2025年嬰幼兒護(hù)理用品年度創(chuàng)新分析報告

21FEBRUARY2025|REPORT嬰幼兒護(hù)理用品年度創(chuàng)新分析報告，2025年TableofContents歐洲、中東與非洲 6歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分/適應(yīng)氣候變化 7數(shù)據(jù)1:歐洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分宣稱區(qū)分），2020vs2024年 8歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢 10中東與非洲 14亞太地區(qū) 15亞洲：通過成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣 16數(shù)據(jù)2:亞洲：具有植物宣稱的嬰幼兒護(hù)理用品新品（按前十大“植物產(chǎn)品”成分區(qū)分），2024年 17亞洲：通過顛覆性創(chuàng)新吸引樂于嘗試新鮮事物的家長 19數(shù)據(jù)3:亞洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按新品類型區(qū)分），2020vs2024年 20澳大利亞與新西蘭 22美洲 23北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏 24北美：扭轉(zhuǎn)天然/無添加宣稱的下降趨勢 26數(shù)據(jù)4:北美：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區(qū)分），2020vs2024年 27拉丁美洲：創(chuàng)新的重點(diǎn)仍放在天然性上 30數(shù)據(jù)5:拉丁美洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區(qū)分），2020vs2024年 30我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：不斷演變的環(huán)保和健康趨勢為了破局，環(huán)保創(chuàng)新的重心正在朝成分和對抗氣候變化的方向轉(zhuǎn)變。脫穎而出的新品主打升級再造和無水配方，并鼓勵消費(fèi)者更多地使用防曬產(chǎn)品。主打健康功效的新品強(qiáng)調(diào)鎮(zhèn)靜作用、感官效果和玩趣的特征，并能順應(yīng)神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容趨勢，不局限于嬰幼兒洗手洗浴用品/護(hù)膚品的范疇。亞太地區(qū)：成分優(yōu)先，顛覆性產(chǎn)品對亞洲家長來說，成分很重要，這促使嬰幼兒護(hù)理品牌在包裝正面上宣傳關(guān)鍵成分，如蛋黃和牛乳酥油。“首創(chuàng)”的創(chuàng)新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了樂于嘗試的亞洲消費(fèi)者，包括宣稱能夠幫助寶寶增重/增高、強(qiáng)健骨骼/肌肉的混合牙膏/顯色劑含片和嬰兒油。美洲：多樣性和天然性針對膚色較深或打圈發(fā)的寶寶的新品仍屬小眾，有望依據(jù)消費(fèi)者的興趣進(jìn)行擴(kuò)展。宣傳超保濕的優(yōu)勢，因為深膚色皮膚容易干燥、受刺激和患濕疹。品牌需要繼續(xù)關(guān)注天然性，但由于植物宣稱很常見，可以通過分享更多天然成分試驗/測試的細(xì)節(jié)，來實現(xiàn)顛覆性的突破。本報告涵蓋護(hù)膚、口腔清潔、香皂和沐浴產(chǎn)品、香水和發(fā)用產(chǎn)品品類的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品以由內(nèi)而外的方式保護(hù)皮膚屏障健康Freddie'sFirst采用由內(nèi)而外的方式來保護(hù)寶寶的皮膚屏障/以由內(nèi)而外的方式保護(hù)皮膚屏障健康Freddie'sFirst采用由內(nèi)而外的方式來保護(hù)寶寶的皮膚屏障/微生態(tài)健康，脫穎而出。含有益生元膠體燕麥的外用產(chǎn)品包括嬰兒潤膚乳，以及含有15種活菌的LittleBiotic口服產(chǎn)品。牙膏/牙菌斑顯示劑配方貝親親子乳齒護(hù)理未刷牙齒檢測小小兒童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠?qū)⒀谰呷境杉t色，幫嬰幼兒/兒童養(yǎng)成有效和全面的口腔護(hù)理/刷牙的習(xí)慣。牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護(hù)理功效牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護(hù)理功效HimalayaWellnessCompany在其嬰幼兒護(hù)理用品系列中新增了一個純牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“將傳統(tǒng)與現(xiàn)代家長的需求相結(jié)合”，強(qiáng)調(diào)牛乳酥油為皮膚保濕和支持屏障健康的作用。采用趣味貼紙形態(tài)的助眠產(chǎn)品NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids采用趣味貼紙形態(tài)的助眠產(chǎn)品NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids）在產(chǎn)品形態(tài)上顛覆了嬰幼兒助眠用品細(xì)分市場。這款彩色貼紙采用100%天然精油，宣稱能夠幫助小朋友輕松入睡，將趣味與功能性相結(jié)合。在歡樂的活動中慶祝并科普慶祝2025中國新年，突出蛇年元素。嬰幼兒護(hù)理膠囊系列采用鮮艷的紅色包裝和蛇形標(biāo)簽。該產(chǎn)品還單獨(dú)配有一款蛇形設(shè)計的軟玩具。迎合極簡主義趨勢迎合極簡主義趨勢AmourTempête含有嬰兒潤膚膏（BabyBalm），并搭乘了英敏特2024年美容及個人護(hù)理趨勢《精致簡約》（SophisticatedSimplicity）中探討的天然和極簡趨勢。該產(chǎn)品采用“極簡成分表”，并“專注于基礎(chǔ)必要成分，事半功倍”。歐洲、中東與非洲6Preparedforwenzm@6?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分/適應(yīng)氣候變化對無水配方感興趣28%的英國0-4歲兒童的家長和嬰幼兒/兒童美容及個人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對無水配方感興趣在日益飽和的“可持續(xù)對無水配方感興趣28%的英國0-4歲兒童的家長和嬰幼兒/兒童美容及個人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對無水配方感興趣著環(huán)保包裝宣稱現(xiàn)在已成為標(biāo)準(zhǔn)，品牌必須脫穎而出，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。正如英敏特2025年美容及個人護(hù)理趨勢《綠色轉(zhuǎn)機(jī)》（TurningtheTide）所述，為了脫穎而出，品牌可以專注于可持續(xù)成分。品牌可以借鑒更廣泛的美容及個人護(hù)理品類中的可持續(xù)成分新品，并使用升級再造成分（以減少浪費(fèi)）或生物科技成分（以減少對自然資源的依賴）。品牌還可以推廣無水配方，以應(yīng)對氣候變化下的水資源短缺問題，并有針對性地滿足家長在這方面的興趣。此外，品牌還有機(jī)會從皮膚健康的角度來考慮可持續(xù)性，并順應(yīng)對抗氣候變化的趨勢。氣溫上升/污染可能會加劇已有的嬰幼兒皮膚問題，如濕疹或熱疹，并讓消費(fèi)者更加關(guān)注皮膚屏障健康?；冢河?64名有0-4歲孩子的家長并且過去12個月內(nèi)購買過嬰幼兒/兒童個人護(hù)理產(chǎn)品（不包括嬰幼兒濕巾、嬰幼兒/兒童一次性紙尿褲/訓(xùn)練褲或可重復(fù)使用的布料尿褲）的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年11月環(huán)保宣稱是常態(tài)，且側(cè)重于包裝環(huán)保宣稱在歐洲嬰幼兒護(hù)理品類已頗為成熟且最為普遍（與其他地區(qū)相比），并且將繼續(xù)增長。減少塑料垃圾仍是重點(diǎn)，同時，還有望開發(fā)更多可續(xù)裝的新品。盡管消費(fèi)者明顯感興趣，但替換裝宣稱仍幾乎可忽略不計。例如，在德國，45%的0-4歲家長和嬰幼兒/兒童個人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對可續(xù)裝/可重復(fù)使用包裝的嬰幼兒/兒童個人護(hù)理產(chǎn)品感興趣。品牌可以通過宣傳使用可持續(xù)成分（如升級再造成分、實驗室培育成分）和無水配方，以及順應(yīng)適應(yīng)氣候變化這一新興趨勢，進(jìn)一步顛覆該品類。這些領(lǐng)域的新品頗少，幾乎可以忽略不計。2024年，87%的歐洲嬰幼兒護(hù)理新品的成分列表中有水。歐洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分宣稱區(qū)分），2020vs2024年6046464646433010231 1417212450在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100環(huán)保包裝

