專題二環(huán)境分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷05課件

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷InternationalMarketing第2講

分析國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境主講人：宋博專題二

環(huán)境分析目錄2政治環(huán)境法律環(huán)境睡衣風(fēng)波沃爾瑪當(dāng)時(shí)正在加拿大銷售古巴生產(chǎn)的睡衣，但美國(guó)沃爾瑪總部的官員在得知睡衣的產(chǎn)地之后，下令撒下所有古巴睡衣，理由是違反了美國(guó)法律，即《赫爾姆斯一伯頓法》。加拿大對(duì)美國(guó)法律侵害其公民的權(quán)利大為惱火。加拿大人覺得他們有權(quán)選擇是否購(gòu)買古巴睡衣。導(dǎo)入案例3一、政治環(huán)境4政治環(huán)境政府類型政黨制度政治穩(wěn)定性民族主義政治風(fēng)險(xiǎn)一、政治環(huán)境51.政府類型君主制二元君主制摩洛哥、沙特阿拉伯、約且、科威特等議會(huì)君主制英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、瑞典、挪威、丹麥、加拿大、澳大利亞、新西蘭、西班牙、日本、泰國(guó)、馬來西亞等共和制議會(huì)共和制德國(guó)、意大利、以色列等總統(tǒng)共和制美國(guó)是最早也是最典型的總統(tǒng)共和制國(guó)家，此外還有拉丁美洲、非洲以及亞洲的一些國(guó)家。半總統(tǒng)制法國(guó)、俄羅斯委員會(huì)共和制瑞士一、政治環(huán)境6一黨制：蘇聯(lián)和許多新興民主國(guó)家一黨獨(dú)大制：日本、印度等兩黨制：美國(guó)和英國(guó)多黨制：瑞典、以色列、意大利等兩大黨制：德國(guó)2.政黨制度一、政治環(huán)境7“國(guó)家穩(wěn)，則企業(yè)穩(wěn);國(guó)家亂，則企業(yè)亂?！迸袛嘁粐?guó)政治穩(wěn)定性的因素主要有政權(quán)更迭、政治事件、文化分裂、宗教沖突等。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)一定要通過多種渠道對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的政治穩(wěn)定性進(jìn)行綜合分析與考察，以規(guī)避環(huán)境威脅。3.政治穩(wěn)定性一、政治環(huán)境84.民族主義一、政治環(huán)境9“政治風(fēng)險(xiǎn)是指由于東道國(guó)或投資所在國(guó)國(guó)內(nèi)政治環(huán)境或東道國(guó)與其他國(guó)家之間政治關(guān)系發(fā)生改變而給外國(guó)企業(yè)或投資者帶來經(jīng)濟(jì)損失的可能性。主要體現(xiàn)在沒收與征用、本國(guó)化和貿(mào)易壁壘。5.政治風(fēng)險(xiǎn)總體政局風(fēng)險(xiǎn)所有權(quán)控制風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)二、法律環(huán)境10二、法律環(huán)境11我國(guó)政府關(guān)于經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易、投資等方面的法規(guī)：《涉外經(jīng)濟(jì)合同法》、《專利法》、《商標(biāo)法》和《進(jìn)出口許可證制度》等。我國(guó)有關(guān)涉外經(jīng)濟(jì)的法律可以分為：（1）對(duì)外貿(mào)易法，對(duì)外貿(mào)易法，涉及到反貼補(bǔ)和反傾銷問題。（2）一般經(jīng)濟(jì)規(guī)制，一般經(jīng)濟(jì)法規(guī)，涉及競(jìng)爭(zhēng)法、產(chǎn)品責(zé)任法；對(duì)進(jìn)出口商品的檢驗(yàn)規(guī)則和對(duì)商品標(biāo)簽的要求等。1.本國(guó)法規(guī)二、法律環(huán)境12國(guó)際法的主要依據(jù)是國(guó)際條約、國(guó)際慣例、國(guó)際組織的決議以及有關(guān)國(guó)際問題的判例等，適用于兩國(guó)間的雙邊關(guān)系和多國(guó)間的多邊關(guān)系。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷必須符合當(dāng)事人所在國(guó)締結(jié)或參加的有關(guān)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的條約所作的規(guī)定，以及普遍性國(guó)際組織所作的有關(guān)國(guó)際經(jīng)濟(jì)問題的決議。2.國(guó)際法規(guī)二、法律環(huán)境13目前，世界各國(guó)現(xiàn)行的法律制度可歸結(jié)為兩大體系，即大陸法系和英美法系。不同的法律體系對(duì)同事件的判別不同，因此，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)東道國(guó)的法律環(huán)境進(jìn)行分析研究。3.東道國(guó)法規(guī)二、法律環(huán)境14玩具娃娃的價(jià)格之爭(zhēng)有一家英國(guó)公司與一家日本制造商簽訂了一份合同，按照每個(gè)80美分的價(jià)格向日本制造商購(gòu)買10萬(wàn)個(gè)塑料玩具娃娃。以此合同為基礎(chǔ)，這家英國(guó)公司與其他公司達(dá)成協(xié)議，按照與個(gè)1.4美元價(jià)格將這批塑料玩具娃娃全部賣掉。合同進(jìn)行中，日本制造商遇到了罷工，罷工導(dǎo)致成本增加。日本公司通知英國(guó)公司，玩具娃娃的交貨價(jià)格將從每個(gè)80美分提高到每個(gè)1.5美元。英國(guó)公司無法接受新的價(jià)格，堅(jiān)持按照合同執(zhí)行。日本公司則以罷工影響成本為由，堅(jiān)持提高交貨價(jià)格。雙方各持已見，彼此相持，不肯讓步。案例分析二、法律環(huán)境15玩具娃娃的價(jià)格之爭(zhēng)-續(xù)雙方爭(zhēng)議源于兩個(gè)國(guó)家的法律體系不同。習(xí)慣于大陸法的日本制造商認(rèn)為罷工是不法控制的，屬于不可抗力，因此可以不遵守合同中的原來?xiàng)l款。習(xí)慣于英美法的英國(guó)公司則不認(rèn)可日本人不遵守合同的理由，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為罷工是商業(yè)活動(dòng)中的正常事件，并非不可抗力。資料來源：菲利普.R.凱特奧拉,瑪麗.C.吉利,約翰.L.格雷厄姆，等.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：第17版[M]