我們試圖把這場發(fā)布活動(dòng)更具有實(shí)質(zhì)上的意義，而非單純的一場秀。因此，在新車發(fā)布會的整體設(shè)置及細(xì)節(jié)營造上，我們會全程圍繞〞尊貴“開展開。從效勞、節(jié)目、包裝，整場雷克薩斯LS460新車發(fā)布會將通過〞三項(xiàng)尊貴“來表達(dá)。Activitydescription活動(dòng)敘述——三項(xiàng)尊貴效勞的尊貴發(fā)布會的尊貴包裝的尊貴表達(dá)在禮賓與人員效勞上表達(dá)在現(xiàn)場的布置與氣氛的營造上表達(dá)在活動(dòng)編排與新車亮相儀式上現(xiàn)場布局圖觀眾區(qū)自動(dòng)泊車展示區(qū)演奏區(qū)餐飲區(qū)品牌賞吧臺位置吧臺位置簽到區(qū)、試駕登記區(qū)1效勞的尊貴■迎賓環(huán)節(jié)■現(xiàn)場效勞Activitydescription活動(dòng)敘述——服務(wù)的尊貴服務(wù)的尊貴——迎賓環(huán)節(jié)①來賓駕車到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待員，將為來賓提供開車門迎接；②安排4名左右的男性禮賓人員，為到場的女士們提供沿路撐傘效勞，每把太陽傘都將印有雷克薩斯的LODO標(biāo)志；撐傘人員把來賓帶到來賓簽到處，漂亮的禮儀小姐會指導(dǎo)來賓進(jìn)行簽到，男性賓客將戴上香檳玫瑰的襟花，而女賓客將戴上香檳玫瑰的腕花。服務(wù)的尊貴——接待表演雷克薩斯的專營大廳的中央位置安排一支樂隊(duì)演奏，前臺撤離，演奏區(qū)域貼上金色地貼，演奏者排列成為一道弧形的風(fēng)景線。方案一：小型弦樂交響樂隊(duì)，傳統(tǒng)的陣容演出，現(xiàn)場氣勢十足；方案二：典雅豎琴+銀笛，和諧創(chuàng)新的演奏配搭，營造從未有過的聽覺享受。服務(wù)的尊貴——接待表演現(xiàn)場效果圖雖然昶飛并不負(fù)責(zé)提供現(xiàn)場的餐飲，但是我們?nèi)匀粫浜现鬓k方做好現(xiàn)場的細(xì)致效勞①餐飲區(qū)的包裝與布置，利用金色絨布、鮮花、飾品等裝點(diǎn)餐飲區(qū)；②活動(dòng)當(dāng)天，穿著黑色西裝夾克的侍應(yīng)生會安排在現(xiàn)場的各個(gè)區(qū)域，為來賓及時(shí)端送酒水以及食物；服務(wù)的尊貴——現(xiàn)場服務(wù)(下午16:00~晚上19:00)2發(fā)布會的尊貴Activitydescription活動(dòng)敘述——發(fā)布會的尊貴■品牌賞■感觀節(jié)目■發(fā)布儀式在專營大廳的左側(cè)洽談區(qū)內(nèi)，我們設(shè)置一個(gè)雷克薩斯品牌賞。①品牌賞一側(cè)以統(tǒng)一的黑色、金色調(diào)的展板，以文字和圖片的形式介紹雷克薩斯LS460；品牌賞的另外一邊，以雷克薩斯品牌狀況以及其他汽車產(chǎn)產(chǎn)品的介紹為主，讓前來參加發(fā)布會的來賓了解新車的同時(shí)，了解雷克薩斯品牌和其他產(chǎn)品，以迎合不同目標(biāo)受眾的需要；雷克薩斯品牌賞在雷克薩斯專營店的門前泊車位置，我們將劃出一局部位置作為“自動(dòng)泊車系統(tǒng)〞的現(xiàn)場展示位。①LS460現(xiàn)場自動(dòng)泊車演示；②異型展示牌的擺放，以圖文的形式向來賓介紹雷克薩斯的“自動(dòng)泊車系統(tǒng)〞；“自動(dòng)泊車系統(tǒng)”展示新車發(fā)布會夜時(shí)間:晚上18:00~20:30在發(fā)布節(jié)目開始之前，舞臺上將演出爵士樂的奏唱，低調(diào)的爵士樂韻帶著來賓走進(jìn)新車發(fā)布的氣氛當(dāng)中。①邀請著名爵士樂隊(duì)進(jìn)行開場前的現(xiàn)場演奏；②外籍女爵士樂歌手現(xiàn)場演唱，沉醉的歌聲把整個(gè)發(fā)布會現(xiàn)場籠罩上一層經(jīng)典的浪漫之中；發(fā)布會的尊貴——低調(diào)的爵士情懷發(fā)布會的尊貴——圓舞開場發(fā)布會的尊貴——神秘的沙畫藝術(shù)發(fā)布會的尊貴——神秘的沙畫藝術(shù)第一篇章：?車的誕生?展現(xiàn)汽車的創(chuàng)造，隨著伴隨著人類與汽車的種種生活片段……第二篇章：?雷克薩斯的誕生?以雷克薩斯品牌的誕生與開展歷史為藍(lán)本，展現(xiàn)雷克薩斯汽車的品牌理念……第三篇章：?LS460的誕生?以新車LS460為主題，展現(xiàn)“自動(dòng)泊車系統(tǒng)〞的獨(dú)特人性化理念，最后引出新車的亮相?、偕钞嫷淖詈笠粋€(gè)篇章結(jié)束，投影上影出了雷克薩斯LS460的抽象沙畫圖形；②全場燈暗，中央紙幕前方的射燈突然亮起，紙幕上出現(xiàn)了多個(gè)爵士舞女郎的身影；③音樂響起，身穿黑色舞衣的爵士舞女從紙幕前方走了出來，配合高禮帽和拐杖跳起了帥氣的爵士舞蹈。發(fā)布會的尊貴——爵士領(lǐng)舞發(fā)布會的尊貴——新車發(fā)布儀式①新車亮相，倒車演示完畢后，兩名車模同時(shí)從車廂內(nèi)走了出來；②兩名車模將以經(jīng)典優(yōu)雅的赫本造型登場，與雷克薩斯LS460的品味相配合，瞬間為新車增添不少看點(diǎn)；③在模特展示的同時(shí)，專業(yè)的雷克薩斯?fàn)I銷人員將向現(xiàn)場來賓進(jìn)行新車的專業(yè)介紹和解說。發(fā)布會的尊貴——模特展示，新車介紹新車發(fā)布會流程——3包裝的尊貴Activitydescription活動(dòng)敘述——包裝的尊貴■氣氛包裝■舞臺包裝包裝的尊貴——門口迎賓簽到處特色的視覺歡送板，利用皮革的紋路與鮮花的裝點(diǎn)，打造一種尊貴的視覺享受。簽到桌將利用黑色天鵝絨鋪設(shè)，上面擺設(shè)代表高貴的香檳玫瑰作為裝飾。現(xiàn)場效果圖包裝的尊貴——室內(nèi)裝飾

全場以香檳玫瑰做裝飾；

用黑天鵝絨布置大廳內(nèi)的吧臺，配合鮮花與飾品，凸顯活動(dòng)在尊