可生物降解 無

升級再造成分來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2020年1月-2024年12月值得關(guān)注的環(huán)保新品使用升級再造成分/無水配方，并為更多地使用防曬產(chǎn)品做準(zhǔn)備康益處的需求預(yù)計將增長。為更多使用嬰幼兒曬后身體護(hù)理用品做準(zhǔn)備為更多使用嬰幼兒曬后身體護(hù)理用品做準(zhǔn)備輕盈夏季護(hù)理身體乳（LightSummerCarebodylotion）屬于dmalverdeNATURKOSMETIKBabySummer2024系列，專門針對曬后護(hù)理。該產(chǎn)品旨在通過使用滋養(yǎng)/保濕的有機(jī)蘆薈和杏仁油，提供“洗掉防曬產(chǎn)品后的額外護(hù)理”。升級再造成分向各細(xì)分市場進(jìn)軍在牙膏品類中，PulpedeVie神奇紅水果有機(jī)兒童牙膏（PulpedeVieMagicRedFruitsOrganicChildrenToothpaste）強(qiáng)調(diào)配方使用了源自未售出的水果的有機(jī)葡萄提取物。在香水品類，SuavinéxSense嬰幼兒古龍水（SuavinéxSenseBabyCologne）強(qiáng)調(diào)使用了升級再造的胡蘿卜籽和天竺葵。無水產(chǎn)品定位有望擴(kuò)展無水產(chǎn)品定位有望擴(kuò)展無塑料、無水固體個人護(hù)理品牌HappySoaps推出了全新的嬰幼兒系列，其中包括洗發(fā)沐浴皂（ShampooandBodyWashBar）和沐浴油皂（BodyOilBar）。該品牌的目的是倡導(dǎo)更加可持續(xù)的嬰幼兒護(hù)理實踐。Freddie'sFirst能夠增強(qiáng)皮膚的天然防御機(jī)制

