福建事業(yè)單位考試媒體研究知識題及答案VIP

福建事業(yè)單位考試媒體研究知識題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.下列哪個選項不屬于媒體研究的主要方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.市場調(diào)查法

2.媒體研究的核心目標(biāo)是什么？

A.提高媒體品質(zhì)

B.滿足受眾需求

C.促進媒體發(fā)展

D.以上都是

3.以下哪項不是新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別？

A.傳播渠道

B.傳播方式

C.受眾群體

D.內(nèi)容創(chuàng)作

4.媒體研究中，受眾分析的主要內(nèi)容是什么？

A.受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征

B.受眾的心理特征

C.受眾的文化特征

D.以上都是

5.媒體研究中的內(nèi)容分析法主要針對的是：

A.媒體產(chǎn)品

B.媒體組織

C.媒體產(chǎn)業(yè)

D.媒體市場

6.媒體研究中的傳播效果分析主要關(guān)注的是：

A.媒體內(nèi)容的影響力

B.媒體傳播的效率

C.媒體受眾的反饋

D.以上都是

7.媒體研究中，關(guān)于媒體影響力的評價，以下哪個指標(biāo)不是主要評價標(biāo)準(zhǔn)？

A.受眾接觸率

B.受眾滿意度

C.受眾忠誠度

D.媒體廣告收入

8.以下哪個選項不屬于媒體研究的應(yīng)用領(lǐng)域？

A.媒體政策制定

B.媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

C.媒體市場分析

D.媒體人才培養(yǎng)

9.媒體研究中，關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的研究主要包括：

A.媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B.媒體市場競爭

C.媒體創(chuàng)新能力

D.以上都是

10.媒體研究中，關(guān)于媒體內(nèi)容的研究主要包括：

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.內(nèi)容傳播

D.以上都是

11.媒體研究中，關(guān)于媒體受眾的研究主要包括：

A.受眾特征

B.受眾需求

C.受眾行為

D.以上都是

12.以下哪個選項不是媒體研究的主要特點？

A.跨學(xué)科性

B.應(yīng)用性

C.研究方法多樣化

D.以上都是

13.媒體研究中，定量分析法的主要目的是：

A.描述現(xiàn)象

B.解釋現(xiàn)象

C.預(yù)測現(xiàn)象

D.以上都是

14.媒體研究中，定性分析法的主要目的是：

A.描述現(xiàn)象

B.解釋現(xiàn)象

C.預(yù)測現(xiàn)象

D.以上都是

15.媒體研究中，案例分析法的核心是：

A.研究方法

B.案例選擇

C.案例分析

D.案例結(jié)論

16.媒體研究中，內(nèi)容分析法的主要研究對象是：

A.媒體產(chǎn)品

B.媒體組織

C.媒體產(chǎn)業(yè)

D.媒體市場

17.媒體研究中，傳播效果分析的主要研究對象是：

A.媒體內(nèi)容

B.媒體傳播

C.媒體受眾

D.以上都是

18.媒體研究中，關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的研究，以下哪個指標(biāo)不是主要評價標(biāo)準(zhǔn)？

A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模

B.市場份額

C.創(chuàng)新能力

D.媒體廣告收入

19.媒體研究中，關(guān)于媒體內(nèi)容的研究，以下哪個指標(biāo)不是主要評價標(biāo)準(zhǔn)？

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.內(nèi)容傳播

D.媒體受眾滿意度

20.媒體研究中，關(guān)于媒體受眾的研究，以下哪個指標(biāo)不是主要評價標(biāo)準(zhǔn)？

A.受眾特征

B.受眾需求

C.受眾行為

D.媒體廣告收入

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.媒體研究的主要方法有哪些？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.市場調(diào)查法

2.媒體研究的核心目標(biāo)包括哪些？

A.提高媒體品質(zhì)

B.滿足受眾需求

C.促進媒體發(fā)展

D.媒體市場繁榮

3.媒體研究的主要內(nèi)容有哪些？

A.媒體產(chǎn)品

B.媒體組織

C.媒體產(chǎn)業(yè)

D.媒體市場

4.媒體研究的應(yīng)用領(lǐng)域包括哪些？

A.媒體政策制定

B.媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

C.媒體市場分析

D.媒體人才培養(yǎng)

5.媒體研究中，定量分析法的主要優(yōu)點有哪些？

A.研究結(jié)果客觀

B.研究過程嚴(yán)謹(jǐn)

C.研究結(jié)論可重復(fù)

D.研究范圍廣泛

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.媒體研究只關(guān)注媒體產(chǎn)品，不關(guān)注媒體受眾。（）

