小麥加工市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷

小麥加工市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)小麥加工市場(chǎng)的細(xì)分與定位策略的理解和掌握，通過(guò)實(shí)際案例分析，考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位方法的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.小麥加工市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品生命周期

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)信息

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

3.關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)，以下說(shuō)法正確的是：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)是指市場(chǎng)細(xì)分后確定的唯一市場(chǎng)

B.目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.目標(biāo)市場(chǎng)是所有細(xì)分市場(chǎng)中的首選市場(chǎng)

D.目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終結(jié)果

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的方法？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.顧客定位

D.產(chǎn)業(yè)鏈定位

5.小麥加工產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.價(jià)格水平

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

D.品牌知名度

6.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.天氣狀況

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

8.小麥加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本類(lèi)型？（）

A.按地理細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按利益細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.找到潛在市場(chǎng)

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

10.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品生命周期

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.因素分析

B.聚類(lèi)分析

C.劃分法

D.交叉分析

12.小麥加工市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低產(chǎn)品成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

13.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)業(yè)鏈布局

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

15.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.增加企業(yè)知名度

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)信息

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

17.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品生命周期

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

18.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.因素分析

B.聚類(lèi)分析

C.劃分法

D.交叉分析

19.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低產(chǎn)品成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)業(yè)鏈布局

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

22.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.增加企業(yè)知名度

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)信息

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

24.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品生命周期

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.因素分析

B.聚類(lèi)分析

C.劃分法

D.交叉分析

26.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低產(chǎn)品成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)業(yè)鏈布局

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

29.在小麥加工市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.增加企業(yè)知名度

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟？（）

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)信息

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.小麥加工市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分變量？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品用途

D.消費(fèi)者年齡

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.提高顧客滿(mǎn)意度

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

3.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)差異化

B.針對(duì)集中化

C.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者

D.針對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

4.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小麥加工產(chǎn)品的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

5.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.市場(chǎng)因子法

B.市場(chǎng)行為法

C.市場(chǎng)態(tài)度法

D.市場(chǎng)關(guān)系法

7.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌知名度

8.以下哪些是市場(chǎng)定位的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌形象

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高顧客忠誠(chéng)度

9.以下哪些是小麥加工市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)

10.以下哪些是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定市場(chǎng)細(xì)分

B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)

C.確定市場(chǎng)定位

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能遇到的問(wèn)題？（）

A.細(xì)分過(guò)度

B.細(xì)分不足

C.細(xì)分不均

D.細(xì)分不穩(wěn)定

12.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高顧客滿(mǎn)意度

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

13.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)差異化

B.針對(duì)集中化

C.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者

D.針對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

14.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小麥加工產(chǎn)品的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

15.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

16.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.市場(chǎng)因子法

B.市場(chǎng)行為法

C.市場(chǎng)態(tài)度法

D.市場(chǎng)關(guān)系法

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌知名度

18.以下哪些是市場(chǎng)定位的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌形象

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高顧客忠誠(chéng)度

19.以下哪些是小麥加工市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)

20.以下哪些是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定市場(chǎng)細(xì)分

B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)

C.確定市場(chǎng)定位

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)______的市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

3.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入并為之服務(wù)的______。

4.市場(chǎng)定位的目的是確定企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的______。

5.小麥加工市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的地理細(xì)分變量包括______、______和______。

6.消費(fèi)者收入水平是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)重要______。

7.心理細(xì)分關(guān)注的是消費(fèi)者的______和______。

8.市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______和______。

9.市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括______、______、______和______。

10.市場(chǎng)定位的策略有______、______、______和______。

11.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從______到______的整個(gè)過(guò)程。

12.競(jìng)爭(zhēng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的______與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行______。

13.集中化定位是指企業(yè)選擇______細(xì)分市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。

14.顧客定位是指企業(yè)根據(jù)______對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行______。

15.產(chǎn)業(yè)鏈定位是指企業(yè)根據(jù)______在產(chǎn)業(yè)鏈中的______進(jìn)行定位。

16.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了找到______，從而提高企業(yè)的______。

17.市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括______、______、______和______。

18.市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______和______。

19.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

20.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)根據(jù)自身的______和______來(lái)確定的。

21.市場(chǎng)定位的策略有______、______、______和______。

22.競(jìng)爭(zhēng)定位要求企業(yè)分析______、______和______。

23.集中化定位有利于企業(yè)______和______。

24.顧客定位可以幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足______的需求。

25.產(chǎn)業(yè)鏈定位有助于企業(yè)______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了找到最大的市場(chǎng)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

3.地理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

4.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征和行為模式來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

5.市場(chǎng)定位是企業(yè)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而采取的產(chǎn)品差異化策略。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)定位是企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位。（）

7.集中化定位是指企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。（）

8.顧客定位是企業(yè)根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的需求和期望來(lái)定位產(chǎn)品。（）

9.產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品從上市到退出市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分的方法有單一變量法、多變量法和組合變量法。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和差異性。（）

13.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)確定要服務(wù)的特定消費(fèi)者群體。（）

14.市場(chǎng)定位的策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和促銷(xiāo)定位。（）

15.競(jìng)爭(zhēng)定位有助于企業(yè)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。（）

16.集中化定位適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

17.顧客定位可以幫助企業(yè)更好地理解顧客需求。（）

18.產(chǎn)業(yè)鏈定位有助于企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率。（）

20.市場(chǎng)定位可以增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述小麥加工市場(chǎng)細(xì)分的意義，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

2.分析小麥加工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)可能采取的策略，并舉例說(shuō)明。

3.舉例說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位來(lái)提升小麥加工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.結(jié)合當(dāng)前小麥加工市場(chǎng)的趨勢(shì)，討論未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分和定位可能面臨的新挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某小麥加工企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能的市場(chǎng)細(xì)分和定位問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某地區(qū)的小麥加工市場(chǎng)以家庭消費(fèi)為主，產(chǎn)品種類(lèi)較為單一。一家新進(jìn)入該市場(chǎng)的小麥加工企業(yè)希望開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.D

11.D

12.B

13.D

14.C

15.A

16.D

17.D

18.A

19.D

20.D

21.C

22.D

23.A

24.B

25.C

26.B

27.A

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.若干子市場(chǎng)

2.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、差異性

3.特定

4.地位

5.地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)習(xí)慣

6.變量

7.心理特征、行為模式

8.市場(chǎng)因子法、多變量法、組合變量法、聚類(lèi)分析法

9.選擇細(xì)分變量、收集市場(chǎng)信息、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇

10.針對(duì)差異化、針對(duì)集中化、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者、針對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

11.上市、退出市場(chǎng)

12.特點(diǎn)、差異化

13.一個(gè)、集中力量為之服務(wù)

14.顧客、定位

15.產(chǎn)業(yè)鏈、位置

16.最大的市場(chǎng)、市場(chǎng)占有率

17.選擇細(xì)分變量、收集市場(chǎng)信息、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇

18.市場(chǎng)因子法、多變量法、組合變量法、聚類(lèi)分析法

19.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、差異性

20.自身?xiàng)l件、市場(chǎng)環(huán)境

21.