品牌革新/創(chuàng)新：Freddie'sFirst隨著氣溫上升、污染日益嚴(yán)重，嬰幼兒護(hù)理品牌可以順應(yīng)趨勢，開發(fā)能夠應(yīng)對因氣候變化而惡化的皮膚問題（熱疹和濕疹）幼兒脆弱的皮膚屏障迫在眉睫。Freddie'sFirst將皮膚屏障健康放在首位，并采取由內(nèi)而外的方式來保護(hù)皮膚微生態(tài)健康，從而脫穎而出。該嬰幼兒護(hù)理品牌使用益生元膠體燕麥來促進(jìn)有益細(xì)菌的生長，并強(qiáng)化皮膚的自然防御機(jī)制，減少炎癥并支持整體皮膚健康。外用產(chǎn)品包括泡泡浴產(chǎn)品、嬰幼兒潤膚乳和按摩油；此外，該品牌還推出了含有15種活菌的LittleBiotic口服每日益生菌產(chǎn)品。歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢對具有鎮(zhèn)靜作用/有趣的產(chǎn)品感興趣48%德國購買嬰幼兒/兒童美容及個人護(hù)理產(chǎn)品的0-4歲嬰幼兒的家長對具有鎮(zhèn)靜作用的產(chǎn)品感興趣，42%對有趣的產(chǎn)品感興趣

激發(fā)家長對具有鎮(zhèn)靜作用/有趣的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的興趣家長重視能夠為寶寶的日常護(hù)理流程帶來平靜和愉悅，且有益情緒健康的各種嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。消費(fèi)者對專注于健康的新品感興趣，而家長擔(dān)心的神經(jīng)發(fā)育疾病（如孤獨(dú)癥譜系障礙、注意缺陷多動障礙）的范圍似乎有所擴(kuò)大，且社交媒體放大了這種擔(dān)憂，這兩方面趨勢是相一致的。雖然助眠宣稱在嬰幼兒護(hù)理細(xì)分中很常見，但仍有望開發(fā)更具顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。品牌可從其他地區(qū)汲取靈感。在美國，NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids）含有精油，有助于睡眠，將趣味與功能性相結(jié)合。正如英敏特2024年美容及個人護(hù)理趨勢《神形俱美》（NeuroGlow）所述，品牌可利用神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容成分或適應(yīng)原成分的鎮(zhèn)靜作用。宣傳顏色、聲音和質(zhì)地的趣味性及感官優(yōu)勢（如有噼里啪啦聲、變色配方）。包容性也是關(guān)鍵：中國的BaboBotanicals敏感濕疹肌膚系列水潤二合一洗發(fā)沐浴露包裝上帶有自閉癥認(rèn)證（AutismApproval）標(biāo)志?；冢旱聡?20名有0-4歲孩子的家長并且過去12個月內(nèi)購買過嬰幼兒/兒童個人護(hù)理產(chǎn)品（不包括嬰幼兒濕巾、一次性紙尿褲/訓(xùn)練褲或可重復(fù)使用的布料尿褲）的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫（KantarProfiles）/英敏特，2024年2月主打健康和趣味的宣稱有所增長，以滿足消費(fèi)者興趣在歐洲，鑒于企業(yè)設(shè)法滿足家長對嬰幼兒護(hù)理品類的健康與趣味性的興趣，這方面的宣稱*正在緩慢增長。健康相關(guān)的宣稱明顯在美容及個人護(hù)理和護(hù)膚品品類中最為普遍，在口腔護(hù)理和洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等其他美容及個人護(hù)理品類中，有望出現(xiàn)更多創(chuàng)新。在整個口腔護(hù)理品類中，人們越來越認(rèn)識到口腔健康與心理健康之間的聯(lián)系，嬰幼兒護(hù)理品牌也可以在這方面進(jìn)一步探索和宣傳。在更廣泛的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品品類中，品牌正在強(qiáng)調(diào)洗發(fā)護(hù)發(fā)儀式、香味、成分和質(zhì)地帶來的感官和自我關(guān)愛益處，嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品可以借鑒這一點(diǎn)。*在英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫中，通過關(guān)鍵詞搜索“wellness（身心健康）”或“wellbeing（健康）”或“sleep（睡眠）”或“calm（鎮(zhèn)靜）”或“joy（愉悅）”或“play（玩趣）”或“fun（有趣）”或“aromatherapy（香薰芳香療法）”來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2020年1月-2024年12月具有鎮(zhèn)靜作用和趣味性的創(chuàng)新具有鎮(zhèn)靜作用和趣味性的創(chuàng)新產(chǎn)品可有助于睡眠，采用動物圖案或色彩鮮艷的包裝設(shè)計，并利用香味對健康帶來的益處。強(qiáng)調(diào)香味與健康之間的聯(lián)系強(qiáng)調(diào)香味與健康之間的聯(lián)系CologneSpritz是雅芳兒童清新香味系列（AvonKids'FreshScent）的一款產(chǎn)品（該系列還包括洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品和發(fā)膠），專門針對3歲以上的兒童，旨在“提升兒童的嗅覺視野”。主打幫助睡眠的禮品套裝Bloom&BlossomBaby睡得像個寶寶睡前流程禮品套裝（Bloom&BlossomBabySleepLikeaBabyTheBabyBedtimeRoutineGiftSet）（洗發(fā)/沐浴露、潤膚膏、睡眠噴霧）專門為新手媽媽打造，是“完美的迎嬰聚會禮品”。該產(chǎn)品采用具有鎮(zhèn)靜作用的薰衣草、茉莉花或依蘭香味，在睡前舒緩寶寶的情緒。方便有趣的鯊魚形海綿方便有趣的鯊魚形海綿SeaAnimalsbySpongellé自帶沐浴露的薩米鯊魚海綿（SeaAnimalsbySpongelléSammySharkSpongewithBuilt-inBodyWash）具有香甜水果味的可緩釋泡沫，突出洗澡時的樂趣，增強(qiáng)嬰幼兒對洗澡的興趣，鼓勵嬰幼兒學(xué)習(xí)洗澡，并讓清洗成為一項快樂的活動。Nala'sBaby睡眠系列包含洗發(fā)沐浴露（BodyWash&Shampoo）

