2024年度新能源汽車數(shù)字媒體營(yíng)銷策略傳播案

某新能源汽車2024年度數(shù)字媒體營(yíng)銷策略傳播案content新能源市場(chǎng)洞察近期油價(jià)迎來新一輪上調(diào)，新能源汽車低成本用車的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，而隨著7月費(fèi)的措施》明確提出“擴(kuò)大新能源汽車購(gòu)車最高優(yōu)惠3.7萬元，降價(jià)后大眾ID.3的起售價(jià)從16.2888萬元降元定金抵25000元購(gòu)車款的超值首任車主可享終身三電質(zhì)保發(fā)布限時(shí)1萬元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼政策，針對(duì)）新定購(gòu)理想L9、理想L8、理想L7任一車型并通過合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購(gòu)買車險(xiǎn)，可享保險(xiǎn)補(bǔ)貼1萬元。0首付限時(shí)購(gòu)車方案。從1月20日至2月28日，消費(fèi)者購(gòu)買全新蔚來ES8、隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的逐漸成熟，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為各行各業(yè)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的重要力量，并推動(dòng)一系列新產(chǎn)品、新生產(chǎn)模式及新業(yè)態(tài)誕生。智能網(wǎng)聯(lián)汽車指借助人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)，搭載先智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)極速發(fā)展消費(fèi)群體身處現(xiàn)在進(jìn)行式一般車主在意的是：續(xù)航里程提升、充電樁建設(shè)完善、安全性能升級(jí)...未來現(xiàn)在未來現(xiàn)在對(duì)于智能網(wǎng)聯(lián)汽車的未來有所期待，也可以想像且每個(gè)造車新勢(shì)力品牌都在為用戶勾勒出可信服的未來未來現(xiàn)在未來現(xiàn)在未來不只是賣一部車更要提出差異化定位和用戶可感知的品牌愿景新勢(shì)力品牌洞察Y)可見，需要以差異化品牌主張某新能源品牌才可后發(fā)制人突出重圍！讓智能活起來，讓生活更有愛作為2024年的晚到者，首要面臨的課題即是?如何突圍??,遇事會(huì)把家人需要放在首位后占比50%以上，未婚為主（3.43獨(dú)具時(shí)尚個(gè)性（3.35喜歡四處探索開拓，讓生活汽車訴求：車輛是體現(xiàn)個(gè)人品味與智慧的承載工格調(diào)的設(shè)計(jì)元素，看重品牌、外觀、內(nèi)飾及用車場(chǎng)景：除日常上下班代步（71%車輛主要用），），），新品用戶洞察產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能座艙，輕松享愛產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃熱愛產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能家居，溫暖所愛產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能駕駛，放手去愛產(chǎn)品定位推導(dǎo)一臺(tái)有愛的情感智能電動(dòng)SUV給“愛”一個(gè)更有力的支點(diǎn)傳播聚焦打破空間、距離的束縛，給愛更多可能打破空間、距離的束縛，給愛更多可能產(chǎn)品力全面鋪墊放心享受每段旅程、放手去愛放心享受每段旅程、放手去愛傳播概念推導(dǎo)是改變世界的動(dòng)力，是永不止息的旅程更大的愛，讓世界充滿色彩！傳播概念推導(dǎo)愛，不受距離、時(shí)間所限；不止一種方式，由你定義！