糖果與巧克力企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷

糖果與巧克力企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)糖果與巧克力企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析的實(shí)際應(yīng)用能力，考察其是否能準(zhǔn)確收集信息、合理分析市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者行為，以及提出有效市場(chǎng)策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力行業(yè)的主要消費(fèi)者群體年齡段通常集中在（）。

A.18-24歲

B.25-34歲

C.35-44歲

D.45歲以上

2.以下哪項(xiàng)不是影響糖果與巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)售量的市場(chǎng)因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.消費(fèi)者口味偏好

D.天氣變化

3.糖果與巧克力產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)通常遵循的原則不包括（）。

A.便于攜帶

B.易于識(shí)別

C.節(jié)能環(huán)保

D.增加成本

4.下列哪個(gè)不是糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的常用方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析不包括（）。

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)

C.消費(fèi)者滿意度

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

6.糖果與巧克力產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法最注重產(chǎn)品成本？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

7.糖果與巧克力企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者性別

8.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.產(chǎn)品試用

D.政府審批

9.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)份額

10.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.消費(fèi)者數(shù)量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

11.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

12.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素不包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.消費(fèi)者心理

13.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)超市

C.社交媒體

D.直播帶貨

14.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不是常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.專(zhuān)家意見(jiàn)

D.投票調(diào)查

15.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.數(shù)據(jù)分析后直接制定營(yíng)銷(xiāo)策略

16.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額占比

B.銷(xiāo)售量占比

C.產(chǎn)品種類(lèi)占比

D.品牌知名度

17.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者地理位置

18.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效策略？（）

A.促銷(xiāo)活動(dòng)

B.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

19.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度的指標(biāo)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)金額

C.品牌提及率

D.消費(fèi)者滿意度

20.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.因子分析

D.比較分析

21.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量市場(chǎng)滲透率的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.潛在市場(chǎng)

D.現(xiàn)有市場(chǎng)

22.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效方式？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.品牌故事傳播

C.社交媒體互動(dòng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量把控

23.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量產(chǎn)品創(chuàng)新度的指標(biāo)？（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.產(chǎn)品技術(shù)含量

C.產(chǎn)品功能豐富度

D.產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)

24.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

25.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量市場(chǎng)趨勢(shì)的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者偏好變化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

26.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.品牌代言

D.產(chǎn)品試用

27.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不是常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.比較預(yù)測(cè)

D.概率預(yù)測(cè)

28.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟？（）

A.制定調(diào)研計(jì)劃

B.設(shè)計(jì)問(wèn)卷或訪談提綱

C.數(shù)據(jù)收集

D.立即進(jìn)行市場(chǎng)推廣

29.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

C.行業(yè)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

30.以下哪個(gè)不是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.營(yíng)銷(xiāo)組合策略

D.價(jià)格促銷(xiāo)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.易于識(shí)別

B.耐用性

C.便于攜帶

D.環(huán)保材料

2.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

3.以下哪些是糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地理位置

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

5.糖果與巧克力產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些方法較為常用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

6.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效渠道包括（）。

A.電商平臺(tái)

B.社交媒體

C.傳統(tǒng)超市

D.直播帶貨

7.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.市場(chǎng)促銷(xiāo)

8.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法有（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.專(zhuān)家意見(jiàn)

D.投票調(diào)查

9.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）。

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.因子分析

D.比較分析

10.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效策略有（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.營(yíng)銷(xiāo)組合策略

D.價(jià)格促銷(xiāo)

11.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)包括（）。

A.消費(fèi)者數(shù)量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

12.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段包括（）。

A.促銷(xiāo)活動(dòng)

B.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素有（）。

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)份額

14.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度的指標(biāo)包括（）。

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)金額

C.品牌提及率

D.消費(fèi)者滿意度

15.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效方式包括（）。

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.品牌故事傳播

C.社交媒體互動(dòng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量把控

17.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)趨勢(shì)的指標(biāo)包括（）。

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者偏好變化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

18.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段包括（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.品牌代言

D.產(chǎn)品試用

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法有（）。

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.比較預(yù)測(cè)

D.概率預(yù)測(cè)

20.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.制定調(diào)研計(jì)劃

B.設(shè)計(jì)問(wèn)卷或訪談提綱

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析后制定營(yíng)銷(xiāo)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研首先需要明確_______，以確保調(diào)研目標(biāo)明確。

2.糖果與巧克力產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重_______，以提高產(chǎn)品吸引力。

3.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______等。

4.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有_______、_______和_______等。