2.媒體研究只關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)，不關(guān)注媒體政策。（）

3.媒體研究中，定量分析法比定性分析法更具科學(xué)性。（）

4.媒體研究中，內(nèi)容分析法主要針對的是媒體產(chǎn)品。（）

5.媒體研究中，傳播效果分析主要關(guān)注的是媒體內(nèi)容的影響力。（）

6.媒體研究中，關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的研究主要包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場份額和創(chuàng)新能力。（）

7.媒體研究中，關(guān)于媒體內(nèi)容的研究主要包括內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容傳播。（）

8.媒體研究中，關(guān)于媒體受眾的研究主要包括受眾特征、受眾需求和受眾行為。（）

9.媒體研究中，案例分析法的核心是研究方法。（）

10.媒體研究中，內(nèi)容分析法的主要研究對象是媒體產(chǎn)品。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述媒體研究在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

媒體研究在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色。首先，媒體研究有助于了解市場趨勢和消費者需求，從而指導(dǎo)媒體企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷策略的調(diào)整。其次，通過分析競爭對手的優(yōu)劣勢，媒體研究能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中制定有效的競爭策略。此外，媒體研究還能為政府制定媒體政策提供科學(xué)依據(jù)，促進媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。具體作用如下：

（1）指導(dǎo)媒體企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷；

（2）幫助企業(yè)制定有效的競爭策略；

（3）為政府制定媒體政策提供科學(xué)依據(jù)；

（4）促進媒體產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展；

（5）提高媒體產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

2.題目：簡述定量分析法和定性分析法在媒體研究中的應(yīng)用及優(yōu)缺點。

答案：

定量分析法和定性分析法是媒體研究中常用的兩種研究方法，它們在應(yīng)用中各有優(yōu)缺點。

定量分析法：

應(yīng)用：主要用于描述現(xiàn)象、解釋現(xiàn)象和預(yù)測現(xiàn)象，適用于大規(guī)模數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計推斷。

優(yōu)點：

（1）研究結(jié)果客觀、嚴(yán)謹(jǐn)；

（2）研究過程可重復(fù)；

（3）研究結(jié)論具有普遍性；

（4）研究范圍廣泛。

缺點：

（1）難以捕捉復(fù)雜現(xiàn)象的深層次原因；

（2）對研究者素質(zhì)要求較高；

（3）數(shù)據(jù)分析過程復(fù)雜，耗時較長。

定性分析法：

應(yīng)用：主要用于解釋現(xiàn)象、探索問題和發(fā)現(xiàn)規(guī)律，適用于小規(guī)模樣本研究和深度訪談。

優(yōu)點：

（1）能深入挖掘現(xiàn)象背后的原因；

（2）對研究者素質(zhì)要求相對較低；

（3）研究過程靈活，耗時較短。

缺點：

（1）研究結(jié)果主觀性強；

（2）研究結(jié)論難以推廣；

（3）研究范圍有限。

3.題目：簡述內(nèi)容分析法在媒體研究中的應(yīng)用及意義。

答案：

內(nèi)容分析法是媒體研究中的一種重要方法，主要應(yīng)用于對媒體內(nèi)容進行系統(tǒng)、客觀的分析。其在媒體研究中的應(yīng)用及意義如下：

應(yīng)用：

（1）分析媒體內(nèi)容的質(zhì)量和傾向性；

（2）評估媒體內(nèi)容的傳播效果；

（3）研究媒體內(nèi)容的演變趨勢；

（4）分析媒體內(nèi)容的受眾需求。

意義：

（1）有助于了解媒體內(nèi)容的現(xiàn)狀和趨勢；

（2）為媒體企業(yè)提供內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的參考；

（3）促進媒體內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化；

（4）為政府制定媒體政策提供依據(jù)。

五、論述題

題目：論述新媒體時代媒體研究的挑戰(zhàn)與機遇。

答案：

在新媒體時代，媒體研究面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。以下將從幾個方面進行論述：

挑戰(zhàn)：

1.信息過載：新媒體時代，信息量呈爆炸式增長，這使得媒體研究者難以從海量信息中篩選出有價值的內(nèi)容進行分析。

2.數(shù)據(jù)隱私：新媒體環(huán)境下，用戶隱私保護成為一大挑戰(zhàn)。媒體研究者在進行數(shù)據(jù)分析時，需確保用戶隱私不被泄露。

3.研究方法更新：新媒體時代，媒體形態(tài)和傳播方式不斷變化，傳統(tǒng)的媒體研究方法難以適應(yīng)新的環(huán)境。

4.跨學(xué)科研究：新媒體涉及多個學(xué)科領(lǐng)域，媒體研究者需要具備跨學(xué)科的知識和技能，這對于研究者來說是一項挑戰(zhàn)。

機遇：

1.技術(shù)創(chuàng)新：新媒體時代，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為媒體研究提供了新的工具和方法，有助于提高研究效率和準(zhǔn)確性。