品牌革新/創(chuàng)新：Nala'sBabySleep獨(dú)立品牌Nala'sBaby（Krept）及其當(dāng)時的伴侶薩沙·埃爾塞（SashaEllese）于2020年共同創(chuàng)立，并得到了著名足球運(yùn)動員馬庫斯·拉什福德（MarcusRashford）和賈登·桑喬（JadonSancho）的支持，迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。該產(chǎn)品在ThinkDirty應(yīng)用程序上獲得了零評級，證明了其對純凈/安全成分的承諾，并在“2023年專為媽媽打造獎”（MadeForMums2023Awards）中榮獲最佳嬰幼兒護(hù)膚品牌聯(lián)合金獎（JointGoldforBestBaby&ChildSkincareBrand）。該產(chǎn)品始終順應(yīng)嬰幼兒護(hù)理趨勢，不僅認(rèn)識到家長對天然、溫和的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的興趣，還推出主打健康功效的產(chǎn)品。該品牌最新的睡眠（Sleep）系列（包括洗發(fā)沐浴露、身體乳和夜間護(hù)理油）含具有鎮(zhèn)靜作用的西番蓮、香蜂草和薰衣草成分。43%的英國家長對能改善睡眠模式的嬰幼兒/兒童產(chǎn)品感興趣，這一新系列產(chǎn)品也引起了該家長群體的共鳴。該品牌還推出了Nala兒童熱帶風(fēng)暴（Nala'sKidsTropicalBlast）洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列。中東與非洲中東與非洲植物宣稱占主導(dǎo)地位，環(huán)保包裝呈增勢植物宣稱很常見（48%的2024年新品含該宣稱），其中脫穎而出的新品主打猴面包（南非）等本土成分。新型環(huán)保包裝包括可重復(fù)使用的濕巾袋。非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油南非天然美容及個人護(hù)理品牌Sh'Zen已進(jìn)軍嬰幼兒護(hù)理細(xì)分市場。其幼兒系列（Toddlers）包括皮膚保險防曬霜SPF50（SkinInsuranceSPF50），含有3種富含抗氧化成分的非洲植物油（猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油），能夠為受日曬影響的皮膚補(bǔ)水和修復(fù)。從環(huán)保紙尿褲擴(kuò)展到嬰幼兒護(hù)理用品PureBorn是一個成立于阿聯(lián)酋的環(huán)保紙尿褲品牌，現(xiàn)在推出天然的嬰幼兒個人護(hù)理產(chǎn)品，包括含有乳木果油和牛油果提取物的PureBornKids甜美睡夢睡前潤膚乳（PureBornKidsSweetDreamerBedtimeLotion）。該品牌還推出了一個歐盟版網(wǎng)站，以擴(kuò)大在歐洲的覆蓋范圍。更可持續(xù)的可重復(fù)使用的濕巾袋更可持續(xù)的可重復(fù)使用的濕巾袋WooliesbabesInspiredbyNature可重復(fù)使用濕巾袋（WooliesbabesInspiredbyNatureReusableWipesPouch）前開口便于使用，側(cè)開口便于更換。該產(chǎn)品包含一包質(zhì)地凹凸不平并含有蘆薈和維生素E的無香味濕巾，專為寶寶嬌嫩的皮膚設(shè)計。亞太地區(qū)15Preparedforwenzm@15?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：通過成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣亞洲：通過成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣研究成分、配方和功效91%的中國0-3歲孩子的家研究成分、配方和功效91%的中國0-3歲孩子的家理用品前方、功效等信息要的在中國等亞洲市場，絕大多數(shù)家長在購買嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品之前會研究成益處。品牌可以通過宣傳天然提取物以及這些成分很容易被皮膚吸收的特點(diǎn)，來實現(xiàn)高端化。在泰國，有18歲以下孩子的家長愿意為含有天然提取物或成分的能夠深層滲透皮膚的護(hù)膚品支付溢價。強(qiáng)調(diào)成分提供持久保濕、增強(qiáng)寶寶皮膚屏障或應(yīng)對蚊蟲叮咬、尿布疹和熱疹的能力——這些都是嬰幼兒家長青睞的重點(diǎn)宣稱。在印度，主打香味的成分也能引起消費(fèi)者的共鳴，44%為0-3歲寶寶使用嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的女性更喜歡略帶香味的產(chǎn)品，而不是無香產(chǎn)品（17%）?；冢褐袊?,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年9月植物配方在亞洲最為普遍，以蘆薈和洋甘菊為主在亞太地區(qū)，帶有“植物產(chǎn)品”標(biāo)簽的成分較為普遍，2024年，帶有該標(biāo)簽的產(chǎn)品占嬰幼兒護(hù)理新品的63%（vs總體平均為58%*）。蘆薈和洋甘菊等消費(fèi)者熟悉的成分在已呈現(xiàn)飽和的植物成分方面占主導(dǎo)地位，為了在該細(xì)分增添價值，品牌可以宣傳使用更多的本土成分（如牛乳酥油、阿育吠陀姜黃）和/或強(qiáng)調(diào)成分的持久保濕功效以及強(qiáng)化嬰幼兒皮膚屏障的作用。亞洲：具有植物宣稱的嬰幼兒護(hù)理用品新品（按前十大“植物產(chǎn)品”成分區(qū)分），2024年15 1411981198765444在新品中的占比（%）50*所有地區(qū)的平均值來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2024年1-12月專注于成分的創(chuàng)新在各個嬰幼兒護(hù)理細(xì)分中都有體現(xiàn)從洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品到護(hù)膚品和口腔護(hù)理，各個嬰幼兒護(hù)理細(xì)分的產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)了各種天然/熟悉成分的優(yōu)點(diǎn)，如沙棘、蛋類和深海水。洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品：包裝正面清晰注明洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品：包裝正面清晰注明洗發(fā)沐浴露（Bath&Shampoo）屬于AngdomBabyPremium系列，該系列在包裝正面明確指出“關(guān)鍵成分”和“無添加成分”，以實現(xiàn)完全的信息透明。這款洗發(fā)沐浴露采用深海水、綠茶和牛油果等保濕成分。護(hù)膚品：沙棘帕達(dá)諾沙棘舒潤四季霜添加“雙重沙棘果提取物”加持，深潤補(bǔ)水保濕，另外采用銀耳子實體提取物，舒緩泛紅，維護(hù)皮膚屏障穩(wěn)定?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品：蛋黃口腔護(hù)理產(chǎn)品：蛋黃小巨蛋無氟護(hù)齒兒童牙膏借乘美食蛋黃油、蛋清和香橙精油，以柔和清潔寶寶牙齒，保護(hù)寶寶牙齒與口腔。含有純牛乳酥油的潤膚霜