傳播概念推導(dǎo)秉承“AIwithYou重新定義A.I讓智能活起來，讓生活更有愛“的理念——智能科技，讓出行更輕松、美好，也是讓自由、新鮮不斷發(fā)生智慧AI,不設(shè)限創(chuàng)建品牌勢(shì)能形成獨(dú)特發(fā)聲，樹立鮮明的新能源品牌形象和典型的用戶形象，從品牌層面強(qiáng)化共鳴和認(rèn)同傳遞產(chǎn)品魅力與競(jìng)品進(jìn)行差異化區(qū)隔，形成差異化魅力，提升產(chǎn)品認(rèn)知度和美譽(yù)度精準(zhǔn)連接用戶精準(zhǔn)連接目標(biāo)群體，結(jié)合事件炒作、內(nèi)容營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷吸引受眾關(guān)注和參與，發(fā)揮圈層效應(yīng)提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化傳播規(guī)劃金字塔一臺(tái)有AI的情感智能電動(dòng)SUV傳播主題傳播主題傳播主題傳播動(dòng)作傳播渠道以智慧愛之名，通過有愛事件、有愛故事及有愛挑戰(zhàn)等形式傳遞品牌理念智慧有愛事件智慧有愛事件北京車展智慧AI星球北京車展智慧AI星球通過征集愛的表白體現(xiàn)智慧有愛的品牌理念有愛問題+巡展有愛問題+巡展花式秀愛(AI),不設(shè)限打造花式秀愛城市巡展打造花式秀愛城市巡展通過有愛問題盒子的方式夯實(shí)產(chǎn)品點(diǎn)抖音知乎、網(wǎng)易有愛挑戰(zhàn)+圈層場(chǎng)景化有愛挑戰(zhàn)+圈層場(chǎng)景化智慧AI,不設(shè)限挑戰(zhàn)增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)品牌理念新車亮相期車展亮相、預(yù)售開啟通過制造線下bigevent及線上擴(kuò)散傳播，為新車上海車展前及期間通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)、視頻及結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)的社會(huì)化平北京車展傳播概念征集智慧AI,不設(shè)限宣言，引發(fā)征集智慧AI,不設(shè)限宣言，引發(fā)將線上收集的智慧AI,不設(shè)限宣言在線下的智慧將線上收集的智慧AI,不設(shè)限宣言在線下的智慧AI星球上展示，并將車型通過投影技術(shù)顯示于星球之上，為新能源品牌上海車展亮相造勢(shì)智慧AI星球“大聲說出你的愛H5”，通過抖音、微博、微信等多平臺(tái)擴(kuò)散征集并預(yù)告上海車展新品即將登場(chǎng)的信息智慧AI星球線下bigevent傳播線下打卡智慧AI星球event，線上以#線下打卡智慧AI星球event，線上以#智慧有AI#為話題，為活動(dòng)傳播造勢(shì)-傳播形式2-打造兩微一抖活動(dòng)，傳播現(xiàn)場(chǎng)快閃求婚視頻圖文，引爆社交媒體關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置智慧現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置智慧AI,不設(shè)限網(wǎng)紅墻，用戶可打卡拍照，上傳照片至官方微信，有機(jī)會(huì)獲得上海車展門票傾情打造某新品“智慧傾情打造某新品“智慧AI,不設(shè)限”MV發(fā)布倒計(jì)時(shí)視頻+海報(bào)，用戶可發(fā)布倒計(jì)時(shí)視頻+海報(bào)，用戶可制作屬于自己的智慧AI，不設(shè)限態(tài)度海報(bào)，在不同圈層擴(kuò)散傳播在雙微平臺(tái)發(fā)起以#智慧AI，不設(shè)限#為主題的互動(dòng)活動(dòng)，表達(dá)某品牌的有愛態(tài)度，為上海車展亮相增加期待感

《智慧AI，不設(shè)限》星系氛圍打造通過長(zhǎng)圖文形式快速展示某SUV亮相上海車展信息，包含車型賣點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)、產(chǎn)品正式上市時(shí)間等重要信息為某SUV2024年上市推廣助力邀請(qǐng)權(quán)威媒體/行業(yè)大咖試駕體驗(yàn)，從專業(yè)維度所角度評(píng)價(jià)新品，并對(duì)比競(jìng)品突出的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品力就用戶關(guān)心的品牌、產(chǎn)品及售前、售中、售后的問題CEO進(jìn)行解答，進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶之間的溝通，并提升用戶體驗(yàn)?關(guān)于某SUV質(zhì)量-某SUV的質(zhì)量如何確保??