2.傳播渠道多樣化：新媒體環(huán)境下，傳播渠道多樣化，為媒體研究提供了更多樣化的研究對象和視角。

3.跨界合作：新媒體時代，媒體研究可以與其他學(xué)科領(lǐng)域進行跨界合作，推動媒體研究的創(chuàng)新發(fā)展。

4.公眾參與：新媒體時代，公眾參與度提高，為媒體研究提供了豐富的數(shù)據(jù)來源和多元化的研究視角。

新媒體時代，媒體研究既面臨著諸多挑戰(zhàn)，也迎來了前所未有的機遇。媒體研究者應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，不斷更新研究方法，提高研究質(zhì)量，為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和媒體政策的制定提供有力支持。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：選項A、B、C都是媒體研究的方法，而市場調(diào)查法屬于市場研究領(lǐng)域，不屬于媒體研究方法。

2.D

解析思路：提高媒體品質(zhì)、滿足受眾需求和促進媒體發(fā)展都是媒體研究的核心目標(biāo)。

3.D

解析思路：傳播渠道、傳播方式和受眾群體都是新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。

4.D

解析思路：受眾分析主要包括受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征、心理特征和文化特征。

5.A

解析思路：內(nèi)容分析法主要針對的是媒體產(chǎn)品，分析其內(nèi)容的特點和趨勢。

6.D

解析思路：傳播效果分析主要關(guān)注媒體內(nèi)容的影響力、傳播的效率和受眾的反饋。

7.D

解析思路：受眾接觸率、受眾滿意度和受眾忠誠度都是評價媒體影響力的指標(biāo)，而媒體廣告收入不是主要評價標(biāo)準(zhǔn)。

8.D

解析思路：媒體研究關(guān)注媒體政策制定、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體市場分析，而不涉及媒體人才培養(yǎng)。

9.D

解析思路：媒體產(chǎn)業(yè)的研究包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場份額和創(chuàng)新能力等方面。

10.D

解析思路：媒體內(nèi)容的研究包括內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容傳播等方面。

11.D

解析思路：媒體受眾的研究包括受眾特征、受眾需求和受眾行為等方面。

12.D

解析思路：媒體研究具有跨學(xué)科性、應(yīng)用性和研究方法多樣化等特點。

13.D

解析思路：定量分析法的主要目的是描述現(xiàn)象、解釋現(xiàn)象和預(yù)測現(xiàn)象。

14.B

解析思路：定性分析法的主要目的是解釋現(xiàn)象。

15.C

解析思路：案例分析法的核心是案例分析。

16.A

解析思路：內(nèi)容分析法的主要研究對象是媒體產(chǎn)品。

17.D

解析思路：傳播效果分析的主要研究對象是媒體內(nèi)容、媒體傳播和媒體受眾。

18.D

解析思路：產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場份額和創(chuàng)新能力是評價媒體產(chǎn)業(yè)的主要指標(biāo)，而媒體廣告收入不是。

19.D

解析思路：內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容傳播是評價媒體內(nèi)容的主要指標(biāo)，而媒體受眾滿意度不是。

20.D

解析思路：受眾特征、受眾需求和受眾行為是評價媒體受眾的主要指標(biāo)，而媒體廣告收入不是。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：定量分析法、定性分析法、案例分析法和市場調(diào)查法都是媒體研究的主要方法。

2.ABCD

解析思路：提高媒體品質(zhì)、滿足受眾需求、促進媒體發(fā)展和媒體市場繁榮都是媒體研究的核心目標(biāo)。

3.ABCD

解析思路：媒體產(chǎn)品、媒體組織、媒體產(chǎn)業(yè)和媒體市場都是媒體研究的主要內(nèi)容。

4.ABCD

解析思路：媒體政策制定、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體市場分析和媒體人才培養(yǎng)都是媒體研究的應(yīng)用領(lǐng)域。

5.ABCD

解析思路：研究結(jié)果客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、研究過程可重復(fù)、研究結(jié)論具有普遍性和研究范圍廣泛都是定量分析法的優(yōu)點。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：媒體研究不僅關(guān)注媒體產(chǎn)品，還關(guān)注媒體受眾、媒體組織、媒體產(chǎn)業(yè)和媒體市場。

2.×

解析思路：媒體研究不僅關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)，還關(guān)注媒體政策、媒體市場和發(fā)展趨勢。

3.×

解析思路：定量分析法和定性分析法各有優(yōu)缺點，不能簡單地說定量分析法比定性分析法更具科學(xué)性。

4.√

解析