青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告攝錄》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告攝錄》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果2、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個(gè)階段的評估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結(jié)果同等重要3、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色4、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂會(huì)D.以上都是5、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本6、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色7、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激8、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體9、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個(gè)文化符號(hào)更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是10、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報(bào)告D.以上都是11、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值12、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測13、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定14、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告15、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在分析一個(gè)國家的衛(wèi)生政策時(shí)，以下哪個(gè)方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標(biāo)和預(yù)期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個(gè)人偏好D.政策對不同群體的影響2、（本題5分）隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能設(shè)備上的廣告呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和機(jī)遇，請分析物聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢和應(yīng)對策略。3、（本題5分）請論述廣告創(chuàng)意的來源有哪些，并說明如何激發(fā)廣告創(chuàng)意。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著綠色環(huán)保理念的普及，綠色廣告逐漸興起。請論述綠色廣告的概念、特點(diǎn)，以及企業(yè)在推廣綠色產(chǎn)品時(shí)應(yīng)如何運(yùn)用綠色廣告策略。2、（本題5分）深入論述廣告中的消費(fèi)者購買決策延遲解決策略，分析如何促使猶豫的消費(fèi)者盡快決定。3、（本題5分）論述廣告中的品牌故事營銷中的故事真實(shí)性把握，怎樣確保真實(shí)可信？4、（本題5分）探討在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，廣告如何引導(dǎo)消費(fèi)者的新需求和新消費(fèi)觀念，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)。5、（本題5分）隨著短視頻平臺(tái)的火爆，短視頻廣告成為新的營銷熱點(diǎn)。論述短視頻廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、制作技巧和傳播策略。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）請分析廣告中的白描手法運(yùn)用，包括其在簡潔、真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象方面的優(yōu)勢，以及如何避免白描的平淡