關(guān)于交付時(shí)間-什么時(shí)候我能收到我的SUV？品牌理念新車亮相期產(chǎn)品力價(jià)值傳播期通過媒體內(nèi)容合作及產(chǎn)品力小劇場(chǎng)及產(chǎn)品力解讀social內(nèi)容核心傳播事件打造#有愛（AI）研究所#陳銘上任有愛研究所所長(zhǎng)陳銘上任有愛研究所所長(zhǎng)知乎問答事件引爆知乎問答事件引爆-Step.1不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛“有愛暖男”某SUV上線“有愛暖男”某SUV上線與網(wǎng)友互動(dòng)，引導(dǎo)發(fā)言——與用戶玩起來知乎問答事件引爆-Step.2某SUV與用戶評(píng)論互動(dòng)“相愛的人得能把日子過到一起去”方式活出了有愛的樣子“→“一樣的某SUV可以被不一樣的人駕馭知乎問答事件引爆-Step.3“有愛故事”，以吐槽形式花式炫耀。從知乎平臺(tái)知乎問答事件引爆知乎問答事件引爆-Step.4 結(jié)合全國(guó)城市特點(diǎn)打造巡展邀請(qǐng)各城市不同性格的姑娘給出具有城市特色的“有愛指南”打造一條當(dāng)?shù)刈罹咛厣摹俺岳甭肪€”打造一條有腔調(diào)的打造一條當(dāng)?shù)刈罹咛厣摹俺岳甭肪€”打造一條有腔調(diào)的隱秘小店購(gòu)物線路50秒，秒懂某SUV某SUV產(chǎn)品解密特輯？！智慧AI-愛的小劇場(chǎng)品牌理念新車亮相期產(chǎn)品上市爆發(fā)聲量期利用圈層影響力，在場(chǎng)景中營(yíng)造產(chǎn)品體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品體核心傳播事件打造#有愛（AI）挑戰(zhàn)賽#頂級(jí)流量自媒體引領(lǐng)大V開啟話題，參與用戶可通過抖音、微博平臺(tái)曬出自己的“有愛行動(dòng)”，獲得點(diǎn)贊支持最多的挑戰(zhàn)者公益達(dá)人吳起引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：越級(jí)空間感受對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：越級(jí)空間感受《中國(guó)歌聲》冠軍《中國(guó)歌聲》冠軍蔣敦豪引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：超長(zhǎng)電池續(xù)航對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：超長(zhǎng)電池續(xù)航演員、影評(píng)人蒲熠星引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：AI沉浸式智能座艙

針對(duì)十一期間中產(chǎn)階層全家出游需求的移動(dòng)端生活軌跡通過多維原生內(nèi)容收集銷售線索，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化合作馬蜂窩/攜程合作馬蜂窩/攜程合作網(wǎng)易云音樂合作大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)最有愛的城市小館專享折扣愛就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程最有愛的城市小館專享折扣愛就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程一鍵查天氣H5有愛，在哪都是好天氣

與汽車之家合作，聯(lián)合打造某SUV環(huán)中國(guó)漂流試駕，征集體驗(yàn)官通過接力的方式，走過一段又一段愛的旅程某官方社交平臺(tái)和汽車之家通過短視頻及圖文的方式記錄每一段漂流中的故事，為品牌及產(chǎn)品提供有力背書帶著愛犬看世界有愛之旅帶著愛犬看世界有愛之旅老爸和兒子的有愛陪伴之旅老爸和兒子的有愛陪伴之旅帶著父母去旅行有愛之旅情侶自駕露營(yíng)出游有愛之旅帶著父母去旅行有愛之旅情侶自駕露營(yíng)出游有愛之旅產(chǎn)品力價(jià)值傳播解讀他們最想問嘉賓的問題選擇精彩有趣的片段剪輯，并在官方平臺(tái)發(fā)布成都車展某直播間大咖答疑解惑汽車商業(yè)評(píng)論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬汽車商業(yè)評(píng)論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬互動(dòng)帶動(dòng)活力互動(dòng)帶動(dòng)活力激發(fā)現(xiàn)有粉絲的互動(dòng)熱情增強(qiáng)某各社交平臺(tái)的互動(dòng)活力創(chuàng)意視頻、H5、圖片、事件等手段的綜合運(yùn)用，提升平臺(tái)內(nèi)容吸引力聯(lián)動(dòng)四兩撥千斤化聯(lián)動(dòng)四兩撥千斤有針對(duì)性地聯(lián)合品牌發(fā)聲擴(kuò)大某各平臺(tái)的影響力Always-onCampaignCampaign知2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-核心渠道運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)提升?開拓增粉渠道/擴(kuò)大賬號(hào)推廣力度/提升粉絲活躍度內(nèi)容孵化?深化賬號(hào)標(biāo)簽/優(yōu)化運(yùn)維質(zhì)量/打造精品欄目生態(tài)完善?開放互動(dòng)陣地/其他服務(wù)功能汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容?產(chǎn)品科技官方回答、官方提問、KOL合作、原創(chuàng)文章?平臺(tái)資源、UGC內(nèi)容多元內(nèi)容?開拓更多精品欄目?jī)?nèi)容?內(nèi)容娛樂化、年輕化/增加不同維度內(nèi)容挖掘話題圈層擴(kuò)散?明星互動(dòng)/粉絲互動(dòng)/官方評(píng)論回復(fù)聚焦熱搜引爆傳播?熱搜話題利用/熱門tag跟蹤/tag分類官方回應(yīng)拉近距離團(tuán)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容的產(chǎn)出?產(chǎn)品趣味解讀/精品活動(dòng)粉絲的互動(dòng)?官方挑戰(zhàn)

選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，針對(duì)各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)，有效促進(jìn)二次傳播做到多形式、多平臺(tái)推廣針對(duì)品牌視頻及特別策劃內(nèi)容，可通過官方微博微做到傳播最大化全平臺(tái)覆蓋，針對(duì)現(xiàn)有及待開發(fā)平臺(tái)，做到全平臺(tái)推廣。通過最大化的平臺(tái)傳播，增加品牌曝光率2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃品牌某品牌內(nèi)容的持續(xù)輸出某品牌內(nèi)容的持續(xù)輸出趣味內(nèi)容帶出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)趣味內(nèi)容帶出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)視頻+圖文詳解SUV功能點(diǎn)專業(yè)事實(shí)解讀SUV過硬品質(zhì)點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)用戶用戶情感鏈接，激活個(gè)體激活用戶，增加黏性情感鏈接，激活個(gè)體激活用戶，增加黏性車主故事，開放日，訪談，神秘試駕等車主強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-知乎內(nèi)容規(guī)劃建議專業(yè)評(píng)測(cè)專業(yè)評(píng)測(cè)跨界眾測(cè)知乎網(wǎng)友知乎網(wǎng)友2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-知乎內(nèi)容規(guī)劃建議推出系列美食線路專欄，規(guī)劃有愛美食打卡路線，比如發(fā)工資第一天推出系列美食線路專欄，規(guī)劃有愛美食打卡路線，比如發(fā)工資第一天帶媽媽去哪里吃、結(jié)婚一周年去哪里吃有意義…體現(xiàn)某的有愛特性從旅游的維度切入，介紹有趣的自駕游路線，以及怎么開車更省事，更少走彎路，結(jié)合SUV賣點(diǎn)自駕游通過空間，科技，設(shè)計(jì)，智能等等核心賣點(diǎn)，通過各種專業(yè)真實(shí)的實(shí)2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)劃建議呆萌女小編員