《新媒體營(yíng)銷》課件-產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)銷A(核心概念)

產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)新媒體營(yíng)銷主講教師概念引入目錄新媒體矩陣的類型及作用新媒體矩陣的搭建方法整合營(yíng)銷及其形式矩陣營(yíng)銷的方法整合營(yíng)銷的原則新媒體平臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)最大化的信息傳播的產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)體系化的信息平臺(tái)傳播實(shí)現(xiàn)信息的傳播目標(biāo)產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)新媒體矩陣營(yíng)銷企業(yè)的新媒體矩陣如何搭建的產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)概念引入新媒體矩陣的含義矩陣是什么概念引入矩陣的數(shù)學(xué)概念指一個(gè)長(zhǎng)方形陣列排列的復(fù)數(shù)和實(shí)數(shù)集合。新媒體矩陣又是什么為觸達(dá)營(yíng)銷目標(biāo)而建立的多種新媒體渠道組合。中聯(lián)部講好中國(guó)故事傳遞中國(guó)聲音新媒體矩陣的政務(wù)方面重視情況通過新媒體矩陣對(duì)外全面介紹我黨的執(zhí)政理念和政策主張，有針對(duì)性地“講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音”，展示我們黨的良好國(guó)際形象。商業(yè)品牌標(biāo)配的傳播媒體矩陣新媒體矩陣的營(yíng)銷情況知乎微博微信小紅書抖音概念引入快手B站新媒體矩陣的營(yíng)銷情況核心是內(nèi)容的創(chuàng)造直播內(nèi)容短視頻長(zhǎng)視頻概念引入圖文內(nèi)容不同媒體，形式、要求不同，但品牌要展現(xiàn)的調(diào)性、定位應(yīng)該保持一致。新媒體矩陣的營(yíng)銷情況概念引入怎么樣“吸粉”，怎么樣持續(xù)獲得關(guān)注。不同的新媒體運(yùn)維的方法和成本都不相同。運(yùn)營(yíng)和維護(hù)藍(lán)V號(hào)內(nèi)容創(chuàng)意通過KOL對(duì)于問題關(guān)鍵字的搜索回答來“種草”知+推廣抖音獲取更多的流量概念引入巨量引擎的信息流推廣DOU+孵化號(hào)抖音底層邏輯算法獲取流量知乎品效一體品效合一概念引入抖音快手直播品牌推廣和“種草”知乎微博微信小紅書B站根據(jù)品類特征、目標(biāo)選擇媒體矩陣其中哪些用來做品牌，哪些可以用來直接做銷售新媒體矩陣的類型及作用橫向矩陣縱向矩陣矩陣營(yíng)銷根據(jù)平臺(tái)特征及業(yè)務(wù)情況在全媒體平臺(tái)的布局公眾號(hào)抖音H5微博今日頭條B站小紅書客戶端快手橫向矩陣H5APP縱向矩陣新媒體矩陣的類型及作用指深挖一個(gè)新媒體平臺(tái)，是在某個(gè)媒體平臺(tái)的生態(tài)布局，是其各個(gè)產(chǎn)品線的縱深布局，也可以稱為內(nèi)矩陣。利用平臺(tái)產(chǎn)品或者功能實(shí)現(xiàn)縱向矩陣，相對(duì)橫向矩陣就是好好養(yǎng)一顆樹，讓根系龐大起來。運(yùn)營(yíng)一般都是比較大的平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。微信小商店微信小程序微信個(gè)人號(hào)縱向矩陣微信社群微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)能分散風(fēng)險(xiǎn)矩陣運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)明顯矩陣還需要根據(jù)不同平臺(tái)的產(chǎn)品和調(diào)性來進(jìn)行進(jìn)一步制定運(yùn)營(yíng)策略會(huì)形成合力傳播。由于各大平臺(tái)規(guī)則不同，有可能一不小心就觸碰到了，導(dǎo)致賬號(hào)被封，限流等，可以及時(shí)把粉絲導(dǎo)流到新的平臺(tái)上，降低封號(hào)帶來的影響。新媒體矩陣的類型及作用新媒體矩陣的搭建方法直接開啟橫向矩陣先建縱向矩陣，再做橫向矩陣新媒體矩陣的搭建方法產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體營(yíng)銷矩陣規(guī)劃通過實(shí)施縱向的內(nèi)部矩陣，對(duì)所在平臺(tái)了解、熟悉運(yùn)營(yíng)環(huán)境后，再做橫向的外部矩陣會(huì)避免資源浪費(fèi)。能優(yōu)先擴(kuò)大核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)核心用戶的體驗(yàn)，對(duì)自身發(fā)展來說也是尤為重要的。