品牌革新/創(chuàng)新：含純牛乳酥油的Himalaya產(chǎn)品HimalayaWellnessCompany在其嬰幼兒護(hù)理用品系列中新增了一個純牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“將傳統(tǒng)與現(xiàn)代家長的需求相結(jié)合”。人護(hù)理領(lǐng)域尚未得到充分利用，從而展現(xiàn)出與其他天然品牌的差異化優(yōu)勢。油。該系列包括嬰兒潤膚乳（BabyLotion）、嬰兒潤膚霜（BabyCream）、嬰兒全身清潔劑（Head-to-ToeBabyWash）、嬰兒紅疹舒緩霜（BabyRashReliefCream）和嬰兒皮膚濕疹舒緩霜（BabyDermaEczemaRelief）。亞洲：通過顛覆性創(chuàng)新吸引樂于嘗試新鮮事物的家長亞洲：通過顛覆性創(chuàng)新吸引樂于嘗試新鮮事物的家長敢于嘗試的態(tài)度78%的中國0-3歲孩子的家長認(rèn)同，敢于嘗試新產(chǎn)品才能找到更合適的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品

在嬰幼兒護(hù)理新品方面瞄準(zhǔn)家長的興趣在中國等亞洲市場，嬰幼兒家長愿意嘗試新的嬰幼兒護(hù)理用品，他們明白通過試錯能幫助他們找到合適的產(chǎn)品。家長愿意嘗試新產(chǎn)品，表明消費(fèi)者對新穎和差異化產(chǎn)品的需求將得以增特的配方和解決方案，以滿足特定需求。2024年，亞洲新穎的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品宣稱可支持寶寶的生長發(fā)育，專門針對眉毛生長，并旨在通過更具顛覆性的方式（如使用混合牙膏/牙菌斑顯示劑配方）來改善口腔健康。雖然與眾不同的產(chǎn)品和宣稱有助于吸引消費(fèi)者關(guān)注，但提供能證明產(chǎn)品功效的明確證據(jù)，以建立可信度并推動復(fù)購也至關(guān)重要。基于：中國：3,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年9月全新產(chǎn)品發(fā)布幾乎處于停滯狀態(tài)在截至2024年的5年里，亞洲宣稱為全新產(chǎn)品的嬰幼兒護(hù)理新品占比基本保持穩(wěn)定。相比之下，大多數(shù)其他新品類型的占比都有所波動，重新上市和新品種/系列延伸的產(chǎn)品有所增多。品牌有機(jī)會推出更多全新產(chǎn)品，并輔之以大膽的廣告宣傳，以觸及樂于嘗試新鮮事物的嬰幼兒家長。亞洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按新品類型區(qū)分），2020vs2024年5046 46242224222016121021在新品中的占比（%在新品中的占比（%）20100新產(chǎn)品

新品種/系列延伸

新配方來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2020年1月-2024年12月新穎創(chuàng)新能吸引樂于嘗試新鮮事物的家長新品將嬰幼兒按摩與生長發(fā)育聯(lián)系起來，側(cè)重較少關(guān)注的部位（眉毛），并旨在改進(jìn)口腔護(hù)理流程（如混合牙膏/牙菌斑顯示劑）。助力增重助力增重/增高并強(qiáng)健骨骼/肌肉ParachuteAdvansed嬰幼兒按摩油（ParachuteAdvansedBabyMassageOil）含有初榨椰子油，憑借其獨(dú)特的宣稱脫穎而出。該品牌宣稱，每日使用“獲得醫(yī)生認(rèn)證的”按摩油，能夠支持寶寶增重和增高，并有助于強(qiáng)健寶寶的骨骼/肌肉。促進(jìn)眉毛/睫毛健康生長DodoLove嬰幼兒有機(jī)蝶豆花眉毛精華（DodoLoveOrganicButterflyPeaEyebrowSerumforBaby）使用AnaGain豌豆提取物來支持生長的發(fā)根，并使用AkoskyAzuki綠豆芽提取物來促進(jìn)毛發(fā)生長更快、更濃密、更強(qiáng)健。牙膏牙膏/牙菌斑顯示劑配方貝親親子乳齒護(hù)理未刷牙齒檢測小小兒童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠?qū)⒀谰呷境杉t色，幫嬰幼兒/兒童養(yǎng)成有效和全面的口腔護(hù)理/刷牙的習(xí)慣。澳大利亞與新西蘭澳大利亞與新西蘭趣味性和感官體驗創(chuàng)新脫穎而出趣味性和感官體驗創(chuàng)新（如彩色包裝/配方和音樂搭配）有助于教育嬰幼兒，并吸引他們參與制定自己的個人護(hù)理流程。彩色泡沫與音樂結(jié)合，培養(yǎng)衛(wèi)生習(xí)慣彩色泡沫與音樂結(jié)合，培養(yǎng)衛(wèi)生習(xí)慣滴露兒童系列搖擺家族搖擺舞彩色泡沫抗菌洗手液（DettolKidsTheWigglesShimmieShakeColourFoamingAntibacterialHandwash）（“蘆薈綠”與“三二一漿果紅”）(AloeVeragreenandReadySteadyBerryred)是與《搖擺家族》（TheWiggles）聯(lián)合推出的產(chǎn)品，并借助歌曲《WashLikeTheWiggles》進(jìn)行宣傳，旨在教育兒童保持良好的洗手習(xí)慣。動物圖案的化妝盒型外包裝NatioKidsHelloHappy禮品套裝（NatioKidsHelloHappyGiftSet）采用“化妝盒”包裝，“化妝盒”配有把手和卡通動物圖案，盒里含有洗發(fā)沐浴露、身體乳和順發(fā)噴霧。該套裝旨在“為孩子的日常護(hù)理流程增添一絲快樂”。趣味涂鴉風(fēng)格的包裝設(shè)計趣味涂鴉風(fēng)格的包裝設(shè)計新西蘭防曬品牌Skinnies“全球首款”無水防曬凝膠，現(xiàn)推出包裝設(shè)計采用涂鴉風(fēng)格的Skinnies兒童防曬霜SPF50（SkinniesKidsSPF50）系列（海邊男孩BeachBoy、河邊淘氣鬼RiverRascal和光腳寶貝BarefootBabe），以鼓勵兒童使用防曬產(chǎn)品。*一個著名的澳大利亞兒童音樂團(tuán)體，通過音樂、舞蹈和講故事的方式寓教于樂美洲23Preparedforwenzm@23?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏高64%家中有0-5歲孩子的黑人/非裔美國成年人過嬰幼兒潤膚乳（相比白人成年人中該比例為56%）

