《新媒體寫作與運營》課件-項目二 活動規(guī)劃與設計

1.每月活動規(guī)劃設計如果每個月都有例行活動的話，我們就更要注重活動的效果，因為每個月都會參加，但活動內容又重復、缺乏趣味，就會變成像上班打卡一樣，變成一種走形式。月度活動策劃需要注重3點，一個是新鮮感，盡量安排不重復的內容；一個是門檻低，不需要花費很多的精力做準備或者了解活動；最后一個是獎品，又能玩，又能獲獎，誰都喜歡。以我們即將到來的7月為例，梔子花飄香，既是一年畢業(yè)季，也是建黨節(jié)、暑假時光。7月1日的關鍵詞是：愛黨、愛國、香港回歸?！安煌跣?、繼續(xù)前進”、“愛我中華、揚我國威”等主題適合大部分公司的活動或營銷策劃。高考后、畢業(yè)季的關鍵詞則是“拼搏、青春、告別”，考生、畢業(yè)生手中的準考證，可以被商家用為“打折卡”、“優(yōu)惠券”，吸引高三畢業(yè)生的消費，尤其是旅游社、駕照考試學校、升學宴酒店等商家。七月還有追求清涼為主的服飾穿搭營銷、水果飲品營銷、空調冰箱電器營銷等主題，都十分熱門。每月活動的形式規(guī)劃，比較推薦的是時下流行的大屏互動類活動和抽獎活動，只需要一個電腦，相關的軟件，和一個投影儀，就可以和大家互動起來，非常方便。也可以進行真人吃雞游戲、大航海時代、啤酒節(jié)、房車派對、DIY烹飪等主題活動，非常受當下年輕人的喜愛。2.年度活動主題設計年會活動策劃第一步就是確定年會活動主題，雖然年會活動主題就短短幾個字，看似簡單，但它肩負著整場年會活動要表達的主旨、內涵。將品牌文化、活動主題和實際執(zhí)行完美結合，才是體驗營銷所需具備的基本素質。合適的主題會在活動預熱階段就可以引爆，結束后亦能帶來持續(xù)宣傳，所以一個好的主題方案，是非常關鍵的。中國文化博大精深，年會一年一次，生肖年年不同，光用生肖寫主題，也能用上至少12次。一本年生肖例如牛年，鼠你最牛、牛氣沖天、牛轉新機等有好寓意的成語都可以用起來！年會活動主題如果采用生肖構思，年會海報、年會活動背景墻、年會活動現場互動小游戲等都可以結合這一元素設計。年會活動作為一個公司每年最大的內部活動，是個宣傳企業(yè)文化、價值觀的好機會。二企業(yè)特性以企業(yè)特性作為思考方向，也是個不錯的選擇。例如搜狗的年會活動主題“輸入夢想，搜索未來”。企業(yè)愿景是組織在未來所能達到的一種狀態(tài)的藍圖，闡述的是企業(yè)存在的最終目的。三企業(yè)愿景愿景是關于理想的一幅獨特的畫面，它面向未來，可以為眾人帶來共同利益。經銷商年會、合作商年會都都可以從這個角度進行思考。每一年都會有許多的大事件影響著很多人，可能是公司大事件，也可能是整個社會大事件。四年度事件影響的人越多就越能引起參會者共鳴，受到更多的關注。像今年的新冠疫情戰(zhàn)“疫”，《乘風破浪的姐姐》都是可以利用的。3.熱點活動規(guī)劃設計熱點活動規(guī)劃的核心是圍繞“熱點”二字進行展開。我們以即將到來的7月份為例，大致有以下一些熱點節(jié)日或活動：

7月1日：建黨節(jié)（????）香港回歸23周年（???）

7月7日：中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念日（??）

7月11日：世界人口日（?）

7月14日：銀色情人節(jié)（?）

7月17日：吃貨節(jié)（???）

7月30日：國際友誼日（??)1941年，中共中央確定將1921年7月1日作為中國共產黨建黨日。2021年7月1日，是建黨100周年的日子。建黨節(jié)結合“愛國敬黨”風格的海報圖、H5、創(chuàng)意網頁進行資訊推廣、線上線下活動，例如之前微博熱門話題#黨旗照我去奮斗##我是黨員#。1997年7月1日，中國政府在香港成立特別行政區(qū)，開始對香港恢復行使主權，今年已經是第23周年。提到香港，相信大多數人都有著非常復雜的情感。香港回歸23周年一是感慨香港飛速發(fā)展的經濟實力，二是懷念香港極具個性的影視潮流文化。據此，可以結合自身的品牌做一些港式風格的宣傳，從以下幾個角度入手：城市的發(fā)展變遷、港人的生活態(tài)度、港味文化的演變......它是根據聯合國教科文組織提出的建議，1997年由聯合國大會決議通過。國際友誼日它將和平文化定義為一套價值觀、態(tài)度、拒絕暴力的行為方式，和努力防止沖突、解決其問題的根本原因。這個節(jié)日相對而言冷門些，但可做的互動卻很多。網絡上經常流傳著“塑膠姐妹花”、“玻璃友誼”等等，品牌正