島域生活案名構成闡述

島域生活案名釋義島域生活傳達目標：整個案名簡潔直白，意欲刻畫的真實含義迅速在受眾思維中構成圖像，直達受眾內(nèi)心但是，案名構成的因素卻并不是簡單的感性作祟用意闡述島域生活，諧音“島嶼生活”，使受眾最直接理解到生活所在地是與眾不同的，對受眾內(nèi)心進行闡述，提煉我們最大的特點，“島”。

“域”，泛指領域，私人領域，更寓意為境界，提升項目內(nèi)涵與品質(zhì)感。

“生活”，簡潔易懂，就是生活，生活的內(nèi)容，生活的氛圍，生活的質(zhì)量，生活的態(tài)度。細節(jié)分析

島域生活，案名整體簡潔，但簡潔并不代表簡單.首先四個字為一個整體，但又可分為三部分去理解，“島”字將項目產(chǎn)品特性與其它產(chǎn)品的差異性進行最大化，對客戶進行最直接有力的傳達，易于傳播且記憶深刻。而“域”字利用私人領域的直觀概念表明了別墅低密度的產(chǎn)品特點，既加固了“島”的特性，更襯托出“生活”的愜意，為整個案名做到最好的鋪墊，在整體中起到承上啟下的關鍵作用?！吧睢倍忠部梢詮膸讉€層面去理解，既可以直觀的理解為在島域上生活，也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等，目的就是為了滿足不同客戶的不同理解，對其產(chǎn)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，增強購買欲望。

我們利用“島域生活”簡潔明了的語意，不僅表明了項目的特性，引發(fā)受眾聯(lián)想，與項目進行精神互動，更對客戶內(nèi)心“島域生活”的新模式進行有力的植入，傳達項目靈魂所在。在各界對別墅進行爭議，整個地產(chǎn)行業(yè)降價自保的同時，我們反其道而行之，拋棄過分粉飾的泡沫，以最直接簡潔的方式表明項目特性，并依然提倡優(yōu)質(zhì)生活的口號，打破目標消費群體內(nèi)心中，購買欲望與持幣觀望的平衡，直接增強購買力。所以我們認為以“島域生活”為案名是完全成立并貼切的。產(chǎn)品對比案名：灣流匯宣傳主語：泰瑞爵士的溪塘別墅體量：336棟獨棟別墅，項目總用地19.3公頃，地上建筑面積8.6萬平米，地下2.5萬平米，總建筑面積11.1萬平米，綠化率：40%。案名來源：“灣流”，世界頂級豪華飛機品牌，美國《財富》雜志500強最大企業(yè)中私人座駕的首選?！盀场?，即水流彎曲的地方；“流”，涓涓溪流?！皡R”，意為“聚合，匯合”，喻意精英階層在此匯聚；同時亦指代“團體，組織”。如果說“灣流”的本義（飛機）試圖從氣蘊上奠定項目高度，那么，“灣流”作為項目水域特征則從實體上給予了真實的詮釋，“匯”作為精英族群的象征則從客群方面標定與升華。產(chǎn)品賣點一、名師設計“灣流匯”，是由復地股份有限公司開發(fā)，全球知名建筑事務所TFP首席設計師泰瑞·法瑞爵士(TERRYFARRELL)擔綱，與北京建筑設計院BIAD聯(lián)合設計的純獨棟全溪境別墅社區(qū)。移植TFP在英國泰晤士河畔著名作品——彼得瑞姆別墅成功居住理念.住區(qū)內(nèi)部景觀通過指狀組團與葉脈式水系的結(jié)合，成就了全溪境別墅的居住境界。二、景觀資源坐擁溫榆河上游支流——葫蘆河西岸，西側(cè)一路之隔的3000畝苗圃成為項目天然景觀資源，從項目地勢西高東低、臨河濱水的地塊特征出發(fā)，沿小區(qū)中央，設置橫貫東西的大型中心水景綠地，由此將住區(qū)景觀與東側(cè)綠化帶、葫蘆河水系有機相連。形成面向中心水景和東側(cè)葫蘆河水系的緩坡地形，實現(xiàn)向南而居、臨水而居的理想棲居環(huán)境。

三、服務標準在“灣流匯”的服務中標準中，由全球最大的地產(chǎn)顧問服務公司世邦魏理仕及擁有國家一級物管資質(zhì)夫人復瑞物業(yè)攜手，為業(yè)主提供了至臻尊貴的品質(zhì)服務，更有根據(jù)業(yè)主特點而提供的酒店式管家服務、商務服務和金鑰匙管家服務等特色服務。自我認知

基于以上的分析，我們將對“島域生活”的理解與特點進行闡述，以產(chǎn)品特性為出發(fā)點，更詳盡的證明我們的立足點與可行性。一、水系資源眾所周知，鄭州是一個缺水之城，是一個降水量時空分布不均、水資源缺乏的地區(qū)。多年平均水資源總量為13.39億m3，其中地表水資源量為8.67億m3，地下水資源量為8.65億m3，地表水與地下水的重復利用量為3.92億m3。人均水資源量不足230m3，僅占全國人均水資源量的1/10，不到全省人均水資源量的一半。