重點(diǎn)考慮為深膚色皮膚的寶寶補(bǔ)水在美容及個人護(hù)理行業(yè)，消費(fèi)者一直對多樣性、公平和包容性的興趣濃厚，50%的美國美容產(chǎn)品用戶購買倡導(dǎo)多樣性/包容性的品牌的產(chǎn)品此，雖然美國頗具分歧的政治舉措不再關(guān)注多樣性、平等和包容性問題，但嬰幼兒護(hù)理新品研發(fā)能夠更好地應(yīng)對種族差異情況。美國的黑人家長優(yōu)先考慮補(bǔ)水，他們更有可能購買嬰幼兒潤膚乳/潤膚油和凡士林啫喱。宣傳產(chǎn)品的超保濕優(yōu)勢，因為深膚色皮膚更容易干燥、受刺激和患濕疹（與較淺膚色皮膚相比），并搭配具有保濕作用的屏障修復(fù)神經(jīng)酰胺配方，因為深膚色皮膚的神經(jīng)酰胺含量可能較低。品牌可借鑒黑人擁有的品牌，如Proudly和Ooume。Proudly在營銷宣傳中表示，“深膚色兒童皮膚出現(xiàn)濕疹和嚴(yán)重干燥的概率是其他兒童的2倍”，并著手解決這些問題。Ooume通過解決寶寶的頭皮干燥和發(fā)癢問題，支持寶寶的頭皮健康?；冢好绹?59名家里有0-5歲孩子的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月針對深膚色或打圈發(fā)的寶寶的創(chuàng)新仍屬小眾2024年，針對膚色較深或卷曲/打圈發(fā)的寶寶的新品幾乎可以忽略不計，因此品牌可利用該空白空間推出新品?！啊斑m合深膚色”的款多芬BabyDove已單獨(dú)推出了深膚色（MelaninRich）系列，而其最新的超溫和泡泡?。║ltraGentleBubbleBath）系列除了“標(biāo)準(zhǔn)”的鎮(zhèn)靜保濕（CalmingMoisture）和“滋潤保濕”（RichMoisture）款外，還推出了深膚色（MelaninRich）款（以防止泡泡浴造成皮膚干燥*）。包裝上的形象體現(xiàn)很重要：幫寶適消費(fèi)者重視廣告中的多元化形象。寶潔（Procter&Gamble）的幫寶適（Pampers）溫和無香嬰兒專用濕紙巾（Free&GentleBabyWipes）就迎合了該趨勢，在包裝上采用深膚色寶寶的形象。包裝上的形象體現(xiàn)很重要：好奇包裝上的形象體現(xiàn)很重要：好奇金伯利（Kimberly-Clark）的好奇HuggiesSkinEssentials嬰幼兒專用濕紙巾（HuggiesSkinEssentialsBabyWipes）旨在通過在包裝上展示深膚色寶寶的形象，體現(xiàn)更大的包容性和代表性，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。*含有杏仁油、洋甘菊和金盞花北美：扭轉(zhuǎn)天然北美：扭轉(zhuǎn)天然/無添加宣稱的下降趨勢天然成分的重要性51%購買嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列的美國0-5歲孩子的家長認(rèn)同，天然成分是購買嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品時最重要的考慮因素天然性——嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)鍵購買驅(qū)動天然成分的重要性51%購買嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列的美國0-5歲孩子的家長認(rèn)同，天然成分是購買嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品時最重要的考慮因素天然性包括使用植物基和有機(jī)成分，以及去除被認(rèn)為是“有害”成分（如對羥基苯甲酸酯和鄰苯二甲酸酯*），美國的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者十分重視天然性。天然宣稱意味著安全和溫和，對于關(guān)注寶寶嬌嫩皮膚和發(fā)育尚不完全的免疫系統(tǒng)的家長而言，天然宣稱能引起其共鳴。由于植物宣稱和無添加宣稱在北美嬰幼兒護(hù)理品類中很常見，品牌可以采取差異化策略，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。為了吸引研究嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品所用成分的敏銳家長（81%），品牌可以公布更多成分試驗/測試的細(xì)節(jié)。*對羥基苯甲酸酯等防腐劑和鄰苯二甲酸酯等化學(xué)物質(zhì)由于可能與健康問題（如荷爾蒙干擾、繁殖）有關(guān)，消費(fèi)者對其評價較差基于：美國：779名身為5歲或以下兒童父母/監(jiān)護(hù)人且在過去6個月購買過嬰幼兒護(hù)理用品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月嬰幼兒護(hù)理創(chuàng)新中成熟的無添加宣稱和植物宣稱有所下降在北美嬰幼兒護(hù)理用品品類中，植物成分和無尼泊金酯類防腐劑等無添加和天然宣稱頗為常見，但在截至2024年的5年里，這類宣稱著實有所減少。鑒于消費(fèi)者對天然/“純凈”嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品感興趣，品牌可扭轉(zhuǎn)這一下降趨勢。為了顛覆天然配方并建立消費(fèi)者對天然配方的信任，品牌可以明確展示功效（如詳細(xì)的試驗/測試數(shù)據(jù)）。此外，品牌還可探索使用實驗室培育的天然成分，這種成分可被定位為可持續(xù)成分，因為使用這類成分不會消耗自然資源。北美：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區(qū)分），2020vs2024年80575957595040383332232117860在新品中的占比（%在新品中的占比（%）200無尼泊金酯類防…