5.糖果與巧克力產(chǎn)品定價(jià)策略中，_______定價(jià)法是最注重產(chǎn)品成本的方法。

6.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效渠道包括_______、_______和_______等。

7.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素包括_______、_______和_______等。

8.糖果與巧克力市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法有_______、_______和_______等。

9.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括_______、_______和_______等。

10.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效策略有_______、_______和_______等。

11.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)包括_______、_______和_______等。

12.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段包括_______、_______和_______等。

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素有_______、_______和_______等。

14.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度的指標(biāo)包括_______、_______和_______等。

15.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______等。

16.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效方式包括_______、_______和_______等。

17.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)趨勢(shì)的指標(biāo)包括_______、_______和_______等。

18.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段包括_______、_______和_______等。

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法有_______、_______和_______等。

20.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟包括_______、_______、_______和_______等。

21.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，_______是衡量產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵指標(biāo)。

22.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，_______是衡量產(chǎn)品創(chuàng)新度的關(guān)鍵指標(biāo)。

23.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，_______是衡量市場(chǎng)集中度的關(guān)鍵指標(biāo)。

24.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，_______是衡量市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。

25.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，_______是衡量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

2.糖果與巧克力產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全遵循消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

3.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源僅限于行業(yè)報(bào)告和消費(fèi)者調(diào)查。（）

4.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為不應(yīng)作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

5.糖果與巧克力產(chǎn)品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法是最常用的方法。（）

6.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效渠道僅限于傳統(tǒng)媒體和電商平臺(tái)。（）

7.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策不受品牌形象影響。（）

8.糖果與巧克力市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法僅包括時(shí)間序列分析和專(zhuān)家意見(jiàn)。（）

9.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法僅限于描述性分析。（）

10.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效策略不包括產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)。（）

11.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)潛力僅考慮消費(fèi)者數(shù)量和市場(chǎng)增長(zhǎng)率。（）

12.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段不包括社交媒體和直播帶貨。（）

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格策略不是關(guān)鍵因素。（）

14.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量消費(fèi)者忠誠(chéng)度僅考慮購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)金額。（）

15.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法僅限于問(wèn)卷調(diào)查和訪談。（）

16.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效方式不包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌故事傳播。（）

17.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，衡量市場(chǎng)趨勢(shì)僅考慮市場(chǎng)增長(zhǎng)率和消費(fèi)者偏好變化。（）

18.糖果與巧克力市場(chǎng)推廣的有效手段不包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。（）

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法僅限于概率預(yù)測(cè)和時(shí)間序列分析。（）

20.糖果與巧克力產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟不包括數(shù)據(jù)分析和制定營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合糖果與巧克力市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析消費(fèi)者對(duì)健康型糖果與巧克力的需求變化趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議。

2.針對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)中的新興品牌，探討其成功的關(guān)鍵因素，并分析這些因素對(duì)傳統(tǒng)品牌可能構(gòu)成的挑戰(zhàn)。

3.結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，分析不同年齡段消費(fèi)者對(duì)糖果與巧克力產(chǎn)品的偏好差異，并探討如何針對(duì)這些差異制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.論述糖果與巧克力企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)分析和消費(fèi)者行為預(yù)測(cè)，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果與巧克力企業(yè)計(jì)劃推出一款新口味的產(chǎn)品，該企業(yè)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估這款產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研：

-新產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)，主打健康和天然成分。

-目標(biāo)消費(fèi)者為年齡在25-35歲之間，注重健康和品質(zhì)的年輕人群。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)知名品牌，產(chǎn)品線豐富。

-市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算有限。

2.案例題：一家糖果與巧克力企業(yè)發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)份額在過(guò)去一年中有所下降，企業(yè)希望通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研找出原因并提出改進(jìn)措施。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案：

-企業(yè)產(chǎn)品線穩(wěn)定，無(wú)新產(chǎn)品推出。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上推出了多款新產(chǎn)品，吸引了部分消費(fèi)者。

-消費(fèi)者對(duì)健康和天然成分的關(guān)注度增加，但企業(yè)產(chǎn)品在這方面表現(xiàn)一般。

-企業(yè)希望通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度、產(chǎn)品改進(jìn)建議以及未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.易于識(shí)別

3.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)挖掘

4.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者地理位置

5.成本加成

6.電商平臺(tái)、社交媒體、傳統(tǒng)超市

7.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌形象

8.定量分析、定性分析、專(zhuān)家意見(jiàn)

9.描述性分析、推斷性分析、因子分析

10.產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷(xiāo)組合策略

11.消費(fèi)者數(shù)量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度

12.促銷(xiāo)活動(dòng)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)

13.