而我們擁有黃河沿岸的豐富的水系資源，直接吸引了內(nèi)陸民眾親水的沖動，滿足了環(huán)水而居過上優(yōu)質(zhì)生活的強烈愿望二、歷史積淀人類自古生活的習慣便是逐水而居，凡是生命與文明的發(fā)源地，必定伴隨著江河的存在，它代表了文明的恢弘與延續(xù)。而黃河更是華夏子孫的發(fā)源地，厚重的歷史積累使我們的資源面向的更加廣闊，不再局限為單一地區(qū)的拓展，這也代表了我們的客戶量會更加優(yōu)質(zhì)，更加旺盛三、產(chǎn)品的特性近年來世界各地都出現(xiàn)了島類別墅項目，尤其以迪拜、普濟島、斐濟島、馬爾代夫群島、巴哈馬群島、峇厘島等地最為優(yōu)越，吸引大量名人與成功人士的爭相購買，不僅享受到如夢如畫的優(yōu)質(zhì)生活，更是財力與身份的象征。世界各地已經(jīng)刮起了島類別墅的風潮。國內(nèi)也有類似項目的出現(xiàn)，但大多都位于沿海等地，而我們的項目身處內(nèi)陸地區(qū)，依托黃河的優(yōu)勢資源，項目的稀缺性，與其他別墅類產(chǎn)品的差異性，產(chǎn)品的優(yōu)越性，全部不言而喻。四、適合居住項目在黃河支流的圍繞下，享受黃河濕地氣候的圍繞，周邊動植物資源繁盛。并且遠離城市噪音、廢氣排放物等污染源，遠離都市塵囂，貫徹綠色生態(tài)居住理念，為客戶提供高質(zhì)量生活品質(zhì)。五、地中海風情項目整體以當下受眾最熱衷的西班牙與托斯卡納建筑風格相融合，與島類別墅居住氛圍形成最和諧的搭配，彰顯項目理念的完整性與先進性六、景觀資源我們不僅擁有先進的設計理念，營造唯美的地中海風情，更把黃河支流這個最大的景觀資源運用到淋漓盡致，不僅運用島式別墅做為吸引客戶的最大亮點，更將水系景觀貫穿整個項目。在別人正在絞盡腦汁的思考如何將水系景觀安置何處，使得所有客戶能夠共享時，我們卻大膽的將水景環(huán)繞整個項目，使每位客戶從不同角度達到獨享的效果。周圍又以黃河大觀一期、二期景色相互輝映，景觀資源可謂項目的又一大亮點，是其它別墅項目所無法比擬的。七、配套設施我們擁有中原地區(qū)最大的高爾夫球場、水療會館，配以度假酒店、娛樂中心，健身中心、各式餐廳、酒廊等娛樂設施，全方位貼心照顧，高品質(zhì)生活一站式享受，生活其中必當更加舒適與愜意。結(jié)合以上各項分析，我們可以認為案名與項目是可行且貼切的。

對項目案名與特點的詮釋后，我們應該對我們的客戶進行揣摩，尋找客戶群特征，為客戶進行形象塑造，并從客戶的心態(tài)中進行換位思考，對我們的產(chǎn)品更深一步的進行提煉。所以，我們開始對客戶內(nèi)心進行一次遐想

每天生活在川流不息的城市生活，社會賦予我各種形象

成功、強者、富有、傳奇、榜樣喧囂過后

那“我”想要的在哪？

我必須犒賞自己多年來的拼搏與判斷，讓我有了享受的資本從前奢望的生活是我奮斗的動力如今我要將它變?yōu)楝F(xiàn)實這是我應得的，也是必須的我有資格活的最舒適毫無疑問，我要的是水，很多的水，能夠圍繞我的水。它如同生命，時而平靜如絲，時而波瀾壯闊，從低谷走向巔峰的過程，印證了我回憶中點點滴滴的財富。祖輩們逐水而居，是不變的定律而我生來喜水因此風生水起，水到渠成平生拒絕隨波逐流我理應擇島而生成功后的男人都應該有條船，帶著理想四處遠洋。最好是單桅帆船，因為它始終象征著堅強與乘風破浪。試想自己馳騁在遼闊的加勒比海上，讓我一望無際的胸懷再次粉碎海王波塞冬的三叉戟。用眼神愛撫我的船，如同那令我驕傲的人生一般。它靜靜的?？吭谖业拇a頭邊，船身上水痕未干，折射出七彩溫和的光。它像極了我的人生，雖然已經(jīng)?？吭诎哆呄硎茱L平浪靜的愜意，但是絢爛的色彩依然圍繞著整個生命。

每個人都應該有一塊自己主演的舞臺

這個自由的區(qū)域，就是你的靈魂自留地在這里我是最純粹的生活夢想家，最高生活品質(zhì)的締造者。這里應該有高爾夫，所有人都是奧古斯塔的貴賓，享受著揮桿的激情，炫耀著屬于自己的綠夾克。這里還要有一整套的休閑設施，我喜歡每次球賽后靜潤心靈的SPA，洗盡鉛華我還要一個能夠品嘗各種美食佳釀的地方不出家門就可以享用各國風味我喜歡這種擁有的感覺，這愜意到極致的生活，