植物/

不含添加劑或防…不含添加/人工色素 不含硫酸

有機(jī)的來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2020年1月-2024年12月創(chuàng)新將天然性與卓越的質(zhì)量/健康功效相關(guān)聯(lián)天然或無添加新品通過將宣稱與健康功效相關(guān)聯(lián)（如通過品牌宣傳或與醫(yī)療保健產(chǎn)品相融合），以及提供更多有關(guān)天然成分的信息，脫穎而出。HealthyStartHealthyStart品牌宣傳，無添加皮膚屏障護(hù)理產(chǎn)品艾維諾（Aveeno）嬰幼兒日常健康開端（BabyDailyHealthyStart）系列主要支持新生兒的皮膚屏障，避免其受干燥、細(xì)菌或過敏原的影響。該系列為低敏感性產(chǎn)品，不含對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸酯和刺激性清潔成分。采用精油，與醫(yī)療保健產(chǎn)品相融合泡澡瀉鹽（EpsomSaltSoak）屬于BabyOilogic通鼻鎮(zhèn)咳精油（BabyOilogicEssentialOilStuffyNose&Cough）系列，與感冒藥相融合，使用橙子、冷杉針葉、尤加利、薰衣草和柏樹等無添加的純精油，以緩解鼻塞/咳嗽。高品質(zhì)保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜高品質(zhì)保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜Terra麥盧卡蜂蜜嬰幼兒專用濕紙巾（TerraManukaHoneyBabyWipes）宣稱使用源自新西蘭本地的高品質(zhì)有機(jī)MG650+*麥盧卡蜂蜜，這種蜂蜜以其“驚人”的保濕和抗炎功效而聞名，非常適合嬰幼兒敏感的皮膚。*MG650+指的是甲基乙二醛（麥盧卡蜂蜜因含有這種化合物而具有抗菌功效）等級在650以上的麥盧卡蜂蜜Dealworthy清新香味嬰幼兒潤膚乳

品牌革新/創(chuàng)新：塔吉特百貨的DealworthyDealworthy是美國零售商塔吉特百貨（Target）于2024年2月推出的“樸實無華”自有品牌產(chǎn)品品牌，承諾在確保質(zhì)量的同時，提供“超凡的價值”。該品牌包括嬰幼兒護(hù)理用品，吸引了40%的美國0-5歲孩子的家長，他們通常購買商店自有品牌的嬰幼兒個人護(hù)理產(chǎn)品。Dealworthy嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品展現(xiàn)出無添加配方如今已成為該品類的標(biāo)準(zhǔn)配方，即使是經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品也是如此。例如，該品牌的花香嬰幼兒洗發(fā)沐浴露（FloralScentedBabyWash&Shampoo）和清新香味嬰幼兒潤膚乳（FreshScen