在充分了解平臺(tái)特點(diǎn)，不同平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)都能發(fā)揮出來時(shí)，直接運(yùn)營(yíng)橫向矩陣。應(yīng)多注重跨平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng)情況。選擇效益高的矩陣平臺(tái)的搭配使用。資源傾斜和運(yùn)營(yíng)能力分配整合營(yíng)銷和聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)能力新媒體矩陣的搭建方法產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體營(yíng)銷矩陣規(guī)劃使新媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，要將不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源在該集合的時(shí)候，整合調(diào)動(dòng)起來。運(yùn)營(yíng)管理者設(shè)計(jì)和調(diào)動(dòng)，將矩陣的整合優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷效應(yīng)擴(kuò)展至最大化。力求所有時(shí)間段做好每個(gè)帳號(hào)不現(xiàn)實(shí)，因此首先選定重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的一到三個(gè)新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，聚焦提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。整合營(yíng)銷及其形式新媒體整合營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)整合各個(gè)新媒體平臺(tái)及營(yíng)銷方法與客戶需求進(jìn)行匹配為客戶提供最佳的新媒體營(yíng)銷方法營(yíng)銷整合產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體矩陣營(yíng)A(核心概念)一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法認(rèn)知整合功能整合消費(fèi)者整合關(guān)系管理整合營(yíng)銷整合形象整合風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者整合協(xié)調(diào)整合矩陣營(yíng)銷的方法第一步梳理階段第二步矩陣營(yíng)銷的方法新媒體整合矩陣營(yíng)銷并非一開始就得搭建，不同階段的重心不同啟動(dòng)期增長(zhǎng)期成熟期第一步第二步短視頻運(yùn)營(yíng)與分工細(xì)分人群及需求企業(yè)確定要搭建內(nèi)矩陣后，需要對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行人群細(xì)分。首先是同類群體的細(xì)分。企業(yè)運(yùn)營(yíng)的對(duì)象是某一類人群讀書類賬號(hào)愛讀書的人群媽媽群體女性20～50歲職場(chǎng)類人群第一步第二步短視頻運(yùn)營(yíng)與分工細(xì)分人群及需求不同群體的細(xì)分。有些企業(yè)運(yùn)營(yíng)的人群不是同一類，需要細(xì)分出矩陣實(shí)現(xiàn)分類運(yùn)營(yíng)。聽課者講師分發(fā)機(jī)構(gòu)第三步第三步短視頻運(yùn)營(yíng)與分工最后確認(rèn)第二步通過初選和復(fù)篩，我們選擇了幾個(gè)平臺(tái)進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)實(shí)際的評(píng)估結(jié)果進(jìn)行人力和資源的分配。最終還需要經(jīng)過一段時(shí)間的試運(yùn)營(yíng)才能得出結(jié)論。新媒體矩陣是動(dòng)態(tài)變化的，會(huì)隨著業(yè)務(wù)的變化發(fā)現(xiàn)縱向、橫向地加深或者減弱。整合營(yíng)銷的原則互動(dòng)原則提供利益原則趣味原則注意執(zhí)行整合營(yíng)銷過程中整合營(yíng)銷的原則個(gè)性服務(wù)原則滿足購買者的需求用個(gè)性服務(wù)彌補(bǔ)產(chǎn)品的同質(zhì)化第一點(diǎn)新媒體整合營(yíng)銷矩陣更多的平臺(tái)為客戶提供他所需要的服務(wù)整合營(yíng)銷的原則提升服務(wù)體驗(yàn)“一對(duì)一”整合營(yíng)銷的原則客人喜歡的新媒體平臺(tái)上的一對(duì)一服務(wù)是能提供的最實(shí)用最貼心的。滿足購買者的需求第二點(diǎn)缺乏主題，進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)先設(shè)定一個(gè)有趣或者對(duì)具體新媒體平臺(tái)熱度較高的主題，以改善了粉絲的聊天體驗(yàn)，